Tiền điện tử đang rơi vào một cuộc khủng hoảng về câu chuyện. Thật vậy, chúng ta đã đạt được những tiến bộ đáng kể ở cấp độ kỹ thuật, với cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng đều đã được cải thiện ở mức độ lớn. Nhưng về mặt văn hóa, toàn ngành dường như đang rơi vào một loại "ngưng trệ", và một phần lớn nguyên nhân là chúng ta đã mất khả năng kể những câu chuyện hấp dẫn. Ngoài Bitcoin và Solana memecoin, ngành công nghiệp đã không thể thu hút những người tham gia mới một cách hữu cơ trong nhiều năm, và những đám mây chủ nghĩa hư vô đang bao trùm toàn bộ ngành, đặc biệt là trong hệ sinh thái Ethereum và các khu vực lân cận của nó.
Tuy nhiên, thuốc giải nằm ở đâu? Chỉ đơn thuần kể chuyện thì chưa đủ, và việc marketing càng không thấm vào đâu. Chúng ta phải xây dựng hệ thống truyền thuyết. Xây dựng truyền thuyết (Lorebuilding) không chỉ đơn giản là lặp lại câu chuyện, mà còn là xây dựng một sân khấu, nơi mọi người cùng nhau tạo ra vũ trụ thần thoại chung.
Khi viết bài này, tôi vẫn gặp khó khăn trong việc tóm tắt đầy đủ nội hàm của "xây dựng huyền thoại", một khái niệm mới đang được định nghĩa và vẫn đang phát triển. Các luận điểm trong bài viết chỉ là kết quả giai đoạn, trong tương lai tôi sẽ mở rộng và làm rõ khái niệm thông qua một loạt bài viết, đồng thời cung cấp thêm nhiều ví dụ để hỗ trợ quan điểm. Tôi cũng mong đợi nhiều người hơn tham gia vào cuộc thảo luận, mang đến những suy nghĩ và diễn giải độc đáo của họ.
Hãy đi xây dựng huyền thoại, bạn bè
"Xây dựng huyền thoại" nhằm mục đích nuôi dưỡng một hệ thống tường thuật sống, có thể hiểu rõ hơn về các vấn đề thực tế hiện tại, hấp thụ những meme có sự cộng hưởng phổ quát và vượt thời gian, và cuối cùng dệt thành những câu chuyện mà mọi người có thể xác định và tham gia vào việc sáng tạo. Mặt khác, Lorebuilders là những người có thể xác định các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng và hấp thụ cảm xúc tập thể để dệt chúng thành những câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn. Họ giống như những nhà tiên tri trong truyền thuyết. Những người xây dựng thông minh không ra lệnh cho hướng, nhưng lắng nghe và theo dõi quá trình, theo dõi sự phát triển của chính huyền thoại. Việc xây dựng các huyền thoại không thể bị làm giả và không có đường tắt, nó phải được thực hành và đắm chìm trong đó.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, giống như một hạt giống, được "Người xây dựng huyền thoại sáng thế" (Genesis Lorebuilder) gieo vào mảnh đất văn hóa màu mỡ, và nảy mầm trong tâm trí của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua ngưỡng và trở nên đủ mạnh, nó sẽ thu hút các nhóm khác nhau tham gia, đóng góp các nghi thức, meme hoặc hành động riêng của họ. Giống như sự phát triển của vòng cây, sự tham gia của mỗi thế hệ đều khắc sâu những dấu ấn mới vào huyền thoại, bơm thêm ý nghĩa và động năng mới.
Truyền thuyết ảnh hưởng có ba cấp độ lần lượt là: Quan tâm, Cộng hưởng, Đồng sáng tạo.
Tầng đầu tiên「关注」: Mọi người chỉ dành một chút năng lượng, vẫn chưa thực sự tham gia;
Tầng thứ hai «Cộng hưởng»: Mọi người bắt đầu cảm thấy có sự thuộc về, thiết lập nhận diện bản thân với nó;
Tầng thứ ba "Cộng sáng tạo": Mọi người đắm chìm sâu và đóng góp cho huyền thoại theo cách của riêng họ - có thể là những trò đùa nội bộ đơn giản hoặc sao chép dán (copypasta), cũng có thể là một sự kiện mang tính biểu tượng hoặc một câu chuyện hoàn toàn mới thu hút các thành viên mới.
