Rút ra cảm hứng từ cuộc bầu cử Mỹ: Chiến lược tiếp thị cho các dự án Web3

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn là một bài học tuyệt vời về tiếp thị. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các doanh nghiệp khởi nghiệp mới nổi, tất cả đều có thể rút ra được những bài học từ chiến lược của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng những chiến lược tiếp thị này vào thị trường Web3, nhằm giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Xác định giá trị cốt lõi, tăng cường truyền thông nội dung

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên truyền tải nhanh chóng lập trường và cam kết của họ thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung đồng nhất. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về với các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ thì phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền tải nội dung rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đều đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.

Lưu ý quan trọng: Sau khi hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng ngôn ngữ phù hợp với giá trị của họ để giao tiếp. Tránh các biểu đạt quá kỹ thuật hoặc phức tạp, đảm bảo thông tin dễ hiểu và dễ tiếp nhận.

2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng viên sẽ phân chia chính xác các nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên các nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường.

Gợi ý: Sử dụng bản đồ tư duy hoặc biểu đồ quy trình để phân tích và tổ chức hồ sơ người dùng, bao gồm nguồn gốc người dùng, động cơ sử dụng và các thông tin khác. Điều này giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa đầu ra nội dung, tiếp thị hoạt động và đánh giá kết quả.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Thông qua các cuộc mít tinh, hoạt động tình nguyện và các hình thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "người chủ" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất. Để người dùng không chỉ là người tiêu dùng, mà còn trở thành những người xây dựng chung của dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và trung thành cộng đồng mạnh mẽ hơn.

Điểm quan trọng: Duy trì sự tương tác chặt chẽ với cộng đồng là chìa khóa cho sự thành công của dự án. Ngay cả khi đối mặt với sự hoài nghi, đội ngũ dự án cũng nên giữ bình tĩnh và tự trào, để xây dựng cầu nối tin cậy với người dùng. Sự đồng thuận đến từ người dùng, và duy trì liên hệ chặt chẽ với thị trường là con đường sinh tồn của dự án.

4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của họ, những sự xác nhận này cũng có thể giúp giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế về lưu lượng truy cập của họ để giúp dự án đạt được mức độ hiển thị cao hơn và tăng cường cảm giác tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa đạt được thị phần đủ lớn, sự ủng hộ có thể giúp nâng cao nhanh chóng độ nổi tiếng.

Gợi ý: Nếu nguồn lực hạn chế, bạn có thể tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc thử áp dụng chiến lược "cố gắng bám víu". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.

5. Truyền thông chính xác đa kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, hoạt động trực tiếp, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường độ phủ sóng và sự ủng hộ trong các nhóm cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng mạng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.

Lưu ý: Trước khi sử dụng KOL hoặc các kênh quảng bá khác, hãy đảm bảo bạn hiểu rõ những điểm nổi bật của dự án và đối tượng mục tiêu. Tất cả chỉ là công cụ truyền thông, điều quan trọng là phải rõ ràng trong việc truyền đạt nội dung và thông tin mà bạn muốn người dùng ghi nhớ.

Kết luận

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ như một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp kinh nghiệm quý giá cho các dự án Web3. Các nhà phát triển dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và hạ thấp vị thế để tiếp cận người dùng thực. Nhiều dự án thường đứng ở vị trí cao, chỉ chú trọng vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng những hiểu biết này sẽ giúp các dự án Web3 xây dựng chiến lược tiếp thị tốt hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.