Остання глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою
Один. Руйнування NFT
Останній розквіт ринку NFT зупинився на випуску монети Pudgy Penguins, а нещодавній випуск монети Doodles на Solana викликав лише незначний резонанс. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби, цього разу навіть стосується їхнього найосновнішого IP - Cryptopunks. Біткойн NFT проекти, які були в центрі уваги останньої хвилі відновлення NFT, також майже зійшли на нуль, ці концепції, які колись викликали божевілля, тепер вже нікому не цікаві.
Початкова мета проекту 10k PFP була прекрасною - середня громада допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світовий рівень, що кардинально відрізняється від традиційної моделі IP-проектів, які спочатку вимагають значних інвестицій у контент. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під керівництвом Disney, Зоряні війни та інші, зазвичай потребують багаторічних накопичень та величезних інвестицій, щоб IP глибоко вкоренився в свідомості людей і врешті-решт став прибутковим.
А NFT абсолютно відрізняється, його поріг входження дуже низький, а швидкість формування та активізації інтелектуальної власності надзвичайно висока. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продати свої роботи на онлайн-платформі, без потреби в галереях, ігрових компаніях, кіностудіях або будь-яких професійних командах, і таким чином виникає новий IP та новий художник.
3-4 роки тому ми стали свідками того, як деякі знизу вгору IP стали популярними в західному та японсько-корейському шоу-бізнесі. Звичайні художники також можуть досягти успіху через NFT. Для мене, представника покоління Z, яке виросло на японських аніме та манзі, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, які раніше були важкодоступними, також є дивовижною справою.
Але з виходом "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим - це не акція чи інвестиція, а скоріше дороге розкішне товариство з супутніми правами членства. А проектні команди також сподіваються, що ми постійно купуватимемо підсерії, щоб підтримувати їх у постійному вкладенні коштів у створення цінності IP. Виникає суперечність: проектні команди знають, що створення контенту вимагає великих витрат, але без контенту IP вони загинуть. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що постійно виснажує ентузіазм власників OG серії, мучачи кожного в спільноті. Очікування, що контент принесе прибуток, може зайняти роки, або навіть ніколи не відбутися. Розрив стає все більшим, прекрасні ілюзії руйнуються разом зі зниженням базової ціни, залишаючи лише різні суперечки.
Два, королівський MCN у світі IP - PoP MART
Якщо розглядати NFT як предмети розкоші для покоління Z, причини їхнього зростання та падіння стають ще зрозумілішими. В епоху фастфуд-культури відсутність контенту не є поганою справою, адже зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу ця народна NFT-серія може швидко стати третьою за величиною синьою фішкою після BAYC. В реальному світі Bearbrick(, ведмедик), B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші відомі предмети розкоші також не мають підтримки контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду одного разу стали неймовірно популярними.
Проте тенденції завжди короткочасні, і IP без змісту як ціннісного ядра може швидко застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та дуже низькою ймовірністю успіху NFT, проекти зазвичай постійно створюють похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а захоплення вже пройшло.
Звичайно, існують також PFP проекти, які мають достатню підтримку вмісту, такі як японські NFT. У минулому я мав справу з кількома проектами, що мають відомі японські аніме IP, які сподівалися проявити себе на ринку NFT. Але, здається, вони ігнорують кілька проблем: фан-групи IP майже повністю не збігаються з колом NFT; супутні товари японського аніме вже в достатку, чому фанати мають платити високу ціну за маленьке зображення; найважливіше те, що це маленьке зображення є лише зображенням, майбутній потенціал для надання можливостей нульовий. Навіть купуючи високоякісний NFT, ви отримуєте лише право на вхід до "SIDE-G" всесвіту Гандома. Отримання прибутку з моделей, ігор, аніме не має до вас жодного відношення, і в усій фан-групі Гандома вас можуть навіть вважати чужим. У цьому відношенні болі GameFi також дуже схожі.
Отже, PFP проєкт став псевдопроблемою, лише маленький пінгвін - цей практичний вогник - продовжує старанно працювати. То чи є в маленького зображення інший вихід? Я вважаю, що PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.
Цей маленький магазинчик з Пекіна, завдяки агентству Sonny Angel, зміг піднятися на ноги. Лише ця серія внесла близько 30% продажів PoP MART на той час. Заздрісний власник авторських прав через рік забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але це, навпаки, сприяло виникненню імперії IP.
Генеральна ідея засновника Ван Нінга дуже проста - створити власний IP, створити IP, який не можуть відібрати інші. У 2016 році PoP MART спільно з гонконгським дизайнером Ванг Сіньмінем представили першу серію власних іграшок Molly, образ цієї дівчинки з пухкими губами миттєво став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності ігрового процесу з сліпими коробками та дофаміновому драйву, PoP MART почав свій перший раунд швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP вже досяг 456 мільйонів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.