Bản chất của truyền thuyết là một câu chuyện đồng sáng tạo được định hình bởi kinh nghiệm tập thể. Hình thức cao nhất của nó là nâng cao hành động lặp đi lặp lại và meme thành văn hóa chung, khiến mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động vì điều đó, cuối cùng hình thành một di sản tinh thần xứng đáng được truyền lại cho các thế hệ.
Huyền thoại xây dựng Bitcoin và Ethereum
Nếu để liệt kê các hình mẫu xây dựng huyền thoại, Bitcoin và Ethereum chắc chắn là những ví dụ tốt nhất, trong khi Satoshi Nakamoto được coi là "Người xây dựng huyền thoại Abraham" của cả hai - tương tự như Abraham là tổ phụ của ba tôn giáo lớn, tư tưởng của Satoshi Nakamoto không chỉ là nền tảng của Bitcoin, mà còn cung cấp cảm hứng cho vô số giao thức. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho phép chúng ta có đủ không gian để hồi tưởng lại toàn bộ quỹ đạo ra đời và tiến hóa của chúng.
Bitcoin: Từ sáng tạo đến hiện tượng văn hóa
Huyền thoại về Bitcoin bắt đầu từ người sáng lập nó, Satoshi Nakamoto. Trong bối cảnh của cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, ông đã lần đầu tiên khơi dậy sự nghi ngờ hệ thống đối với trật tự tài chính chính trị hiện đại. Trong bản whitepaper ban đầu, Bitcoin được mô tả là một "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng trên ý tưởng về tiền tệ có chủ quyền được điều khiển bởi mã thay vì các tổ chức con người, trong khi các đặc tính như phi tập trung, chống kiểm duyệt và tính khan hiếm được viết trực tiếp vào nền tảng giao thức.
Thực ra, Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong lĩnh vực tiền tệ kỹ thuật số (trước đó đã có DigiCash, Bit Gold và Hashcash), nhưng đột phá của Satoshi Nakamoto nằm ở chỗ, ông đã tích hợp những thành quả của người đi trước (bằng chứng công việc, chữ ký số, cơ chế khan hiếm), và một cách sáng tạo đưa vào thiết kế các quy tắc như "quy tắc chuỗi dài nhất" và "cơ chế giảm một nửa". Khi ông khắc câu "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks" vào khối Genesis, hạt giống này đã được gieo vào mảnh đất văn hóa. Sau đó, cộng đồng tự phát trở thành những người nuôi dưỡng huyền thoại. Họ đã tạo ra nguyên tắc "anonymity", sáng tạo ra các meme như "HODL", thiết lập các nghi lễ như ngày Pizza Bitcoin, và qua sự kiện Mt.Gox, đã luyện thành ký ức tập thể "Không có chìa khóa của bạn, không có đồng tiền của bạn".
Nếu sử dụng góc nhìn từ truyền thuyết để kể lại lịch sử Bitcoin, có thể chia thành các giai đoạn sau:
Satoshi Nakamoto và thời đại mật mã punk: đặt nền tảng tư tưởng
「Cướp biển khét tiếng Roberts」 (tức là Ross Ulbricht) và thời kỳ Con đường tơ lụa: Xác minh trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên
「Chúa Jesus Bitcoin」Roger Ver: Tài trợ cho các công ty khởi nghiệp thế hệ đầu tiên
Michael Saylor và Thời đại Phố Wall: Đưa Bitcoin vào vòng tay của các tổ chức
Ethereum: Huyền thoại có thể lập trình
Bitcoin đã khởi đầu huyền thoại của việc xây dựng tiền điện tử, trong khi Ethereum giống như một "quả táo" rơi bên cạnh cây. Người sáng lập Genesis của Ethereum, Vitalik Buterin, đến từ thế giới Bitcoin, ông đã hoạt động trong cộng đồng với tư cách là đồng sáng lập và nhà văn của tạp chí Bitcoin (Bitcoin Magazine), sau khi tham gia vào nhiều dự án, cuối cùng đã mở ra con đường riêng của mình.
