Gần đây, dư luận trong ngành Web3 tràn đầy sự tiêu cực, dường như trở thành một "cánh đồng hành tây" lớn. Tuy nhiên, bản chất của Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn nhằm giảm chi phí vận hành dự án. Dù là DeFi, mạng xã hội hay các lĩnh vực khác, vẫn có những người xây dựng kiên trì phấn đấu. Chỉ cần bước đi chưa dừng lại, cuộc cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều diễn ra theo cách nổi bật, và những thung lũng ngắn hạn không đủ chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này sẽ tổng hợp những thành tựu của các nhà xây dựng Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua từ góc độ phát triển, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Mặc dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng những thành quả có thể ghi nhận. Trong quá trình công nghệ không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể xuất hiện ngay lúc này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", cần phải chứng minh từ gốc rễ nhu cầu về xã hội đối với Web3.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận cảm xúc và thái độ của họ thông qua các liên kết, nhận phản hồi thông tin để điều chỉnh bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống, được ghi khắc vào gen trong lịch sử tiến hóa. Nói ngắn gọn là liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng các chiều thông tin nhận được từ kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ sinh ra các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, bộc lộ cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với việc giao tiếp truyền thống ngoài đời, Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS đến blog, nhắn tin tức thì, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh khác nhau chứa đựng các mạng lưới quan hệ và cách trình bày nội dung khác nhau, tạo ra nhiều dự án thành công.
Kinh tế quy mô là một đặc điểm nổi bật của sự phát triển xã hội trên internet. Các dự án xã hội không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các nhóm người cụ thể với mục đích cụ thể sẽ khó tồn tại. So với những gã khổng lồ xã hội Web2 toàn cầu với hàng triệu người truy cập đồng thời, quy mô xã hội Web3 thậm chí không đạt đến một phần nhỏ. Kinh tế quy mô giống như một ngọn núi, nếu không thể tạo ra quy mô thì khó tránh khỏi kết cục phải được trợ cấp đến chết. Mạng xã hội và quy mô nội dung quyết định xem bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không.
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu tin cậy và mở, cùng với môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Môi trường như vậy sẽ nuôi dưỡng cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới như thế nào? Sự hỗ trợ thông tin nền tảng xuyên cơ sở dữ liệu và xuyên tổ chức, cùng với khả năng tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và tháo rời ở phía trước là lợi thế độc đáo của mạng xã hội Web3. Sử dụng mạng xã hội để hỗ trợ phát hành token, với quyền tương tác được định lượng bằng token làm cốt lõi để tổ chức mối quan hệ xã hội, là bối cảnh ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã tốn nhiều tâm sức để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường xã hội cục bộ.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội đang không ngừng tiến bộ. Những bài học kinh nghiệm tích lũy trong ngành và công nghệ không ngừng phát triển, đang dần kéo gần đến điểm bùng nổ của ngành.
Nguồn gốc từ những lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các nhà khởi nghiệp, các dự án xã hội đang trình bày hai xu hướng song song:
Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn công nghệ truyền thông phi tập trung
Cách xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu cho rằng con người là động vật xã hội, việc tiếp nhận thông tin quyết định chúng ta là người như thế nào, thì quyền lực của các nền tảng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Mất quyền tự chủ thông tin xã hội có nghĩa là mất đi tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân của Facebook do công ty phân tích dữ liệu Cambridge dẫn dắt đã cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau rất cần nắm giữ quyền tự chủ dữ liệu của mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là rất cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông đạt được sự đồng thuận toàn cầu của blockchain không nhất thiết phù hợp với mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng họ. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc thực hiện phi tập trung, người dùng có tính tự chủ cao hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với những bất lợi lớn về quy mô.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để xóa bỏ bất lợi này, việc khuyến khích bằng token trong thời gian ngắn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 kể từ khi bước chân vào ngành đều phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc sử dụng token có thể lấy mong muốn của người dùng làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Sự khuyến khích token phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó có thể xác định, tính hiệu quả của việc khuyến khích token còn nghi ngờ.
