Народження мем-скарба: аналіз зростання Біткойн і Bome

Вступ

Люди прагнуть слідувати моді, а мода створює цінність. Це постійно повторюваний феномен в історії людства.

Суть тюльпанової бульбашки полягає в поєднанні популярності та обмеженої пропозиції. Це найвідоміший і найраніший супермем в історії людства.

У XXI столітті ера інформації пройшла через безмежне копіювання Web2.0, і тепер ми входимо в еру обмеженої інформації Web3.0. Інформація розповсюджується по мережі зі швидкістю світла, а носії популярної вартості, з офлайн-люксових товарів, стрибнули в онлайн-непідробні дані. Платіжні сцени охоплюють світ завдяки мобільним пристроям. Виник вибух Meme, що створив унікальний світ мемів.

У світі мем-койнів, ті, хто може створити популярність, особливо в інтернеті, можуть безпосередньо монетизувати цю популярність через токени. Отже, як створити популярність? У цій статті спочатку буде представлено теорію популярності мемів, а потім за допомогою цієї теорії буде проаналізовано процес зростання Біткойна та Bome.

Таємниці популярності криптовалют

Популярність інформації за сутністю схожа на поширення захворювань. У теорії комунікації поширення інформації та вірусів використовують SIR-модель. Процес поширення інформації поділяється на дві частини: інформаційна інфекція та інформаційний імунітет.

Інформаційна інфекція: перетворення звичайних людей на послідовників популярної інформації. Інформаційний імунітет: послідовники поширеної інформації звільняються від впливу та стають сторонніми.

Основою розповсюдження інформації є те, що швидкість зараження перевищує швидкість імунізації. Доки кількість заражених у одиницю часу перевищує кількість імунізованих, інформація буде поширюватися. І навпаки, якщо це не так, розповсюдження зменшиться. Як підвищити швидкість зараження та знизити швидкість імунізації?

Очевидно, чим більше нових людей контактує з інформацією, тим вищою буде швидкість зараження. Чим вища якість інформації та чим більша її прилипливість, тим легше вона поширюється і тим важче від неї позбутися. Враховуючи теорії комунікації та соціальної психології, успіх Мемів має чотири важливі зовнішні чинники:

Чотири ключові елементи

Зміст

Зміст є інформацією, яка є основою поширення і визначає його властивості. Він визначає, на яку аудиторію слід орієнтуватися і які вузли для поширення слід пріоритетно вибирати. Наприклад, деякі концепції мають природну прихильність до певних груп, і ця прихильність може існувати протягом тривалого часу.

Залученість контенту також є дуже важливою. Деякі концепції мають термін давності, і як тільки актуальні теми в реальному світі перестають бути популярними, популярність інформації на ланцюгу може втратити динаміку.

Залученість контенту також включає можливість вторинного поширення. Хороші інформаційні події повинні знижувати бар'єри для поширення; чим простіше і пряміше, тим легше їх поширюють звичайні люди, і тим ширшим стає обсяг поширення.

середовище

Середовище містить два виміри: час і простір.

Часовий вимір вказує на унікальний економічний цикл ринку криптовалют. Вибух Memes зазвичай відбувається в період, коли індустрія знаходиться під увагою, а користувачі готові брати участь у спекуляціях. Це зазвичай відбувається в пізній стадії бичачого ринку, коли інші проекти мають нецікаві історії, і лише чисто культурні Memes виходять на перший план.

Просторові виміри стосуються спільноти. Спільнота — це група людей з спільними цілями. Якщо контент, що поширюється, відповідає характеристикам групи, це може призвести до швидшої ефективності поширення.

KOL матриця

Наукові дослідження показують, що різні особи мають різну здатність до поширення епідемії. Деякі люди особливо добре вміють висловлювати свої думки, що легко переконує оточуючих. Ці люди називаються суперіндивідами або KOL. Чим більше KOL у вас, тим більшою є KOL-матриця, тим ширше ви можете впливати на групи людей. KOL тісно пов’язані зі спільнотами, а KOC, які мають реальний вплив на цільову групу, є справжніми цінними вузлами.

Ефект багатства

У сфері криптовалют ефект багатства часто привертає увагу. Так зване "зростання веде людей" - це використання фінансових результатів для підтримки інформаційного поширення. Таким чином, меми мають самоузгоджене коло між ціною монети та культурним поширенням. Зростання ціни монети сприяє культурному поширенню, віруючі стають ще більш рішучими; зниження ціни монети негативно позначається на культурному поширенні, віруючі легко втрачаються. Це також пояснює, чому мем- токени часто демонструють різкі коливання.

Аналіз випадків управління Мемами

Біткойн(BTC)

Хоча деякі не вважають BTC мем-коїною, з макроперспективи шлях поширення консенсусу BTC не має суттєвих відмінностей від інших мем-коінів, лише зміст поширення різний.

Основна суть BTC полягає у занепокоєнні щодо краху централізованих фінансів. У його генезис-блоці міститься витяг новини про порятунок фінансової системи Великобританії. Ця інформація стала якорем, що кожного разу підсилює страх перед крахом централізованих систем. Кожна фінансова буря ще більше зміцнює консенсус BTC. Віра в BTC є дуже стійкою, віряни зазвичай важко відмовляються від цієї віри.

