Web3.0社交產品現狀剖析與未來發展趨勢探討

2025-07-21 06:51:59

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Web3.0社交產品的現狀與未來展望

隨着Web3.0社交產品的興起，用戶數量持續增長。然而，空投結束後日活用戶數量往往大幅下滑。項目如何保持生命力？代幣化是否能真正激勵用戶參與仍是未知數。加上代幣在二級市場價格下跌，Web3.0原生應用如何立足，如何平衡內容審核和去中心化社交之間的矛盾？

這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、存在問題以及優化方向等多個角度進行探討，以幫助讀者更好地理解Web3.0社交產品的現狀和未來發展。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動"，可以廣義地分爲熟人互動和基於興趣的互動。然而，Web3.0的加密原住民總量有限，因此專注於熟人互動的產品可能爲時尚早。基於用戶興趣的交互則需要在新場景中創造新的關係，簡單復制和遷移社交關係是不可行的。

預計到2027年，全球社交媒體用戶數量將接近60億。目前，平均每位互聯網用戶每天花費144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大用戶基礎，但也面臨諸多問題，如數據泄露、內容審查和算法偏見等。

因此，越來越多人開始關注Web3.0社交產品。這類產品基於區塊鏈技術，可實現去中心化社交體驗，保障用戶數據隱私和安全。同時，它們能消除中心化平台的審查和算法偏見，賦予原創內容創作者更多自主權。Web3.0社交產品因此備受矚目，可能成爲未來社交媒體發展的重要趨勢之一。

目前Facebook仍是社交媒體領域的霸主，月活躍用戶超29億。Meta Platforms擁有四個月活躍用戶均超10億的最大社交媒體平台。這些大型中心化參與者已成功壟斷整個行業。然而，隨着SocialFi的出現，這種格局可能被打破。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾總結社交媒體應遵循的三個原則：

基於公平和去中心化原則，區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數急劇增長可見一斑。社交DApps的智能合約總數正在快速增長，SocialFi的新趨勢可能徹底改變社交媒體行業格局。

目前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。SocialFi賽道正在逐步發展壯大，許多項目基於社交代幣，融合DeFi元素，不斷進行技術更新和升級。

根據Social代幣的發行項目，可將其分爲以下幾類：

個人代幣：代幣持有者可訪問早期粉絲羣，享受折扣或提前參與活動，獲得商品、NFT等。這類代幣代表狀態或連接參與度的象徵，早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社區代幣：主要由羣體發行與控制，通常由去中心化自治組織（DAO）治理。用於激勵社區成員貢獻，如獲準進入社群，享有特殊資訊等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Aavegotchi等。
鑄造分發平台幣：代表對平台的控制代幣，主要便於創作者發行並管理Token化社區。典型項目有Chilliz、RALLY、BitClout等。

除此之外，還有一些值得關注的項目，如Mask Network。它以"插件"方式橋接Web2.0和Web3.0，允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs。Mask Network採用分布式系統技術，使用戶在社交網絡中不再依賴中心化服務器，提高了數據安全性和私密性。

數據存儲成本高：Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中，需要更多計算資源和存儲空間，導致成本較高。一些解決方案包括增加區塊大小、分片並行處理，或像Farcaster那樣將身分信息和讀寫數據能力存儲在鏈上，其他數據存儲在鏈下服務器中。
社交網絡效應不足：相比傳統社交平台，Web3.0社交平台用戶規模和活躍度較低，社交網絡效應較弱。目前主要用戶羣體是比特幣和以太坊用戶，以及金融科技行業從業者。吸引大量傳統Web2.0用戶並不容易，需要更多時間和資源進行大衆教育。
跨平台互動困難：不同DeSoc協議之間的數據格式、加密方式和驗證規則等差異，可能導致跨平台互動實現困難。需要協議之間合作制定標準化數據格式和驗證規則，以促進數據共享和互操作性。
實現可持續經濟模式：目前SocialFi的主要價值捕獲方式包括社交行爲獎勵和內容創作激勵。然而，內容質量和多樣性仍有待提高，缺乏高質量內容創作和激勵機制以及客觀完善的審核機制成爲發展瓶頸。
商務拓展競爭激烈：頭部流量的Influencers成爲衆多競爭者爭搶的目標。SocialFi希望通過將社交影響力通證化，打造自洽的經濟系統，幫助不同級別社交影響力的人獲得相應收益。