Le produit d'affichage monté sur la tête d'Apple révèle: 7 ans de recherche et développement sont encore immatures, le prix peut dépasser 20 000 yuans et la poussée forcée soulève des doutes
Source de l'image : générée par l'outil d'IA illimitée
Concentrer sur:
①Apple devrait lancer son très attendu casque de réalité mixte lors de la conférence des développeurs tenue en juin.Cependant, ce produit est encore au stade expérimental, et il est contraire à la tradition et aux règles d'Apple de mettre sur le marché des produits immatures.
②L'apparence du dispositif d'affichage monté sur la tête d'Apple est similaire à celle des lunettes de ski et une batterie indépendante doit être installée dans la poche de l'utilisateur.Cette conception complexe va également à l'encontre du concept minimaliste auquel Apple a toujours cru.
③De nombreux investisseurs s'interrogent : les consommateurs sont-ils prêts à dépenser de l'argent et du temps dans le monde virtuel ? Les analystes s'attendent à ce que les casques d'Apple décollent beaucoup plus lentement que des choses comme les smartphones et les montres intelligentes en raison de l'absence d'une application qui tue, et ont du mal à plaire aux consommateurs de masse.
④Les initiés de l'industrie ont déclaré qu'Apple n'était plus disposé à attendre plus longtemps, car il faut trop de temps pour développer le dispositif d'affichage monté sur la tête idéal, et les concurrents ont déjà commencé à entrer sur le marché.
Dans les prochaines semaines, Apple devrait dévoiler ce qui pourrait être le produit le plus expérimental et non conventionnel de son histoire, un casque dit de réalité mixte qui ressemble à des lunettes de ski et est livré avec sa propre batterie.
Le calendrier de lancement d'Apple rompt avec de nombreuses traditions et règles de l'entreprise concernant le lancement de nouveaux produits qui sont devenus la référence dans l'industrie de la technologie grand public. Contrairement aux autres produits Apple, le casque était encore expérimental lors de ses débuts.
Apple s'attend à ce que le nouvel appareil décolle plus lentement que sa smartwatch, l'Apple Watch, ou son smartphone, l'iPhone. Passé sept ans en développement par Apple avant d'arriver sur le marché, le casque de réalité mixte sera l'un des produits de consommation les plus complexes qu'une entreprise vendra jamais.
Le casque d'Apple combine les technologies de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) en un seul appareil, connu dans l'industrie sous le nom de réalité mixte. Les utilisateurs qui portent l'appareil, tels que les joueurs, pourront découvrir un monde virtuel à travers un écran sur le casque, mais aussi voir le monde physique qui les entoure, ont déclaré les gens, grâce à des caméras externes.
Les ingénieurs et les dirigeants d'Apple ont passé des mois à préparer une version de démonstration de l'appareil qui sera présentée lors de la conférence annuelle des développeurs d'Apple en juin. Mais les personnes familières avec la chaîne d'approvisionnement disent que la plupart des clients ne devraient pas recevoir le casque avant cet automne au plus tôt. Dans le même temps, de nombreux employés et fournisseurs d'Apple se sont demandé si le lancement de l'appareil pouvait être retardé compte tenu des défis liés à l'intégration de l'appareil avec de nouveaux logiciels, de sa production et du marché au sens large. Apple peut encore apporter des ajustements à la chronologie.
Apple a dû faire face à un certain nombre de défis en mettant provisoirement sur le marché cet appareil de réalité mixte, en contraste frappant avec sa pratique habituelle consistant à commercialiser des produits matures. Le prix prévu de 3 000 $ était hors de portée pour de nombreux consommateurs et l'entreprise anticipait déjà des problèmes de production. Apple devrait fournir à l'appareil une batterie séparée et l'installer dans un sac banane, une conception complexe qui va également à l'encontre de la philosophie minimaliste habituelle d'Apple.
De nombreux dirigeants et analystes technologiques pensent qu'Apple a investi tellement d'argent et de ressources dans le développement du casque qu'il ne veut plus attendre car il faudra trop de temps pour fabriquer l'appareil souhaité et les concurrents sont déjà entrés sur le marché.
