Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới số được hình thành từ nhiều không gian thực tế ảo đang dần thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến cho các doanh nghiệp triển vọng thị trường rộng lớn và cơ hội kinh doanh mới, đồng thời cũng đặt ra một loạt thách thức.
Động lực doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Có nhiều lý do để các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse: trước hết, nó cung cấp một không gian thị trường rộng lớn hơn và nhiều cơ hội kinh doanh; thứ hai, các chức năng như thực tế ảo, cửa hàng ảo mở ra các kênh tiếp thị và bán hàng mới cho doanh nghiệp; thêm vào đó, Metaverse có thể cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng hơn; ngoài ra, việc tham gia vào Metaverse giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành, tăng cường hình ảnh và ảnh hưởng của doanh nghiệp; cuối cùng, đây cũng là một bước đi quan trọng của doanh nghiệp để chuẩn bị cho nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu hành trình khám phá Metaverse. Một thương hiệu trà nổi tiếng đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm 3 năm, với giá 39 nhân dân tệ, ngay khi ra mắt đã bán hết. Sự kiện này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh thương hiệu, cuối cùng trong vòng 72 giờ đã tạo ra gần 200 triệu nhân dân tệ tổng giá trị giao dịch hàng hóa, tương đương với doanh số bán hàng trong một tuần của hơn 700 cửa hàng của thương hiệu này trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản lớn đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số hóa của mình nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu nhận diện duy nhất cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của tập đoàn.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể cùng với hình mẫu của thương hiệu tham gia vào các cuộc phiêu lưu trong trò chơi, tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi còn có cơ hội nhận NFT do thương hiệu hợp tác với một nghệ sĩ nghệ thuật mã hóa nổi tiếng sáng tạo.
Một thương hiệu đồ uống nổi tiếng đã tiến vào lĩnh vực NFT vào cuối năm 2021, ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI, và vào năm sau đã tạo ra không gian trải nghiệm trực tuyến đầu tiên của cửa hàng khái niệm thương hiệu.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Điều quan trọng là nhận ra rằng Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu hiện có của doanh nghiệp hoặc tổ chức. Nhiều công ty có thể chỉ đơn giản là tận dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử để xây dựng một nền tảng trông giống như Metaverse, nhưng giải pháp bề ngoài này thiếu sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, và cả hai yếu tố này là những yếu tố then chốt để xây dựng một Metaverse thực sự phi tập trung, có thể tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực.
Dịch vụ Metaverse kiểu thuê ngoài có thể không thực sự đưa doanh nghiệp vào con đường Metaverse. Metaverse không chỉ là một bối cảnh bán hàng, mà còn là sân khấu để doanh nghiệp thể hiện chính mình. Doanh nghiệp cần thể hiện hình ảnh thương hiệu, câu chuyện và văn hóa của mình trong Metaverse, điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải có sự chín muồi văn hóa sâu sắc và chuẩn bị đầy đủ.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu Web2 có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì họ đã sở hữu một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng truy cập nhất định. Các doanh nghiệp muốn thu hút người dùng và những cư dân gốc Web3 trong Metaverse cần phải kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính họ, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, đồng thời kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của một thương hiệu cognac nổi tiếng
Thương hiệu cognac có lịch sử 300 năm này đã thành công trong việc kết hợp bản thân với Metaverse, thể hiện cách thức lấy văn hóa doanh nghiệp làm trung tâm, sử dụng nhiều phương tiện công nghệ để đạt được sự tương tác nhập vai.
Thương hiệu này đã tạo ra một trải nghiệm khám phá vườn rượu vang ảo, người dùng có thể chọn chế độ 2D hoặc VR để tham quan vườn rượu Chateau. Từ vườn nho đến phòng pha chế, mỗi chặng đường đều được kèm theo các mô tả chi tiết bằng văn bản hoặc video, thậm chí có thể tương tác với bartender ảo để học các bước pha chế. Trải nghiệm này đã cho phép những người yêu thích văn hóa Cognac hiểu sâu hơn về lịch sử 300 năm của thương hiệu.
Chuyến khám phá còn tích hợp các yếu tố trò chơi, số bước chân của người tham quan, địa điểm tham quan, số lượng công thức đã xem, v.v. sẽ được ghi lại, để tạo ra cấp độ chứng nhận "người nổi bật thương hiệu" riêng. Thiết kế gamification này làm tăng thêm niềm vui trong việc khám phá, đồng thời cũng mang lại cho người dùng nhiều cơ hội hơn để tương tác và tham gia.