Kích thích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để cho đến nay, chúng tôi đưa ra một ví dụ để giúp hiểu.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong ngành xã hội Web3. Đến nay, những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại bắt chước và tham khảo, đồng thời đã nuôi dưỡng một nhóm ứng dụng và dự án blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã thực hiện những thử nghiệm đổi mới trên nhiều phương diện như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật tổ chức triển lãm bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, an toàn phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được xác định bởi người dùng dựa trên số lượng token đã được đặt cọc. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về danh tiếng và số lượng token đã đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và gợi ý lọc dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút nhiều kẻ lừa đảo. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM có quyền trừng phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của kẻ lừa đảo.
Tính hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở tập trung tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Sun Yuchen nổi tiếng tai tiếng, sự đồng thuận đã sụp đổ. Trong giai đoạn đầu, sự sụp đổ của đồng thuận đã dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người dùng nắm giữ tiền mã hóa tương tác với nhau, khai thác ủy quyền lan tràn. Ở giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt được nội dung người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào gán thẻ nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để đẩy nhanh sự mở rộng quy mô của nền tảng, như Torum, BBS. Những ai muốn làm quy mô đều áp dụng động lực token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng dự kiến "miễn phí". Những động lực này trái ngược với yếu tố "phần thưởng không phải tiền bạc" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm bớt phần thưởng tâm lý nội tại, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn với nội dung không xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh xã hội. Và những động lực làm hỏng này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm xuống. Khi mà kênh đã thiếu thông tin còn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội, với các chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách đưa vào thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử, tạo ra hiệu ứng tài sản và thúc đẩy sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành kỹ thuật ưu việt hơn cho các dự án khuyến khích token. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã khiến ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành kinh điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Đến thời điểm hiện tại, trên hệ sinh thái đã xuất hiện nhiều công cụ bao gồm: ví NFT, các loại phòng chat giọng nói phát trực tuyến (, video ngắn, hình động ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù tôi chưa thấy Farcaster có dấu hiệu vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và những rào cản hiện tại của ngành ), nhưng sự xuất hiện này xứng đáng được chú ý.
Nội dung cách mạng tự chủ giai đoạn thất bại
Web3 chủ trương về một sự phi tập trung, trong thương mại có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm xã hội Web2 đã phát triển như vũ bão. Trong hai chu kỳ trước, các dự án xã hội đều đang xây dựng câu chuyện về sự tự chủ trong nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên nền tảng "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã bị tụt lại do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm chạp. Mặc dù đã thực hiện việc đưa nội dung lên blockchain khi dự án ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và đã dần bị bỏ lại phía sau sau mùa DeFi năm 2020. Ngôi vị dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên blockchain đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm nổi bật của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện với người dùng. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên blockchain, không ai có thể thay đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng truy cập đã giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành nội dung và thực hiện hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự thất thoát người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà cung cấp nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là các bài luận dài, đã thiếu lưu lượng truy cập, trở thành một món đồ bỏ đi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung chuỗi từ âm thanh và video. Không bàn đến sự không hiệu quả của khuyến khích nội dung, khối lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Làm kinh doanh nội dung, tức là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng khổng lồ thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra giải pháp kỹ thuật là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2013, lại có những dự án dựa trên nội dung ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung với giá cố định, mà thay vào đó sử dụng công nghệ đường cong bonding để bán với giá khác nhau, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có những dự án như CloudBit cố gắng sao chép nội dung Web2 trên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại Internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ chuyển giao. Thậm chí trong trường hợp đánh cắp nội dung trực tiếp, thực hiện hành vi xâm phạm, việc đưa nội dung lên chuỗi không giúp tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản trực tiếp dựa trên nội dung như một giá trị neo tạm thời vẫn chưa có trường hợp tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là vì thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là đắt đỏ, nhưng người dùng thực sự không quan tâm lắm đến bản thân.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
11 thích
Phần thưởng
11
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
OnchainArchaeologist
· 11giờ trước
Được chơi cho Suckers罢了 ai quan tâm đến web3社交
Xem bản gốcTrả lời0
SlowLearnerWang
· 11giờ trước
Token chơi đùa với mọi người hai năm, bây giờ mới hiểu cái gì là nhu cầu cơ bản.