Apple a lancé l'Apple Watch en 2014, et le casque de réalité mixte est le premier nouveau produit majeur de l'entreprise en une décennie. Le directeur général d'Apple, Tim Cook, fait face à de nombreux risques alors que l'appareil cherche à dominer le métaverse, le monde virtuel que les gens utilisent pour le travail ou les loisirs, mais il n'a pas encore été adopté ou compris en masse.
Certains investisseurs et futurs partenaires potentiels sont de plus en plus sceptiques : les consommateurs sont-ils prêts à dépenser de l'argent et du temps dans le Metaverse ? Ils ont noté que de nombreux utilisateurs précoces étaient déçus des performances de la technologie.
La société mère de Facebook, Meta, a eu du mal à maintenir l'engagement des utilisateurs et à maintenir les ventes de son dernier casque de réalité virtuelle. La Walt Disney Company a fermé la division qui a élaboré la stratégie du Metaverse. Microsoft a récemment fermé une plate-forme de réalité virtuelle sociale acquise en 2017 et réduit l'équipe qui a développé des casques pour des projets militaires américains.
Ronnie Abovitz, fondateur et ancien directeur général de la startup de réalité augmentée Magic Leap, dont les valorisations privées ont chuté ces dernières années, a déclaré : "Apple est définitivement au-dessus de beaucoup d'entreprises qui tentent de gravir cette montagne. . Si vous êtes une entreprise de plusieurs billions de dollars, vous méritez d'attendre."
Tout au long de l'histoire d'Apple, les consommateurs ont adopté la plupart de ses produits avec une rapidité qui a refroidi les sceptiques. Avant l'iPod, le marché des baladeurs numériques était petit. Avant l'iPhone, les claviers physiques des smartphones étaient encore maladroits. Avant l'Apple Watch, les appareils portables étaient résolument nouveaux et n'avaient qu'un attrait limité pour ceux qui ne faisaient pas partie de l'industrie technologique. Dans chacune de ces catégories, l'entrée d'Apple a considérablement élargi le marché.
Beaucoup dans l'industrie s'attendent à ce que le casque de réalité mixte d'Apple contribue à augmenter la taille du marché global des biens virtuels. Certaines personnes qui ont essayé l'appareil d'Apple disent qu'il dépasse de loin les capacités de la concurrence, avec un niveau de performance et d'immersion supérieur.
"Pour les utilisateurs du marché de masse, la réalité virtuelle manque toujours d'une application qui tue au-delà des jeux", a déclaré Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, une société d'études de marché. L'iPod a de la musique, et l'iPhone a un appareil photo numérique, qui peut être utilisé comme Il est utilisé comme un téléphone mobile et fournit également un navigateur Web.
Les analystes, les ingénieurs et les responsables techniques ont trouvé d'autres façons d'utiliser le casque de réalité mixte d'Apple en plus de jouer à des jeux, comme suivre des cours de fitness virtuels ou organiser des réunions virtuelles avec des collègues du monde entier. Certains y voient un moyen d'améliorer l'éducation en rendant certaines formations plus expérientielles. À l'avenir, il pourrait même être utilisé pour assister les chirurgiens dans leurs opérations.
De nombreux acteurs de l'industrie pensent qu'il reste encore un long chemin à parcourir avant que le plein potentiel de la technologie puisse être réalisé. Leur vision à court terme de la réalité mixte est qu'une paire de lunettes d'apparence ordinaire peut immerger complètement une personne dans un monde numérique. La technologie nécessaire pour en faire une réalité est probablement dans une dizaine d'années, y compris le développement d'un matériel informatique plus petit et plus économe en énergie qui pourrait tenir dans des lunettes.
En raison de retards de production, le casque de réalité mixte d'Apple ne devrait pas être produit en série avant septembre, selon des personnes proches du dossier. L'analyste Apple bien connu Ming-Chi Kuo a déclaré que l'appareil devrait expédier environ 200 000 à 300 000 unités en 2023, bien en deçà de la production de la première année de produits tels que l'iPhone et l'Apple Watch.
