Криптоактиви перебувають у серйозній кризі наративу.
Автор: DeFi Dave
Упорядник: Yangz, Techub News
Криптоактиви вже глибоко занурились у кризу наративу. Справді, ми досягли значного прогресу на технічному рівні, інфраструктура, пропускна здатність і розширювальні можливості зазнали багаторазового зростання. Але з культурної точки зору, вся індустрія потрапила у певну «застій», і значною мірою це зумовлено тим, що ми втратили здатність розповідати зворушливі історії. Окрім біткоїна та мемкойна Solana, індустрія вже багато років не змогла справді залучити нових учасників для органічного зростання, а це породжує ніхілістичну хмару, яка нависає над усією індустрією, особливо над Ethereum та його навколишнім екосистемою.
Проте де ж antidот? Простого переказу історії недостатньо, а маркетингова реклама є лише краплею в морі. Ми повинні побудувати систему легенд. Побудова легенд (Lorebuilding) - це не лише повторення оповіді, а й створення сцени, на якій люди можуть спільно створювати спільний міфічний всесвіт.
На момент написання цієї статті мені ще важко повністю узагальнити всі аспекти «побудови легенди», цей новий концепт, який ще визначається, все ще перебуває в розробці. Викладені в статті міркування є лише етапними результатами, у майбутньому я планую розширити та уточнити концепцію через серію статей та надати більше прикладів для підтримки своїх поглядів. Я також сподіваюся, що більше людей приєднаються до обговорення, щоб внести свої унікальні думки та інтерпретації.
Ідіть і створюйте легенди, друже
«Створення легенд» має на меті виховання живої системи наративів, яка може прояснити сучасні актуальні теми, поглинути в себе ті меми, які мають універсальну резонансність і залишаються актуальними протягом тривалого часу, зрештою переплітаючи їх у історії, які викликають ідентифікацію, а потім спільну участь у творчості. «Будівельники легенд» (Lorebuilder) — це ті, хто можуть розпізнати нові ідеї, зрозуміти їх історичний контекст, а також поглинути колективні емоції, переплітаючи їх у цілісні та захоплюючі наративи. Вони подібні до легендарних пророків. Висококваліфіковані будівельники не будуть примусово домінувати в напрямку, а будуть слухати і охороняти цей процес, слідуючи еволюційним законам самої легенди. Створення легенди не може бути підроблене і не має коротких шляхів, воно вимагає особистої практики та занурення в нього.
Легенда починає формуватися з однієї або групи ідей, подібно до насіння, яке «первинний будівельник легенд» (Genesis Lorebuilder) садить у родючий культурний ґрунт, і в ранніх послідовників вона пускає коріння та проростає. Якщо якась легенда перетне критичну точку і стане достатньо сильною, вона приверне до себе різні групи, які внесуть свої ритуали, меми або дії. Як річні кільця дерева, участь кожного покоління залишає новий слід у легенді, наділяючи її новим змістом і енергією.
Легендарний вплив має три рівні: увага, резонанс, спільне творення.
Перший рівень «уваги»: люди просто вкладають невелику кількість зусиль, ще не справді залучені;
Другий рівень «резонансу»: люди починають відчувати належність і встановлювати ідентичність з ним;
Третій рівень «Співтворення»: люди глибоко занурюються та вносять свій внесок у легенду своїм власним способом — це може бути простий внутрішній жарт або копіювання та вставка (copypasta), а також знакова подія або нова наратив для залучення нових учасників.
Суть легенди полягає в спільному створенні наративу, сформованого колективним досвідом. Її найвища форма - це піднесення повторюваних дій і мемів до спільної культури, що надає людям відчуття приналежності та спонукає до дій, в результаті чого формується духовний родовід, який варто передавати з покоління в покоління.