Quá trình phát triển xã hội Web3: Từ động lực Token đến sự tiến hóa của tiêu chuẩn Phi tập trung
Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3
Gần đây, dư luận trong ngành Web3 tràn đầy sự tiêu cực, dường như trở thành một "cánh đồng hành tây" lớn. Tuy nhiên, bản chất của Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn nhằm giảm chi phí vận hành dự án. Dù là DeFi, mạng xã hội hay các lĩnh vực khác, vẫn có những người xây dựng kiên trì phấn đấu. Chỉ cần bước đi chưa dừng lại, cuộc cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều diễn ra theo cách nổi bật, và những thung lũng ngắn hạn không đủ chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.
Bài viết này sẽ tổng hợp những thành tựu của các nhà xây dựng Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua từ góc độ phát triển, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Mặc dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng những thành quả có thể ghi nhận. Trong quá trình công nghệ không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể xuất hiện ngay lúc này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", cần phải chứng minh từ gốc rễ nhu cầu về xã hội đối với Web3.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận cảm xúc và thái độ của họ thông qua các liên kết, nhận phản hồi thông tin để điều chỉnh bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống, được ghi khắc vào gen trong lịch sử tiến hóa. Nói ngắn gọn là liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng các chiều thông tin nhận được từ kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ sinh ra các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, bộc lộ cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với việc giao tiếp truyền thống ngoài đời, Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS đến blog, nhắn tin tức thì, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh khác nhau chứa đựng các mạng lưới quan hệ và cách trình bày nội dung khác nhau, tạo ra nhiều dự án thành công.
Kinh tế quy mô là một đặc điểm nổi bật của sự phát triển xã hội trên internet. Các dự án xã hội không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các nhóm người cụ thể với mục đích cụ thể sẽ khó tồn tại. So với những gã khổng lồ xã hội Web2 toàn cầu với hàng triệu người truy cập đồng thời, quy mô xã hội Web3 thậm chí không đạt đến một phần nhỏ. Kinh tế quy mô giống như một ngọn núi, nếu không thể tạo ra quy mô thì khó tránh khỏi kết cục phải được trợ cấp đến chết. Mạng xã hội và quy mô nội dung quyết định xem bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không.
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu tin cậy và mở, cùng với môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Môi trường như vậy sẽ nuôi dưỡng cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới như thế nào? Sự hỗ trợ thông tin nền tảng xuyên cơ sở dữ liệu và xuyên tổ chức, cùng với khả năng tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và tháo rời ở phía trước là lợi thế độc đáo của mạng xã hội Web3. Sử dụng mạng xã hội để hỗ trợ phát hành token, với quyền tương tác được định lượng bằng token làm cốt lõi để tổ chức mối quan hệ xã hội, là bối cảnh ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã tốn nhiều tâm sức để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường xã hội cục bộ.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội đang không ngừng tiến bộ. Những bài học kinh nghiệm tích lũy trong ngành và công nghệ không ngừng phát triển, đang dần kéo gần đến điểm bùng nổ của ngành.
Nguồn gốc từ những lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các nhà khởi nghiệp, các dự án xã hội đang trình bày hai xu hướng song song:
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Nếu cho rằng con người là động vật xã hội, việc tiếp nhận thông tin quyết định chúng ta là người như thế nào, thì quyền lực của các nền tảng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Mất quyền tự chủ thông tin xã hội có nghĩa là mất đi tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân của Facebook do công ty phân tích dữ liệu Cambridge dẫn dắt đã cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau rất cần nắm giữ quyền tự chủ dữ liệu của mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là rất cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông đạt được sự đồng thuận toàn cầu của blockchain không nhất thiết phù hợp với mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng họ. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc thực hiện phi tập trung, người dùng có tính tự chủ cao hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với những bất lợi lớn về quy mô.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để xóa bỏ bất lợi này, việc khuyến khích bằng token trong thời gian ngắn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 kể từ khi bước chân vào ngành đều phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc sử dụng token có thể lấy mong muốn của người dùng làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Sự khuyến khích token phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó có thể xác định, tính hiệu quả của việc khuyến khích token còn nghi ngờ.