Ethereum đã đưa triết lý của Bitcoin lên một tầm cao mới, lập trình hóa các thuộc tính chủ quyền. Nếu Bitcoin đã thực hiện tầm nhìn "thoát khỏi hệ thống cũ", thì Ethereum lại mở ra khả năng "xây dựng một thế giới mới từ con số không". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin được tối ưu hóa cho sự khan hiếm tiền tệ, trong khi Ethereum, với tư cách là một máy ảo tổng quát hoàn chỉnh Turing, nuôi dưỡng một "khu vườn vô hạn" màu mỡ, và đây chính là nền tảng cho truyền thuyết về "máy tính thế giới" của nó. DeFi, NFT, DAO đã ăn sâu vào gen của Ethereum, chỉ còn chờ những thế hệ người xây dựng huyền thoại tiếp theo chăm sóc cẩn thận.
Ngày 30 tháng 7 năm 2015, Ethereum chính thức ra mắt. Tiêu đề báo được khắc ghi trong khối khởi đầu của nó giống như Bitcoin: "The Times ngày 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính đang đứng trên bờ vực của vòng cứu trợ thứ hai cho ngành ngân hàng", không chỉ là sự tôn vinh các bậc tiền bối mà còn kết nối chặt chẽ hai huyết mạch truyền thuyết này.
Điều độc đáo trong việc xây dựng truyền thuyết Ethereum nằm ở mô hình xây dựng theo tầng của nó. Ngoài Vitalik, nhà xây dựng đầu tiên Joe Lubin đã thành lập ConsenSys, ươm mầm các công cụ phát triển như MetaMask, Infura, Truffle, làm giảm đáng kể rào cản xây dựng Ethereum. Quan trọng hơn, ConsenSys cũng đã mang đến hàng trăm nhà xây dựng Ethereum cho Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống cho thành phố New York trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử quan trọng nhất toàn cầu. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1200 nhân viên. Mặc dù trải qua các điều chỉnh chiến lược, nhưng nền tảng mà nó thiết lập luôn nuôi dưỡng sự chuyển giao thế hệ của hệ sinh thái Ethereum.
Huyền thoại về Bitcoin và Ethereum xây dựng hiện trạng
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người xây dựng huyền thoại mới sáng tạo ra những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã nhận lấy ngọn đuốc từ những người đi trước, dẫn dắt Bitcoin bước vào thời đại Phố Wall. Ngày nay, Bitcoin đã trở thành một ETF được quản lý, nhận được huy chương công nhận từ hệ thống tài chính truyền thống.
So với điều đó, Ethereum có vẻ phức tạp hơn, cấu trúc huyền thoại của nó được xây dựng theo từng lớp. Từ cơn sốt ICO, mùa hè DeFi, sự cuồng nhiệt NFT đến sự phục hưng DAO, mỗi thời đại đều phản ánh chủ đề "có thể xây dựng gì trên Ethereum", đồng thời tiếp nối dòng máu tinh thần của nó.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do năng lượng ban đầu bị phân tán liên tục, huyền thoại về Ethereum đã giảm mạnh. Sự chú ý và tâm trí của mọi người đã bị chia sẻ bởi các loại L2 và L1 thay thế - và chỉ vài năm trước, những dự án này còn có khả năng thu hút người dùng trực tiếp đến với Ethereum. Mặc dù L2 đã nằm trong lộ trình và được triển khai theo kế hoạch, nhưng thực tế chúng đã cắt đứt mạch truyền thừa vốn có của Ethereum. Tôi thậm chí có thể nói, L2 hiện nay về mặt tinh thần đã trở thành L1 độc lập. (Về điểm này, tôi sẽ thảo luận trong các bài viết sau.)
Tiếp thị không phải là một huyền thoại xây dựng
Thậm chí tồi tệ hơn, chúng ta đang chứng kiến một cách chơi "dây chuyền" nặng về con số và nhẹ về câu chuyện đang tiếp tục lặp lại: các chuỗi công khai huy động một số tiền khổng lồ, thực hiện các hoạt động tiếp thị ngắn hạn, sau khi hoàn thành phát hành token, toàn bộ hệ sinh thái nhanh chóng bốc hơi. Mô hình này khó có thể duy trì, và càng như vậy, tiền điện tử càng có khả năng bị tự chính nó nuốt sống. Trong việc mù quáng theo đuổi các chỉ số, truyền thuyết xây dựng đã bị tiếp thị thay thế, và những huyền thoại sâu sắc cũng đã bị những khẩu hiệu rẻ tiền thay thế.
