Layer3:注意力经济下的全链身份变革

近期,ParaFi和Greenfield Capital共同领投的一笔融资引发了广泛关注。Layer3作为一个任务平台,在21年获得250万美元融资,22年获得370万美元融资,24年更是一跃获得1500万美元融资,这让人不禁对Layer3的定位产生好奇。

1. 概述

我们目睹了链上社区的爆发式增长,代币成为社区最强大的工具,提供了共同的目标和兴趣。然而,当代币价格下跌时,社区往往会动摇。简言之,在价值上涨吸引大量参与者涌入时,很难辨别是共同兴趣还是其他因素在起作用。这导致参与者逐渐脱离社区。

Web3项目的核心价值在于如何在分散的环境中争夺用户注意力,仅靠自身力量进行营销往往难以奏效。在空投文化盛行的背景下,需要一个平台如Layer3,作为注意力资源的聚合和分发平台,通过全链身份基础设施建设,使用户和项目方能获得所需资源。

Layer3不仅为新用户提供了一个有趣的方式进入Web3生态系统,还鼓励现有用户探索新的协议和应用。它不只是一个平台,更是一种全新代币经济模型的体验,展现了GameFi与注意力经济新模式的结合。通过注意力经济、全链身份和代币分发协议三位一体的策略,Layer3旨在释放万亿级的市场价值。

2. Web3任务平台赛道现状

Web3任务平台的快速发展源于营销需求,可分为三类:

• 流量类:如Galxe、SoQuest、TaskOn
• 教育类:如Layer3、RabbitHole
• 垂直细分类:如Phi Land和Dework

流量类平台通过任务引流用户,教育类平台增进用户对加密项目的认知,细分类平台则专注于特定领域。目前整体市场热度减退,二梯队平台增长放缓,面临头部平台竞争和同质化挑战。提高用户活跃度和解决机器人问题是任务平台发展的关键。盈利模式尚不完善,未来竞争将围绕创新和用户转化展开。

平台需要转型为长期流量池,优化用户体验,构建独特的盈利模式。如何通过利益再次凝聚社区,进而凝聚价值是未来需要探索的关键增长点。

Web3中的多数空投本质是未来激励和社区参与的结合,通过构造代币稀缺性提高价值。但仅依靠消费未来构建的价值不足以支撑项目长远发展。

有趣的是,在不断发展的背景下,逐渐有人意识到了注意力的重要性。注意力就像灵魂绑定了代币,通过记录用户参与度来凝聚Web3的优质资源,使任何人或项目能通过相似之处来认识彼此。

如何实现注意力的新经济模式和注意力资源的社交图谱,是给每一个参与者带来更高价值的畅想。这很重要,因为Web3创作者需要知道他们的作品能吸引哪些受众群体。

3. Layer3的工作流程

3.1 对C端用户

Web3的核心价值一直是将数据和价值主权还给个人。Layer3作为全链身份基础设施平台,正在实现这一愿景,最大化数据的商业效益,同时确保数据源于真实个人,让产生的价值回归个人。对普通用户而言,关注点是:

1. 如何找到适合自己的高价值收益项目?
2. 如何实现个人数据产生持续收益?

Layer3在任务安排上采取了从广度到深度的层次:

广度上:任务系统采用生态归类方式,不同生态为一个大类,每类下有不同任务。

深度上:同类任务按闯关游戏模式逐步推进,不同难度任务有不同经验值和奖励。每完成一个任务都会获得一个CUBE NFT,记录闯关者的数据信息。

对用户而言:

• 可快速订阅关注的项目,通过项目热度和任务进度了解项目发展前景,快速甄别优质项目。
• 完成任务可mint CUBE作为链上身份,带来收益途径。当其他开发者或项目方访问CUBE时需要支付费用,部分费用将回馈给生态群体。收益高低取决于平台活跃度。
• 可实现一鱼多吃。在平台做任务获取CUBE,CUBE是获取Layer3空投的因素之一。平台上还有优质项目未发放空投,提前参与有利于获得更多份额。

