Préface

Dans le monde de Web3, vous avez probablement vu de nombreux projets qui commencent très fort, se vendent en quelques secondes, pour que le prix plancher soit divisé par deux quelques jours plus tard et que la communauté devienne complètement silencieuse. D'autre part, il existe des projets sans gros budget et sans endossements de célébrités qui parviennent à croître régulièrement grâce à une communauté soudée, forgeant leur propre récit et leurs valeurs. En Web3, l'actif le plus fondamental n'est pas les images, mais le consensus. Le consensus vient de la communauté, et la communauté est le lifeline de tout projet. Cet article se concentrera sur l'une des questions les plus critiques dans l'espace NFT : comment construire une communauté NFT cohésive, axée sur la valeur et riche culturellement de 0 à 1, et servir de référence pour les constructeurs en Web3.

Élaboration de la narration sur "Pourquoi nous existons"

La naissance d'une communauté NFT ne doit pas se limiter à la spéculation lucrative, elle doit commencer par un "pourquoi" clair et sincère. Un projet peut avoir un modèle économique, mais la première étape doit être une narration de valeur transparente et authentique. Pourquoi ce projet existe-t-il? Quel genre d'idées est-il censé communiquer? Il peut s'agir d'une forme d'esthétique, d'une attitude ou d'un symbole de la culture Web3. Quelle sorte d'identité les participants devraient-ils ressentir en en faisant partie? Les NFT sont des moyens culturels, pas des jetons de casino. Plus tôt la valeur fondamentale est définie, plus tôt les bonnes personnes seront attirées et resteront. Par exemple:

• Goblintown : Nous ne sommes pas de l'argent intelligent, le récit est : nous ne sommes que des clowns Web3, se moquer de nous-mêmes a formé une culture auto-dépréciative.
• Pudgy Penguins: Créer une image communautaire mignonne et énergique grâce à la commercialisation de la PI et à la diffusion de mèmes.

Création d'un Espace d'Incubation Culturelle

Discord

Si un projet souhaite se développer à long terme, Discord ne peut pas simplement être utilisé comme un tableau d'affichage, il doit être un espace où la culture se développe. Concevez différents canaux pour que les utilisateurs interagissent (par exemple, zone de bon matin, zone de mèmes, zone de partage de NFT). Fournissez des espaces ouverts pour la création de mèmes, le travail artistique et les propositions communautaires. Organisez régulièrement des événements tels que des missions quotidiennes, des discussions vocales AMA, des tournois de mini-jeux. Introduisez un système de rôles, attribuez différents titres (OG, Builder, Créateur, etc.) en fonction du temps de détention et de l'engagement. La participation communautaire ne se résume pas à parler, il s'agit de faire en sorte que les participants se sentent vus et soutenus.

X (anciennement Twitter)

X est la rue des NFT, c’est le principal champ de bataille pour diffuser des récits et susciter de l'engouement. Utilisez-le judicieusement : publiez des fils pour expliquer les concepts de projet, publiez du contenu mémorable pour augmenter sa partageabilité et engagez-vous socialement à travers des citations/interactions avec d'autres projets/KOLs. Créez une ambiance de co-création avec des activités (tag-and-retweet, concours d'art). Ne vous contentez pas de publier des annonces, développez un ton et une identité uniques pour que les gens puissent reconnaître votre récit et vos émotions en un coup d'œil.

Créer une culture vraiment co-créative

Le succès ou l'échec de la plupart des communautés ne réside pas dans les chiffres, mais dans la profondeur de la participation. La question à se poser est : comment transformer un passant en un constructeur ? Voici quelques approches de référence :

• Autonomiser la participation communautaire à la prise de décision : il peut s'agir d'un vote pour la conception de NFT, d'une direction d'autorisation IP, de méthodes d'organisation d'événements, etc.
• Création ouverte, respectueuse des droits d'auteur : permettre à la communauté d'utiliser les NFT pour la création dérivée, la fabrication d'autocollants, de vidéos, de mèmes et de biens physiques
• Cultiver le système OG/Ambassador : offrir plus de reconnaissance et de soutien aux membres qui sont prêts à investir du temps (pas nécessairement de l'argent, peut être des rôles, de l'exposition, des opportunités sur scène)
• Rendez les tâches significatives, pas seulement pour la liste blanche, par exemple : aider la communauté à trouver 3 bons memes, promouvoir dans d'autres communautés, etc.

Lorsque les membres de la communauté ont le sentiment d'avoir contribué au projet et de pouvoir en faire partie, ils sont plus susceptibles de rester volontairement.

Rythme de la communauté

Une communauté NFT n'est pas un moment viral, c'est un marathon. La clé pour que les gens ne se sentent pas comme si c'était mort ou ennuyeux réside dans la gestion du rythme. Voici quelques suggestions :

• Configurer le calendrier communautaire : activités régulières chaque mois (telles que AMA, soirée de jeux, semaine créative)
• Œufs surprise occasionnels : largages aériens, titres, animaux de compagnie virtuels, petits NFT exclusifs, ouverture temporaire de certaines fonctionnalités
• Suivi public des jalons de progression : Informer les membres de la direction du projet, des réalisations en cours et créer un sentiment de participation et d'attente.

Une communauté NFT a besoin d'une narration dynamique - les membres doivent sentir qu'à chaque fois qu'ils reviennent, quelque chose de nouveau se passe dans la communauté!

Culture Over Floor Price

Si une communauté tourne toujours autour du prix plancher, elle finira par s'effondrer. Les communautés NFT vraiment durables se concentrent sur des questions telles que : Quel genre de cercle culturel sommes-nous ? Quelle est notre voix on-chain ? Que voulons-nous faire et exprimer ensemble ? Un projet PFP est essentiellement un symbole d'identité. Que vous soyez fondateur ou participant, essayez de vous demander : Que représente la possession de cet NFT ? La culture peut surpasser le prix - elle peut devenir le nouveau fondement de l'identité et de la connexion dans le Web3.

Conclusion

Une communauté NFT de haute qualité est un groupe de personnes prêtes à parcourir un chemin ensemble. Construire une communauté NFT ne consiste pas à faire appel à un KOL pour vous hypé, c'est une expérience sociale on-chain. Vous ne recrutez pas des fans, vous construisez une tribu de personnes qui croient en la même chose. Ces personnes créeront, participeront, partageront et resteront avec le projet de la base à la narrative principale. Il ne faut pas beaucoup de gens, juste les bons.