Цей формат, що поєднує японські гашетки та висококласні колаборації з іграшками, також став досить поширеним під час буму NFT в наступні кілька років. Основні елементи, розроблені художником, потім комбінуються проектною командою у серії зображень для продажу та управління. На етапі запуску NFT зазвичай також використовують сліпі коробки, де проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання покупок.
Обидва просто різні форми випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі, а PoP MART сьогодні знову зустрічає друге весняне відродження, чому так?
Раніше я зводив причини до труднощів з реалізацією та високими бар'єрами для покупки. Перше, здається, дійсно є проблемою, але з другим справи не так. У NFT також був період Free Mint, Goblintown і MIMIC SHHANS були лідерами того часу, творці заробляли багато лише на комісіях з交易. Багато NFT епохи інскрипцій ще більше просунулися в децентралізації, але це не зупинило занепад NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти досить просто, але важко продовжити існування.
Отже, я вважаю, що проблема може бути в моделі. Успіх Моллі не дозволив PoP MART злетіти, акції компанії, як і NFT, з 2021 року поступово знижувалися до 2024 року. Але врешті-решт PoP MART став прибутковим завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS( з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд.
У людей смаки завжди змінюються, життєвий цикл IP обмежений, але що як у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним у Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки можуть підтримувати свою цінність, їх можна назвати "пластиковий Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в Web2, і це не випадковість.
Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є еволюційною трасою NFT, чому PoP MART зміг досягти таких успіхів при відсутності підтримки контенту?
Три, шлях до успіху Pudgy Penguins
Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі. Сам по собі NFT навряд чи може досягти технологічного прориву, незалежно від того, наскільки хитро спроектовано процес Mint, врешті-решт це все ще JPG-ізображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki прагне створити аніме, ці ідеї дуже круті, але ці проекти з витратами, що стартують з мільйона, зрештою лише шукатимуть фінансову підтримку в спільноти.
У цьому стиснутому світі кожен хоче досягти успіху за один крок. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів хочуть швидко стати відомими. Дуже мало блакитних фішок готові працювати на землі, внаслідок чого ті, хто поспішали, падали ще гірше. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.
У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього капітана Лука Нец. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нец насправді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є надійним і стабільним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Факти доводять, що модель IP знизу вгору є життєздатною у Web3, але проектів, які готові знизити свою гордість, занадто мало.
Мені дуже неприємно чути слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись здавалися безглуздими, Siri на телефоні також була досить незграбною. Але це не заважає тому, що тепер усе місто переповнене новими енергомобілями, а розвиток ШІ відбувається стрімко.
Багато так званих спростованих напрямків, Web3 все ще спробує в майбутньому, просто не вистачає відповідного проєктного партнера.
Чотири, майбутній шлях NFT
Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступний етап розвитку PFP має подолати вроджене мислення криптовалют. Щоб стати наступним Web3 варіантом Діснея, потрібно багато накопичити. Чи справді рідкість NFT завжди діяла проти процесу масового споживання, це тема, яку я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як модні споживчі товари, то масштаб 10K може бути занадто обмеженим; якщо визначити його як актив та спосіб фінансування, притаманні лише Web3, то IP все ж має реалізувати свої обіцянки перед спільнотою через фізичні споживчі товари, а не через купу дивних підсерій.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного середовища та властивостей NFT, тривале зосередження на одному IP також є вимушеним кроком. Як інновувати на основі цих PFP? Як перетворити окремий проект на IP-фабрику? Це може вимагати від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій і способів гри.
П'яте. Випуск монет: кінець чи новий початок?
Значення випуску монет у NFT-проектах досі залишається незрозумілим. Це більше схоже на експлуатацію з боку вищих за нижчими, а також на розмивання первісної вартості NFT. Я можу тільки сприймати це як пошук проектом швидкого варіанту ліквідності для виходу.
Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряної монети. Їх можливості часто включають отримання винагороди за стейкінг, право на купівлю предметів у метавсесвіті, право на управління тощо. В ідеалі, це ідеальний цикл для власників, стейкерів та розробників. Але в реальності, це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло зниження вартості NFT, зменшення прибутків від майнінгу та знецінення монет.
Для початкових власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів і прав, вони зазвичай отримують велику аероздачу під час TGE, тому мало хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, подібний до Anime від Azuki, є ще більш відвертим грабежем.
