Web3.0社交产品现状剖析与未来发展趋势探讨

2025-07-21 06:51:59

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Web3.0社交产品的现状与未来展望

随着Web3.0社交产品的兴起，用户数量持续增长。然而，空投结束后日活用户数量往往大幅下滑。项目如何保持生命力？代币化是否能真正激励用户参与仍是未知数。加上代币在二级市场价格下跌，Web3.0原生应用如何立足，如何平衡内容审核和去中心化社交之间的矛盾？

这些都是Web3.0社交领域创业者需要思考的问题。本文将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类特点、存在问题以及优化方向等多个角度进行探讨，以帮助读者更好地理解Web3.0社交产品的现状和未来发展。

社交的本质是"人与人之间的关系+互动"，可以广义地分为熟人互动和基于兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总量有限，因此专注于熟人互动的产品可能为时尚早。基于用户兴趣的交互则需要在新场景中创造新的关系，简单复制和迁移社交关系是不可行的。

预计到2027年，全球社交媒体用户数量将接近60亿。目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统中心化社交平台拥有庞大用户基础，但也面临诸多问题，如数据泄露、内容审查和算法偏见等。

因此，越来越多人开始关注Web3.0社交产品。这类产品基于区块链技术，可实现去中心化社交体验，保障用户数据隐私和安全。同时，它们能消除中心化平台的审查和算法偏见，赋予原创内容创作者更多自主权。Web3.0社交产品因此备受瞩目，可能成为未来社交媒体发展的重要趋势之一。

目前Facebook仍是社交媒体领域的霸主，月活跃用户超29亿。Meta Platforms拥有四个月活跃用户均超10亿的最大社交媒体平台。这些大型中心化参与者已成功垄断整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种格局可能被打破。

SocialFi旨在弥补传统社交平台的不足。Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结社交媒体应遵循的三个原则：

基于公平和去中心化原则，区块链社交媒体应用在2022年末蓬勃发展。这从与社交DApps智能合约交互的活跃钱包地址总数急剧增长可见一斑。社交DApps的智能合约总数正在快速增长，SocialFi的新趋势可能彻底改变社交媒体行业格局。

目前流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。SocialFi赛道正在逐步发展壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi元素，不断进行技术更新和升级。

根据Social代币的发行项目，可将其分为以下几类：

个人代币：代币持有者可访问早期粉丝群，享受折扣或提前参与活动，获得商品、NFT等。这类代币代表状态或连接参与度的象征，早期创作者或企业家可获得经济回报。典型项目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社区代币：主要由群体发行与控制，通常由去中心化自治组织（DAO）治理。用于激励社区成员贡献，如获准进入社群，享有特殊资讯等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Aavegotchi等。
铸造分发平台币：代表对平台的控制代币，主要便于创作者发行并管理Token化社区。典型项目有Chilliz、RALLY、BitClout等。

除此之外，还有一些值得关注的项目，如Mask Network。它以"插件"方式桥接Web2.0和Web3.0，允许用户在现有社交网络上无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs。Mask Network采用分布式系统技术，使用户在社交网络中不再依赖中心化服务器，提高了数据安全性和私密性。

数据存储成本高：Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中，需要更多计算资源和存储空间，导致成本较高。一些解决方案包括增加区块大小、分片并行处理，或像Farcaster那样将身份信息和读写数据能力存储在链上，其他数据存储在链下服务器中。
社交网络效应不足：相比传统社交平台，Web3.0社交平台用户规模和活跃度较低，社交网络效应较弱。目前主要用户群体是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。吸引大量传统Web2.0用户并不容易，需要更多时间和资源进行大众教育。
跨平台互动困难：不同DeSoc协议之间的数据格式、加密方式和验证规则等差异，可能导致跨平台互动实现困难。需要协议之间合作制定标准化数据格式和验证规则，以促进数据共享和互操作性。
实现可持续经济模式：目前SocialFi的主要价值捕获方式包括社交行为奖励和内容创作激励。然而，内容质量和多样性仍有待提高，缺乏高质量内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。
商务拓展竞争激烈：头部流量的Influencers成为众多竞争者争抢的目标。SocialFi希望通过将社交影响力通证化，打造自洽的经济系统，帮助不同级别社交影响力的人获得相应收益。