Один. Монета знаменитостей, від народження до маркетингу
Уоррен Баффет протягом 23 років продовжує благодійну спадщину своєї покійної дружини Сюзанн Баффет, перетворюючи захоплення групи бізнес-еліт на всесвітньо відому "аукціон часу", створивши найзначнішу в історії людства модель "обід за астрономічну ціну".
Монетизація часу знаменитостей насправді не рідкість у Web3, від стародавнього Time New Bank до пізнішого Friend.tech шлях SocialFi досліджують вже понад сім-вісім років, але в більшості випадків грім не гучний і навіть не краплі дощу. Зрештою, важливість спекулятивної торгівлі в ончейн світі часто більша, ніж у цього виду «крихкої соціальної мережі», створеної з токеном як посиланням, і що насправді хвилює більшість користувачів, так це не ексклюзивні ідеї, якими діляться знаменитості, а «обсяг і ціна» знаменитостей. З іншого боку, платформа SocialFi занадто маленька і громіздка для топових знаменитостей, а і без того мізерний вплив на KOL є незручним і безглуздим на платформі SocialFi з прозорими цінами і невеликою кількістю користувачів.
Недостатність накопичення визначає, що шлях SocialFi поки що не може бути реалізований, тому шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 повинен спочатку диференціюватися, перейти, а потім еволюціонувати. Спільнота з платною підпискою, акаунт X з синьою позначкою — це комбінація Web2 з накопиченням, яка зараз потрібна KOL. А шлях конвертації цінності топових знаменитостей завжди був недостатньо гладким, як великий бізнес з мільйоном товарів, які чекають на продаж: To B невигідно, To C немає платформи.
Від монетизації часу до монетизації впливу — це перший успішний крок у пошуку шляхів, причому NFT протягом тривалого часу виконували цю роль. Але очевидно, що акцент NFT на дефіцитності, фіксованій ціні продажу та відсутності ліквідності не може задовольнити обидві сторони угоди. Така форма продажу сувенірів після загасання екосистеми BTC виявилася невдалою.
Цінність знаменитостей потребує нового носія, і хоча відповідь давно прихована в історії з Маском і Дожем, ця справа все ж потребує деяких можливостей. У минулому році захоплення монетами Pump.fun прокотилося монетним колом, і хвиля мемів була проведена разом з президентськими виборами в США, і в цей період з'явилися різні приватні президентські монети. Надвисоке зростання цін і популярність змусили деяких закулісних трейдерів у валютному колі відчути запах можливості, і дозволити справжнім знаменитостям самим випускати монети, підписуючи контракти або заохочення, а решта буде управлятися ними. Це трохи схоже на модель співпраці між агентствами MCN та інфлюенсерами, але реальність надзвичайно жорстока. ВІД КЕЙТЛІН ДЖЕННЕР (ОЛІМПІЙСЬКА ЧЕМПІОНКА США З ДЕСЯТИБОРСТВА ТА ОДНА З ГОЛОВНИХ ФАНАТОК ТРАМПА) ДО ТЕРЕЗІВ ПРЕЗИДЕНТА МІЛЛІ. Він починається з твіту і закінчується свічкою, що вертикально падає. Весь процес може тривати як кілька днів, так і кілька годин, щоб завершити збір врожаю. Потім сценарій часто є великою літерою V у соціальних мережах, щоб розпочати термінове «розслідування», команда емітентів монет розміщує та скидає один одного, і врешті-решт все закінчується, і в цьому курячому пері народжується концепція монет знаменитостей.
Але в будь-якому випадку цей шлях дійсно став дуже зрозумілим, і з точки зору початкових результатів, низькопороговий канал поширення мемів ідеальний, але меми про знаменитостей, які не мають внутрішньої цінності, зникли в популярності, і куди вони діваються після закінчення PvP? Питання зміщується з носія на вічне сховище, AI Agent може розповісти про майбутнє людства, RWA може описати трек на сто трильйонів, а монета знаменитості може розповісти яку історію?
Відповідь Трампа була дуже шаблонною: він пообіцяв подарувати разову "президентську годину" для перших 220 власників TRUMP, а перші 25 власників отримають запрошення на спеціальну VIP-екскурсію по Білому дому наступного дня. Цінність знаменитих монет знову повернулася до "часу", на мою думку, цей план може вирішити термінові проблеми з розблокуванням токенів, але не може підтримати довгострокове зростання цін на токени.
