Labubu潮玩走紅 重現NFT炒作軌跡 未來能否避免價格崩塌

Labubu，這個由香港藝術家龍家升在2015年創作的虛構角色，屬於"THE MONSTERS"系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初作爲繪本角色小範圍傳播，2019年推出盲盒後，Labubu迅速從藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。

2024年4月，某知名女團成員在社交媒體上展示了Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，由此在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在高端奢侈品包上，推動其從普通玩具升格爲"奢侈品配飾"，開啓了新一輪的市場炒作，引發全球追捧，導致其市場價格被大幅抬高。

6月10日，一只獨一無二的初代薄荷色Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交，這一消息推動了其母公司股價創下歷史新高，使公司股價在一年內漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲河南首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的推動、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段。雖然一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的精神內核卻有着驚人的相似之處。

深入分析，我們可以發現兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理。同時，它們都依賴社交媒體傳播：Labubu粉絲在社交平台上展示隱藏款式，NFT玩家將收藏品設爲社交媒體頭像，都體現了強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至迎來泡沫破裂後的慘淡收場。畢竟，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該公司其他經典IP的發展軌跡，我們可以得到一些啓示。MOLLY作爲公司的首個爆款IP（2006年誕生），通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較巔峯期腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法全面比較該公司所有IP的價格波動情況，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸理性，價格也出現了顯著回落，這一點與NFT市場的表現極爲相似。

目前在二手市場上，原價599元的LABUBU已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但現在大多數型號的價格僅爲原價的30%-50%。那麼，Labubu能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事終將迎來落幕之日，目前似乎只有比特幣尚未打破這一規律。

更何況，Labubu的稀缺性僅僅是通過官方描述來塑造的。相比之下，NFT天生就具備絕對的稀缺性，且在技術上無法被破壞或人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。