TLオンチェーンのプリミティブを使用してコンテンツを作成することで、クリエイターはプラットフォームの依存関係なしに観客と直接関係を持つことができます。配信のためのプラットフォーム依存関係を破壊し、観客に価値を提供することで、クリエイターはより迅速にスケールし、効果的に収益化することができます。これは、コミュニティとクリエイターの考え方を変えるでしょう。

Web3のインセンティブの3つの時代

2017年、ICOブーム中にオンチェーンコミュニティの爆発を目撃しました。人々はトークンを受け取るために資本を送りました。 トークンのような金融プリミティブは、人々に共有の目的、目標、興味を与えるための強力なツールでした。しかし、その後1年後、これらのトークンの価格が下落すると、コミュニティは衰退しました。今、ミームアセットのこのトレンドが復活しているのを見ています。

Web3内のほとんどのエアドロップキャンペーンは、将来のインセンティブ（トークン）を現在のコミュニティの関与に合わせるメカニズムにすぎません。十分に長い間トークンを引き立てれば、群衆が集まります。読者からは、同様の理由でこのブログをトークン化する計画があるかどうか尋ねられました。つまり、私たちはトークンを持つ予定はありません。

2020年、ゲーム（Axie Infinityのような）やNBA TopshotからのNFTが急上昇し始めると、市場はコミュニティを築くための新しい原始的なものを認識しました。 トークンを発行する代わりに、供給上限のあるNFTを発行することができました。一定の希少性があれば、NFTの価値は（仮に）高くなる可能性がありました。

金融動機は再びコミュニティを総力戦に引き込み、それによって価値が生まれます。 Yuga LabsとAnimoca Brandsは、これらの基本要素に焦点を当てることで数十億ドルの価値を生み出した2つの企業です。 Beepleのようなアーティストは、オンチェーンのアートやコンテンツへの需要によって人生を変えるほどの金額を稼いでいます。

私たちの業界で利用可能なツールが進化するにつれて、NFTとトークンをワークフローに統合することでコミュニティが明確に恩恵を受けると信じています。過去数週間にわたり、これがどのように展開されるかを探ってきました。この記事は、その成果です。

コミュニティとスケール

2014年の記事で、ベン・トムソンは新聞社が直面する偉大なパラドックスの1つを分析しています。彼らは1950年代と同じくらいの広告収入を得ています。これは、地域配信（印刷メディアの形式で失ったもの）を補うために、グローバルな視聴者基盤から利益を得ているからです。問題は、今インターネット上のすべてのパブリッシャーが同じ利点を持っていることです。

In 同じピース, Thomson points out a key issue with the state of the internet today:

インターネットは豊かな世界ですが、重要なのはその豊かさを理解し、索引を作成し、たとえ架空の針山の中から針を見つける能力です。そして、その力を持っているのはGoogleです。したがって、広告主が望む視聴者は、実質的に無限の数のパブリッシャーの間に無理に分散されているが、彼らが到達しようとする読者は必然的に同じ場所、つまりGoogleから始まるため、広告費が流れている場所でもあります。

コミュニティでもこれのバリエーションを見ることができます。 1900年代には、あなたのおじいちゃんは地元の教会に出席し、お気に入りのスポーツチームやディナーデートのスポットがありました。 2024年には、彼のGen-Zの孫は50個のDiscordサーバーで活動しており、TikTokではハイライト映像のみを見ており、ほとんど外出せずにディナーに出かけることがありません。

かつて、私たちは所属していた部族に基づいてアイデンティティを形成していました。今日、私たちは、私たちが交流する無数のチャットやサブレディットからそれらを形成しています。画面上のピクセルが今、私たちのアイデンティティの基盤をなしています。

新聞社は、Google に依存しているため、これらのドルがどのように流れるかについての影響力が少なくなりながら、収益が増加しています。コミュニティは、プラットフォームの依存により、メンバーが増える一方で、どれだけ保持または関与できるかに対する影響力が少なくなっています。

Twitterでは、1つのツイートで10万人のユーザーに到達することができます。しかし、同じ注意を求めて競っている他の100人と一緒に配置されることになります。Telegramでは、50以上の他のチャットと並んで大規模なコミュニティを運営することができますが、同じ数のピンがあります。したがって、今日はより多くのコミュニティの一部ですが、それらのどれにも関与しているとは思えません。インターネットは、注目の代償としてスケールを提供しています。