Досить хороший мем повинен акцентувати увагу на емоціях і наративі, а не на розширенні можливостей. Цінність монет знаменитостей - це не думка і час знаменитості, а історія знаменитості та емоції, що стоять за нею. Запрошення Трампа на вечерю більше схоже на продаж наддорогої версії Social Token, і коли президентський час закінчиться, все розсіється. Як просувати TRUMP, криптокоманда, що стоїть за Трампом, може звернутися за порадою до секретаря Доджа, Doge пов'язаний з Маском зі SpaceX і Tesla. To The Moon все ще є слоганом, викарбуваним у серцях користувачів у колі криптовалют, народна валюта змушує власників твердо вірити в те, що 1Doge = 1U, кидаючи виклик традиційним фінансам відповідно до генів криптовалюти, фактично кожен пункт у тому, що Маск використовує власну силу, щоб продавати емоції публіці, навіть якщо більшість цих історій ще не здійснилися. У маркетингу монет знаменитостей ще належить пройти довгий шлях, і мемізація особистого впливу не повинна бути такою грубою, як просто твіт і вигода. Це не гидота приходити в валютне коло, щоб заробити гроші, але принаймні спочатку ви повинні зрозуміти валютне коло.
Два, злий дракон
Проект Blur вже рідко згадують, пам'ятаю, що востаннє про нього говорили, коли Blast запустив свою систему балів.
З моментом, коли наратив NFT згас, багато історій стали минулим, але відбиток, який залишив Pacman у цій сфері, не зникне. Blur змогла перемогти OpenSea, використовуючи комбінацію "Points + нульова комісія, роялті + соціальний розрив", завершивши оточення села навколо міста своїм стилем, схожим на PDD. У день аеродропу помаранчевий логотип заполонив увесь Twitter, я думаю, що жоден гравець NFT не забуде цього. З маркетингової точки зору, три основи Blur є незрівнянними, вона не тільки перемогла суперників, про яких інші NFT платформи навіть не сміли мріяти, але й спонукала багатьох, хто ніколи не грав в NFT, приєднатись до армії, що збирає бали, і за кілька місяців встановила кілька рекордів. Практично всі проекти Web3 після Blur вважають цю маркетингову модель святим письмом.
Тоді NFT-гравці, які довгий час страждали від OpenSea, аплодували, але з часом Blur перетворився з хлопчика-вбивці драконів на злого дракона. М'яко кажучи, Airdrop3 був першим випадком, коли я відчув огиду до стимулів Web3, а Blur використовував саморуйнівний стиль гри в обмін на TVL та гучність. На початку всього заходу я говорив про те, що NFT прискорять смерть. Механізм Bid For Airdrop заохочує користувачів розміщувати замовлення, але насправді не робити покупку, що призводить до помилкового попиту та цінової спіралі. Механізм приваблює арбітражерів, а не реальних покупців, і як тільки вартість токена Blur впаде, всі блакитні фішки будуть поховані разом. І тоді смерть NFT, з моєї точки зору, заохочення Blur Bid стало початком, а запуск серії Elementals від Azuki став кінцем. Звичайно, це більше пов'язано з тим, що NFT так і не знайшли підходящого шляху (Pudgy не враховується).
Після цього Пакман послідовно запустив протокол кредитування NFT Blend та Ethereum Layer2 Blast. Стиль гри цих двох протоколів в основному продовжує основну стратегію Blur. Blend використовує механізм винагороди за кредитні бали, і користувачі можуть отримувати бали аірдропу, беручи участь в іпотечному кредитуванні NFT, продовжуючи логіку «торгівля – це видобуток». Blast використовує модель «бали депозиту + бали запрошення», і користувачі можуть робити ставки на ETH або стабільні монети, щоб заробляти власний дохід Blast і бали аірдропу. Логіка доходів перших ґрунтується на поширених на ринку кредитування методах отримання доходу, таких як відсотки за кредитами та ліквідаційний арбітраж. Останній полягає в тому, щоб вкладати ETH у протоколи DeFi, такі як Lido, щоб робити ставки та отримувати відсотки. Пакман створює криптобанк із самоциркулюючим криптобанком із заблокованих у трьох ETH, тоді як прибуток для користувачів неоднаковий. На додаток до ранньої прибуткової діяльності Blur, стимулюючі активності наступних проектів в основному оголосили про кінець ери airdrop. Централізовані бали перетворюють всі заохочення на темний ящик, правила встановлюються самі, а спонтанний геймплей очок піддається критиці з боку користувачів.
