Meme财富的诞生：解析比特币和Bome的崛起

导言

人类追逐潮流，潮流创造价值。这是人类历史中不断重复的现象。

郁金香泡沫的本质是流行与有限供给的结合。这是人类历史上最著名、也是最早的超级meme。

进入21世纪，信息时代经历了无限复制的Web2.0，现在迈入了限量信息的Web3.0时代。信息以光速在网络上传播，而承载流行价值的实体，从线下的奢侈品一跃变成了线上的不可复制数据。支付场景伴随移动终端遍及全球。Meme大爆炸由此产生，形成了一个独特的meme世界。

在Meme代币的世界里，能创造流行、特别是互联网流行的人，就能通过代币将流行直接变现。那么，如何创造流行呢？本文将先提出Meme的流行理论，然后用该理论解析比特币和Bome的崛起过程。

加密流行的奥秘

信息的流行本质上与疾病的传播相似。传播学中，信息传播和病毒传播都采用SIR模型。信息传播过程分为两部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：将普通人转化为流行信息的信众。 信息免疫：流行信息的信众摆脱影响而成为局外人。

让一个信息流行的核心是：感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，信息就在扩大流行。反之，流行就会衰退。如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

显然，信息接触更多新人，感染速率就会提高。信息质量越高、粘性越大，越容易传播也越难摆脱。结合传播学和社会心理学，Meme成功有四个重要的外部因素：

四大要素

内容

内容即信息，是传播的主体，决定了传播的属性。它决定了应该倾向的传播人群和优先选择的传播节点。例如，某些概念对特定群体有天然亲和力，这种亲和力可能长期存在。

内容的粘性也很重要。某些概念具有时效性，一旦现实世界的热点过去，链上信息的流行就可能失去动力。

内容的亲和力还包括二次传播能力。好的传播事件必须降低传播门槛，越简单直接，越容易被普通人传播，传播范围就越广。

环境

环境包含时间和空间两个维度。

时间维度指的是加密货币市场的独特经济周期。Meme的爆发通常发生在行业受关注、用户愿意参与投机的时期。以往这常发生在牛市中后期，当其他项目故事乏善可陈时，纯文化传播的Meme才会登场。

空间维度指的是社群。社群是一群有共同目标的人。如果传播内容与群体属性契合，就能获得更快的传播效率。

KOL矩阵

科学研究表明，不同个体对流行的传播能力存在差异。有些人特别擅长向他人输出自己的观点，容易让周围的人信服。这种人就是所谓的超级个体或KOL。拥有的KOL越多，就能形成KOL矩阵，影响更广泛的群体。KOL与社群紧密相连，对目标群体有实际影响力的KOC才是真正有价值的节点。

财富效应

在加密货币领域，财富效应往往引领注意力。所谓"以涨服人"，就是用金融成果辅助信息传播。因此，Meme存在币价和文化传播的自我强化循环。币价上涨促进文化传播，信仰者更加坚定；币价下跌则不利于文化传播，信仰者容易流失。这也解释了为什么Meme代币常表现出剧烈波动的特性。

Meme运营案例分析

比特币(BTC)

尽管有人不认为BTC是meme币，但从宏观角度看，BTC共识的扩散路径与其他Meme币并无本质区别，只是传播内容有所不同。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的担忧。其创世区块中包含了一则关于英国政府救助金融系统的新闻摘要。这个信息成为一个锚点，每次传播都强化了对中心化体系崩溃的恐惧。每次金融风暴都会进一步强化BTC的共识。BTC信仰的粘性非常强，信徒往往难以放弃这种信念。

BTC采用公平挖矿机制，这是一种互惠设计。项目早期，只要投入算力就能获得BTC。中本聪本人也曾向一些用户进行空投。投入算力的行为本身可视为对BTC项目的认可，心理上强化了获得BTC者的认同感。在供给方面，BTC通过程序实现了2100万枚的硬顶限制，彰显了其稀缺性。中本聪的文档中甚至描绘了BTC被全球接受后达到1000美元的愿景，虽然从今天看来过于保守，但在BTC尚无价格的年代，这是一个极具吸引力的承诺。

BTC白皮书发布于2008年，正值中心化金融体系动荡之际。当时人们普遍质疑中心化金融的可持续性，这一时间节点与BTC的内容叙事高度契合，为其早期传播奠定了基础。

BTC最初选择的目标群体也经过精心挑选。中本聪首先瞄准了加密社群。该社群的理念与BTC的设计理念高度一致，都对去中心化有着强烈的诉求。以他们作为种子用户，传播阻力最小。

BTC早期的KOL矩阵由加密社群中的重量级人物组成，如Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。这些人虽然在加密圈外知名度不高，但在圈内极具影响力，他们的加入有助于BTC在加密社区迅速扎根。

Bome

Bome项目在启动前，无论艺术家Dark Farm是否有意为之，都为一个Meme的流行做足了准备。在内容上，Bome旨在创作一本记录Meme历史的作品。在当前环境下，这具有重要的历史价值。如前文所述，通过文化发行代币已不再是无项目可做时的备选方案，而是引领整个行业的前沿趋势。无论是Solana、Avalanche还是Ethereum，都将Meme作为重要的拉新手段。投资者也逐渐开始正视Meme token作为一种资产。Meme之书作为meme文化的集大成之作，自然受到广泛关注。这个概念对于追逐Meme的群体也有天然的亲和力。

在时间选择上，Bome的发起恰逢行业牛市，资金充裕。在社群方面，Dark Farm此前在ETH生态中深耕Meme文化，推出Book of Meme项目并非偶然，他在币圈meme社群中已具有一定影响力。他之前的作品在Book of Meme走红之前，其底价仍高于发行价，这说明他的成就得到了社群的认可，在社群内有一定知名度。这个社群与热衷于投机的群体高度重合。

观察Bome发布帖子的转发扩散行为，可以看到许多同为艺术家的KOL给予支持。这些艺术家虽然规模不大，但胜在用户真实且有凝聚力。当Meme发展到一定程度，就能吸引其他流量的互动，例如Beeple的推广。作为Twitter上的Meme艺术家，DarkFarm也非常善于运营流量，擅长借助超级节点增强自己项目的影响力。

早期传播者的头像显示，最初的宣传主要来自SMOWL社区。拥有既有社区让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的初始阶段。这也在DarkFarm的计划之中，在他的Bome宣言图片中，出现了SMOWL与这些早期KOL相互呼应的内容。在Bome取得成功后，SMOWL的NFT价格也攀升至0.7的底价，给予了这些社区成员丰厚回报。整个运作形成了完美的闭环。

互联网时代项目的三大支柱是流量、技术和资本。在Meme的世界里，技术和产品并不存在。Meme项目的成功就是流量与资本的相互匹配。资本可以推高币价，但仅靠推高币价无法有效吸引散户追捧。

这也表明，对于Meme来说，一个时代只能有一个主导项目。从流量经济的角度看，其他所有的Meme都是Bome的竞争对手。如果Bome的流量被分散，Bome就可能崩溃，其他模仿者就更难有起色。如果Bome不被分流，那些追随者也只能是小打小闹。

结语

Meme代币是Web3时代注意力经济最显著的现象。注意力直接被赋予了金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力是与人打交道的过程。除了特有的财富效应外，还需要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。各方面因素的齐备并非易事。因此，创造一个出圈的Meme也非易事。评估一个Meme的诞生与传播，可以从这四个因素入手。

Meme关注的是注意力，在投资时可以考虑注意力反哺的现象。比如Bome社区带动了SMOWL社区的价值提升。