Introduction

Les humains suivent les tendances, et les tendances créent de la valeur. C'est un thème récurrent tout au long de l'histoire humaine.

Tulipes = Tendance + Offre Limitée

Il s'agit du mème super le plus célèbre et le plus ancien. Au XXIe siècle, alors que nous sommes passés de la réplication illimitée du Web 2.0 à l'information limitée du Web 3.0.

Les informations peuvent se propager à la vitesse de la lumière sur Internet, et les entités qui portent une valeur pop, des sacs à main, montres et voitures de luxe hors ligne, sont devenues une chaîne de données non copiable en ligne. Les scénarios de paiement accompagnent les terminaux mobiles atteignant tous les coins du monde. Bong! L'explosion des mèmes a donné naissance à un monde bizarre de mèmes.

Dans le monde des jetons mèmes, la création de tendances, en particulier les tendances sur Internet, peut monétiser directement les tendances grâce à des jetons.

Alors, comment créez-vous des tendances? Cet article présente d'abord la théorie de la popularité des mèmes, puis déconstruit la montée du BTC et de Bome en utilisant cette théorie.

Le Secret de la Popularité des Cryptomonnaies

La propagation de l'information n'est essentiellement pas différente de la propagation des maladies. Dans le domaine de la communication, le modèle de diffusion de l'information et de transmission virale adopte le modèle SIR. Les étudiants intéressés peuvent s'y référer, mais je n'entrerai pas dans les détails ici.

Le processus de diffusion de l'information est divisé en deux parties : l'infection de l'information et l'immunité de l'information.

Infection d'informations : Nous transformons les gens ordinaires en adeptes d'informations virales.

Immunité à l'information : Les adeptes de l'information virale se libèrent de l'influence de l'information virale et deviennent des outsiders.

La clé pour rendre les informations virales est de s'assurer que le taux d'infection dépasse le taux d'immunité. Tant que le nombre de personnes infectées dépasse le nombre de personnes immunisées dans une unité de temps, le nombre de followers des informations virales augmente et les informations se propagent. Inversement, la tendance diminue. Comment augmenter le taux d'infection et réduire le taux d'immunité ?

Sans aucun doute, si l'information peut atteindre plus de nouvelles personnes (qui n'ont pas encore été exposées à l'information), le taux d'infection augmentera. Plus la qualité de l'information est élevée, plus sa capacité d'adhérence est grande, ce qui la rend plus facile à propager et plus difficile à secouer. Ici, en combinant la théorie de la communication et la psychologie sociale, je résume quatre facteurs externes importants pour le succès des mèmes :

Quatre Éléments Clés

Contenu

Le contenu fait référence aux informations, qui déterminent les attributs de la diffusion. Le public préféré pour la diffusion et la sélection prioritaire des nœuds de diffusion sont déterminés par l'information elle-même. Par exemple, $People penche naturellement vers une nuance de gauche, et les gauchistes ont naturellement des sentiments envers cela. Utiliser un tel concept pour attirer un public de gauche présente un avantage naturel. De même, $Doge a une affinité pour les amoureux des chiens, créant un lien qui dure dans le temps.

La stickiness du contenu: Certains concepts sont sensibles au temps, tels que les mèmes sur les personnalités politiques récentes ou les événements sportifs. Une fois que les élections politiques ou les événements sportifs sont terminés, la popularité dans le monde réel diminue, et la popularité des mèmes en ligne basés sur des informations du monde réel perd de son élan. L'état d'infection dépassant l'immunité peut progressivement passer à une infection tombant en dessous de l'immunité.

L'affinité du contenu inclut la capacité de diffusion secondaire. Un bon événement de diffusion doit abaisser le seuil de diffusion, le rendant suffisamment simple et direct pour que les gens ordinaires le propagent, augmentant ainsi la portée de la diffusion.

Environnement

L'environnement se compose de deux parties : le temps et l'espace.

Temps: Cycles du marché des crypto-monnaies

Le temps se rapporte aux cycles économiques uniques du cercle des cryptomonnaies. L'explosion des mèmes se produit lorsque l'attention de l'industrie et des utilisateurs est attirée pour participer aux jeux de hasard. Auparavant, les mèmes sur la culture pure émergeaient au milieu ou à la fin d'un marché haussier, une fois que toutes les narrations de projets étaient devenues obsolètes. La récente folie des mèmes déclenchée par les inscriptions représente un changement significatif. L'attention de l'industrie est attirée par les mèmes eux-mêmes, et la diffusion culturelle n'est plus une alternative lorsque le contenu du projet ne peut plus être approfondi, mais devient plutôt un moyen d'attirer du trafic. Bien sûr, le contexte du mème d'inscription de Bitcoin est le suivant : 1. L'approbation imminente du BTC ETF, faisant du BTC un actif grand public qui attire l'attention du grand public. 2. Le halving imminent du BTC, avec un marché haussier attendu après le halving, qui attirera l'attention.

