Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Suy ngẫm từ thịnh vượng đến suy tàn
Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT
Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra được tiếng vang lớn. Đồng thời, Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Dự án NFT BitCoin từng được quan tâm trong đợt phục hồi cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng gây điên cuồng giờ đây đã không còn ai hỏi han.
Tầm nhìn về 10,000 PFP NFT thực sự là tuyệt vời. Nó cố gắng đưa một dự án IP ra toàn cầu theo cách tự phát thông qua một cộng đồng có quy mô vừa phải. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên phải đầu tư một số tiền lớn rồi mới tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, v.v., thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để khiến IP trở nên nổi tiếng và cuối cùng có thể kiếm tiền.
So với trước đây, ngưỡng tham gia NFT cực kỳ thấp, tốc độ tạo ra IP và hiện thực hóa tài sản IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên các nền tảng như Opensea, không cần phải có phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra một IP mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong làng giải trí ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một số nghệ sĩ bình dân cũng đã thực hiện "cuộc lội ngược dòng" thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người lớn lên với anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận bằng tiền điện tử là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "nghiện vòng quay" của BAYC và loạt con của Azuki thảm họa Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền có lợi ích thành viên, chứ không phải là quyền sở hữu hay đầu tư. Các nhóm dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các loạt con để hỗ trợ cho kế hoạch phát triển IP tiếp theo của họ. Hạt giống mâu thuẫn này đã được gieo trồng: các nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng không làm nội dung thì IP sẽ chết. Việc phát hành các loạt con mỗi vài tháng liên tục tiêu tốn sự nhiệt tình của những người nắm giữ, hành hạ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi ích có thể mất nhiều năm, thậm chí không bao giờ đến. Vết nứt bắt đầu ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại nhiều tranh cãi.
Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh, việc thiếu nội dung không phải lúc nào cũng xấu, chỉ cần dựa vào hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT grassroots này cũng có thể theo sát BAYC trở thành blue-chip thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Gấu khối, B.Duck vịt vàng, Molly cũng đều không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ hình dạng độc đáo mà chúng từng rất được ưa chuộng.
Tuy nhiên, xu hướng luôn đến và đi trong chớp mắt, IP không có nội dung làm giá trị hỗ trợ có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa của圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường xoay quanh một IP để phát triển không ngừng. Nhưng thực tế là lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có những dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trước đây, tôi đã thấy nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật cố gắng hoạt động trong thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP và圈 NFT gần như hoàn toàn không tương thích. Thứ hai, các sản phẩm liên quan đến anime Nhật đã rất phong phú, vậy tại sao người hâm mộ phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Quan trọng hơn, không gian tiềm năng cho bức ảnh nhỏ này trong tương lai là bằng không. Ngay cả khi mua NFT Gundam, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ Gundam, không liên quan đến lợi ích của chính IP Gundam.
Có thể thấy, các dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có những dự án thực tế như Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực. Vậy, liệu những hình ảnh nhỏ có còn con đường nào khác không? PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Một năm sau, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, nhưng điều đó lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một tư duy rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi blind box, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa capsule toy kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp đã trở nên phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, bên thực hiện dự án kết hợp thành các hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng áp dụng hình thức hộp mù, bên thực hiện dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT thường thất bại, trong khi PoP MART lại đón nhận một mùa xuân thứ hai?
Tôi từng cho rằng lý do là do khó khăn trong việc thực hiện, ngưỡng mua cao. Khó khăn trước mắt thì đúng là có, nhưng ngưỡng mua thực ra không phải như vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những ví dụ thành công trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch cũng kiếm được nhiều. Thời đại ký tự khắc của NFT có mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng vẫn không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Tham gia cộng đồng IP thì dễ, nhưng khó khăn là duy trì hoạt động.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sự thành công của Molly không làm cho PoP MART ngay lập tức nổi tiếng, giá cổ phiếu của công ty đã giảm liên tục từ năm 2021 đến năm 2024, tương tự như xu hướng của NFT. Nhưng PoP MART cuối cùng đã phục hồi, dựa vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, 25 IP độc quyền như THE MONSTERS, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang rất hot ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó tương đương với "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trên Web2, điều này không phải ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu như vậy trong điều kiện thiếu sự hỗ trợ về nội dung?
Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. NFT bản thân khó có đột phá công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, so với việc sản xuất 10K PFP, độ khó chênh lệch hàng trăm lần. Yuga Labs muốn làm vũ trụ ảo, Azuki muốn làm anime, những điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng đều là những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng triệu đô la, cuối cùng chỉ có thể huy động vốn từ cộng đồng.
Thế giới được nén lại này quá náo nhiệt, ai cũng muốn một bước lên mây. Người nắm giữ muốn kiếm tiền lớn, phía dự án muốn bay cao. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, cuối cùng càng vội vã thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ nguyên gốc của Pudgy Penguins cũng từng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được chủ nhân thực sự của nó, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của những chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi và những người sở hữu cũng có thể có lợi nhuận. Tất cả những điều này đều rất bình thường, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng, IP phát triển từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá ít các dự án sẵn sàng hạ mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngu ngốc, Siri trong điện thoại cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản việc hiện nay toàn bộ thành phố tràn ngập xe xanh, sự phát triển của AI thì ngày càng nhanh chóng.
Nhiều lĩnh vực bị cho là không khả thi, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại khó khăn. Bước phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khung logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời trang, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các loạt phụ kỳ quặc.
Dựa trên văn hóa đặc thù của圈加密货币 và thuộc tính của NFT, việc vận hành lâu dài quanh một IP đơn lẻ cũng là một sự bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa dựa trên các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số khái niệm mới, giới thiệu nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Điều này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị gốc của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào mà không giống như một biến thể của tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là quyền nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi khi staking, quyền mua vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong một kịch bản lý tưởng, nó là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa việc giảm giá NFT, lợi nhuận khai thác giảm, và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ nhận được một lượng lớn airdrop vào lúc TGE, nên rất ít người phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn dĩ nhiên là quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp sống nhanh và bị chi phối bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó là "Moutai cyber", nhưng thực tế lại trở thành "Tulip cyber". Không nhiều người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Sự suy giảm và tái sinh của NFT: Suy ngẫm về con đường từ bong bóng đến hiện thực.
Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Suy ngẫm từ thịnh vượng đến suy tàn
Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT
Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra được tiếng vang lớn. Đồng thời, Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi của mình là Cryptopunks. Dự án NFT BitCoin từng được quan tâm trong đợt phục hồi cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng gây điên cuồng giờ đây đã không còn ai hỏi han.
Tầm nhìn về 10,000 PFP NFT thực sự là tuyệt vời. Nó cố gắng đưa một dự án IP ra toàn cầu theo cách tự phát thông qua một cộng đồng có quy mô vừa phải. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên phải đầu tư một số tiền lớn rồi mới tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel thuộc Disney, Star Wars, v.v., thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để khiến IP trở nên nổi tiếng và cuối cùng có thể kiếm tiền.
So với trước đây, ngưỡng tham gia NFT cực kỳ thấp, tốc độ tạo ra IP và hiện thực hóa tài sản IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên các nền tảng như Opensea, không cần phải có phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra một IP mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong làng giải trí ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một số nghệ sĩ bình dân cũng đã thực hiện "cuộc lội ngược dòng" thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người lớn lên với anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận bằng tiền điện tử là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "nghiện vòng quay" của BAYC và loạt con của Azuki thảm họa Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền có lợi ích thành viên, chứ không phải là quyền sở hữu hay đầu tư. Các nhóm dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các loạt con để hỗ trợ cho kế hoạch phát triển IP tiếp theo của họ. Hạt giống mâu thuẫn này đã được gieo trồng: các nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng không làm nội dung thì IP sẽ chết. Việc phát hành các loạt con mỗi vài tháng liên tục tiêu tốn sự nhiệt tình của những người nắm giữ, hành hạ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi ích có thể mất nhiều năm, thậm chí không bao giờ đến. Vết nứt bắt đầu ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại nhiều tranh cãi.
Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh, việc thiếu nội dung không phải lúc nào cũng xấu, chỉ cần dựa vào hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT grassroots này cũng có thể theo sát BAYC trở thành blue-chip thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Gấu khối, B.Duck vịt vàng, Molly cũng đều không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ hình dạng độc đáo mà chúng từng rất được ưa chuộng.
