链游新趋势:社交属性或成破圈关键

链游发展历程回顾

2021年初,区块链游戏开始兴起。当时DeFi火热,吸引大量资金入场。对普通用户而言,游戏更易理解,因此早期链游可视为披着游戏外壳的DeFi,或在DeFi经济模型上添加"元宇宙"概念。

2021年牛市中,链游热潮席卷加密圈。即便没玩过游戏,只需每天简单操作就能获得高额回报。但单纯的庞氏模型难以持续,2022年Luna和FTX事件给新手上了一课。缺乏牛市加持,多数产品生命周期大幅缩短。

各项目随后开始注重游戏质量和可玩性。一些Web2游戏团队自信能用品质超越Axie等项目,但截至目前尚未出现能超越Axie或StepN的爆款Web3游戏。

2023年,资金实力雄厚的传统Web2大厂终于入场,带来优质游戏和游戏圈老钱的试水资金。代表项目包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。这类项目被称为Web2.5链游,在可玩性和品质上有飞跃,运营中对NFT资产系列也更有节奏。

提升可玩性是唯一出路?

链游产品质量提升是必经之路,因为上一波链游可玩性实在太低。但看齐传统3A游戏是否是唯一出路?当前Web3游戏用户是否买账?

分析当前用户特征很重要。经过两年熊市,仍留在Web3游戏圈的多为老用户。他们认为,高质量链游代表项目有资本、团队和技术,是一种"价值投资"。多数用户并非认同大制作就能吸引更多圈外用户,而是认为大制作意味着项目跑路可能性小。

大多数老用户的目的就是赚钱。新用户目前还未大量进场,难以定位。

另一个问题是,资金雄厚的加密大户不会花太多时间玩游戏。他们的资金只能用于购买资产,无法真正进入游戏核心机制,更愿意将资金投入DeFi挖矿。游戏中主要是小资金进行PVE打金或互相博弈,生存周期受限于新用户入场速度、项目方资金和吸引圈外资金能力。

因此,当前Web3游戏用户画像与加密圈用户基本重合,都是为赚钱而来,并非真正的游戏用户。提高可玩性未必直接满足他们的需求,他们的逻辑是:游戏可玩性高→项目背景好→前期用户可能赚钱。

此外,提高可玩性成本高昂,但当前Web3游戏用户可能对精美制作不敏感,导致项目方和用户无法达成共识。

那么,除提高可玩性外,链游还有其他发展路径吗?答案是肯定的 - 社交。2024年,休闲游戏系列BAC Games带着"玩Web3游戏就是玩社交"的理念登场。

社交:链游新突破口

游戏中的社交不同于传统社交。它通过游戏机制聚集用户,通过共同任务培养默契,将话题延伸到游戏外,最终达到"游戏不好玩了,但这群朋友还挺有趣"的效果。游戏成为人际连接的媒介。

Web3游戏在社交方面有独特优势。Web3用户多为分布式办公,日常社交需求强烈。

将社交引入链游,可能带来以下效果:

1. 理性的打金工作者可能转变为情绪化玩家,为团队利益愿意牺牲部分个人收益。

2. 社交互动产生的矛盾和对抗会增加代币的流通摩擦,延长抛压时间。

BAC:创新社交游戏玩法

BAC这款链游主打"游戏外强社交"。核心模型是"Group to earn",强调团队协作。从目前信息看,BAC的社交概念如下:

1. 与Blast(Blur团队创立的EVM二层公链)密切绑定。游戏名"Blast Auto Clubs"就是双关语。

2. BAC Games是一系列休闲游戏组合。首款游戏BAC采用"Group to earn"模式,用户需加入汽车俱乐部参与运营才能分润。

3. 巧妙嫁接:直接为Blast质押ETH的用户空投Vetoken,可用于游戏内升级角色NFT和开设俱乐部。这为锁定在Blast的ETH用户提供了流动性。

4. 项目团队强调必须让前期用户盈利,以形成初期引流效果,为社交奠定用户基础。

BAC Games与Ultiverse有密切联系。Ultiverse由币安和红杉资本等投资,总融资950万美元。其社区负责人月光(币安直播金牌主持人)已成为BAC Games大使。

BAC与Blast的关系尚未正式公布,但上线时间紧扣Blast主网,很可能成为Blast上首款链游。

BAC的V1版本(PVE)预计2024年2-3月随Blast主网上线。玩家通过购买盲盒获得角色NFT,加入汽车俱乐部生产材料造车,部署到不同城市开Uber赚取BAC token。Vetoken用于建造俱乐部和升级NFT。

V2版本计划在Q2更新,将加入多层次PVP、车迷、竞选、拍卖等玩法,甚至包含铭文资产。

结语

BAC Games的思路清晰:针对当前Web3游戏用户群体特点,提供轻松休闲类游戏,快速引导到社交场景,凝聚社区共识。其经济模型创新点在于嫁接类模型+"Group to earn",类似Blast的"车队模式"。

2024年,链游赛道百花齐放。除了传统的提升游戏质量路线,像BAC Games这样走轻度博弈和社交属性路线的项目,是否能另辟蹊径?让我们拭目以待。