Espace: Communautés

L'espace fait référence aux communautés. Une communauté est définie comme un groupe de personnes ayant un but commun. Avoir un but commun signifie que ce groupe de personnes a des attributs communs. Si le contenu diffusé correspond à ces attributs, il peut atteindre une efficacité de diffusion plus rapide. Tout comme différentes maladies se propagent à des vitesses différentes dans différentes populations, la malaria est plus susceptible de se propager dans des endroits avec des conditions sanitaires précaires, comme l'Afrique, que dans d'autres endroits.

Matrice KOL

La science montre que différentes personnes ont différentes capacités à propager la popularité. Certaines personnes sont particulièrement douées pour transmettre leurs points de vue aux autres et sont particulièrement persuasives pour leur entourage. Ces personnes sont des super individus, des KOL. Plus nous avons de KOL, plus nous pouvons former de matrices KOL, influençant davantage de groupes de personnes. Les KOL sont étroitement liés aux communautés, et les KOC (Consommateurs d'Opinions Clés) qui ont de l'influence sur les communautés sont vraiment des nœuds précieux. S'ils ne peuvent pas rayonner auprès du public cible, la valeur des KOL sera considérablement réduite.

Effet de richesse

La caractéristique du cercle de la cryptomonnaie est que l'effet de richesse attire l'attention. Le soi-disant “tendance haussière persuade les gens” utilise des faits financiers pour aider à diffuser des informations. Par conséquent, les mèmes existent avec un cycle d'auto-renforcement entre le prix des pièces et la diffusion culturelle. Plus le prix des pièces mémétiques monte, plus la diffusion culturelle est large et plus les croyants deviennent inébranlables. En revanche, plus le prix des pièces mémétiques baisse, moins la diffusion culturelle est favorable et plus les croyants deviennent hésitants. Par conséquent, les pièces mémétiques présentent souvent des attributs d'extrême volatilité.

Analyse des opérations Meme

Dans cette section, nous allons combiner deux cas pour passer en revue les projets et expliquer les théories mentionnées ci-dessus.

BTC

Beaucoup de gens ne reconnaissent pas le BTC comme une pièce de meme. Mais ce n'est pas important. La définition de meme provient de la théorie de l'évolution de Darwin, qui fait référence à la réplication, à la mutation et à la sélection de l'information, similaire à l'évolution biologique. D'un point de vue macro, la diffusion du consensus du BTC ne diffère pas du chemin des autres pièces de meme. La seule différence réside dans le contenu diffusé.

Le contenu de BTC tourne autour de la peur d'un effondrement financier centralisé. Dans son bloc de genèse, un résumé de nouvelles intitulé «Le chancelier britannique au bord du second renflouement des banques» a été ajouté. Cette nouvelle a servi d'ancre, devenant une anecdote. À chaque diffusion, la peur de l'effondrement centralisé a été renforcée par cette anecdote. Chaque tempête financière renforce le consensus de BTC. La résistance du consensus de BTC est extrêmement forte. Ceux qui croient en BTC ont souvent du mal à abandonner leur foi. Cette résistance de croyance est largement reconnue dans l'industrie.

L'utilisation d'une exploitation minière équitable dans le consensus est une conception réciproque. Aux premiers stades du projet, tant que la puissance de calcul est investie, BTC peut être obtenu. Satoshi Nakamoto lui-même a également distribué des jetons à certains utilisateurs au début, ce qui peut également être considéré comme réciproque. L'acte d'investir la puissance de calcul peut lui-même être considéré comme une reconnaissance du projet BTC. À travers le comportement, ceux qui obtiennent du BTC sont psychologiquement reconnus. En termes d'approvisionnement, le BTC atteint une limite de 21 millions de pièces grâce à la programmation, en mettant l'accent sur la rareté. Le document de Satoshi Nakamoto décrit également le BTC comme étant accepté dans le monde entier, atteignant 1000 $. Bien que cela semble conservateur aujourd'hui, à l'époque où le BTC n'avait pas de prix, c'était une promesse alléchante.

La phase initiale d'un meme est aussi vulnérable que la propagation initiale d'un nouveau virus. Dans la propagation initiale des memes, étant donné que le nombre de nœuds disponibles pour la diffusion est très limité, la probabilité de diffusion réussie doit être augmentée. Le nœud de temps de publication du livre blanc de BTC était en 2008, bien qu'il n'était pas dans un marché haussier, c'était une période où la finance centralisée était en tumulte. Tout le monde doutait de la durabilité de la finance centralisée. Son nœud temporel et son contenu narratif coïncidaient fortement avec la diffusion initiale des memes, ce qui était très nécessaire.

La communauté choisie pour Bitcoin (BTC) aux premiers stades a été soigneusement sélectionnée. Satoshi Nakamoto a d'abord choisi la communauté de la cryptomonnaie. Le concept de la communauté de la cryptomonnaie est très cohérent avec le concept de conception de BTC, avec un sentiment d'urgence et une mission de décentralisation. Les développer en tant qu'utilisateurs initiaux a rencontré le moins de résistance.

