BAYC——加密藝術與超級社區

投機客們的幻想

Bored Ape Yacht Club（無聊猿遊艇俱樂部），簡稱BAYC，是一個由10000個獨特卡通猿猴頭像組成的NFT藝術IP，由數字藝術工作室Yuga Labs於2021年4月在以太坊上推出。BAYC的背景故事非常簡短而富有諷刺意味——在未來的世界裡，一群因投機而暴富的猿猴（喻指因加密貨幣牛市而暴富的早期加密貨幣投機者）百無聊賴，於是它們聚集在一起，創建了一個祕密俱樂部，終日消磨時光，這便是無聊猿遊艇俱樂部的起源。每隻猿猴都由獨特的元素構成，包括背景、服裝、配飾、表情等。

BAYC官網主頁展示的無聊猿俱樂部內部裝飾（來源：BAYC官網）

BAYC的創意來自Yuga Labs最初的兩位成員：化名Gargamel的作家Greg Solano和化名Gordon的兼職交易員Wylie Aronow。他們曾在2017年的加密牛市中大賺一筆，但很快又因為盲目的槓桿交易而損失慘重。福禍相依，這段經歷增強了他們對加密世界的興趣。受2017年誕生，在加密藝術領域紅極一時的CryptoPunks（加密朋克）系列NFT啟發，他們邀請了兩位分別化名為No Sass和Emperor Tomato Ketchup的程序員，組成了Yuga Labs的核心成員，開始了無聊猿的開發工作。之後，亞裔插畫師Seneca也加入他們，負責無聊猿的形象設計。

從山寨加密朋克到NFT之王

2021年4月23日，BAYC系列NFT正式開啟預售。當時，一個NFT的單價僅為0.08ETH（市價約合200美元），這在瘋狂的市場中幾乎等同於白送。儘管如此，BAYC也花了一週的時間才完成此次預售。不過，在這次不溫不火的預售背後，BAYC的封神之路，正在悄然起步。

在BAYC完成預售後不久，知名NFT收藏家Pranksy開始為其做宣傳，這吸引了一批早期參與者。5月份，以美國知名籃球隊達拉斯小牛隊（現達拉斯獨行俠隊）老闆Mark Cuban為首的一批名人也開始買入BAYC，這在名流圈子中掀起了一陣無聊猿熱潮。到11月份，BAYC幾乎成了名流們人手一件的時尚單品，不持有一個BAYC系列NFT作為社交媒體賬號的頭像，已經是落伍的表現。

賈斯汀比伯持有的3001號無聊猿（來源：BlockBeats）

2022年2月份，Yuga Labs正式從Larva Labs手中收購了CryptoPunks和Meebits兩大加密藝術IP，這標誌著BAYC正式成為加密藝術一哥。而BAYC系列NFT的熱度也在節節攀升：知名NBA運動員庫裡花費55ETH，約合18萬美元買下一隻藍毛無聊猿；內馬爾、賈斯汀比伯甚至周杰倫，都持有BAYC系列NFT；環球音樂集團組建了超級樂團 KINGSHIP，由四隻無聊猿組成；知名拍賣行蘇富比、佳士得都舉辦了BAYC系列NFT的拍賣會，成交價震驚世界。

元宇宙與超級社區

BAYC的成功，畢竟由於其本身的魅力與名流們的推崇，更重要的是團隊優秀的營銷策略和社區建設。如CryptoPunks創始人所說：“我們的專長是在技術早期做創造，不擅長社群管理和維護公共關係。Yuga Labs是頭像類NFT的創新者，他們更擅於項目運營。”以這些猿猴們為核心，Yuga Labs構建了一個龐大的“猿宇宙”世界。鏈上與鏈下的社區活動相結合，持有者們的強大共識又被凝聚起來。

在預售開始後兩個月，2021年6月份，Yuga Labs推出了Bored Ape Kennel Club（無聊猿犬舍俱樂部，簡稱BAKC），以一對一的形式，免費贈送給BAYC系列NFT的持有者，作為原本單一猿猴形象的補充。8月份，團隊又推出了Mutant Ape Yacht Club（變異猿遊艇俱樂部，簡稱MAYC）。通過M1-M3不同級別的“血清”，原本的無聊猿可以繼續變異成不同等級的變異猿。這批血清有一半以3ETH的價格出售，僅在一小時內就被搶購一空。2022年，Yuga Labs又相繼推出了治理代幣Apecoin及元宇宙土地OtherSides，這不僅給團隊帶來豐厚的收益，也使得IP形象更為豐滿。

7466號變異猿（來源：Opensea）

BAYC真正的出圈效應體現在線下活動中。2022年4月9日，一家無聊猿主題餐廳在美國加州開業。由於BAYC系列NFT的持有者擁有商用這一IP的權利，這種商業行為既為持有者帶來了額外收入，也為BAYC提供了新的流量渠道，皆大歡喜。同一時間，中國李寧也宣佈與BAYC聯動，4102號無聊猿在北京三里屯快閃店“無聊猿潮流運動俱樂部”擔任主理人，一系列無聊猿主題的產品被推出。除去這些，各界名流們與BAYC的互動帶來的流量與影響力，更是不可計數。