Короткочасний інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове виживання проєкту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Остання глава та відродження NFT: від сліпого захоплення до стратегії IP та практичної діяльності
Остання глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою
Один. Руйнування NFT
Останній розквіт ринку NFT зупинився на випуску монети Pudgy Penguins, а нещодавній випуск монети Doodles на Solana викликав лише незначний резонанс. Yuga Labs продовжує скорочувати масштаби, цього разу навіть стосується їхнього найосновнішого IP - Cryptopunks. Біткойн NFT проекти, які були в центрі уваги останньої хвилі відновлення NFT, також майже зійшли на нуль, ці концепції, які колись викликали божевілля, тепер вже нікому не цікаві.
Початкова мета проекту 10k PFP була прекрасною - середня громада допомагає проекту IP знизу вгору вийти на світовий рівень, що кардинально відрізняється від традиційної моделі IP-проектів, які спочатку вимагають значних інвестицій у контент. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під керівництвом Disney, Зоряні війни та інші, зазвичай потребують багаторічних накопичень та величезних інвестицій, щоб IP глибоко вкоренився в свідомості людей і врешті-решт став прибутковим.
А NFT абсолютно відрізняється, його поріг входження дуже низький, а швидкість формування та активізації інтелектуальної власності надзвичайно висока. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продати свої роботи на онлайн-платформі, без потреби в галереях, ігрових компаніях, кіностудіях або будь-яких професійних командах, і таким чином виникає новий IP та новий художник.
3-4 роки тому ми стали свідками того, як деякі знизу вгору IP стали популярними в західному та японсько-корейському шоу-бізнесі. Звичайні художники також можуть досягти успіху через NFT. Для мене, представника покоління Z, яке виросло на японських аніме та манзі, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, які раніше були важкодоступними, також є дивовижною справою.
Але з виходом "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим - це не акція чи інвестиція, а скоріше дороге розкішне товариство з супутніми правами членства. А проектні команди також сподіваються, що ми постійно купуватимемо підсерії, щоб підтримувати їх у постійному вкладенні коштів у створення цінності IP. Виникає суперечність: проектні команди знають, що створення контенту вимагає великих витрат, але без контенту IP вони загинуть. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що постійно виснажує ентузіазм власників OG серії, мучачи кожного в спільноті. Очікування, що контент принесе прибуток, може зайняти роки, або навіть ніколи не відбутися. Розрив стає все більшим, прекрасні ілюзії руйнуються разом зі зниженням базової ціни, залишаючи лише різні суперечки.
Два, королівський MCN у світі IP - PoP MART
Якщо розглядати NFT як предмети розкоші для покоління Z, причини їхнього зростання та падіння стають ще зрозумілішими. В епоху фастфуд-культури відсутність контенту не є поганою справою, адже зовнішній вигляд може швидко привернути увагу покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу ця народна NFT-серія може швидко стати третьою за величиною синьою фішкою після BAYC. В реальному світі Bearbrick(, ведмедик), B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші відомі предмети розкоші також не мають підтримки контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду одного разу стали неймовірно популярними.
Проте тенденції завжди короткочасні, і IP без змісту як ціннісного ядра може швидко застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та дуже низькою ймовірністю успіху NFT, проекти зазвичай постійно створюють похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а захоплення вже пройшло.
Звичайно, існують також PFP проекти, які мають достатню підтримку вмісту, такі як японські NFT. У минулому я мав справу з кількома проектами, що мають відомі японські аніме IP, які сподівалися проявити себе на ринку NFT. Але, здається, вони ігнорують кілька проблем: фан-групи IP майже повністю не збігаються з колом NFT; супутні товари японського аніме вже в достатку, чому фанати мають платити високу ціну за маленьке зображення; найважливіше те, що це маленьке зображення є лише зображенням, майбутній потенціал для надання можливостей нульовий. Навіть купуючи високоякісний NFT, ви отримуєте лише право на вхід до "SIDE-G" всесвіту Гандома. Отримання прибутку з моделей, ігор, аніме не має до вас жодного відношення, і в усій фан-групі Гандома вас можуть навіть вважати чужим. У цьому відношенні болі GameFi також дуже схожі.
Отже, PFP проєкт став псевдопроблемою, лише маленький пінгвін - цей практичний вогник - продовжує старанно працювати. То чи є в маленького зображення інший вихід? Я вважаю, що PoP MART, можливо, дає іншу відповідь.
Цей маленький магазинчик з Пекіна, завдяки агентству Sonny Angel, зміг піднятися на ноги. Лише ця серія внесла близько 30% продажів PoP MART на той час. Заздрісний власник авторських прав через рік забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але це, навпаки, сприяло виникненню імперії IP.
Генеральна ідея засновника Ван Нінга дуже проста - створити власний IP, створити IP, який не можуть відібрати інші. У 2016 році PoP MART спільно з гонконгським дизайнером Ванг Сіньмінем представили першу серію власних іграшок Molly, образ цієї дівчинки з пухкими губами миттєво став популярним по всій країні. Завдяки невизначеності ігрового процесу з сліпими коробками та дофаміновому драйву, PoP MART почав свій перший раунд швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP вже досяг 456 мільйонів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART.