Thương hiệu này cũng hợp tác với nền tảng Metaverse nổi tiếng để tạo ra trải nghiệm tương tác, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên bước vào vũ trụ ảo. Họ đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm nho vườn nho, các sản phẩm rượu biểu tượng của thương hiệu, hươu lâu đài và thiết bị chưng cất, trình bày các yếu tố và giá trị của thương hiệu theo cách số hóa.
Ngoài ra, thương hiệu này còn cung cấp các hoạt động kết hợp giữa trực tuyến và ngoại tuyến, cho phép người dùng có cơ hội giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, hiểu sâu hơn về quy trình và tinh hoa của việc sản xuất rượu cognac. Cuối cùng, họ còn cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra rượu cognac ảo riêng của mình, cho phép người dùng trải nghiệm các sản phẩm rượu được tùy chỉnh trong không gian ảo.
Kết luận
Metaverse đã cung cấp cho các thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn, công nghệ số và công nghệ trí tuệ nhân tạo mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau của thế giới thực, cho phép các thương hiệu tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị hòa quyện với nhau, đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa, giá trị và đặc điểm sản phẩm của thương hiệu, từ đó hiểu và tin tưởng thương hiệu sâu sắc hơn. Điều này cung cấp cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, đồng thời mang đến cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác. Metaverse đang trở thành nền tảng mới để các doanh nghiệp và người tiêu dùng thiết lập kết nối sâu sắc, mở ra những khả năng hoàn toàn mới cho sự phát triển của thương hiệu.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
21 thích
Phần thưởng
21
10
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
MysteryBoxOpener
· 3giờ trước
Không ai thấy cảnh báo trong Cyberpunk sao?
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidationSurvivor
· 08-12 02:47
Yuan đã chết, ảo tưởng cuối cùng chỉ là bong bóng.
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidityWitch
· 08-11 22:37
Chỉ là đồn thổi thôi, không phải đều chết tiệt sao?
Xem bản gốcTrả lời0
StablecoinAnxiety
· 08-10 18:21
Thiếu thông tin tốt, không có độ nóng chỉ toàn là không khí.
Xem bản gốcTrả lời0
FOMOSapien
· 08-10 18:19
Metaverse thật tuyệt vời
Xem bản gốcTrả lời0
CryptoSurvivor
· 08-10 18:14
Được chơi cho Suckers mới đã đến
Xem bản gốcTrả lời0
WalletManager
· 08-10 18:13
Giao thức tầng底 không chạy được mà còn muốn cứng lên Metaverse? Quá lố.
Xem bản gốcTrả lời0
ForkTongue
· 08-10 18:07
đồ ngốc mới lại đến rồi
Xem bản gốcTrả lời0
failed_dev_successful_ape
· 08-10 18:03
bẫy khái niệm thôi, thật buồn cười
Xem bản gốcTrả lời0
NftPhilanthropist
· 08-10 18:02
ser... một ngày nữa của những bộ vest công sở cố gắng đưa chúng ta vào metaverse để kiếm tiền thật sự
Thời đại Metaverse: Doanh nghiệp làm thế nào để nắm bắt cơ hội và đối phó với thách thức
Metaverse: Cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới số được hình thành từ nhiều không gian thực tế ảo đang dần thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó mang đến cho các doanh nghiệp triển vọng thị trường rộng lớn và cơ hội kinh doanh mới, đồng thời cũng đặt ra một loạt thách thức.
Động lực doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Có nhiều lý do để các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse: trước hết, nó cung cấp một không gian thị trường rộng lớn hơn và nhiều cơ hội kinh doanh; thứ hai, các chức năng như thực tế ảo, cửa hàng ảo mở ra các kênh tiếp thị và bán hàng mới cho doanh nghiệp; thêm vào đó, Metaverse có thể cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng hơn; ngoài ra, việc tham gia vào Metaverse giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành, tăng cường hình ảnh và ảnh hưởng của doanh nghiệp; cuối cùng, đây cũng là một bước đi quan trọng của doanh nghiệp để chuẩn bị cho nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu hành trình khám phá Metaverse. Một thương hiệu trà nổi tiếng đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm 3 năm, với giá 39 nhân dân tệ, ngay khi ra mắt đã bán hết. Sự kiện này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh thương hiệu, cuối cùng trong vòng 72 giờ đã tạo ra gần 200 triệu nhân dân tệ tổng giá trị giao dịch hàng hóa, tương đương với doanh số bán hàng trong một tuần của hơn 700 cửa hàng của thương hiệu này trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản lớn đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số hóa của mình nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu nhận diện duy nhất cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của tập đoàn.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể cùng với hình mẫu của thương hiệu tham gia vào các cuộc phiêu lưu trong trò chơi, tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi còn có cơ hội nhận NFT do thương hiệu hợp tác với một nghệ sĩ nghệ thuật mã hóa nổi tiếng sáng tạo.