胖企鵝——涅槃重生，溫暖啟航

企鵝王國的誕生與困境

Pudgy Penguins，中文社區稱之為胖企鵝，是一個由8888只憨態可掬的企鵝組成的NFT藝術IP，於2021年7月在以太坊上發佈，同樣的，為了區別每一個角色，不同企鵝也由獨特的背景、服裝、配飾、表情等組成。與當時NFT市場上流行的神祕、奇異、充滿朋克風格的其他IP不同，胖企鵝系列更像是溫和可愛的兒童繪畫中的角色。胖企鵝並沒有什麼十分吸引人的背景故事，相比之下，其誕生與發展的歷程更值得稱道。

6441號胖企鵝（來源：Opensea）

胖企鵝誕生初期，主要的開發工作由推特用戶ColeThereum和匿名的Tubby、Mickyj 和Jonah四人負責。但是，團隊在項目管理上頻頻出現的問題導致了嚴重的信任危機，市場上流傳的、聲稱創始人竊取項目開發經費的消息進一步打擊了項目的信用。這些懷疑嚴重影響了胖企鵝的發展。

在一片質疑聲中，2022年初，企業家，同時也是胖企鵝社區成員的Luca Netz以750ETH，約合250萬美元的價格收購了胖企鵝，並擔任CEO一職。新的團隊一轉之前管理混亂的局面，將項目運營得井井有條，並制定了全新的發展路線，這也是胖企鵝重生的開始。

逆流而上的企鵝

在預售時，每一個胖企鵝NFT的價格為0.03ETH，約合80美元。這一低廉的價格使參與胖企鵝社區的門檻極低，且胖企鵝形象十分可愛喜人，因此吸引了廣泛的用戶參與。隨後，包括Reddit聯合創始人兼知名投資人Alexis Ohanian在內的諸多名人對胖企鵝進行了大力宣傳，胖企鵝的熱度以驚人的速度飆升。僅僅一個月後，胖企鵝的成交量便一舉超越CryptoPunks，成為熱度第一的NFT系列IP。

胖企鵝系列NFT地板價與交易量表現（來源：深潮）

但受團隊信任危機影響，胖企鵝的市場表現在2021年末遭遇挫折。新團隊接手後，迅速制定了全新的商業計劃。以胖企鵝這一數字IP為核心，團隊先後推出了一系列相關產品，包括實體玩具系列Pudgy Toys、元宇宙世界Pudgy World、官方代幣$PENGU等。其中，Pudgy Toys在短短7個月內銷售了超過75萬個實體玩具，而$PENGU的發行再次激活了胖企鵝NFT的交易熱情。

團隊的工作不止於此，部署於Zksync鏈上的數個胖企鵝衍生遊戲，與IP許可平臺OverpassIP等，也成為了胖企鵝IP建設的重要一環。如Luca Netz所說：“我們擁有全球認可的IP，而且做了大規模的營銷、分銷。品牌和營銷該行業發展的關鍵。這也是胖企鵝引領NFT行業的地方。技術都差不多的情況下，就要在品牌和營銷上下功夫，而品牌的力量無限大。”基於IP，遍及各領域的品牌建設，才是胖企鵝逆襲的關鍵。

時至今日，在NFT市場式微之際，胖企鵝仍憑藉其長期穩固的佈局與建設，在加密市場佔有關鍵的一席之地。專注藝術衍生品的創造、專注實體商業的拓展，這也是胖企鵝得以破圈的奧祕所在。

DOGE——從玩笑到加密頂流

更便利的比特幣

Dogecoin，簡稱DOGE，於2013年誕生，由IBM軟件工程師Billy Markus和Adobe軟件工程師Jackson Palmer共同創建。DOGE這個名字來源於一隻當時在互聯網社區廣受歡迎柴犬。最初，創始人只是想創造一個比比特幣更有趣、門檻更低的加密貨幣。但由於其技術特性，DOGE很快受到了各大互聯網社區的追捧。

DOGE官網上的柴犬形象（來源：Dogecoin官網）

與當時其他主流加密貨幣不同，DOGE採用Scrypt算法進行挖礦，這使得普通用戶也能參與挖礦過程，不需要專業的礦機。同時，DOGE沒有總量限制，每分鐘會產生10000個新的DOGE，這種設計也體現了創始人”保持趣味性”的初衷。這些特點讓DOGE在早期形成了一個輕鬆、友好的社區氛圍。

通向加密頂流之路

從誕生之初，DOGE社區就展現出了了強大的凝聚力。2014年，DOGE社區成功籌集資金支持牙買加雪橇隊參加索契冬奧會，並贊助了NASCAR賽車手Josh Wise，這是其社區精神的首次體現。到2015年，DOGE鏈上地址數已經達到當時市值第二的萊特幣的5倍，活躍地址數也達到比特幣的一半。在推特、臉書等社交平臺上，DOGE的熱度與比特幣幾乎齊平。

