Надихаючись виборами в США: маркетингові стратегії проектів Web3

Президентські вибори в США 2024 року — це не лише політична подія, а й чудовий курс з маркетингу. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть почерпнути натхнення з стратегій кандидатів. У цій статті ми розглянемо, як ці маркетингові стратегії можна застосувати на ринку Web3, щоб допомогти проектам встановити більш тісні зв'язки з громадами та здобути підтримку користувачів.

1. Чітко визначте ціннісну пропозицію, посилюйте розповсюдження контенту

Досвід американських виборів

Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через стислі слогани та послідовний контент. Ефективна контент-стратегія може встановити емоційний зв'язок між кандидатами та виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, слоган Трампа "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як слогани Демократичної партії "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці слогани прості для запам'ятовування та мають високу відповідність цінностям цільової аудиторії.

Застосування Web3 на ринку

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продукту або послуги через розповсюдження контенту. Точний контент може підвищити розуміння та відчуття приналежності користувачів до проєкту, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани "Exchange the world" від однієї торгової платформи та "Unlocking 21M BTC potential" від одного проєкту успішно передали свої основні місії.

Важливе зауваження: після того, як ви зрозуміли свою цільову аудиторію, спілкуйтеся мовою, що відповідає їхнім цінностям. Уникайте занадто технічних або складних формулювань, щоб інформація була зрозумілою та прийнятною.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід американських виборів

Кандидати будуть точно розподілити цільову аудиторію відповідно до віку, регіону та потреб виборців, налаштувавши інформацію для задоволення основних проблем різних груп, ефективно підвищуючи відповідність та підтримку з боку виборців.

Web3 ринкові застосунки

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й залучить більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може приваблювати розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить для звичайних користувачів.

Рекомендація: використовуйте ментальні карти або діаграми процесів для аналізу та структурування профілю користувача, включаючи джерела користувачів, мотивацію використання та іншу інформацію. Це допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетинг активностей та підсумування результатів.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення залученості та відчуття приналежності користувачів

Досвід американських виборів

Залучення виборців через збори, волонтерські акції та інші заходи підвищує відчуття участі та свідомості "господаря" у виборців, даючи їм зрозуміти, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, а й допомагає кандидатам встановити міцні відносини лояльності з виборцями.

Застосування ринку Web3

Проекти Web3 можуть посилити відчуття приналежності користувачів через участь у громадських заходах, інтерактивний контент та пропозиції. Це дозволяє користувачам стати не лише споживачами, але й спільними будівельниками проекту, що веде до формування сильнішої спільнотної згоди та лояльності.

Ключові моменти: підтримка тісної взаємодії з громадою є запорукою успіху проекту. Навіть стикаючись із сумнівами, команда проекту повинна залишатися спокійною та стриманою, своєчасно жартуючи над собою, щоб створити міст довіри з користувачами. Консенсус походить від користувачів, а підтримка тісного зв'язку з ринком є шляхом виживання проекту.

4. Використання підтримки знаменитостей та ключових думкових лідерів (KOL)

Досвід виборів у США

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, а ці підтримки також можуть допомогти здобути підтримку невизначених виборців.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих людей в галузі, використовуючи їхню довіру та переваги в потоку, щоб допомогти проекту отримати більшу видимість та зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не здобув достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити обізнаність.

Рекомендація: якщо ресурси обмежені, можна знайти партнерів із ресурсами або спробувати стратегію "жорсткого підключення". Важливо, щоб користувачі повірили, що команда проекту здатна привести їх до успіху.

5. Багатоканальне точне поширення

Досвід виборів у США

Кандидати контактують з виборцями через телевізію, соціальні мережі, оффлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами та підвищити видимість і підтримку в усіх групах виборців.

Додатки ринку Web3

Web3 проекти можуть розподіляти контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які користувачі зазвичай використовують, підвищуючи обізнаність та увагу до бренду.

Зверніть увагу: перед використанням KOL або інших рекламних каналів переконайтеся, що ви чітко розумієте переваги проекту та цільову аудиторію. Це лише інструменти розповсюдження, важливо чітко передати зміст і інформацію, яку ви хочете, щоб користувачі запам'ятали.

Висновок

Вибори в США, це "маркетингове шоу", надали цінний досвід для проектів Web3. Проектам слід навчитися розуміти консенсус користувачів, знизити свої вимоги та взаємодіяти з реальними користувачами. Багато проектів часто залишаються на висоті, зосереджуючись лише на технологіях і концепціях, але саме консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту. Сподіваюсь, ці висновки допоможуть проектам Web3 краще розробити маркетингові стратегії та здобути підтримку користувачів.