Layer3:注意力經濟下的全鏈身分變革

近期,ParaFi和Greenfield Capital共同領投的一筆融資引發了廣泛關注。Layer3作爲一個任務平台,在21年獲得250萬美元融資,22年獲得370萬美元融資,24年更是一躍獲得1500萬美元融資,這讓人不禁對Layer3的定位產生好奇。

1. 概述

我們目睹了鏈上社區的爆發式增長,代幣成爲社區最強大的工具,提供了共同的目標和興趣。然而,當代幣價格下跌時,社區往往會動搖。簡言之,在價值漲吸引大量參與者湧入時,很難辨別是共同興趣還是其他因素在起作用。這導致參與者逐漸脫離社區。

Web3項目的核心價值在於如何在分散的環境中爭奪用戶注意力,僅靠自身力量進行營銷往往難以奏效。在空投文化盛行的背景下,需要一個平台如Layer3,作爲注意力資源的聚合和分發平台,通過全鏈身分基礎設施建設,使用戶和項目方能獲得所需資源。

Layer3不僅爲新用戶提供了一個有趣的方式進入Web3生態系統,還鼓勵現有用戶探索新的協議和應用。它不只是一個平台,更是一種全新代幣經濟模型的體驗,展現了GameFi與注意力經濟新模式的結合。通過注意力經濟、全鏈身分和代幣分發協議三位一體的策略,Layer3旨在釋放萬億級的市場價值。

2. Web3任務平台賽道現狀

Web3任務平台的快速發展源於營銷需求,可分爲三類:

• 流量類:如Galxe、SoQuest、TaskOn
• 教育類:如Layer3、RabbitHole
• 垂直細分類:如Phi Land和Dework

流量類平台通過任務引流用戶,教育類平台增進用戶對加密項目的認知,細分類平台則專注於特定領域。目前整體市場熱度減退,二梯隊平台增長放緩,面臨頭部平台競爭和同質化挑戰。提高用戶活躍度和解決機器人問題是任務平台發展的關鍵。盈利模式尚不完善,未來競爭將圍繞創新和用戶轉化展開。

平台需要轉型爲長期流量池,優化用戶體驗,構建獨特的盈利模式。如何通過利益再次凝聚社區,進而凝聚價值是未來需要探索的關鍵增長點。

Web3中的多數空投本質是未來激勵和社區參與的結合,通過構造代幣稀缺性提高價值。但僅依靠消費未來構建的價值不足以支撐項目長遠發展。

有趣的是,在不斷發展的背景下,逐漸有人意識到了注意力的重要性。注意力就像靈魂綁定了代幣,通過記錄用戶參與度來凝聚Web3的優質資源,使任何人或項目能通過相似之處來認識彼此。

如何實現注意力的新經濟模式和注意力資源的社交圖譜,是給每一個參與者帶來更高價值的暢想。這很重要,因爲Web3創作者需要知道他們的作品能吸引哪些受衆羣體。

3. Layer3的工作流程

3.1 對C端用戶

Web3的核心價值一直是將數據和價值主權還給個人。Layer3作爲全鏈身分基礎設施平台,正在實現這一願景,最大化數據的商業效益,同時確保數據源於真實個人,讓產生的價值回歸個人。對普通用戶而言,關注點是:

1. 如何找到適合自己的高價值收益項目?
2. 如何實現個人數據產生持續收益?

Layer3在任務安排上採取了從廣度到深度的層次:

廣度上:任務系統採用生態歸類方式,不同生態爲一個大類,每類下有不同任務。

深度上:同類任務按闖關遊戲模式逐步推進,不同難度任務有不同經驗值和獎勵。每完成一個任務都會獲得一個CUBE NFT,記錄闖關者的數據信息。

對用戶而言:

• 可快速訂閱關注的項目,通過項目熱度和任務進度了解項目發展前景,快速甄別優質項目。
• 完成任務可mint CUBE作爲鏈上身分,帶來收益途徑。當其他開發者或項目方訪問CUBE時需要支付費用,部分費用將回饋給生態羣體。收益高低取決於平台活躍度。
• 可實現一魚多喫。在平台做任務獲取CUBE,CUBE是獲取Layer3空投的因素之一。平台上還有優質項目未發放空投,提前參與有利於獲得更多份額。

3.2 對B端用戶

在Web2項目中,精準投放廣告基於用戶互聯網歷史行爲記錄,這推動了個性化廣告的發展。Web3也不例外,且由於區塊鏈的可追溯和不可篡改特性,更有利於創建和追蹤憑證數據。

