TG生態流量玩法探討

一、TG生態基礎介紹

TG:快速增長的全球社交平台

TG是增長最快的社交平台之一,月活躍用戶已突破9.5億。作爲CIS地區2.4億人口的主要通訊工具,TG計劃在未來三年內將用戶數增至15億。相比其他頂級即時通訊應用,TG的開放性更高,功能更完善,生態系統更緊密,被認爲是海外最接近微信生態的平台。

除發達國家外,TG在印度、印尼、尼日利亞和伊朗等新興市場國家也有重要地位。值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶佔比並不高,在許多國家TG只是作爲普通通訊軟件使用。

TG生態功能建設

公衆號、朋友圈等功能已成爲TG生態開發者的重要基礎設施和增長手段。一些知名項目通過發布短視頻提高用戶粘性和社區氛圍。直播功能類似微信羣直播,一些賽事相關項目正在嘗試開發。此外,TG創始人的公衆號頻道對生態創業者有重要參考意義。

TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序的種類,還出現了一些微信無法實現的新品類。近期熱門小程序包括打車、電商、購票、短劇等。

TG廣告系統尚未出現工業化獲客方式。目前官方廣告系統僅支持公衆號圖文式插入,無法實現精準投放。因此,出現了一些民間廣告系統,試圖通過鏈上數據、羣組表現等方式解決數據層問題。

二、TG流量增長探討

TG:小遊戲的巨大流量窪地

TG是出海小遊戲的重要流量來源,未來滲透率和用戶數可能會出現顯著增長。雖然可能難以達到微信45%的滲透率,但有望超過Facebook的12%。與Facebook相比,TG擁有更活躍的遊戲生態和商業閉環。

考慮到平台未來50%的用戶增長預期,小遊戲滲透率和用戶增長的雙重驅動力可能帶來顯著效果。此外,TG小遊戲形態仍在不斷演進,未來發展空間巨大。TG官方產品迭代雖然相對緩慢,但每次更新都可能釋放新的紅利。

TG項目運營策略

TG項目方需要明確目標市場和用戶羣體。可以從地理位置和用戶類型兩個維度定位:

1. 地理位置:TG用戶分布廣泛,各地區間文化差異明顯,需針對性運營。
2. 用戶類型:區分Web2和Web3用戶,許多項目用戶主要是鏈下用戶,不以獲取空投爲目的。

TG小遊戲可以採用多種變現模式,如純Web2應用內購買(IAP)、IAP與資產發行混合等。由於缺乏傳統廣告投放渠道,TG獲客更依賴核心用戶羣的社交裂變。

CIS市場機遇

CIS地區是TG生態的重要市場,不僅用戶數量多,用戶質量、使用時長和黏性也較高。許多知名TG項目來自俄語區,如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下,印度雖然用戶數量最多,但用戶價值和滲透率較低。伊朗等市場也值得關注。

TG的部分流量來自站外,特別是俄語區的大流量平台,值得開發。例如,有項目在TikTok和YouTube上尋找代理合作。

增長策略要點

1. TG項目開發成本低,雖然預期不確定,但投資回報率高。

2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑,需要多方嘗試。

3. 產品設計應追求最適合、最匹配的方案,而非追求絕對的"最好"。

4. 將用戶視爲增長夥伴,而非單純的流量來源。

5. 探索新型混合變現模式,注重爲用戶創造價值。

6. 社交傳播策略:

   • 在產品中加入社交功能
   • 設計價值鏈路,激勵用戶參與傳播
   • 注意不同市場的文化屬性

未來,可能會在全球各地舉辦面向TON開發者的流量增長分享會,邀請優秀項目方分享實戰經驗。