Web3社交的百花齐放：昙花一现还是下一个大规模应用？

一、引言：Web3社交是什么？

近期，Web3社交再次引起人们关注。从friend.tech到Bodhi，这些项目通过不同方式将影响力和内容赋予价格，试图实现数据价值的回归。Web3社交正在重新定义我们对社交的看法，并提供了一系列创新性的解决方案。

回顾社交产品发展，Web2社交产品如Facebook、X、Instagram、微信等给予用户前所未有的便利性。但这种便利性背后也隐藏着一些困境，如集中掌控用户数据、缺乏透明度和隐私保护、平台治理由少数中心化实体控制等。创作者激励也是Web2社交产品倍受争议的一点。

Web3社交则以全新方式重新定义社交网络。它强调去中心化、用户数据隐私和控制权，以及加密货币经济学的激励机制。Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等协议和产品不断涌现，SocialFi等概念将金融和社交融为一体，重新塑造社交网络面貌。Desoc则着眼于建立去中心化社交生态系统，以消除Web2社交网络中存在的诸多问题。

虽然social赛道长期被寄予下一个大规模应用的厚望，但至今仍未实现。层出不穷的社交产品究竟是昙花一现还是下一个大规模应用？本文将深入探讨Web3社交的核心概念和解决方案，剖析其发展现状、优势与挑战。我们将回归社交本质，审视Web3社交领域，揭示其优势和挑战，并探讨它们在重新定义社交网络中的角色。

二、为什么需要Web3的社交？

1、社交的本质不随历史的发展而改变

人类自古以来就拥有社交需求。无论是当面社交、飞鸽传书还是刻在石板上传给他人，人类对社交需求的本质并未随时代发展有太大改变。核心需求可总结为以下四点：

1. 保持联结和归属感：社交让人们感到有归属，满足情感和情绪上的需要，建立亲密关系并获得支持。

2. 信息学习和交换：通过社交，人们可以分享经验、知识和信息，促进学习、发展和个人成长。

3. 合作与互助：社交有助于人们协作、合作，共同解决问题和实现共同目标。

4. 社交认同和自我表达：社交是人们展示自我、建立身份认同和获得认可的方式。

2、Web2社交解决"快、好、省"的需求

Web2社交产品解决了社交的"快、好、省"需求。Facebook让人更快地结识朋友和分享信息，X使人更快地看到热点新闻和互动讨论，LinkedIn使职场社交从线下介绍转变为线上快速交友。本质上，Web2社交产品解决的是社交的"快、好、省"需求。

3、传统社交行业困境

然而，Web2社交也带来了一些问题，主要集中在数据所有权和中心化两方面：

1）数据所有权：在Web2社交产品中，用户数据归属平台而非用户本人，导致以下问题：

• 隐私泄露：用户数据被大量收集和利用，导致个人隐私泄露风险。
• 价值没有反哺用户：用户数据为社交平台带来收益，但用户无法从中获益。
• 无法跨平台：用户数据无法在多个社交平台间流通，每个平台成为孤岛。

2）中心化：Web2社交产品中，平台拥有对内容的无限使用权利。

• 抗审查能力弱：中心化平台受政治、文化等因素影响，言论自由难以实现。用户在各种限制和约束下"跳舞"。

三、Web3社交行业产品分析

面对Web2社交存在的问题，Web3产品从多个方面进行探索。从协议层到应用层，Web3社交项目百花齐放，解决Web2社交中的不同痛点。

1、数据价值反哺用户

1）Lens Protocol

Lens Protocol是一个去中心化社交图谱协议，由Aave团队创立。其最大特点是将用户社交图谱数据以NFT形式存储。Lens生态总用户数达37万，月活用户维持在3千左右。

Lens Protocol主要特点：

1. 数据价值可交易：将用户数据NFT化，账号可在市场上自由交易。
2. 数据流通性：为开发者提供模块化组件，实现不同应用间数据互通。
3. 去中心化程度高：内容、社交和身份都上链。

基于Lens协议的产品如Lenster和Phaver也展现出独特优势。

2）friend.tech

friend.tech是近期爆火的socialfi项目，累计交易量达1248万。该项目将个人影响力代币化，实现粉丝经济：

• 粉丝可购买KOL的key，加入私聊小群与KOL互动。
• KOL从交易手续费中获得收益，激励其扩大影响力。

friend.tech的爆火源于创新模式、资本助推、用户友好的PWA等因素。

3）Bodhi

Bodhi是一个将内容资产化的项目。与friend.tech不同，Bodhi针对单独内容进行交易，扩大交易量级，使交易标的更聚焦。内容存储在Arweave上，实现去中心化存储。

4）现状分析小结

无论是协议层的Lens Protocol，还是应用类的friend.tech和Bodhi，都在从不同角度尝试解决数据价值反哺用户的问题。这些项目通过价值货币化机制，让用户和创作者更公平地分享数据和内容价值。

2、抗审查

1）Farcaster

Farcaster是一个去中心化社交协议，由前CoinBase高层创立。其主要特点：

1. 去中心化身份：用户身份信息存储在链上。
2. 链上链下结合提高用户体验：高频数据存储在链下的Farcaster Hub中。

Farcaster在用户粘性方面表现良好，但用户量级仍处于早期阶段。

2）Nostr

Nostr是一个开源去中心化社交协议，核心解决抗审查问题。其特点包括：

• 独特服务框架：由客户端和"中继器"组成。
• 公私钥机制：确保身份验证和信息安全。

Damus是基于Nostr协议的代表性应用，虽然简陋但满足了人们对自由的渴望。

3）现状分析小结

Farcaster和Nostr虽然未孵化出持续活跃的应用，但在抗审查方面的探索为Web3社交带来了新的可能性。

3、Web3带来的原生社交场景

DeBox

DeBox解决"持仓聊天"问题，允许特定NFT或Token持有者进入社群。其特点包括：

• 以持仓作为共识，凝聚相同观点的社群成员。
• 链下存储和逻辑，提供类似Web2的用户体验。

除DeBox外，还有许多项目从不同角度切入社交领域，如Cyberconnect和Mast Network等。

四、为什么Web3社交相比其他赛道相对冷清？

1、去中心化与用户体验的权衡

Web3社交项目面临用户体验与去中心化之间的权衡。全部上链会带来成本和速度压力，而部分上链则可能引发"Web2.5"社交的质疑。

2、社交产品的替换成本很高

用户在现有社交平台上已建立稳定的社交关系和数据积累，迁移成本高。Web3社交项目需在新体验方面做出更多创新，满足差异化需求。

3、数据价值反哺用户的可持续性

许多Web3社交项目仍处于庞氏阶段，难以实现可持续发展。如何平衡金融属性和可持续发展是关键。

4、社交的目标用户与web3用户画像的重叠度较低

社交需要真实用户，而非投机性用户。Web3用户多带有投机和致富需求，与社交目标用户画像差异较大。

五、社交的商业模式

社交产品商业模式演变历程：

1. Web1.0阶段：主要依靠广告和会员费用。
2. Web2.0阶段：围绕广告展示和用户数据收集。
3. Web3阶段：尝试数据价值回馈、代币经济、NFT化数据资产等新模式。

Web3社交项目商业模式仍处于探索阶段，未来可能更注重用户数据价值、参与度和社区治理。

六、社交的未来探索：Web3社交与AI浪潮的碰撞

AI和Web3在社交领域各有优势：AI发力于情感陪伴与支持，Web3发力于数据价值反哺用户和抗审查。两者结合可能产生新的火花，如Myshell和Siya.AI等项目尝试将AI与Web3结合，满足多样化社交需求。

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