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DoubleVerify 和 IAS 爲 Snap 開發注意力測量解決方案
這個故事最初發布在Marketing Dive。要接收每日新聞和見解,請訂閱我們的免費每日Marketing Dive通訊。
深潛簡報:
深入洞察:
在今天這個媒體充斥的世界,問題不在於你如何接觸消費者,而在於他們是否根本在關注。DoubleVerify 和 IAS 的兩個產品旨在爲廣告商提供更多見解,以了解他們的廣告是否能吸引觀衆的興趣。
DV Authentic Attention for Social 提供三個主要指標:廣告焦點,評估廣告捕捉視線的能力;停留時間,衡量廣告吸引用戶注意力的時長,按每個廣告獲得的焦點秒數來計算;以及注意力指數,提供對 Snap 上注意力的整體衡量,並使品牌能夠將其結果與同類表現進行基準比較。
DV Authentic Attention for Social 是公司媒體廣告優勢平台的關鍵組成部分,該平台結合了廣告活動效果測量、廣告優化和媒體驗證,以最大化性能。該解決方案的推出標志着 Snap 與 DoubleVerify 之間的合作關係擴大,後者已經在 Snapchat 上提供欺詐、品牌適宜性和可視度測量。根據發布細節,這款新產品在 Snapchat 上全球可用,並計劃在 2025 年擴展到其他平台。
Snap Attention Measurement,IAS的新產品,將提供類似的洞察,給予廣告商在IAS Signal(IAS的報告平台)內一個定制的Snapchat關注度分數,以便他們更好地理解媒體表現和參與度。該工具結合了Lumen眼動追蹤和IAS的AI驅動的媒體質量數據,以形成關注度分數。
Snap最新的廣告商產品是其吸引更多品牌加入平台的持續努力的一部分。例如,Snap在5月宣布了對其贊助快照產品的更新以及一套AI驅動的解決方案。根據其最新的財報,Snap在2025年第一季度報告的收入爲13.6億美元,同比增長14%。
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