Які ще наслідки бальної системи? Перший – це помилкове процвітання, коли винагороди візуалізуються, користувачі блокують свої активи в різних протоколах, просто в обмін на токени проєкту. Сторона проекту може використовувати ці фальшиві дані користувачів і надвисокий TVL, щоб збирати гроші всюди і вести переговори з біржею, а венчурні капіталісти, які звикли вимірювати цінність за даними, зазнали великих збитків. Другий момент – перешкоджати інноваціям, проект не такий хороший, як діяльність, а проект, який дійсно має технології, але не розуміє маркетингу, закопаний. Третій момент – це фрагментація ліквідності, коли справді цінні активи заблоковані в різних протоколах, просто щоб зіграти в цю гру, яка вважається програшем. Четвертий і найважливіший момент полягає в тому, що при впровадженні бальної системи велика кількість студій, роздрібних інвесторів і китів вливаються тільки для того, щоб поборотися за маленький шматочок торта. Або боротьба за кількість, або за капітал, а розподіл роздрібних інвесторів на душу населення настільки малий, що важко компенсувати газ, і епоха аірдропів дійсно підійшла до кінця.
Сьогодні в Web3 система балів все ще є основною моделлю, "майнінг балів" сприяє розквіту спекулятивної культури, а Point Market ще більше посилює це явище. Стимули у вигляді аеродропів спотворили суть ранніх користувачів та спільноти; ера аеродропів, розпочата кілька років тому Uni, спочатку мала добрі наміри, оскільки сприяла DeFi Summer і забезпечувала справжнє збереження та зростання користувачів. Але в цю епоху кожен запуск проекту означає великі відтоки капіталу та появу "привида міста". Відміна цієї моделі призведе до ще більш пасивної ситуації, і користувачі опиняться в безвихідній ситуації, змушені шукати нові місця для проживання.
Третє. Публічний блокчейн
Ethereum розвинувся завдяки технологічному шляху та відданості децентралізації в епоху дикої природи, що сформувало таку розгалужену екосистему. Але шлях до успіху в кожну епоху різний. Якби це сталося десять років тому, хто б міг подумати, що Tencent не зможе створити платформу для коротких відео, а Taobao врешті-решт буде витіснений електронною комерцією, що повністю складається з одних лише «ударів». Так само два роки тому я не міг уявити, що Solana колись дійсно зможе спіткнути гіганта. Але факти такі: в цю епоху, коли рівень застосувань не рухається вперед, маркетинг і практичність важливіші за так звану технологічну віру.
Два дні тому EF опублікувала три статті, в яких підтвердила своє бачення майбутнього Ethereum та структуру управління фондом. Ключова інформація, яка була розкрита, насправді не є складною. По-перше, це делегування повноважень EF: у разі необхідності стратегічне втручання в проекти, а в іншому випадку - активний вихід. По-друге, реорганізація керівництва EF для підвищення ефективності виконання та посилення комунікації з громадою. По-третє, збереження технологічного шляху масштабування за допомогою поділу, а також дослідження можливості RISC-V як альтернативи EVM. Хоча в цілому все ще є певна відчуття незвичності, EF дійсно знизила свою горду позицію.
Але чи це реальні проблеми з Ethereum? Все, що я можу сказати, пов'язане, але не абсолютно. Деякі зміни у зверненні в основному зосереджені на невдоволенні користувачів EF та їхньому небажанні зливатися зі світом, що також є першопричиною хвороби Ethereum, і цією людиною, природно, є Віталік. Немає нічого поганого в тому, щоб не розуміти і не хотіти розуміти Meme, але це неправильно, що сам Віталік все ще відіграє абсолютну лідерську роль в Ethereum. Проект з ринковою вартістю в 220 мільярдів очолює кілька вольовий і ідеалістичний молодий чоловік, і ця людина не бажає приймати мейнстрімну культуру в нинішньому колі, то самотність в цей час лише неминучість. Однак, на щастя, у Шарі 2 самотньої середньої школи все ще є вогонь, як База, яка може боротися з Соланою, і якби я був членом EF, я б обов'язково подав заявку на якусь іноземну допомогу від CB.