Hiện nay, những gì chúng ta thấy chỉ là những mục tiêu bề ngoài thu hút sự tham gia của "lính đánh thuê". Những chỉ số từng đại diện cho tiến bộ đã bị biến thành trò chơi đến mức vô nghĩa. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khai sáng. Đây thực sự là một giao dịch theo kiểu Faust, cuối cùng dẫn chúng ta đến sự mệt mỏi và ảo vọng trong hiện tại.
Không có gì sai với tiếp thị - đó là một thực tiễn kinh doanh đã được thử và đúng. Vấn đề là khi các nhà tiếp thị xâm nhập vào không gian tiền điện tử mà không biết gì về nền tảng và câu chuyện cơ bản của văn hóa tiền điện tử, tiếp thị thiếu sự ủng hộ của các huyền thoại sẽ trống rỗng nhất và tồi tệ nhất là tuyệt vọng. Để tiền điện tử (và Ethereum nói riêng) nổi lên từ cuộc suy thoái hiện tại, tư duy tiếp thị thuần túy này trước tiên phải được từ bỏ hoàn toàn.
Kết luận
Xây dựng huyền thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần để gắn kết cộng đồng, nó mang lại ý nghĩa cho cá nhân và sự thuộc về cho tập thể. Tuy nhiên, khi phần lớn các góc cạnh trong ngành bị lãng quên, chuyển sang theo đuổi những chỉ số lạnh lùng để thu hút sự chú ý ngắn hạn, chúng ta hoàn toàn mất khả năng giữ chân lâu dài.
May mắn thay, hy vọng vẫn chưa tắt. Chúng ta hoàn toàn có thể tỉnh dậy từ cơn tập thể quên lãng này, khởi động lại sự nghiệp vĩ đại được xây dựng từ huyền thoại. Có vô số tiền lệ để chúng ta nghiên cứu, bắt chước và đổi mới. Chỉ khi ngừng tự lừa dối, chúng ta mới có thể để con lắc lịch sử quay trở lại đúng quỹ đạo.
Tôi mong đợi một thế giới như vậy, nơi hàng ngàn người sáng tạo truyền thuyết cùng nhau dệt nên một bản giao hưởng câu chuyện, cộng đồng năng động liên tục sáng tạo công nghệ mới và nuôi dưỡng văn hóa mới thông qua sự hợp tác. Chỉ cần chúng ta phá vỡ những giới hạn tự đặt ra của phòng thông tin, thay thế hành động riêng lẻ bằng hành động chung, một cuộc phục hưng câu chuyện và tái cấu trúc truyền thuyết sẽ ở trong tầm tay.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
mã hóa câu chuyện khủng hoảng: khi "huyền thoại" xây dựng nhường chỗ cho cơn cuồng marketing
Tác giả: Tài chính phi tập trung Dave
Biên dịch: Yangz, Techub News
Tiền điện tử đang rơi vào một cuộc khủng hoảng về câu chuyện. Thật vậy, chúng ta đã đạt được những tiến bộ đáng kể ở cấp độ kỹ thuật, với cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng đều đã được cải thiện ở mức độ lớn. Nhưng về mặt văn hóa, toàn ngành dường như đang rơi vào một loại "ngưng trệ", và một phần lớn nguyên nhân là chúng ta đã mất khả năng kể những câu chuyện hấp dẫn. Ngoài Bitcoin và Solana memecoin, ngành công nghiệp đã không thể thu hút những người tham gia mới một cách hữu cơ trong nhiều năm, và những đám mây chủ nghĩa hư vô đang bao trùm toàn bộ ngành, đặc biệt là trong hệ sinh thái Ethereum và các khu vực lân cận của nó.
Tuy nhiên, thuốc giải nằm ở đâu? Chỉ đơn thuần kể chuyện thì chưa đủ, và việc marketing càng không thấm vào đâu. Chúng ta phải xây dựng hệ thống truyền thuyết. Xây dựng truyền thuyết (Lorebuilding) không chỉ đơn giản là lặp lại câu chuyện, mà còn là xây dựng một sân khấu, nơi mọi người cùng nhau tạo ra vũ trụ thần thoại chung.