Kuo s'attend également à ce que Luxshare aide Apple à produire un casque de réalité mixte et prévoit de produire une version haut de gamme de nouvelle génération qui devrait être lancée en 2025. Foxconn, le plus grand assembleur d'iPhone d'Apple, devrait produire une version bas de gamme de deuxième génération.
Le prix de l'appareil devrait atteindre 3 000 dollars (environ 20 875 yuans), soit trois fois celui du casque le plus cher de Meta, le Quest Pro. Même vendre à des prix aussi exorbitants signifierait que les marges bénéficiaires du matériel d'Apple seraient serrées, ont déclaré les gens.
Apple a également dû faire des compromis de conception majeurs, tels que la batterie externe de l'appareil qui peut être portée à la taille de l'utilisateur, ont déclaré les gens. Il est rapporté que ce nouveau dispositif peut également envelopper complètement les yeux de l'utilisateur comme des lunettes, de sorte que le porteur ne peut pas voir directement l'environnement environnant comme des lunettes ordinaires.
"Les casques de réalité mixte n'ont pas beaucoup de sens pour moi en tant que produit Apple", a déclaré Michael Guttenberg, ancien directeur principal du marketing mondial des produits d'Apple, qui a quitté en 2016, ajoutant qu'il pense que Cook préfère vendre un produit qui plaît. Pour le grand public, ce casque ne plaira clairement qu'aux passionnés.
Le vice-président d'Apple, Mike Rockwell, qui était en charge du projet de casque, a rejoint Apple en 2015 en provenance de la société de technologie audio Dolby et a commencé à constituer une énorme équipe. L'équipe a d'abord maintenu une forte indépendance, fonctionnant presque comme une startup, libre d'expérimenter, ont déclaré d'anciens employés. L'équipe a construit un certain nombre de prototypes matériels différents, y compris une plate-forme géante qui a démontré les capacités souhaitées du casque. Alors même que les capacités de l'appareil impressionnaient les humains, les membres de l'équipe ont réalisé que la technologie pour le fabriquer était encore très limitée.
L'une des premières idées d'Apple était de connecter sans fil des casques de réalité mixte aux stations de base pour décharger les calculs lourds nécessaires, ont déclaré certains anciens employés. Mais Jony Ive, directeur de la conception alors en poste, s'est opposé à la conception du produit et a encouragé l'équipe à développer un casque autonome. J'ai quitté Apple en 2019 et je suis resté consultant externe jusqu'à ma démission l'année dernière.
En 2019, le responsable de longue date des logiciels Apple, Kim Wallas, a été recruté pour aider l'équipe de Rockwell à se concentrer sur le lancement du produit, selon des personnes proches du dossier. Avec Wallas à bord, l'équipe du casque travaille plus conformément aux normes et aux délais de développement de produits d'Apple. Depuis lors, l'équipe de Rockwell a intensifié ses efforts de développement et a fonctionné de manière intense et sous haute pression, dans le but de fournir un appareil élégant et fonctionnel.
Plusieurs fois au cours des dernières années, l'équipe de Rockwell avait prévu de sortir l'appareil, mais la nécessité de coordonner les logiciels et le matériel pour qu'ils fonctionnent correctement a entraîné plusieurs retards, ont déclaré plusieurs employés qui partaient et d'autres personnes proches du dossier.
La prise en charge d'un écosystème de développeurs sera essentielle au succès d'un périphérique matériel, car les utilisateurs devront télécharger ces systèmes et s'y immerger. Les employés d'Apple tentent de développer une "application tueuse" pour le casque et ont déjà commencé à travailler sur un produit de type Facetime et sur un moyen de porter son application mobile sur l'appareil, ont déclaré les gens.