Відкидаючи теорії змов щодо BNB, принаймні CZ, який також не розуміє Meme, намагається всіма силами прийняти ці концепції. Протягом цього часу після виходу з в'язниці він також висунув такі популярні напрямки, як DeSci, але відсутність бази в Західному світі робить кожен розквіт BNB трохи короткочасним.
Перемога Solana полягає в більш низькому статусі, Solana після краху SBF нічим не відрізняється від дитини, яка втратила батьківську опіку. Стикнувшись з величезним Ethereum, їй потрібно використати всі можливості. Від каталізатора Silly Dragon до різних супер Meme, Dapp, PayFi, що з'явилися пізніше. Раніше ми жартували, що Solana - це однокористувацька мережа, але з точки зору підтримки та прийняття екосистеми, вона виглядає більш децентралізованою.
Не Pump.fun зробив Solana успішною, а Pump.fun міг з'явитися лише на цій землі Solana. Це схоже на ситуацію кілька років тому з Uni та Ethereum. Перша ланка для нетехнічних користувачів є основною концепцією маркетингу Solana: простота, зручність, ефективність. Сьогодні, коли Crypto прагне до західних масових користувачів, прагматизм на першому місці, давайте святкувати простих людей. Solana дійсно підходить, щоб стати першою ланкою.
Висновок
Історія про маркетинг, я тут опускаю NFT та GameFi. Якщо в майбутньому обидва зможуть відновитися, можливо, я також додам їх. Наратив крипто-світу завжди еволюціонує в боротьбі між технічним ідеалізмом та людською жадібністю. Зростання токенів, процвітання проектів, відновлення публічних блокчейнів в основному походять від успішного маркетингу. Раніше ми слухали технічний наратив, а тепер ми повинні інтегруватися в світськість.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Маркетингова естетика криптовалюти: монети знаменитостей, бали Blur та шлях до підйому Solana
Автор: Ресерчер YBB Capital Зік
Один. Монета знаменитостей, від народження до маркетингу
Уоррен Баффет протягом 23 років продовжує благодійну спадщину своєї покійної дружини Сюзанн Баффет, перетворюючи захоплення групи бізнес-еліт на всесвітньо відому "аукціон часу", створивши найзначнішу в історії людства модель "обід за астрономічну ціну".
Монетизація часу знаменитостей насправді не рідкість у Web3, від стародавнього Time New Bank до пізнішого Friend.tech шлях SocialFi досліджують вже понад сім-вісім років, але в більшості випадків грім не гучний і навіть не краплі дощу. Зрештою, важливість спекулятивної торгівлі в ончейн світі часто більша, ніж у цього виду «крихкої соціальної мережі», створеної з токеном як посиланням, і що насправді хвилює більшість користувачів, так це не ексклюзивні ідеї, якими діляться знаменитості, а «обсяг і ціна» знаменитостей. З іншого боку, платформа SocialFi занадто маленька і громіздка для топових знаменитостей, а і без того мізерний вплив на KOL є незручним і безглуздим на платформі SocialFi з прозорими цінами і невеликою кількістю користувачів.
Недостатність накопичення визначає, що шлях SocialFi поки що не може бути реалізований, тому шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 повинен спочатку диференціюватися, перейти, а потім еволюціонувати. Спільнота з платною підпискою, акаунт X з синьою позначкою — це комбінація Web2 з накопиченням, яка зараз потрібна KOL. А шлях конвертації цінності топових знаменитостей завжди був недостатньо гладким, як великий бізнес з мільйоном товарів, які чекають на продаж: To B невигідно, To C немає платформи.
Від монетизації часу до монетизації впливу — це перший успішний крок у пошуку шляхів, причому NFT протягом тривалого часу виконували цю роль. Але очевидно, що акцент NFT на дефіцитності, фіксованій ціні продажу та відсутності ліквідності не може задовольнити обидві сторони угоди. Така форма продажу сувенірів після загасання екосистеми BTC виявилася невдалою.