Tuy nhiên, xu hướng luôn đến và đi trong chớp mắt, IP không có nội dung làm giá trị hỗ trợ có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa của圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường xoay quanh một IP để phát triển không ngừng. Nhưng thực tế là lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có những dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trước đây, tôi đã thấy nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật cố gắng hoạt động trong thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP và圈 NFT gần như hoàn toàn không tương thích. Thứ hai, các sản phẩm liên quan đến anime Nhật đã rất phong phú, vậy tại sao người hâm mộ phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Quan trọng hơn, không gian tiềm năng cho bức ảnh nhỏ này trong tương lai là bằng không. Ngay cả khi mua NFT Gundam, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ Gundam, không liên quan đến lợi ích của chính IP Gundam.
Có thể thấy, các dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có những dự án thực tế như Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực. Vậy, liệu những hình ảnh nhỏ có còn con đường nào khác không? PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Một năm sau, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, nhưng điều đó lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một tư duy rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi blind box, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa capsule toy kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp đã trở nên phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, bên thực hiện dự án kết hợp thành các hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng áp dụng hình thức hộp mù, bên thực hiện dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT thường thất bại, trong khi PoP MART lại đón nhận một mùa xuân thứ hai?
Tôi từng cho rằng lý do là do khó khăn trong việc thực hiện, ngưỡng mua cao. Khó khăn trước mắt thì đúng là có, nhưng ngưỡng mua thực ra không phải như vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những ví dụ thành công trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch cũng kiếm được nhiều. Thời đại ký tự khắc của NFT có mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng vẫn không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Tham gia cộng đồng IP thì dễ, nhưng khó khăn là duy trì hoạt động.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sự thành công của Molly không làm cho PoP MART ngay lập tức nổi tiếng, giá cổ phiếu của công ty đã giảm liên tục từ năm 2021 đến năm 2024, tương tự như xu hướng của NFT. Nhưng PoP MART cuối cùng đã phục hồi, dựa vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, 25 IP độc quyền như THE MONSTERS, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang rất hot ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó tương đương với "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trên Web2, điều này không phải ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu như vậy trong điều kiện thiếu sự hỗ trợ về nội dung?
Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. NFT bản thân khó có đột phá công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, so với việc sản xuất 10K PFP, độ khó chênh lệch hàng trăm lần. Yuga Labs muốn làm vũ trụ ảo, Azuki muốn làm anime, những điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng đều là những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng triệu đô la, cuối cùng chỉ có thể huy động vốn từ cộng đồng.
Thế giới được nén lại này quá náo nhiệt, ai cũng muốn một bước lên mây. Người nắm giữ muốn kiếm tiền lớn, phía dự án muốn bay cao. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, cuối cùng càng vội vã thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ nguyên gốc của Pudgy Penguins cũng từng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được chủ nhân thực sự của nó, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của những chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi và những người sở hữu cũng có thể có lợi nhuận. Tất cả những điều này đều rất bình thường, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng, IP phát triển từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá ít các dự án sẵn sàng hạ mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngu ngốc, Siri trong điện thoại cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản việc hiện nay toàn bộ thành phố tràn ngập xe xanh, sự phát triển của AI thì ngày càng nhanh chóng.
Nhiều lĩnh vực bị cho là không khả thi, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại khó khăn. Bước phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khung logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời trang, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các loạt phụ kỳ quặc.
Dựa trên văn hóa đặc thù của圈加密货币 và thuộc tính của NFT, việc vận hành lâu dài quanh một IP đơn lẻ cũng là một sự bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa dựa trên các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số khái niệm mới, giới thiệu nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Điều này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị gốc của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào mà không giống như một biến thể của tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là quyền nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi khi staking, quyền mua vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong một kịch bản lý tưởng, nó là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa việc giảm giá NFT, lợi nhuận khai thác giảm, và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ nhận được một lượng lớn airdrop vào lúc TGE, nên rất ít người phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, việc phân phối như Anime của Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn dĩ nhiên là quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp sống nhanh và bị chi phối bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó là "Moutai cyber", nhưng thực tế lại trở thành "Tulip cyber". Không nhiều người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.