Khi viết bài này, tôi vẫn gặp khó khăn trong việc tóm tắt đầy đủ nội hàm của "xây dựng huyền thoại", một khái niệm mới đang được định nghĩa và vẫn đang phát triển. Các luận điểm trong bài viết chỉ là kết quả giai đoạn, trong tương lai tôi sẽ mở rộng và làm rõ khái niệm thông qua một loạt bài viết, đồng thời cung cấp thêm nhiều ví dụ để hỗ trợ quan điểm. Tôi cũng mong đợi nhiều người hơn tham gia vào cuộc thảo luận, mang đến những suy nghĩ và diễn giải độc đáo của họ.
Hãy đi xây dựng huyền thoại, bạn bè
"Xây dựng huyền thoại" nhằm mục đích nuôi dưỡng một hệ thống tường thuật sống, có thể hiểu rõ hơn về các vấn đề thực tế hiện tại, hấp thụ những meme có sự cộng hưởng phổ quát và vượt thời gian, và cuối cùng dệt thành những câu chuyện mà mọi người có thể xác định và tham gia vào việc sáng tạo. Mặt khác, Lorebuilders là những người có thể xác định các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng và hấp thụ cảm xúc tập thể để dệt chúng thành những câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn. Họ giống như những nhà tiên tri trong truyền thuyết. Những người xây dựng thông minh không ra lệnh cho hướng, nhưng lắng nghe và theo dõi quá trình, theo dõi sự phát triển của chính huyền thoại. Việc xây dựng các huyền thoại không thể bị làm giả và không có đường tắt, nó phải được thực hành và đắm chìm trong đó.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, giống như một hạt giống, được "Người xây dựng huyền thoại sáng thế" (Genesis Lorebuilder) gieo vào mảnh đất văn hóa màu mỡ, và nảy mầm trong tâm trí của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua ngưỡng và trở nên đủ mạnh, nó sẽ thu hút các nhóm khác nhau tham gia, đóng góp các nghi thức, meme hoặc hành động riêng của họ. Giống như sự phát triển của vòng cây, sự tham gia của mỗi thế hệ đều khắc sâu những dấu ấn mới vào huyền thoại, bơm thêm ý nghĩa và động năng mới.
Truyền thuyết ảnh hưởng có ba cấp độ lần lượt là: Quan tâm, Cộng hưởng, Đồng sáng tạo.
Bản chất của truyền thuyết là một câu chuyện đồng sáng tạo được định hình bởi kinh nghiệm tập thể. Hình thức cao nhất của nó là nâng cao hành động lặp đi lặp lại và meme thành văn hóa chung, khiến mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động vì điều đó, cuối cùng hình thành một di sản tinh thần xứng đáng được truyền lại cho các thế hệ.
Huyền thoại xây dựng Bitcoin và Ethereum
Nếu để liệt kê các hình mẫu xây dựng huyền thoại, Bitcoin và Ethereum chắc chắn là những ví dụ tốt nhất, trong khi Satoshi Nakamoto được coi là "Người xây dựng huyền thoại Abraham" của cả hai - tương tự như Abraham là tổ phụ của ba tôn giáo lớn, tư tưởng của Satoshi Nakamoto không chỉ là nền tảng của Bitcoin, mà còn cung cấp cảm hứng cho vô số giao thức. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho phép chúng ta có đủ không gian để hồi tưởng lại toàn bộ quỹ đạo ra đời và tiến hóa của chúng.
Bitcoin: Từ sáng tạo đến hiện tượng văn hóa
Huyền thoại về Bitcoin bắt đầu từ người sáng lập nó, Satoshi Nakamoto. Trong bối cảnh của cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, ông đã lần đầu tiên khơi dậy sự nghi ngờ hệ thống đối với trật tự tài chính chính trị hiện đại. Trong bản whitepaper ban đầu, Bitcoin được mô tả là một "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng trên ý tưởng về tiền tệ có chủ quyền được điều khiển bởi mã thay vì các tổ chức con người, trong khi các đặc tính như phi tập trung, chống kiểm duyệt và tính khan hiếm được viết trực tiếp vào nền tảng giao thức.