ブロックチェーンは、現代のプラットフォームが行う方法ではなく、コミュニティとメンバー間で価値の流れを可能にします。それらは作成できます オープンな評判リンクグラフ誰もが参加できるようになります。これは、Web3ネイティブのソーシャルネットワークが台頭する際に心に留めておく必要がある重要な要素となります。

私が何を意味するか説明させてください。現代のコミュニティは、最も積極的なメンバーを特定したり奨励したりすることに苦労しています。現在の主要なインセンティブメカニズムは、ステータスやランクのものです。個々の人が軍隊のように近くで働くときには機能します。しかし、Redditの「mods」のようなインターネット上のピクセルでは生活費を稼ぐことはできません。これらの貢献者がオンチェーン上でマッピングされれば、ブランドはRedditやGoogleのようなプラットフォームを介さずにコミュニティを直接活性化することができます。

それは遠すぎると思われるかもしれませんが、私はウェブの一部でこれの原始的なバージョンを観察したことがあります。前のサイクル（2021年）では、NFTは観客のサブセットが自分自身をコアの信者として識別するために使用されました。例えば、Mirrorでお気に入りの著者からNFTを作成することができます。しかし、これはアーティストがすでに配信を持っていることを前提としています。なぜなら、あなたの観客のほんの一部しかNFTを作成したいと思わないからです。

データソース: @ティエンチ on Dune

もし、あなたがダイナミックを反転させることができたらどうでしょうか？コンテンツを読むだけでNFTが報酬として提供される可能性はどうでしょうか？そのNFTがフィードから直接作成されることができるとしたらどうでしょうか？Frames（Farcaster上）は、約40万人のユーザーにこの質問をしています。

チェーンへの給餌

フレームを使用すると、ユーザーはフィードから直接オンチェーンのアクティビティ（NFTの収集など）を行うことができます。クリエイターはミントを補助することができます。たとえば、先週LensPostを使用していくつかのコンテンツを見ていたところ、私はクリエイター（私たちのような人々）がチェーン上の取引コストを支払うことができることに気づきました。

In case you missed it, I wrote a brief on what Frames does a数週間前.

以前、ユーザーはミントのためにサードパーティプラットフォームに行かなければなりませんでした。イーサリアム上でクリエーターが補助金を出しても、そのモデルを拡大するには数万ドルかかるでしょう。先週のBaseでは、1万のミントに補助金を出すのに約5000ドルかかりました。

言い換えれば、私たちは50セント未満で1人当たり10,000人の個人が私たちのコンテンツに関与するソーシャルグラフを作成することができます。 これはなぜ重要なのでしょうか？ ユーザーが信頼性のあるオンチェーン証明（NFTやトークンを保有することを通じて）とコンテンツに関与すると、観客基盤に価値を提供する多くの方法があります。 歴史的に、コミュニティの接続はプラットフォームに依存していました。

Telegramからのデプラットフォーム化やコミュニティ全体の喪失がありえます。GMailが使用する電子メールフィルターがDecentralised. coのメールをスパムと判断し、私たちをブラックリストに載せる可能性があります。オンチェーンのプリミティブは、そのようなことからクリエイターを保護します。もはや、観客と関わるためや価値を提供するために単一のプラットフォームに依存する必要はありません。

それがどうして重要なのか？もしあなたの観客がウォレットアドレスにマッピングされているなら、彼らのスキルセットや経済的なやり取りを把握することができます。確かに、このアプローチにはプライバシー上の問題がありますが、それは観客の価値を測定する一つの方法です。突然、いいねの数やビュー数、リツイート数について話しているわけではなくなります - これらはすべてボット化され、ゲーミフィケーションされる可能性があります。観客ベースの残高、取引頻度、取引のサイズを意味のある形で測定できます。

マイクロニッチにとって、このアプローチはゴールドマインとなる可能性があります。

• コミュニティがどれだけ関与しているかを客観的に証明することができます。
• 取引履歴でコミュニティが関与していることを検証できます。
• これらのメンバーが取引している場所を他にも見ることで、より良いブランドパートナーシップを築くことができます。

