Le cœur du marketing Web3 : science de la narration et stratégie de hausse
Dans le domaine actuel du Web3, les responsables marketing sont souvent confrontés au défi de construire des récits efficaces. Beaucoup manquent de réflexion systématique lorsqu'il s'agit de décider du récit d'un projet, ce qui entraîne l'incapacité à former un cadre stratégique clair. Cet article explorera l'importance de la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.
Stratégique : Créer un positionnement unique
Pour créer un projet Web3 réussi, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :
Analyser l'environnement du marché, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Identifier les faiblesses des concurrents et établir les avantages de sa propre marque.
Pour localiser et rechercher des preuves fiables, établir la confiance des utilisateurs.
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier en investissant des ressources suffisantes dans la communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a réussi à se positionner comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders". En se concentrant sur la fourniture de la meilleure expérience aux traders professionnels, ils ont identifié un vide sur le marché et ont établi la crédibilité de leur marque grâce à une série de mesures stratégiques.
Stratégie de différenciation
Après avoir établi la stratégie de base, le projet doit également se différencier sur plusieurs aspects :
Hausse des performances
Personnalisation
Risque réduit
Façonnage de l'identité
Hausse de la commodité
Prix relativement bas
Innovation
Les quatre niveaux de la narration
Un récit efficace devrait couvrir les quatre niveaux progressifs suivants :
Attributs du produit : fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels apportés par le produit
Valeurs : alignement avec les concepts de vie importants des utilisateurs
Transformer le récit en mouvement
Pour établir une communauté forte, il faut trouver un objectif commun ou un "ennemi". Cela peut être réalisé par les étapes suivantes :
Identifier les irrégularités dans l'environnement actuel
Transformer ces problèmes en nouveaux modes de comportement et de narration
Les communautés réussies sont souvent capables de former une culture unique autour d'un thème spécifique, comme certaines communautés de cryptomonnaies qui se rassemblent autour de l'humour ou d'une lutte commune contre un objectif.
Conclusion
Le marketing est essentiellement une guerre des esprits. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture supérieur.
Prenons l'exemple d'un projet blockchain haute performance, qui a réalisé l'incroyable performance de 100 000 transactions par seconde grâce à une quête extrême de performance. En ancrant le concept de "temps réel" dans les esprits et en diffusant cette culture via des produits périphériques, ils ont gagné une position unique sur le marché. Cette stratégie n'est pas seulement une narration, mais une manière de changer l'état d'esprit et les valeurs du marché.
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DataOnlooker
· Il y a 20h
Cette narration est-elle vraie ou fausse ?
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OnchainDetective
· 07-21 16:20
Encore un autre piège pour essayer de laver le cerveau et de se faire prendre pour des cons.
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BearMarketBarber
· 07-21 16:20
C'est juste un piège de marketing, quelle narration voulez-vous ? D'abord, faites quelque chose de concret.
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GasGuru
· 07-21 16:19
Les projets de marketing qui fonctionnaient bien sont tous condamnés.
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token_therapist
· 07-21 16:16
C'est encore pour vendre des cours, n'est-ce pas ?
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ApeWithNoFear
· 07-21 16:09
C'est encore la conférence des promesses en l'air, n'est-ce pas ?
Règles gagnantes du marketing Web3 : Analyse de la science du récit et des stratégies de hausse
Le cœur du marketing Web3 : science de la narration et stratégie de hausse
Dans le domaine actuel du Web3, les responsables marketing sont souvent confrontés au défi de construire des récits efficaces. Beaucoup manquent de réflexion systématique lorsqu'il s'agit de décider du récit d'un projet, ce qui entraîne l'incapacité à former un cadre stratégique clair. Cet article explorera l'importance de la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.
Stratégique : Créer un positionnement unique
Pour créer un projet Web3 réussi, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a réussi à se positionner comme une plateforme "conçue par des traders pour des traders". En se concentrant sur la fourniture de la meilleure expérience aux traders professionnels, ils ont identifié un vide sur le marché et ont établi la crédibilité de leur marque grâce à une série de mesures stratégiques.
Stratégie de différenciation
Après avoir établi la stratégie de base, le projet doit également se différencier sur plusieurs aspects :
Les quatre niveaux de la narration
Un récit efficace devrait couvrir les quatre niveaux progressifs suivants :
Transformer le récit en mouvement
Pour établir une communauté forte, il faut trouver un objectif commun ou un "ennemi". Cela peut être réalisé par les étapes suivantes :
Les communautés réussies sont souvent capables de former une culture unique autour d'un thème spécifique, comme certaines communautés de cryptomonnaies qui se rassemblent autour de l'humour ou d'une lutte commune contre un objectif.
Conclusion
Le marketing est essentiellement une guerre des esprits. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture supérieur.
Prenons l'exemple d'un projet blockchain haute performance, qui a réalisé l'incroyable performance de 100 000 transactions par seconde grâce à une quête extrême de performance. En ancrant le concept de "temps réel" dans les esprits et en diffusant cette culture via des produits périphériques, ils ont gagné une position unique sur le marché. Cette stratégie n'est pas seulement une narration, mais une manière de changer l'état d'esprit et les valeurs du marché.