Thực ra, Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong lĩnh vực tiền tệ kỹ thuật số (trước đó đã có DigiCash, Bit Gold và Hashcash), nhưng đột phá của Satoshi Nakamoto nằm ở chỗ, ông đã tích hợp những thành quả của người đi trước (bằng chứng công việc, chữ ký số, cơ chế khan hiếm), và một cách sáng tạo đưa vào thiết kế các quy tắc như "quy tắc chuỗi dài nhất" và "cơ chế giảm một nửa". Khi ông khắc câu "The Times 03/Jan/2009 Chancellor on brink of second bailout for banks" vào khối Genesis, hạt giống này đã được gieo vào mảnh đất văn hóa. Sau đó, cộng đồng tự phát trở thành những người nuôi dưỡng huyền thoại. Họ đã tạo ra nguyên tắc "anonymity", sáng tạo ra các meme như "HODL", thiết lập các nghi lễ như ngày Pizza Bitcoin, và qua sự kiện Mt.Gox, đã luyện thành ký ức tập thể "Không có chìa khóa của bạn, không có đồng tiền của bạn".
Nếu sử dụng góc nhìn từ truyền thuyết để kể lại lịch sử Bitcoin, có thể chia thành các giai đoạn sau:
Ethereum: Huyền thoại có thể lập trình
Bitcoin đã khởi đầu huyền thoại của việc xây dựng tiền điện tử, trong khi Ethereum giống như một "quả táo" rơi bên cạnh cây. Người sáng lập Genesis của Ethereum, Vitalik Buterin, đến từ thế giới Bitcoin, ông đã hoạt động trong cộng đồng với tư cách là đồng sáng lập và nhà văn của tạp chí Bitcoin (Bitcoin Magazine), sau khi tham gia vào nhiều dự án, cuối cùng đã mở ra con đường riêng của mình.
Ethereum đã đưa triết lý của Bitcoin lên một tầm cao mới, lập trình hóa các thuộc tính chủ quyền. Nếu Bitcoin đã thực hiện tầm nhìn "thoát khỏi hệ thống cũ", thì Ethereum lại mở ra khả năng "xây dựng một thế giới mới từ con số không". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin được tối ưu hóa cho sự khan hiếm tiền tệ, trong khi Ethereum, với tư cách là một máy ảo tổng quát hoàn chỉnh Turing, nuôi dưỡng một "khu vườn vô hạn" màu mỡ, và đây chính là nền tảng cho truyền thuyết về "máy tính thế giới" của nó. DeFi, NFT, DAO đã ăn sâu vào gen của Ethereum, chỉ còn chờ những thế hệ người xây dựng huyền thoại tiếp theo chăm sóc cẩn thận.
Ngày 30 tháng 7 năm 2015, Ethereum chính thức ra mắt. Tiêu đề báo được khắc ghi trong khối khởi đầu của nó giống như Bitcoin: "The Times ngày 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính đang đứng trên bờ vực của vòng cứu trợ thứ hai cho ngành ngân hàng", không chỉ là sự tôn vinh các bậc tiền bối mà còn kết nối chặt chẽ hai huyết mạch truyền thuyết này.
Điều độc đáo trong việc xây dựng truyền thuyết Ethereum nằm ở mô hình xây dựng theo tầng của nó. Ngoài Vitalik, nhà xây dựng đầu tiên Joe Lubin đã thành lập ConsenSys, ươm mầm các công cụ phát triển như MetaMask, Infura, Truffle, làm giảm đáng kể rào cản xây dựng Ethereum. Quan trọng hơn, ConsenSys cũng đã mang đến hàng trăm nhà xây dựng Ethereum cho Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống cho thành phố New York trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử quan trọng nhất toàn cầu. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1200 nhân viên. Mặc dù trải qua các điều chỉnh chiến lược, nhưng nền tảng mà nó thiết lập luôn nuôi dưỡng sự chuyển giao thế hệ của hệ sinh thái Ethereum.
Huyền thoại về Bitcoin và Ethereum xây dựng hiện trạng
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người xây dựng huyền thoại mới sáng tạo ra những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã nhận lấy ngọn đuốc từ những người đi trước, dẫn dắt Bitcoin bước vào thời đại Phố Wall. Ngày nay, Bitcoin đã trở thành một ETF được quản lý, nhận được huy chương công nhận từ hệ thống tài chính truyền thống.