しかし、この方法で観客の価値を測定することは、諸刃の剣です。一方で、エアドロップ（トークンの）や、製品への早期アクセスを提供するNFTなどを通じて、コミュニティメンバーにインセンティブを与える方法を見つけることができます。一方で、製品を吸血鬼攻撃の可能性にさらすことにもつながります。特定の人口統計情報からコミュニティメンバーをオンボーディングしようとする類似のコミュニティは、コミュニティメンバーを追跡し、特典を提供することができます。

コミュニティは、ユーザーを動機付け、参加させる方法を設計するだけでなく、それらをより長く維持する文化を築かなければならないでしょう。将来のコミュニティマネージャーは、トークン、NFT、またはSBTの形でインセンティブを設計するだけでなく、群衆のダイナミクスを理解する必要があるでしょう。

注意: ここでは特にデジタルネイティブコミュニティについて話しています。 私は、単独では経済的なインセンティブだけでは、あるサッカークラブのメンバーを別のクラブの熱心なファンに変えることはできないと疑っています。

それはどのように見えるでしょうか？ この質問に答えるために、私はBored Ape Yacht Club（BAYC）などの大規模なNFTコレクションに関する解析データを調査しました。過去、NFTにリンクされたウォレット内の資産残高を見つけるための最良の方法は、Duneなどのプラットフォームでクエリを実行することでした。 しかし、状況は変わり、ウォレットの動向を観察するための解決策があります。

Belloの以下のスクリーンショットは、チェーン上のプリミティブを中心にコミュニティが構築されたときに現れる情報の種類を良く分解したものです。

画像はBello

例えば、Pudgy PenguinのNFTを保持しているバランスの中央値の純資産価値は約171,000ドルです。平均して約2年間活動しています。NFTの保有者は金曜日に最も活発であり、過去のオンチェーンの行動に基づいて、今日リリースされるNFTのベストベットは0.231 ETHで価格設定されていることです。実際、これらのハンドルの中でLensまたはFarcasterで活動しているものを照会することもできます。

Belloによると、BAYCのホルダーの約1.63%がLensで活動しており、1.76%がFarcasterで活動しています。累計で、BAYCのホルダーはFarcasterで約34kのキャスト（ツイートに相当）を行っています。これらはオンチェーンキャンペーンの設計に活用できる重要なデータポイントです。

誤解しないでください-Web2は過去10年間にわたってユーザーのデータを収集するメカニズムを完成させました。私を興奮させるのは、コミュニティの実際の純資産価値が、彼らのオンチェーン行動に基づいて計算される方法です。なぜこれがマイクロニッチにとって重要なのでしょうか？突然、歴史的にプラットフォーム、クリエイター、観客の間にあった関係を破壊するツールを手に入れることになります。

以前は、MetaやGoogleのようなプラットフォームに通行料を支払わなければなりませんでした。なぜなら、それらは観客層とやり取りするためのアウトレットを集約していたからです。Farcasterなどのプロトコルが台頭することで、歴史的に中央集権的なデータベースにあったデータが今後オープンになることにより、その関係が激変すると考えられます。

我々はまもなく、オンチェーン上で最もエンゲージメントの高いユーザーをマッピングし、興味のタイプが交差するユーザーを見ることができるようになります。たとえば、今日、Uniswapで先月100回以上の取引を行ったBored Apesのユーザーを追跡できます。コミュニティがオンチェーン上に登場すると、Ronin Networkのパワーゲーマーを検索することが可能になり、Farcasterのクリエイターからゲーム理論について読んだユーザーを見つけることができるかもしれません。

コミュニティメンバーの間で興味のサブセグメントをミックス＆マッチできるようになると、コンポーザブルコミュニティが生まれ、非常に特異な嗜好タイプに集まるサブニッチが形成されます。

それはクリエイターにとってどういう意味ですか？Driphausいくつかの手掛かりを提供します。彼らはSolanaのアクティブユーザーをキュレーションし、彼らが好きなアーティストからNFTを収集することを可能にします。供給上限のある希少なNFTを収集する代わりに、Dripのユーザーは通常、何十万ものウォレットに送られるミントを受け取ります。ユーザーは今日、DripHausのお気に入りのクリエイターに1ドルで「サブスクリプション」できます。

そのうちの30%はDriphausに行き、これによりアーティストは意義ある収入を得ることができます。

以下の表は、ツイッターでVibhuが共有したDriphausのシードステージデッキからのものです。これは、プラットフォームとオンチェーンの存在の文脈でコンテンツがどのように異なるかを良く分析したものです。