La matrice KOL de diffusion initiale pour BTC comprenait des personnalités de premier plan de la communauté des crypto-monnaies : Dai Wei, Fal Finney, Jon Matonis, Laszo Hanec, entre autres. Voici juste un exemple : dans un e-mail que Satoshi Nakamoto a envoyé à Dai Wei, il était indiqué que le concept et la conception de BTC non seulement réalisaient les idées de Dai Wei dans son document, mais Fal Finney a également approuvé un tel produit. Cela a renforcé l'authenticité du produit. Ces personnes ne sont peut-être pas connues en dehors de la communauté des crypto-monnaies, mais elles ont une forte influence au sein du cercle des crypto-monnaies. Leur implication a aidé BTC à s'enraciner rapidement dans la communauté des crypto-monnaies.

Bome

Avant le lancement de Bome, que l'artiste Dark Farm l'ait voulu ou non, il était bien préparé à la popularité d'un mème. En termes de contenu, Bome est un livre de mèmes, documentant l'histoire des mèmes. Dans l'environnement actuel, cela a une valeur historique. Comme je l'ai mentionné précédemment, en émettant des jetons à travers la culture, il est devenu un acteur majeur de l'industrie cette année, plutôt que d'être simplement une alternative lorsqu'il n'y a pas de projets à émettre. Que ce soit Solana, Avalanche ou Ethereum, tous considèrent les mèmes comme des moyens importants d'attirer de nouveaux utilisateurs. Les investisseurs reconnaissent également progressivement les jetons mèmes comme des actifs. Le Livre des Mèmes est le point culminant de la culture des mèmes et reçoit naturellement de l'attention. Ce concept a également une affinité naturelle pour la foule qui chasse les mèmes.

En termes de timing, le lancement a eu lieu pendant un marché haussier dans l'industrie, avec des fonds disponibles en abondance. En ce qui concerne la communauté, Dark Farm avait précédemment été profondément impliqué dans la culture des memes au sein de l'écosystème ETH, donc la création du projet Book of Memes n'était pas une idée aléatoire. Il avait une certaine influence au sein de la communauté des memes dans l'espace crypto. Ses travaux précédents remarquables étaient déjà très appréciés au sein de la communauté même avant la popularité du projet Book of Memes. Le fait que leur prix plancher soit resté plus élevé que le prix d'émission indique que ses réalisations ont été reconnues par la communauté, et qu'il avait un certain niveau de visibilité au sein de la communauté. Cette communauté chevauche significativement la communauté des passionnés de Dogecoin.

Ensuite, nous examinons le comportement de repostage et de diffusion des publications de Bome. Beaucoup d'entre elles sont soutenues par des KOL qui sont également des artistes. Bien que ces artistes ne soient pas très connus, ils sont plus authentiques et cohérents pour les utilisateurs. Lorsque le Meme se développe à un certain stade, il peut interagir avec d'autres flux, tels que la promotion de Beeple. En tant qu'artiste Meme sur Twitter, DarkFarm a également un fort sens du trafic et sait utiliser les super noeuds pour renforcer l'influence de ses projets.

Les avatars des premiers evangelistes montrent que les evangelistes originaux venaient de la communaute SMOWL. Avoir une communaute permet a Bome de depasser le stade le plus vulnerable de son meme. Cela faisait egalement partie du plan de DarkFarm. Dans son post Bome, SMOWL semblait corroborer avec ces KOL initiaux. Apres le succes de Bome, le prix NFT de SMOWL a egalement augmente au prix plancher de 0.7, offrant ainsi a ces membres de la communaute des rendements genereux. Le comportement commercial dans son ensemble forme une boucle fermee parfaite.

J'ai déjà dit que les trois piliers des projets à l'ère de l'Internet sont : le trafic, la technologie et le capital. Dans le monde des mèmes, la technologie et les produits n'existent pas. Le succès des projets de mèmes réside dans la correspondance mutuelle entre le trafic et le capital. Le capital peut faire augmenter les prix des jetons, mais se fier uniquement à l'augmentation des prix des jetons n'est pas efficace pour attirer les investisseurs particuliers.

Cela indique également que pour les memes, il ne peut y avoir qu'un seul Bome dans chaque ère. Du point de vue de l'économie du trafic, tous les autres memes sont des concurrents de Bome. Si le trafic de Bome est détourné, Bome s'effondrera, rendant encore plus difficile pour d'autres memes moins connus de gagner du terrain. Si Bome n'est pas détourné, les memes moins connus resteront insignifiants.

Résumé

Les jetons Meme représentent l'un des phénomènes les plus distinctifs de l'économie de l'attention de l'ère Web3. L'attention est directement dotée d'une valeur financière. La mise en correspondance du capital et de l'attention crée des jetons meme.

Créer de l'attention implique d'interagir avec les gens. En plus de l'effet de richesse unique, mettre l'accent sur la matrice KOL, l'environnement de diffusion et l'alignement du contenu de l'information sont également importants. Réunir tous ces facteurs n'est pas une tâche simple. Par conséquent, créer un mème viral n'est pas un exploit facile. Lors de l'examen de la naissance et de la popularité d'un mème, ces quatre facteurs doivent être pris en compte.

Lors de l'investissement dans des jetons mèmes, on peut considérer le phénomène de rétroaction de l'attention. Par exemple, la communauté Bome a fait augmenter la valeur de la communauté SMOWL.

Déclaration :

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