So với điều đó, Ethereum có vẻ phức tạp hơn, cấu trúc huyền thoại của nó được xây dựng theo từng lớp. Từ cơn sốt ICO, mùa hè DeFi, sự cuồng nhiệt NFT đến sự phục hưng DAO, mỗi thời đại đều phản ánh chủ đề "có thể xây dựng gì trên Ethereum", đồng thời tiếp nối dòng máu tinh thần của nó.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do năng lượng ban đầu bị phân tán liên tục, huyền thoại về Ethereum đã giảm mạnh. Sự chú ý và tâm trí của mọi người đã bị chia sẻ bởi các loại L2 và L1 thay thế - và chỉ vài năm trước, những dự án này còn có khả năng thu hút người dùng trực tiếp đến với Ethereum. Mặc dù L2 đã nằm trong lộ trình và được triển khai theo kế hoạch, nhưng thực tế chúng đã cắt đứt mạch truyền thừa vốn có của Ethereum. Tôi thậm chí có thể nói, L2 hiện nay về mặt tinh thần đã trở thành L1 độc lập. (Về điểm này, tôi sẽ thảo luận trong các bài viết sau.)
Tiếp thị không phải là một huyền thoại xây dựng
Thậm chí tồi tệ hơn, chúng ta đang chứng kiến một cách chơi "dây chuyền" nặng về con số và nhẹ về câu chuyện đang tiếp tục lặp lại: các chuỗi công khai huy động một số tiền khổng lồ, thực hiện các hoạt động tiếp thị ngắn hạn, sau khi hoàn thành phát hành token, toàn bộ hệ sinh thái nhanh chóng bốc hơi. Mô hình này khó có thể duy trì, và càng như vậy, tiền điện tử càng có khả năng bị tự chính nó nuốt sống. Trong việc mù quáng theo đuổi các chỉ số, truyền thuyết xây dựng đã bị tiếp thị thay thế, và những huyền thoại sâu sắc cũng đã bị những khẩu hiệu rẻ tiền thay thế.
Hiện nay, những gì chúng ta thấy chỉ là những mục tiêu bề ngoài thu hút sự tham gia của "lính đánh thuê". Những chỉ số từng đại diện cho tiến bộ đã bị biến thành trò chơi đến mức vô nghĩa. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khai sáng. Đây thực sự là một giao dịch theo kiểu Faust, cuối cùng dẫn chúng ta đến sự mệt mỏi và ảo vọng trong hiện tại.
Không có gì sai với tiếp thị - đó là một thực tiễn kinh doanh đã được thử và đúng. Vấn đề là khi các nhà tiếp thị xâm nhập vào không gian tiền điện tử mà không biết gì về nền tảng và câu chuyện cơ bản của văn hóa tiền điện tử, tiếp thị thiếu sự ủng hộ của các huyền thoại sẽ trống rỗng nhất và tồi tệ nhất là tuyệt vọng. Để tiền điện tử (và Ethereum nói riêng) nổi lên từ cuộc suy thoái hiện tại, tư duy tiếp thị thuần túy này trước tiên phải được từ bỏ hoàn toàn.
Kết luận
Xây dựng huyền thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần để gắn kết cộng đồng, nó mang lại ý nghĩa cho cá nhân và sự thuộc về cho tập thể. Tuy nhiên, khi phần lớn các góc cạnh trong ngành bị lãng quên, chuyển sang theo đuổi những chỉ số lạnh lùng để thu hút sự chú ý ngắn hạn, chúng ta hoàn toàn mất khả năng giữ chân lâu dài.
May mắn thay, hy vọng vẫn chưa tắt. Chúng ta hoàn toàn có thể tỉnh dậy từ cơn tập thể quên lãng này, khởi động lại sự nghiệp vĩ đại được xây dựng từ huyền thoại. Có vô số tiền lệ để chúng ta nghiên cứu, bắt chước và đổi mới. Chỉ khi ngừng tự lừa dối, chúng ta mới có thể để con lắc lịch sử quay trở lại đúng quỹ đạo.
Tôi mong đợi một thế giới như vậy, nơi hàng ngàn người sáng tạo truyền thuyết cùng nhau dệt nên một bản giao hưởng câu chuyện, cộng đồng năng động liên tục sáng tạo công nghệ mới và nuôi dưỡng văn hóa mới thông qua sự hợp tác. Chỉ cần chúng ta phá vỡ những giới hạn tự đặt ra của phòng thông tin, thay thế hành động riêng lẻ bằng hành động chung, một cuộc phục hưng câu chuyện và tái cấu trúc truyền thuyết sẽ ở trong tầm tay.