En dévoilant un casque de réalité mixte lors de sa conférence des développeurs en juin, Apple signalera qu'il espère que l'événement suscitera l'intérêt des développeurs pour créer plus de contenu pour le casque. De nombreuses sessions seront consacrées au développement de logiciels pour le nouvel appareil, ont déclaré des personnes familières avec le programme de la conférence. (Cerf doré)
Voir l'original
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Le produit d'affichage monté sur la tête d'Apple révèle: 7 ans de recherche et développement sont encore immatures, le prix peut dépasser 20 000 yuans et la poussée forcée soulève des doutes
Concentrer sur:
①Apple devrait lancer son très attendu casque de réalité mixte lors de la conférence des développeurs tenue en juin.Cependant, ce produit est encore au stade expérimental, et il est contraire à la tradition et aux règles d'Apple de mettre sur le marché des produits immatures.
②L'apparence du dispositif d'affichage monté sur la tête d'Apple est similaire à celle des lunettes de ski et une batterie indépendante doit être installée dans la poche de l'utilisateur.Cette conception complexe va également à l'encontre du concept minimaliste auquel Apple a toujours cru.
③De nombreux investisseurs s'interrogent : les consommateurs sont-ils prêts à dépenser de l'argent et du temps dans le monde virtuel ? Les analystes s'attendent à ce que les casques d'Apple décollent beaucoup plus lentement que des choses comme les smartphones et les montres intelligentes en raison de l'absence d'une application qui tue, et ont du mal à plaire aux consommateurs de masse.
④Les initiés de l'industrie ont déclaré qu'Apple n'était plus disposé à attendre plus longtemps, car il faut trop de temps pour développer le dispositif d'affichage monté sur la tête idéal, et les concurrents ont déjà commencé à entrer sur le marché.
Dans les prochaines semaines, Apple devrait dévoiler ce qui pourrait être le produit le plus expérimental et non conventionnel de son histoire, un casque dit de réalité mixte qui ressemble à des lunettes de ski et est livré avec sa propre batterie.
Le calendrier de lancement d'Apple rompt avec de nombreuses traditions et règles de l'entreprise concernant le lancement de nouveaux produits qui sont devenus la référence dans l'industrie de la technologie grand public. Contrairement aux autres produits Apple, le casque était encore expérimental lors de ses débuts.
Apple s'attend à ce que le nouvel appareil décolle plus lentement que sa smartwatch, l'Apple Watch, ou son smartphone, l'iPhone. Passé sept ans en développement par Apple avant d'arriver sur le marché, le casque de réalité mixte sera l'un des produits de consommation les plus complexes qu'une entreprise vendra jamais.
Le casque d'Apple combine les technologies de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) en un seul appareil, connu dans l'industrie sous le nom de réalité mixte. Les utilisateurs qui portent l'appareil, tels que les joueurs, pourront découvrir un monde virtuel à travers un écran sur le casque, mais aussi voir le monde physique qui les entoure, ont déclaré les gens, grâce à des caméras externes.
Les ingénieurs et les dirigeants d'Apple ont passé des mois à préparer une version de démonstration de l'appareil qui sera présentée lors de la conférence annuelle des développeurs d'Apple en juin. Mais les personnes familières avec la chaîne d'approvisionnement disent que la plupart des clients ne devraient pas recevoir le casque avant cet automne au plus tôt. Dans le même temps, de nombreux employés et fournisseurs d'Apple se sont demandé si le lancement de l'appareil pouvait être retardé compte tenu des défis liés à l'intégration de l'appareil avec de nouveaux logiciels, de sa production et du marché au sens large. Apple peut encore apporter des ajustements à la chronologie.
Apple a dû faire face à un certain nombre de défis en mettant provisoirement sur le marché cet appareil de réalité mixte, en contraste frappant avec sa pratique habituelle consistant à commercialiser des produits matures. Le prix prévu de 3 000 $ était hors de portée pour de nombreux consommateurs et l'entreprise anticipait déjà des problèmes de production. Apple devrait fournir à l'appareil une batterie séparée et l'installer dans un sac banane, une conception complexe qui va également à l'encontre de la philosophie minimaliste habituelle d'Apple.
De nombreux dirigeants et analystes technologiques pensent qu'Apple a investi tellement d'argent et de ressources dans le développement du casque qu'il ne veut plus attendre car il faudra trop de temps pour fabriquer l'appareil souhaité et les concurrents sont déjà entrés sur le marché.