Kích thích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để cho đến nay, chúng tôi đưa ra một ví dụ để giúp hiểu.
Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong ngành xã hội Web3. Đến nay, những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại bắt chước và tham khảo, đồng thời đã nuôi dưỡng một nhóm ứng dụng và dự án blockchain. Năm 2016, blockchain STEEM đã thực hiện những thử nghiệm đổi mới trên nhiều phương diện như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật tổ chức triển lãm bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, an toàn phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được xác định bởi người dùng dựa trên số lượng token đã được đặt cọc. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về danh tiếng và số lượng token đã đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và gợi ý lọc dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút nhiều kẻ lừa đảo. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM có quyền trừng phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của kẻ lừa đảo.
Tính hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở tập trung tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Sun Yuchen nổi tiếng tai tiếng, sự đồng thuận đã sụp đổ. Trong giai đoạn đầu, sự sụp đổ của đồng thuận đã dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người dùng nắm giữ tiền mã hóa tương tác với nhau, khai thác ủy quyền lan tràn. Ở giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt được nội dung người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào gán thẻ nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để đẩy nhanh sự mở rộng quy mô của nền tảng, như Torum, BBS. Những ai muốn làm quy mô đều áp dụng động lực token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng dự kiến "miễn phí". Những động lực này trái ngược với yếu tố "phần thưởng không phải tiền bạc" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm bớt phần thưởng tâm lý nội tại, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn với nội dung không xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh xã hội. Và những động lực làm hỏng này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm xuống. Khi mà kênh đã thiếu thông tin còn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội, với các chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách đưa vào thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử, tạo ra hiệu ứng tài sản và thúc đẩy sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành kỹ thuật ưu việt hơn cho các dự án khuyến khích token. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã khiến ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến vận hành kinh điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Đến thời điểm hiện tại, trên hệ sinh thái đã xuất hiện nhiều công cụ bao gồm: ví NFT, các loại phòng chat giọng nói phát trực tuyến (, video ngắn, hình động ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù tôi chưa thấy Farcaster có dấu hiệu vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và những rào cản hiện tại của ngành ), nhưng sự xuất hiện này xứng đáng được chú ý.
Nội dung cách mạng tự chủ giai đoạn thất bại
Web3 chủ trương về một sự phi tập trung, trong thương mại có nghĩa là xóa bỏ độc quyền.
Điểm khởi đầu của xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm xã hội Web2 đã phát triển như vũ bão. Trong hai chu kỳ trước, các dự án xã hội đều đang xây dựng câu chuyện về sự tự chủ trong nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên nền tảng "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã bị tụt lại do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm chạp. Mặc dù đã thực hiện việc đưa nội dung lên blockchain khi dự án ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và đã dần bị bỏ lại phía sau sau mùa DeFi năm 2020. Ngôi vị dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên blockchain đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm nổi bật của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện với người dùng. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên blockchain, không ai có thể thay đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng truy cập đã giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành nội dung và thực hiện hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, và đã sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự thất thoát người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà cung cấp nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là các bài luận dài, đã thiếu lưu lượng truy cập, trở thành một món đồ bỏ đi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung chuỗi từ âm thanh và video. Không bàn đến sự không hiệu quả của khuyến khích nội dung, khối lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Làm kinh doanh nội dung, tức là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng khổng lồ thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra giải pháp kỹ thuật là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2013, lại có những dự án dựa trên nội dung ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung với giá cố định, mà thay vào đó sử dụng công nghệ đường cong bonding để bán với giá khác nhau, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có những dự án như CloudBit cố gắng sao chép nội dung Web2 trên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại Internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ chuyển giao. Thậm chí trong trường hợp đánh cắp nội dung trực tiếp, thực hiện hành vi xâm phạm, việc đưa nội dung lên chuỗi không giúp tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản trực tiếp dựa trên nội dung như một giá trị neo tạm thời vẫn chưa có trường hợp tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là vì thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là đắt đỏ, nhưng người dùng thực sự không quan tâm lắm đến bản thân.