TG生态流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG:快速增长的全球社交平台

TG是增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。作为CIS地区2.4亿人口的主要通讯工具,TG计划在未来三年内将用户数增至15亿。相比其他顶级即时通讯应用,TG的开放性更高,功能更完善,生态系统更紧密,被认为是海外最接近微信生态的平台。

除发达国家外,TG在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家也有重要地位。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户占比并不高,在许多国家TG只是作为普通通讯软件使用。

TG生态功能建设

公众号、朋友圈等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提高用户粘性和社区氛围。直播功能类似微信群直播,一些赛事相关项目正在尝试开发。此外,TG创始人的公众号频道对生态创业者有重要参考意义。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,还出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、购票、短剧等。

TG广告系统尚未出现工业化获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文式插入,无法实现精准投放。因此,出现了一些民间广告系统,试图通过链上数据、群组表现等方式解决数据层问题。

二、TG流量增长探讨

TG:小游戏的巨大流量洼地

TG是出海小游戏的重要流量来源,未来渗透率和用户数可能会出现显著增长。虽然可能难以达到微信45%的渗透率,但有望超过Facebook的12%。与Facebook相比,TG拥有更活跃的游戏生态和商业闭环。

考虑到平台未来50%的用户增长预期,小游戏渗透率和用户增长的双重驱动力可能带来显著效果。此外,TG小游戏形态仍在不断演进,未来发展空间巨大。TG官方产品迭代虽然相对缓慢,但每次更新都可能释放新的红利。

TG项目运营策略

TG项目方需要明确目标市场和用户群体。可以从地理位置和用户类型两个维度定位:

1. 地理位置:TG用户分布广泛,各地区间文化差异明显,需针对性运营。
2. 用户类型:区分Web2和Web3用户,许多项目用户主要是链下用户,不以获取空投为目的。

TG小游戏可以采用多种变现模式,如纯Web2应用内购买(IAP)、IAP与资产发行混合等。由于缺乏传统广告投放渠道,TG获客更依赖核心用户群的社交裂变。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的重要市场,不仅用户数量多,用户质量、使用时长和黏性也较高。许多知名TG项目来自俄语区,如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

TG的部分流量来自站外,特别是俄语区的大流量平台,值得开发。例如,有项目在TikTok和YouTube上寻找代理合作。

增长策略要点

1. TG项目开发成本低,虽然预期不确定,但投资回报率高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径,需要多方尝试。

3. 产品设计应追求最适合、最匹配的方案,而非追求绝对的"最好"。

4. 将用户视为增长伙伴,而非单纯的流量来源。

5. 探索新型混合变现模式,注重为用户创造价值。

6. 社交传播策略:

   • 在产品中加入社交功能
   • 设计价值链路,激励用户参与传播
   • 注意不同市场的文化属性

未来,可能会在全球各地举办面向TON开发者的流量增长分享会,邀请优秀项目方分享实战经验。