Цінність знаменитостей потребує нового носія, і хоча відповідь давно прихована в історії з Маском і Дожем, ця справа все ж потребує деяких можливостей. У минулому році захоплення монетами Pump.fun прокотилося монетним колом, і хвиля мемів була проведена разом з президентськими виборами в США, і в цей період з'явилися різні приватні президентські монети. Надвисоке зростання цін і популярність змусили деяких закулісних трейдерів у валютному колі відчути запах можливості, і дозволити справжнім знаменитостям самим випускати монети, підписуючи контракти або заохочення, а решта буде управлятися ними. Це трохи схоже на модель співпраці між агентствами MCN та інфлюенсерами, але реальність надзвичайно жорстока. ВІД КЕЙТЛІН ДЖЕННЕР (ОЛІМПІЙСЬКА ЧЕМПІОНКА США З ДЕСЯТИБОРСТВА ТА ОДНА З ГОЛОВНИХ ФАНАТОК ТРАМПА) ДО ТЕРЕЗІВ ПРЕЗИДЕНТА МІЛЛІ. Він починається з твіту і закінчується свічкою, що вертикально падає. Весь процес може тривати як кілька днів, так і кілька годин, щоб завершити збір врожаю. Потім сценарій часто є великою літерою V у соціальних мережах, щоб розпочати термінове «розслідування», команда емітентів монет розміщує та скидає один одного, і врешті-решт все закінчується, і в цьому курячому пері народжується концепція монет знаменитостей.
Але в будь-якому випадку цей шлях дійсно став дуже зрозумілим, і з точки зору початкових результатів, низькопороговий канал поширення мемів ідеальний, але меми про знаменитостей, які не мають внутрішньої цінності, зникли в популярності, і куди вони діваються після закінчення PvP? Питання зміщується з носія на вічне сховище, AI Agent може розповісти про майбутнє людства, RWA може описати трек на сто трильйонів, а монета знаменитості може розповісти яку історію?
Відповідь Трампа була дуже шаблонною: він пообіцяв подарувати разову "президентську годину" для перших 220 власників TRUMP, а перші 25 власників отримають запрошення на спеціальну VIP-екскурсію по Білому дому наступного дня. Цінність знаменитих монет знову повернулася до "часу", на мою думку, цей план може вирішити термінові проблеми з розблокуванням токенів, але не може підтримати довгострокове зростання цін на токени.
Досить хороший мем повинен акцентувати увагу на емоціях і наративі, а не на розширенні можливостей. Цінність монет знаменитостей - це не думка і час знаменитості, а історія знаменитості та емоції, що стоять за нею. Запрошення Трампа на вечерю більше схоже на продаж наддорогої версії Social Token, і коли президентський час закінчиться, все розсіється. Як просувати TRUMP, криптокоманда, що стоїть за Трампом, може звернутися за порадою до секретаря Доджа, Doge пов'язаний з Маском зі SpaceX і Tesla. To The Moon все ще є слоганом, викарбуваним у серцях користувачів у колі криптовалют, народна валюта змушує власників твердо вірити в те, що 1Doge = 1U, кидаючи виклик традиційним фінансам відповідно до генів криптовалюти, фактично кожен пункт у тому, що Маск використовує власну силу, щоб продавати емоції публіці, навіть якщо більшість цих історій ще не здійснилися. У маркетингу монет знаменитостей ще належить пройти довгий шлях, і мемізація особистого впливу не повинна бути такою грубою, як просто твіт і вигода. Це не гидота приходити в валютне коло, щоб заробити гроші, але принаймні спочатку ви повинні зрозуміти валютне коло.
Два, злий дракон
Проект Blur вже рідко згадують, пам'ятаю, що востаннє про нього говорили, коли Blast запустив свою систему балів.
З моментом, коли наратив NFT згас, багато історій стали минулим, але відбиток, який залишив Pacman у цій сфері, не зникне. Blur змогла перемогти OpenSea, використовуючи комбінацію "Points + нульова комісія, роялті + соціальний розрив", завершивши оточення села навколо міста своїм стилем, схожим на PDD. У день аеродропу помаранчевий логотип заполонив увесь Twitter, я думаю, що жоден гравець NFT не забуде цього. З маркетингової точки зору, три основи Blur є незрівнянними, вона не тільки перемогла суперників, про яких інші NFT платформи навіть не сміли мріяти, але й спонукала багатьох, хто ніколи не грав в NFT, приєднатись до армії, що збирає бали, і за кілька місяців встановила кілька рекордів. Практично всі проекти Web3 після Blur вважають цю маркетингову модель святим письмом.