BTC використовує справедливий механізм видобутку, що є взаємовигідним дизайном. На початку проекту, достатньо було вкласти обчислювальну потужність, щоб отримати BTC. Сам Сатоші Накамото також проводив аеродропи для деяких користувачів. Вкладення обчислювальної потужності можна розглядати як визнання проекту BTC, що психологічно підсилює відчуття приналежності у тих, хто отримує BTC. Що стосується пропозиції, BTC реалізував жорсткий ліміт у 21 мільйон монет через програму, що підкреслює його дефіцитність. У документах Сатоші навіть описується бачення досягнення BTC глобальним визнанням на рівні 1000 доларів, хоча з сьогоднішньої точки зору це виглядає занадто обережним, але в епоху, коли BTC ще не мав ціни, це було надзвичайно привабливе зобов'язання.

Біткойн біла книга була опублікована в 2008 році, під час нестабільності централізованої фінансової системи. У той час люди широко сумнівалися в сталості централізованих фінансів, і ця часова точка вкрай узгоджувалася з наративом вмісту Біткойна, закладаючи основу для його раннього поширення.

Початкова цільова аудиторія BTC також була ретельно обрана. Сатоші Накамото спочатку націлився на криптоспільноту. Ідеологія цієї спільноти вкрай узгоджується з концепцією дизайну BTC, яка має сильне прагнення до децентралізації. Використовуючи їх як початкових користувачів, опір поширенню буде мінімальним.

Ранній KOL-матриця BTC складалася з вагомих постатей у криптосуспільстві, таких як Дай Вей, Хал Фінні, Джон Матоніс, Ласло Ханеч тощо. Хоча ці люди не дуже відомі за межами криптосвіту, вони мають великий вплив у колі, їхня участь сприяла швидкому укоріненню BTC у криптоспільноті.

Боме

Проект Bome перед запуском, незалежно від намірів художника Dark Farm, вже підготувався до популяризації мемів. За змістом Bome має на меті створити книгу, що документує історію мемів. У сучасних умовах це має важливу історичну цінність. Як зазначалося раніше, випуск токенів на основі культури вже не є запланованою альтернативою в умовах відсутності проекту, а став передовою тенденцією в усій індустрії. Незалежно від того, чи йдеться про Solana, Avalanche чи Ethereum, меми вважаються важливим інструментом залучення нових користувачів. Інвестори також поступово починають серйозно ставитися до мем-токенів як до активів. Книга мемів як зібрання культури мемів, природно, привертає широку увагу. Ця концепція має природну привабливість для спільноти, що переслідує меми.

У виборі часу запуску Bome збіглося з бичачим ринком в галузі, коли кошти були в достатку. Щодо спільноти, Dark Farm раніше глибоко працював у мем-культурі в екосистемі ETH, запуск проекту Book of Meme не є випадковим, оскільки він вже має певний вплив у мем-спільноті криптовалют. Його попередні роботи до того, як Book of Meme став популярним, мали базову ціну, що залишалася вище ціни випуску, що свідчить про визнання його досягнень у спільноті, де він має певну популярність. Ця спільнота має високу ступінь збігу з групою, яка захоплюється спекуляціями.

Спостерігаючи за поведінкою поширення постів Bome, можна помітити, що багато KOL, які також є художниками, надають підтримку. Ці художники, хоча й невеликі за масштабом, проте мають реальних і згуртованих користувачів. Коли Meme розвивається до певного рівня, він може залучити взаємодію з іншими потоками, наприклад, просуванням Beeple. Як Meme-художник у Twitter, DarkFarm також дуже вміло управляє трафіком, вміло використовує супер-вузли для посилення впливу свого проекту.

Зображення аватарів ранніх поширювачів показує, що початкова реклама в основному надходила з громади SMOWL. Наявність вже існуючої громади дозволила Мемам Bome безпосередньо перейти через найбільш вразливу початкову стадію. Це також входило в плани DarkFarm, де в його зображенні Bome декларації з’явилися зміст, що взаємодіє з SMOWL та цими ранніми KOL. Після успіху Bome ціна NFT SMOWL також піднялася до 0.7, надаючи цим членам громади щедрі винагороди. Вся операція утворила ідеальне замкнуте коло.

Три основні стовпи проектів в епоху Інтернету – це трафік, технології та капітал. У світі Meme технології та продукти не існують. Успіх Meme проекту – це взаємне співвідношення трафіку та капіталу. Капітал може підвищити ціну монети, але тільки підвищення ціни монети не може ефективно залучити дрібних інвесторів.

Це також вказує на те, що для Мемів може існувати тільки один домінуючий проєкт в епоху. З точки зору економіки трафіку, всі інші Меми є конкурентами Bome. Якщо трафік Bome буде розподілено, Bome може зазнати краху, і іншим наслідувачам буде ще важче досягти успіху. Якщо Bome не буде розділено, ті, хто слідує, також зможуть лише вести дрібні справи.

Висновок

Meme-токени є найяскравішим явищем економіки уваги епохи Web3. Увага безпосередньо наділяється фінансовою вартістю. Співвідношення капіталу та уваги створює Meme-токени.

Створення уваги — це процес взаємодії з людьми. Окрім специфічного ефекту багатства, також потрібно підкреслити матрицю KOL, середовище поширення та відповідність інформаційного контенту. Наявність усіх цих факторів не є простим завданням. Тому створити мем, що виходить за межі звичайного, також не є легким завданням. Оцінка народження та поширення мему може починатися з цих чотирьох факторів.

Meme увага зосереджена на увазі, при інвестуванні можна врахувати феномен повернення уваги. Наприклад, спільнота Bome сприяла підвищенню вартості спільноти SMOWL.