鏈上數據憑證如借貸信譽記錄、LP池提供流動性記錄等,都能助力項目運營和推廣。Layer3通過以下方式收集鏈上憑證並助力項目方:

1. CUBE憑證

CUBE以ERC-721代幣形式記錄用戶履歷,涵蓋不同任務的應用、鏈和生態系統。這些憑證幫助用戶解鎖新機會,讓協議識別優質用戶。

用戶鑄造CUBE可解鎖Layer3注意力經濟中的獎勵,如代幣和完成任務的動態獎勵。這激勵用戶生成更多憑證數據。

CUBE的全鏈數據是一種注意力資源。鏈上參與者都有自己關注的方向,項目方若能有效識別和獲取這些資源,就能更好地進行針對性推廣和獎勵推送。

Layer3將這種資源構建爲基礎設施,任何組織都可以創建參與者開放身分、激勵和接口網路來訪問這些注意力資源。

2. 更聚合的工具

項目可通過兩行簡單代碼在原生網站上無縫集成Layer3體驗。任何人都可在博客、技術指南或內部文檔上嵌入任務或Streaks連結,無需額外代碼。

這對小型項目是低成本推廣方式,可直接在平台上吸引用戶。Layer3集成了任務所需的全部工具鏈,如跨鏈橋,便於用戶完成任務。

Layer3承擔了將用戶從小白變成老手的養成屬性。項目方獲得的是有自我見解和認知的用戶,這類用戶對項目更謹慎,但也更具持續性和活躍度。

3.3 小結

Layer3作爲ToC到ToB的連接橋,爲雙方提供高效平台,促進匹配。Layer3協議形成了良性循環:新協議帶來新用戶,新用戶吸引更多協議,構建了加密營銷解決方案的基石。

即使空投發生在Layer3基礎設施之外,貢獻者也會策劃和激勵用戶探索,爲每個生態系統提供全球接入點。

4. Layer3的代幣經濟

4.1 代幣經濟的重要性

Web3項目發展離不開供求關係,代幣是基本盤。代幣經濟模型設計影響項目短期和長期供需關係。優秀的模型既保證代幣長期價值,也爲項目創造持續價值的基本盤。

4.2 Layer3的代幣經濟模型探討

Layer3作爲首個以注意力經濟爲出發點構建全鏈身分基礎設施的平台,其經濟模型從兩個方面探討:

1. 如何確保項目長期可持續發展?
2. 如何爲用戶帶來切實利益?

Layer3經濟模型內容如下:

1. 代幣供應

Layer3採用通貨緊縮模型。燃燒機制分兩個層面:

用戶角度:

• 銷毀L3代幣獲得生態特權,如優先訪問項目任務、費用折扣、獲得獨家NFT等。

社區角度:

• 社區行爲(發布任務、部署激勵措施、訪問CUBE憑證)需銷毀L3代幣。
• 治理提案和投票也需銷毀L3代幣。
• 部分行爲需購買和銷毀L3代幣,維持流動性。

2. 代幣效用

Layer3採用創新的分層質押模型:

• 質押量+質押時間結合計算被動收益。
• 用戶參與活動提高獎勵乘數,增加社區粘性。

3. 代幣分發

Layer3的代幣分配方案兼顧社區、核心貢獻者、投資者和顧問利益,確保項目公平性和長期發展。鎖定期和逐步釋放機制防止市場波動,增強各方信心。

4.3 全視角回顧

Layer3經濟模型像一個穩定三角構建,核心構想包括:

1. 構建代幣生態流通性。
2. 通過燃燒機制抵御大量代幣流入市場的風險。
3. 實現從獲客到活客的全流程激勵。

代幣經濟模型需具備三大要素:合理的質押機制、更多應用場景和穩步增長的被動收益。

項目與經濟模型是相輔相成的並進關係,而非單純的寄生關係。

5. 總結

Web3任務平台領域仍有許多創新值得探索。它們不僅促進項目生態繁榮,還爲用戶提供信息窗口和實際福利。

實現Web3增長需要時間,項目方可與任務平台共同成長。關注平台自身增長數據有助於做出明智決策,爲用戶健康增長奠定基礎。

隨着碎片化增長和注意力競爭加劇,項目方引流手段仍較單一。只有爲鑰匙和鎖構建合適的橋,爲雙方找到歸屬,才能解鎖前所未有的增長和價值創造。