Тоді NFT-гравці, які довгий час страждали від OpenSea, аплодували, але з часом Blur перетворився з хлопчика-вбивці драконів на злого дракона. М'яко кажучи, Airdrop3 був першим випадком, коли я відчув огиду до стимулів Web3, а Blur використовував саморуйнівний стиль гри в обмін на TVL та гучність. На початку всього заходу я говорив про те, що NFT прискорять смерть. Механізм Bid For Airdrop заохочує користувачів розміщувати замовлення, але насправді не робити покупку, що призводить до помилкового попиту та цінової спіралі. Механізм приваблює арбітражерів, а не реальних покупців, і як тільки вартість токена Blur впаде, всі блакитні фішки будуть поховані разом. І тоді смерть NFT, з моєї точки зору, заохочення Blur Bid стало початком, а запуск серії Elementals від Azuki став кінцем. Звичайно, це більше пов'язано з тим, що NFT так і не знайшли підходящого шляху (Pudgy не враховується).
Після цього Пакман послідовно запустив протокол кредитування NFT Blend та Ethereum Layer2 Blast. Стиль гри цих двох протоколів в основному продовжує основну стратегію Blur. Blend використовує механізм винагороди за кредитні бали, і користувачі можуть отримувати бали аірдропу, беручи участь в іпотечному кредитуванні NFT, продовжуючи логіку «торгівля – це видобуток». Blast використовує модель «бали депозиту + бали запрошення», і користувачі можуть робити ставки на ETH або стабільні монети, щоб заробляти власний дохід Blast і бали аірдропу. Логіка доходів перших ґрунтується на поширених на ринку кредитування методах отримання доходу, таких як відсотки за кредитами та ліквідаційний арбітраж. Останній полягає в тому, щоб вкладати ETH у протоколи DeFi, такі як Lido, щоб робити ставки та отримувати відсотки. Пакман створює криптобанк із самоциркулюючим криптобанком із заблокованих у трьох ETH, тоді як прибуток для користувачів неоднаковий. На додаток до ранньої прибуткової діяльності Blur, стимулюючі активності наступних проектів в основному оголосили про кінець ери airdrop. Централізовані бали перетворюють всі заохочення на темний ящик, правила встановлюються самі, а спонтанний геймплей очок піддається критиці з боку користувачів.
Які ще наслідки бальної системи? Перший – це помилкове процвітання, коли винагороди візуалізуються, користувачі блокують свої активи в різних протоколах, просто в обмін на токени проєкту. Сторона проекту може використовувати ці фальшиві дані користувачів і надвисокий TVL, щоб збирати гроші всюди і вести переговори з біржею, а венчурні капіталісти, які звикли вимірювати цінність за даними, зазнали великих збитків. Другий момент – перешкоджати інноваціям, проект не такий хороший, як діяльність, а проект, який дійсно має технології, але не розуміє маркетингу, закопаний. Третій момент – це фрагментація ліквідності, коли справді цінні активи заблоковані в різних протоколах, просто щоб зіграти в цю гру, яка вважається програшем. Четвертий і найважливіший момент полягає в тому, що при впровадженні бальної системи велика кількість студій, роздрібних інвесторів і китів вливаються тільки для того, щоб поборотися за маленький шматочок торта. Або боротьба за кількість, або за капітал, а розподіл роздрібних інвесторів на душу населення настільки малий, що важко компенсувати газ, і епоха аірдропів дійсно підійшла до кінця.
Сьогодні в Web3 система балів все ще є основною моделлю, "майнінг балів" сприяє розквіту спекулятивної культури, а Point Market ще більше посилює це явище. Стимули у вигляді аеродропів спотворили суть ранніх користувачів та спільноти; ера аеродропів, розпочата кілька років тому Uni, спочатку мала добрі наміри, оскільки сприяла DeFi Summer і забезпечувала справжнє збереження та зростання користувачів. Але в цю епоху кожен запуск проекту означає великі відтоки капіталу та появу "привида міста". Відміна цієї моделі призведе до ще більш пасивної ситуації, і користувачі опиняться в безвихідній ситуації, змушені шукати нові місця для проживання.