3.2 对B端用户

在Web2项目中,精准投放广告基于用户互联网历史行为记录,这推动了个性化广告的发展。Web3也不例外,且由于区块链的可追溯和不可篡改特性,更有利于创建和追踪凭证数据。

链上数据凭证如借贷信誉记录、LP池提供流动性记录等,都能助力项目运营和推广。Layer3通过以下方式收集链上凭证并助力项目方:

1. CUBE凭证

CUBE以ERC-721代币形式记录用户履历,涵盖不同任务的应用、链和生态系统。这些凭证帮助用户解锁新机会,让协议识别优质用户。

用户铸造CUBE可解锁Layer3注意力经济中的奖励,如代币和完成任务的动态奖励。这激励用户生成更多凭证数据。

CUBE的全链数据是一种注意力资源。链上参与者都有自己关注的方向,项目方若能有效识别和获取这些资源,就能更好地进行针对性推广和奖励推送。

Layer3将这种资源构建为基础设施,任何组织都可以创建参与者开放身份、激励和接口网络来访问这些注意力资源。

2. 更聚合的工具

项目可通过两行简单代码在原生网站上无缝集成Layer3体验。任何人都可在博客、技术指南或内部文档上嵌入任务或Streaks链接,无需额外代码。

这对小型项目是低成本推广方式,可直接在平台上吸引用户。Layer3集成了任务所需的全部工具链,如跨链桥,便于用户完成任务。

Layer3承担了将用户从小白变成老手的养成属性。项目方获得的是有自我见解和认知的用户,这类用户对项目更谨慎,但也更具持续性和活跃度。

3.3 小结

Layer3作为ToC到ToB的连接桥,为双方提供高效平台,促进匹配。Layer3协议形成了良性循环:新协议带来新用户,新用户吸引更多协议,构建了加密营销解决方案的基石。

即使空投发生在Layer3基础设施之外,贡献者也会策划和激励用户探索,为每个生态系统提供全球接入点。

4. Layer3的代币经济

4.1 代币经济的重要性

Web3项目发展离不开供求关系,代币是基本盘。代币经济模型设计影响项目短期和长期供需关系。优秀的模型既保证代币长期价值,也为项目创造持续价值的基本盘。

4.2 Layer3的代币经济模型探讨

Layer3作为首个以注意力经济为出发点构建全链身份基础设施的平台,其经济模型从两个方面探讨:

1. 如何确保项目长期可持续发展?
2. 如何为用户带来切实利益?

Layer3经济模型内容如下:

1. 代币供应

Layer3采用通货紧缩模型。燃烧机制分两个层面:

用户角度:

• 销毁L3代币获得生态特权,如优先访问项目任务、费用折扣、获得独家NFT等。

社区角度:

• 社区行为(发布任务、部署激励措施、访问CUBE凭证)需销毁L3代币。
• 治理提案和投票也需销毁L3代币。
• 部分行为需购买和销毁L3代币,维持流动性。

2. 代币效用

Layer3采用创新的分层质押模型:

• 质押量+质押时间结合计算被动收益。
• 用户参与活动提高奖励乘数,增加社区粘性。

3. 代币分发

Layer3的代币分配方案兼顾社区、核心贡献者、投资者和顾问利益,确保项目公平性和长期发展。锁定期和逐步释放机制防止市场波动,增强各方信心。

4.3 全视角回顾

Layer3经济模型像一个稳定三角构建,核心构想包括:

1. 构建代币生态流通性。
2. 通过燃烧机制抵御大量代币流入市场的风险。
3. 实现从获客到活客的全流程激励。

代币经济模型需具备三大要素:合理的质押机制、更多应用场景和稳步增长的被动收益。

项目与经济模型是相辅相成的并进关系,而非单纯的寄生关系。

5. 总结

Web3任务平台领域仍有许多创新值得探索。它们不仅促进项目生态繁荣,还为用户提供信息窗口和实际福利。

实现Web3增长需要时间,项目方可与任务平台共同成长。关注平台自身增长数据有助于做出明智决策,为用户健康增长奠定基础。

随着碎片化增长和注意力竞争加剧,项目方引流手段仍较单一。只有为钥匙和锁构建合适的桥,为双方找到归属,才能解锁前所未有的增长和价值创造。