先月、Driphausのクリエイターのうち60%が1000ドル以上を稼ぎました。ツイートによると、Vibhu（Dripの創設者）- Driphausで寄付される平均額は0.05ドルです。マイクロトランザクションやNFTの鋳造は興味深いですが、私の興味を引くのは、価値がユーザーに戻る方法です。たとえば、あるアーティストが十分な観客層を持つと、それらのウォレットを新製品の発売に先行アクセスできるようホワイトリストに登録できます。

または、それらのユーザーに、彼らが協力しているブランドからのエアドロップを試してみることもできます。最近のPudgy Penguinsの急騰の一部の理由は、彼らのホルダーが受け取ったエアドロップの数です。チェーン上で自己を検証できるコミュニティやクリエイター主導のグループは、ブランド取引に関して有利な立場にあることがわかります。

クリエイターと一緒にするマルチプレイヤーゲーム

found Driphaus interesting because they empower creators to map out their communities with relatively less effort. Creators, would increasingly matter in the context of communities going forward as good art (or content) is where attention aggregates on the internet today. We recognise one another, from similarities in preferred bands, authors or cinema.

オンチェーンプリミティブを使用して構築されたコミュニティは合成可能である可能性があります。 それは、ユーザーがお互いにやり取りして全体のコミュニティに価値を生み出すことができることを意味します。 現代のコミュニティの相互作用は主にトップダウンです。 つまり、クリエイターは常に新しい形式の付加価値を提供する必要があります。 しかし、もし、観客自身がクリエイターの代わりに調整できるのであればどうでしょうか？

At scale, it allows the community to be a proactive part of how content (or ideas) is created and scaled.

これ自体はニュースではありませんが、なぜ今それを取り上げるのかという理由があります。

1. Farcasterのようなフィードは、オンチェーンのコンテンツをアルゴリズムで発見できます。
2. Primitives like soulbound tokens allow permanent records of user engagement.

少し後退させてください。以前は、Mirrorでコンテンツを作成し、NFTを発行することができました。しかし、その発見はまだTwitterのような第三者プラットフォーム上でのあなたのソーシャルグラフに依存していました。既に配信を持っていたクリエイターが恩恵を受けました。今回の変化は、Web3ネイティブのソーシャルネットワークで集まる暗号ネイティブの観客から浮かび上がってきました。

これらのフィードは、ユーザーがインタフェースを離れることなく、直接ミント（収集）または寄付することを可能にし、クリエーターと視聴者の間でワンクリックで商業的なインタラクションが行われます。

クリエイターに支払いができることだけでは強力ではありません。2019年のMediumでは、わずか$0.10でクリエイターにチップを支払うことができました。違いは、今ではウォレットの詳細を収集し、アルゴリズムがコンテンツをブーストしながら新しいユーザーエクスペリエンスセットを作成できるということです。過去には、アルゴリズムの助けを借りることもできました（Twitter）、またはMirrorのようなプラットフォームが提供する金融スイートが必要でした。現代のツール（Warpcastのような）、オンチェーンのプリミティブと非常に大きな視聴者サブセットを組み合わせています。

これは、特定の特性を持つウォレットにコンテンツ（または体験）へのアクセスを特定できるということを意味します。たとえば、私はUniswapと関わった最初の1000人のウォレットにのみ研究成果を公開したいと思うかもしれません。また、DeFiにおける最も利益を上げるウォレットをターゲットにしたNFTを持つこともあります。過去のオンチェーンの相互作用に基づいて特定のターゲットを設定できる能力は、今日私たちが持っているボット駆動のWeb2の代替手段です。

Side note: 魂縛りトークンはウォレットから転送できないNFTです。詳細はこちらをお読みくださいそれはここにあります。それを忠誠ポイントやオンチェーンの証明と考えてみてください、人のスキルを検証します。

そして、それがなぜ重要なのか？なぜなら、クリエイターとして、あなたは関与したい観客層を知る必要があるからです。Numeraireで複雑なMLモデルを構築および運用するようなニッチなスキルセットを持つウォレットは、ニッチなトークンの早期採用者よりも価値があるかもしれません。文脈に依存します。クリエイターがAIについて執筆している場合、前者にトークンの作成を許可するためのインセンティブを与えたいかもしれません。