Một thương hiệu đồ uống nổi tiếng đã tiến vào lĩnh vực NFT vào cuối năm 2021, ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI, và vào năm sau đã tạo ra không gian trải nghiệm trực tuyến đầu tiên của cửa hàng khái niệm thương hiệu.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Điều quan trọng là nhận ra rằng Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu hiện có của doanh nghiệp hoặc tổ chức. Nhiều công ty có thể chỉ đơn giản là tận dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử để xây dựng một nền tảng trông giống như Metaverse, nhưng giải pháp bề ngoài này thiếu sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, và cả hai yếu tố này là những yếu tố then chốt để xây dựng một Metaverse thực sự phi tập trung, có thể tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực.
Dịch vụ Metaverse kiểu thuê ngoài có thể không thực sự đưa doanh nghiệp vào con đường Metaverse. Metaverse không chỉ là một bối cảnh bán hàng, mà còn là sân khấu để doanh nghiệp thể hiện chính mình. Doanh nghiệp cần thể hiện hình ảnh thương hiệu, câu chuyện và văn hóa của mình trong Metaverse, điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải có sự chín muồi văn hóa sâu sắc và chuẩn bị đầy đủ.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu Web2 có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì họ đã sở hữu một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng truy cập nhất định. Các doanh nghiệp muốn thu hút người dùng và những cư dân gốc Web3 trong Metaverse cần phải kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của chính họ, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, đồng thời kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của một thương hiệu cognac nổi tiếng
Thương hiệu cognac có lịch sử 300 năm này đã thành công trong việc kết hợp bản thân với Metaverse, thể hiện cách thức lấy văn hóa doanh nghiệp làm trung tâm, sử dụng nhiều phương tiện công nghệ để đạt được sự tương tác nhập vai.
Thương hiệu này đã tạo ra một trải nghiệm khám phá vườn rượu vang ảo, người dùng có thể chọn chế độ 2D hoặc VR để tham quan vườn rượu Chateau. Từ vườn nho đến phòng pha chế, mỗi chặng đường đều được kèm theo các mô tả chi tiết bằng văn bản hoặc video, thậm chí có thể tương tác với bartender ảo để học các bước pha chế. Trải nghiệm này đã cho phép những người yêu thích văn hóa Cognac hiểu sâu hơn về lịch sử 300 năm của thương hiệu.
Chuyến khám phá còn tích hợp các yếu tố trò chơi, số bước chân của người tham quan, địa điểm tham quan, số lượng công thức đã xem, v.v. sẽ được ghi lại, để tạo ra cấp độ chứng nhận "người nổi bật thương hiệu" riêng. Thiết kế gamification này làm tăng thêm niềm vui trong việc khám phá, đồng thời cũng mang lại cho người dùng nhiều cơ hội hơn để tương tác và tham gia.
Thương hiệu này cũng hợp tác với nền tảng Metaverse nổi tiếng để tạo ra trải nghiệm tương tác, trở thành thương hiệu cognac đầu tiên bước vào vũ trụ ảo. Họ đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm nho vườn nho, các sản phẩm rượu biểu tượng của thương hiệu, hươu lâu đài và thiết bị chưng cất, trình bày các yếu tố và giá trị của thương hiệu theo cách số hóa.
Ngoài ra, thương hiệu này còn cung cấp các hoạt động kết hợp giữa trực tuyến và ngoại tuyến, cho phép người dùng có cơ hội giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, hiểu sâu hơn về quy trình và tinh hoa của việc sản xuất rượu cognac. Cuối cùng, họ còn cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra rượu cognac ảo riêng của mình, cho phép người dùng trải nghiệm các sản phẩm rượu được tùy chỉnh trong không gian ảo.
Kết luận
Metaverse đã cung cấp cho các thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn, công nghệ số và công nghệ trí tuệ nhân tạo mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau của thế giới thực, cho phép các thương hiệu tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị hòa quyện với nhau, đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa, giá trị và đặc điểm sản phẩm của thương hiệu, từ đó hiểu và tin tưởng thương hiệu sâu sắc hơn. Điều này cung cấp cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, đồng thời mang đến cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác. Metaverse đang trở thành nền tảng mới để các doanh nghiệp và người tiêu dùng thiết lập kết nối sâu sắc, mở ra những khả năng hoàn toàn mới cho sự phát triển của thương hiệu.