Apple a lancé l'Apple Watch en 2014, et le casque de réalité mixte est le premier nouveau produit majeur de l'entreprise en une décennie. Le directeur général d'Apple, Tim Cook, fait face à de nombreux risques alors que l'appareil cherche à dominer le métaverse, le monde virtuel que les gens utilisent pour le travail ou les loisirs, mais il n'a pas encore été adopté ou compris en masse.
Certains investisseurs et futurs partenaires potentiels sont de plus en plus sceptiques : les consommateurs sont-ils prêts à dépenser de l'argent et du temps dans le Metaverse ? Ils ont noté que de nombreux utilisateurs précoces étaient déçus des performances de la technologie.
La société mère de Facebook, Meta, a eu du mal à maintenir l'engagement des utilisateurs et à maintenir les ventes de son dernier casque de réalité virtuelle. La Walt Disney Company a fermé la division qui a élaboré la stratégie du Metaverse. Microsoft a récemment fermé une plate-forme de réalité virtuelle sociale acquise en 2017 et réduit l'équipe qui a développé des casques pour des projets militaires américains.
Ronnie Abovitz, fondateur et ancien directeur général de la startup de réalité augmentée Magic Leap, dont les valorisations privées ont chuté ces dernières années, a déclaré : "Apple est définitivement au-dessus de beaucoup d'entreprises qui tentent de gravir cette montagne. . Si vous êtes une entreprise de plusieurs billions de dollars, vous méritez d'attendre."
Tout au long de l'histoire d'Apple, les consommateurs ont adopté la plupart de ses produits avec une rapidité qui a refroidi les sceptiques. Avant l'iPod, le marché des baladeurs numériques était petit. Avant l'iPhone, les claviers physiques des smartphones étaient encore maladroits. Avant l'Apple Watch, les appareils portables étaient résolument nouveaux et n'avaient qu'un attrait limité pour ceux qui ne faisaient pas partie de l'industrie technologique. Dans chacune de ces catégories, l'entrée d'Apple a considérablement élargi le marché.
Beaucoup dans l'industrie s'attendent à ce que le casque de réalité mixte d'Apple contribue à augmenter la taille du marché global des biens virtuels. Certaines personnes qui ont essayé l'appareil d'Apple disent qu'il dépasse de loin les capacités de la concurrence, avec un niveau de performance et d'immersion supérieur.
"Pour les utilisateurs du marché de masse, la réalité virtuelle manque toujours d'une application qui tue au-delà des jeux", a déclaré Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, une société d'études de marché. L'iPod a de la musique, et l'iPhone a un appareil photo numérique, qui peut être utilisé comme Il est utilisé comme un téléphone mobile et fournit également un navigateur Web.
Les analystes, les ingénieurs et les responsables techniques ont trouvé d'autres façons d'utiliser le casque de réalité mixte d'Apple en plus de jouer à des jeux, comme suivre des cours de fitness virtuels ou organiser des réunions virtuelles avec des collègues du monde entier. Certains y voient un moyen d'améliorer l'éducation en rendant certaines formations plus expérientielles. À l'avenir, il pourrait même être utilisé pour assister les chirurgiens dans leurs opérations.
De nombreux acteurs de l'industrie pensent qu'il reste encore un long chemin à parcourir avant que le plein potentiel de la technologie puisse être réalisé. Leur vision à court terme de la réalité mixte est qu'une paire de lunettes d'apparence ordinaire peut immerger complètement une personne dans un monde numérique. La technologie nécessaire pour en faire une réalité est probablement dans une dizaine d'années, y compris le développement d'un matériel informatique plus petit et plus économe en énergie qui pourrait tenir dans des lunettes.
En raison de retards de production, le casque de réalité mixte d'Apple ne devrait pas être produit en série avant septembre, selon des personnes proches du dossier. L'analyste Apple bien connu Ming-Chi Kuo a déclaré que l'appareil devrait expédier environ 200 000 à 300 000 unités en 2023, bien en deçà de la production de la première année de produits tels que l'iPhone et l'Apple Watch.