過去、ニッチなコミュニティは注目の暗いプールでした。クリエイターとして、コンテンツに関わる人々についてほとんど知りませんでした。ウォレットの履歴があり、そのウォレットにSBTの形で資格情報がある場合、検証可能な証拠を持って観客層の価値が高いことを主張することができます。そのようなニッチを中心としたコミュニティは、自分たちのためにより良い取引を交渉できました。

今日、YGGの早期バージョンが見えるようになっています。(近日中に彼らについて書く予定です) YGGによって統合されたタイトルをプレイするゲーマーは、完了するとSoul Bound Tokensを受け取ることができます。ギルドの進歩プログラム（GAP）。現在、Pixels OnlineやAxie Infinityなどのゲームでスキルレベルを示すSBTを持つ22万人のホルダーがいます。なぜこれが重要なのでしょうか？YGGは、検証可能な熟練したユーザーベースのオープングラフを作成するための最初のステップのいくつかを踏み出しています。

新しいゲームが立ち上がるたびに、無数の時間を費やしてリソースを調整しフィードバックを提供してきたゲーマーをターゲットにするか、匿名のウォレットによってサイビリングされるリスクを冒すことがあります。

Beyond Communities

これまでに書いたものは、将来の仮想的なビジョンであり、特定のアイデンティティやクリエイターとの関与の証明を中心に構築されたニッチコミュニティが、関係者全員にとってより良い結果につながる未来です。この未来は、Warpcastのようなニュースフィードによって、NFTのようなオンチェーンのプリミティブを作成することができるため、我々が考えているよりもはるかに早くやってくるかもしれません。

しかし、これには依然としてクリエイターと観客の関係が関わっています。このビジョンは製品で具現化されています。

例えば、Layer3のユーザーベースの過去の行動や最も利用されている製品を見ることができます。Layer3を利用してユーザーを取り込む第三者は、そのユーザーがどれだけ熟練しているかの証拠は必要ありません。単にユーザーのウォレットアドレスをチェックしてその履歴を見るだけです。実際、あなたは使うことができますAirstack彼らのユーザーとそれらのオンチェーンハンドルの完全なリストを持っています。それらのユーザーをターゲットにしようとするベンチャーは、Layer3 に話す必要すらありません。これは、Layer3 のユーザーにとって非常に価値があります。彼らの評判が確立されると（過去のオンチェーン相互作用を通じて）、どの製品も Layer3 に依存せずに彼らに価値を提供できます。

同時に、ユーザーはレイヤー3に忠実である理由が十分にあります。なぜなら、彼らはオンチェーンの優れた機会を発見し共有するキュレーション エンジンだからです。

同様に、Boost Protocolユーザーを中心に許可されていないプロトコルを作成します。過去1ヶ月で、Optimism、Arbitrum、およびbaseなどのチェーン上でユーザーのガス消費を確認するツールをリリースし、ユーザーがパスを鋳造することを可能にします。このパスは、ガス消費に基づいてランク付けされます。Boost Inboxは、特定額のガスを消費したユーザーをターゲットにする新興製品を可能にするツールです。この場合、ガスの消費はユーザーをランク付けするための単一の指標となります。

プロトコルに、Gitcoinが今後追加する予定のような追加の身元確認レイヤーがあることは、遠い話ではないと思います。パスポート機能. この時点で、Boost Protocolは約$180kの資金を持ち、47,000人のBoostミントホルダーがいます。

商業的なインセンティブの導入は、Web3における「コミュニティ」という用語の捉え方を変えるでしょう。ユーザーベースの品質を検証し、その参加度を把握できれば、それをうまく行うコミュニティに価値が蓄積されます。完全にオンチェーンのメディアブランドが規模を拡大するのは、数四半期先になるかもしれません。伝統的なメディアネットワークとは異なり、これらは観客層がどれだけの経済活動を行っているかを検証可能に数量化できるでしょう。

In the age of scarce attention, financial incentives will help engineer focus.

ステートメント：

1. この記事は[から転載されています分散化], 元のタイトルは「Dencunアップグレード後に開かれた新しいL2戦況を理解するための8枚の画像？」であり、著作権は元の著者に帰属します[JOEL JOHN]、再発行に異議がある場合は、お問い合わせくださいGate Learn Team、チームは関連手続きに従ってできるだけ早く対応します。

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