Третє. Публічний блокчейн
Ethereum розвинувся завдяки технологічному шляху та відданості децентралізації в епоху дикої природи, що сформувало таку розгалужену екосистему. Але шлях до успіху в кожну епоху різний. Якби це сталося десять років тому, хто б міг подумати, що Tencent не зможе створити платформу для коротких відео, а Taobao врешті-решт буде витіснений електронною комерцією, що повністю складається з одних лише «ударів». Так само два роки тому я не міг уявити, що Solana колись дійсно зможе спіткнути гіганта. Але факти такі: в цю епоху, коли рівень застосувань не рухається вперед, маркетинг і практичність важливіші за так звану технологічну віру.
Два дні тому EF опублікувала три статті, в яких підтвердила своє бачення майбутнього Ethereum та структуру управління фондом. Ключова інформація, яка була розкрита, насправді не є складною. По-перше, це делегування повноважень EF: у разі необхідності стратегічне втручання в проекти, а в іншому випадку - активний вихід. По-друге, реорганізація керівництва EF для підвищення ефективності виконання та посилення комунікації з громадою. По-третє, збереження технологічного шляху масштабування за допомогою поділу, а також дослідження можливості RISC-V як альтернативи EVM. Хоча в цілому все ще є певна відчуття незвичності, EF дійсно знизила свою горду позицію.
Але чи це реальні проблеми з Ethereum? Все, що я можу сказати, пов'язане, але не абсолютно. Деякі зміни у зверненні в основному зосереджені на невдоволенні користувачів EF та їхньому небажанні зливатися зі світом, що також є першопричиною хвороби Ethereum, і цією людиною, природно, є Віталік. Немає нічого поганого в тому, щоб не розуміти і не хотіти розуміти Meme, але це неправильно, що сам Віталік все ще відіграє абсолютну лідерську роль в Ethereum. Проект з ринковою вартістю в 220 мільярдів очолює кілька вольовий і ідеалістичний молодий чоловік, і ця людина не бажає приймати мейнстрімну культуру в нинішньому колі, то самотність в цей час лише неминучість. Однак, на щастя, у Шарі 2 самотньої середньої школи все ще є вогонь, як База, яка може боротися з Соланою, і якби я був членом EF, я б обов'язково подав заявку на якусь іноземну допомогу від CB.
Відкидаючи теорії змов щодо BNB, принаймні CZ, який також не розуміє Meme, намагається всіма силами прийняти ці концепції. Протягом цього часу після виходу з в'язниці він також висунув такі популярні напрямки, як DeSci, але відсутність бази в Західному світі робить кожен розквіт BNB трохи короткочасним.
Перемога Solana полягає в більш низькому статусі, Solana після краху SBF нічим не відрізняється від дитини, яка втратила батьківську опіку. Стикнувшись з величезним Ethereum, їй потрібно використати всі можливості. Від каталізатора Silly Dragon до різних супер Meme, Dapp, PayFi, що з'явилися пізніше. Раніше ми жартували, що Solana - це однокористувацька мережа, але з точки зору підтримки та прийняття екосистеми, вона виглядає більш децентралізованою.
Не Pump.fun зробив Solana успішною, а Pump.fun міг з'явитися лише на цій землі Solana. Це схоже на ситуацію кілька років тому з Uni та Ethereum. Перша ланка для нетехнічних користувачів є основною концепцією маркетингу Solana: простота, зручність, ефективність. Сьогодні, коли Crypto прагне до західних масових користувачів, прагматизм на першому місці, давайте святкувати простих людей. Solana дійсно підходить, щоб стати першою ланкою.
Висновок
Історія про маркетинг, я тут опускаю NFT та GameFi. Якщо в майбутньому обидва зможуть відновитися, можливо, я також додам їх. Наратив крипто-світу завжди еволюціонує в боротьбі між технічним ідеалізмом та людською жадібністю. Зростання токенів, процвітання проектів, відновлення публічних блокчейнів в основному походять від успішного маркетингу. Раніше ми слухали технічний наратив, а тепер ми повинні інтегруватися в світськість.
Джерело: YBB Capital