Цей формат, що поєднує японські гашетки та висококласні колаборації з іграшками, також став досить поширеним під час буму NFT в наступні кілька років. Основні елементи, розроблені художником, потім комбінуються проектною командою у серії зображень для продажу та управління. На етапі запуску NFT зазвичай також використовують сліпі коробки, де проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання покупок.
Обидва просто різні форми випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі, а PoP MART сьогодні знову зустрічає друге весняне відродження, чому так?
Раніше я зводив причини до труднощів з реалізацією та високими бар'єрами для покупки. Перше, здається, дійсно є проблемою, але з другим справи не так. У NFT також був період Free Mint, Goblintown і MIMIC SHHANS були лідерами того часу, творці заробляли багато лише на комісіях з交易. Багато NFT епохи інскрипцій ще більше просунулися в децентралізації, але це не зупинило занепад NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти досить просто, але важко продовжити існування.
Отже, я вважаю, що проблема може бути в моделі. Успіх Моллі не дозволив PoP MART злетіти, акції компанії, як і NFT, з 2021 року поступово знижувалися до 2024 року. Але врешті-решт PoP MART став прибутковим завдяки цілій стіні IP. Сьогодні PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS( з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга легенд.
У людей смаки завжди змінюються, життєвий цикл IP обмежений, але що як у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним у Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки можуть підтримувати свою цінність, їх можна назвати "пластиковий Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в Web2, і це не випадковість.
Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є еволюційною трасою NFT, чому PoP MART зміг досягти таких успіхів при відсутності підтримки контенту?
Три, шлях до успіху Pudgy Penguins
Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі. Сам по собі NFT навряд чи може досягти технологічного прориву, незалежно від того, наскільки хитро спроектовано процес Mint, врешті-решт це все ще JPG-ізображення. Справжня складність NFT полягає в реалізації IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki прагне створити аніме, ці ідеї дуже круті, але ці проекти з витратами, що стартують з мільйона, зрештою лише шукатимуть фінансову підтримку в спільноти.
У цьому стиснутому світі кожен хоче досягти успіху за один крок. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів хочуть швидко стати відомими. Дуже мало блакитних фішок готові працювати на землі, внаслідок чого ті, хто поспішали, падали ще гірше. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.
У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього капітана Лука Нец. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належну висоту. Лука Нец насправді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є надійним і стабільним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, просто роблять те, що потрібно робити. Факти доводять, що модель IP знизу вгору є життєздатною у Web3, але проектів, які готові знизити свою гордість, занадто мало.
Мені дуже неприємно чути слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись здавалися безглуздими, Siri на телефоні також була досить незграбною. Але це не заважає тому, що тепер усе місто переповнене новими енергомобілями, а розвиток ШІ відбувається стрімко.
Багато так званих спростованих напрямків, Web3 все ще спробує в майбутньому, просто не вистачає відповідного проєктного партнера.
Чотири, майбутній шлях NFT
Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступний етап розвитку PFP має подолати вроджене мислення криптовалют. Щоб стати наступним Web3 варіантом Діснея, потрібно багато накопичити. Чи справді рідкість NFT завжди діяла проти процесу масового споживання, це тема, яку я вже обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити NFT як модні споживчі товари, то масштаб 10K може бути занадто обмеженим; якщо визначити його як актив та спосіб фінансування, притаманні лише Web3, то IP все ж має реалізувати свої обіцянки перед спільнотою через фізичні споживчі товари, а не через купу дивних підсерій.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного середовища та властивостей NFT, тривале зосередження на одному IP також є вимушеним кроком. Як інновувати на основі цих PFP? Як перетворити окремий проект на IP-фабрику? Це може вимагати від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій і способів гри.
П'яте. Випуск монет: кінець чи новий початок?
Значення випуску монет у NFT-проектах досі залишається незрозумілим. Це більше схоже на експлуатацію з боку вищих за нижчими, а також на розмивання первісної вартості NFT. Я можу тільки сприймати це як пошук проектом швидкого варіанту ліквідності для виходу.
Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряної монети. Їх можливості часто включають отримання винагороди за стейкінг, право на купівлю предметів у метавсесвіті, право на управління тощо. В ідеалі, це ідеальний цикл для власників, стейкерів та розробників. Але в реальності, це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло зниження вартості NFT, зменшення прибутків від майнінгу та знецінення монет.
Для початкових власників NFT, хоча токени забирають частину дивідендів і прав, вони зазвичай отримують велику аероздачу під час TGE, тому мало хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, подібний до Anime від Azuki, є ще більш відвертим грабежем.
Короткочасний інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове виживання проєкту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати кінцевою зупинкою.