2019年，是DOGE熱度再次飆漲的關鍵一年，馬斯克在當年的DOGE社區投票中當選CEO，他本人也表示“DOGE是我最喜歡的加密貨幣”。隨後，馬斯克也做了許多實際行動支持DOGE，包括將本人推特頭像與簡介都改成DOGE相關內容、將DOGE與SpaceX和特斯拉頻繁一起提及等。隨著馬斯克影響力的不斷提高，DOGE的流量也隨之增長。

馬斯克”喊單“DOGE的部分推文（來源：星球日報）

作為一種加密貨幣，DOGE也通過支付應用的構建，與真實世界建立了鏈接。例如，DOGE社區創建了一個名為“DogeTipBot”的機器人，讓用戶可以在Reddit等平臺上用DOGE進行小額打賞。達拉斯獨行俠隊、AMC院線等商家也支持使用DOGE進行小額支付。而這些應用中最引人關注的，便是馬斯克一直提及但尚未建立的推特支付系統了。

作為加密市場歷史最悠久的加密貨幣之一，DOGE時至今日仍維持極高關注度的關鍵，便是社區建設與名人效應的共同作用。DOGE的成功證明，在數字經濟時代，社區力量和文化認同所創造出的價值是令人震撼的。

PNUT——一隻小松鼠的政治能量

網紅小松鼠

2017年，一位住在紐約的工程師Mark Longo意外發現了一隻灰松鼠，它的母親因為一起車禍而喪生。起初，Mark試圖找到一家野生動物收容所收養這隻松鼠，但多番尋找無果後，出於憐憫，他決定自己收養這隻松鼠，併為其取名Peanut（意為”花生“）。

Peanut的照片（來源：Wikipedia）

在Mark的家中，Peanut與他和他的家人們共同生活了七年。在這段時間裡，Mark還為它專門開設了一個Instagram賬號，分享Peanut的日常生活。小花生受到網友們的喜愛和廣泛關注，在事件發生之前，Peanut的ins賬號已經有超過50萬名粉絲。Mark還開設了一個名為P’Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary（花生自由野生動物庇護所）的非盈利組織，從事野生動物的救助工作。

但在2024年10月，在受到匿名舉報後，紐約州環保局的官員將Peanut與一隻名為Fred的浣熊從Mark家中強行帶走。隨後，這兩隻小動物被以狂犬病檢測的名義執行安樂死。這件事迅速在美國社會掀起了軒然大波，Mark指控紐約州環保局的官員沒有遵守執法規範且過度使用暴力，網友也紛紛指責紐約州環保局對待野生動物的行為過於野蠻。隨後，一眾知名人士紛紛下場站隊Peanut，但隨著一些政治人物的參與，事件的性質開始出現了轉變。

射向民主黨的“花生”子彈

事件發生後，10月31日，數名Peanut的粉絲在知名社會活動平臺Change.org上發起請願，不僅要求紐約州環保局為被他們傷害的野生動物負起責任，還要求紐約州環保局與紐約州政府實施改革，對處置野生動物的行動設立問責制度並改善保護野生動物的措施。這份請願書很快得到了大量署名支持。

請願書的部分內容（來源：Change.org）

而後，聲援小松鼠Peanut的運動逐漸轉變為對紐約州相關政府機構的批判，Dogecoin官方推特表示：“紐約州對待松鼠Peanut的方式和對待Harambe一樣殘忍（Harambe是一隻居住在辛辛那提動物園的猩猩，由於被擔心傷害翻越護欄的兒童而被槍殺）。”馬斯克也連發數條推文，支持Peanut和Mark的行動。

馬斯克支持Peanut的一條推文（來源：X）

時值美國大選，一切社會熱點都不可避免地被捲入選戰的漩渦中。由於紐約州相關官員的民主黨人身份，這場運動的目的再次轉向，變成了對民主黨人政策和官僚作風的批判。11月14日，美國最高法院法官Neil Gorsuch聲稱小松鼠Peanut事件是民主黨政府過度擴張的表現，並獲得了馬斯克的轉推聲援，將這場運動推向了最高潮。

Neil Gorsuch對Peanut的聲援（來源：X）

敏感的加密市場自然也不會錯過這個熱點。11月1日，模因幣Peanut the Squirrel

在Solana區塊鏈上部署，並在短時間內暴漲超過6000倍，但又很快回落。而在馬斯克等名人下場聲援後，更多交易員開始注意到這個代幣，並逐步買入。11月11日，幣安宣佈上線PNUT，市場迎來了火爆的PNUT熱潮，至14日Neil Gorsuch發言達到頂峰。短短十幾天時間，PNUT實現數萬倍的市值增長，一隻小松鼠的政治能量，在這裡展現得淋漓盡致。

總結與展望

通過以上案例，我們不難發現，Web3 頂流 IP 的商業成功與破圈效應並非偶然，成功的文化敘事、商業模式和社區建設在其中發揮著不可或缺的作用。隨著區塊鏈技術的進步和加密市場的不斷髮展，未來加密世界的頂流IP很可能在互動性和創新性上更進一步。無論是元宇宙中的虛擬偶像，還是人工智能驅動的創意 IP，這些新興項目都將為加密世界帶來更多可能。