Sàn giao dịch mã hóa mới: Chức năng phát trực tiếp trở thành tâm điểm cạnh tranh

Với sự đến của cuối năm 2024 đến đầu năm 2025, ngành công nghiệp mã hóa đang chào đón một xu hướng phát triển mới: chức năng phát trực tiếp đang dần trở thành một chiến lược quan trọng mà các sàn giao dịch lớn đang cạnh tranh để triển khai. Đây không chỉ là một nâng cấp chức năng đơn giản, mà còn đại diện cho sự thay đổi trong logic cạnh tranh cơ bản của các sàn giao dịch.

Trong thị trường được điều khiển bởi tốc độ và cảm xúc này, livestream đang tái định hình dòng thông tin, chuỗi giao dịch và hệ sinh thái cộng đồng. Khi cạnh tranh ở cấp độ cơ sở hạ tầng dần trở nên đồng nhất, sự khác biệt giữa các nền tảng bắt đầu chuyển sang các "tầng mềm" như trải nghiệm người dùng, bầu không khí cộng đồng và hệ sinh thái nội dung.

Chức năng phát trực tiếp mang lại nhiều lợi thế cho sàn giao dịch:

1. Nâng cao tỷ lệ giữ chân người dùng: Truyền hình trực tiếp đã phá vỡ "mô hình sử dụng tĩnh" truyền thống, cho phép người dùng vừa xem vừa trò chuyện vừa giao dịch, tăng cường cảm giác tham gia và sự gắn kết với cộng đồng.

2. Thúc đẩy "chu trình chuyển đổi ngay lập tức": Sự kết hợp sâu sắc giữa phát trực tiếp và giao dịch đã mang lại mô hình sản phẩm mới, như đặt hàng trực tiếp, theo dõi đơn hàng bằng một cú nhấp chuột, v.v., đạt được "nội dung chính là giao dịch" như một khuôn mẫu mới.

3. Xây dựng hào bảo vệ nội dung: Nền tảng thông qua việc phát trực tiếp và gắn kết sâu với KOL, biến họ thành các nút sinh thái, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng và giao dịch.

Các sàn giao dịch lớn đã áp dụng những chiến lược khác nhau trong việc bố trí trực tiếp:

• Một nền tảng nổi tiếng nhấn mạnh sự liên kết giữa cộng đồng và hệ sinh thái, xây dựng lối vào tri thức và hệ sinh thái nội dung.
• Nền tảng khác tập trung vào các nhà giao dịch chuyên nghiệp, do đội ngũ phân tích dẫn dắt, chú trọng vào chiến lược hợp đồng và phân tích vĩ mô.
• Còn có nền tảng biến phát trực tiếp thành "thí nghiệm xã hội", tích hợp logic tương tác của Web3.

Triển vọng xu hướng tương lai:

1. Gợi ý trực tiếp cá nhân hóa dựa trên AI có thể trở thành hiện thực, thực hiện việc đẩy nội dung cho từng người một.
2. Chức năng livestream được kỳ vọng sẽ trở thành "tiêu chuẩn" của sàn giao dịch, sâu sắc hòa nhập vào giao diện giao dịch.
3. Sự nổi lên của giao thức phát trực tiếp phi tập trung có thể tái cấu trúc logic phân phối nội dung hiện tại.

Tuy nhiên, những thách thức của việc phát trực tiếp cũng không thể bị xem nhẹ: các vấn đề như giám sát nội dung, rủi ro đầu tư, tranh cãi về thao túng cần được nền tảng xử lý một cách thận trọng. Đối với sàn giao dịch, việc phát trực tiếp vừa là công cụ chiếm lĩnh tâm trí người dùng, vừa là lĩnh vực mới cần bảo vệ các giới hạn quy định.

Tổng thể mà nói, livestream đang từ một công cụ giải trí đơn thuần chuyển sang động cơ tài chính nội dung, kết nối KOL với người dùng, liên kết thông tin, cảm xúc và hành vi giao dịch. Cuộc cạnh tranh mới này mới chỉ bắt đầu, cách nào để đạt được sự cân bằng giữa đổi mới và kiểm soát rủi ro sẽ là chìa khóa quyết định sự phát triển trong tương lai của các nền tảng.