Kuo s'attend également à ce que Luxshare aide Apple à produire un casque de réalité mixte et prévoit de produire une version haut de gamme de nouvelle génération qui devrait être lancée en 2025. Foxconn, le plus grand assembleur d'iPhone d'Apple, devrait produire une version bas de gamme de deuxième génération.
Le prix de l'appareil devrait atteindre 3 000 dollars (environ 20 875 yuans), soit trois fois celui du casque le plus cher de Meta, le Quest Pro. Même vendre à des prix aussi exorbitants signifierait que les marges bénéficiaires du matériel d'Apple seraient serrées, ont déclaré les gens.
Apple a également dû faire des compromis de conception majeurs, tels que la batterie externe de l'appareil qui peut être portée à la taille de l'utilisateur, ont déclaré les gens. Il est rapporté que ce nouveau dispositif peut également envelopper complètement les yeux de l'utilisateur comme des lunettes, de sorte que le porteur ne peut pas voir directement l'environnement environnant comme des lunettes ordinaires.
"Les casques de réalité mixte n'ont pas beaucoup de sens pour moi en tant que produit Apple", a déclaré Michael Guttenberg, ancien directeur principal du marketing mondial des produits d'Apple, qui a quitté en 2016, ajoutant qu'il pense que Cook préfère vendre un produit qui plaît. Pour le grand public, ce casque ne plaira clairement qu'aux passionnés.
Le vice-président d'Apple, Mike Rockwell, qui était en charge du projet de casque, a rejoint Apple en 2015 en provenance de la société de technologie audio Dolby et a commencé à constituer une énorme équipe. L'équipe a d'abord maintenu une forte indépendance, fonctionnant presque comme une startup, libre d'expérimenter, ont déclaré d'anciens employés. L'équipe a construit un certain nombre de prototypes matériels différents, y compris une plate-forme géante qui a démontré les capacités souhaitées du casque. Alors même que les capacités de l'appareil impressionnaient les humains, les membres de l'équipe ont réalisé que la technologie pour le fabriquer était encore très limitée.
L'une des premières idées d'Apple était de connecter sans fil des casques de réalité mixte aux stations de base pour décharger les calculs lourds nécessaires, ont déclaré certains anciens employés. Mais Jony Ive, directeur de la conception alors en poste, s'est opposé à la conception du produit et a encouragé l'équipe à développer un casque autonome. J'ai quitté Apple en 2019 et je suis resté consultant externe jusqu'à ma démission l'année dernière.
En 2019, le responsable de longue date des logiciels Apple, Kim Wallas, a été recruté pour aider l'équipe de Rockwell à se concentrer sur le lancement du produit, selon des personnes proches du dossier. Avec Wallas à bord, l'équipe du casque travaille plus conformément aux normes et aux délais de développement de produits d'Apple. Depuis lors, l'équipe de Rockwell a intensifié ses efforts de développement et a fonctionné de manière intense et sous haute pression, dans le but de fournir un appareil élégant et fonctionnel.
Plusieurs fois au cours des dernières années, l'équipe de Rockwell avait prévu de sortir l'appareil, mais la nécessité de coordonner les logiciels et le matériel pour qu'ils fonctionnent correctement a entraîné plusieurs retards, ont déclaré plusieurs employés qui partaient et d'autres personnes proches du dossier.
La prise en charge d'un écosystème de développeurs sera essentielle au succès d'un périphérique matériel, car les utilisateurs devront télécharger ces systèmes et s'y immerger. Les employés d'Apple tentent de développer une "application tueuse" pour le casque et ont déjà commencé à travailler sur un produit de type Facetime et sur un moyen de porter son application mobile sur l'appareil, ont déclaré les gens.
En dévoilant un casque de réalité mixte lors de sa conférence des développeurs en juin, Apple signalera qu'il espère que l'événement suscitera l'intérêt des développeurs pour créer plus de contenu pour le casque. De nombreuses sessions seront consacrées au développement de logiciels pour le nouvel appareil, ont déclaré des personnes familières avec le programme de la conférence. (Cerf doré)