Легенда про побудову Біткоїна та Ефіру
Якщо говорити про зразки легендарного будівництва, біткойн і ефір безсумнівно є найкращими прикладами, а Сатоші Накамото заслуговує на звання «Абрамівського будівельника легенд» (Abrahamic Lorebuilder) обох – подібно до того, як Авраам є спільним предком трьох основних релігій, ідеї Сатоші не лише є основою біткойна, але й надали натхнення безлічі протоколів. Біткойн і ефір існують вже понад десять років, що дає нам достатньо простору, щоб повернутися до їхнього народження та еволюції.
Біткоїн: від творення до культурного феномену
Легенда про біткоїн починається з його творця Сатоші Накамото. Унаслідок фінансової кризи 2008 року він вперше викликав систематичне сумніви в сучасному політичному фінансовому порядку. У першій білих книгах біткоїн описується як «пірингову електронну грошову систему», що ґрунтується на ідеї контролю над суверенною валютою через код, а не людські інституції, при цьому децентралізація, стійкість до цензури та дефіцитність були безпосередньо закріплені в основі протоколу.
Насправді, біткоїн не є першою спробою цифрової валюти (раніше були DigiCash, Bit Gold і Hashcash), але прорив Сатоші Накамото полягав у тому, що він інтегрував досягнення попередників (доказ роботи, цифровий підпис, механізм дефіциту) і новаторськи ввів такі дизайни, як «правило найдовшого ланцюга» і «механізм зменшення винагороди». Коли він викарбував у генезис-блоці: «The Times 3 січня 2009 року: Міністр фінансів стоїть на межі другого кола порятунку банківської сфери», це насіння вже було закладено в культурний ґрунт. Після цього спільнота добровільно стала вихователем легенди. Вони створили принцип «анонімності», вигадали меми, такі як «HODL», встановили ритуали, такі як день піци біткоїна, і через інцидент з Mt.Gox виточили колективну травматичну пам’ять «Не ваші ключі, не ваші монети».
Якщо переказати історію біткойна з перспективи, побудованої на легендах, її можна умовно розділити на кілька періодів:
Сатоші Накамото та епоха криптопанків: закладення теоретичних основ
«Страшний пірат Робертс» (тобто Росс Ульбріхт) та ера Шовкового шляху: перевірка першого реального випадку
«Ісус біткойна» Роджер Вер: фінансування стартапів першого покоління
Майкл Сейлор і Уолл-стріт: введення біткоїну в інституційний світ
Ефір: програмований легендарний ітератив
Біткойн започаткував легенду про Криптоактиви, проклавши шлях, а Ефіріум схожий на «яблуко», що впало біля дерева. Засновник Ефіріуму Віталік Бутерін походить зі світу Біткойна, він спочатку активно працював у спільноті як співзасновник і автор «Bitcoin Magazine», після участі в кількох проектах, зрештою проклав свій шлях.
Ефіріум підносить концепцію біткойна на новий рівень, програмуючи суверенні атрибути. Якщо біткойн реалізував візію «виходу зі старої системи», то ефіріум відкрив можливість «побудови нового світу з нуля». Скриптова мова біткойна оптимізована для рідкості грошей, тоді як ефіріум, будучи універсальною віртуальною машиною з повною Тюрінговою потужністю, вбирає в себе родючий «безмежний сад», що є основою його легенди «світового комп'ютера». Насіння DeFi, NFT, DAO вже глибоко вкорінене в генах ефіріуму, чекаючи покоління будівельників легенд, які дбайливо його поливатимуть.
30 липня 2015 року Ethereum офіційно запустився. У його генезис-блоці вибитий той самий газетний заголовок, що й у Bitcoin: "The Times 3 січня 2009 року: Міністр фінансів стоїть на краю другого раунду порятунку банківської системи", що є не лише даниною поваги попередникам, але й тісно пов'язує ці дві легендарні кровні лінії.
Унікальність, побудована на основі легенди Ethereum, полягає в його багаторівневій будівельній моделі. Окрім Віталіка, ранній будівельник Джо Лубін заснував ConsenSys, яка вивела на ринок інструменти для розробників, такі як MetaMask, Infura, Truffle, значно знизивши бар'єри для побудови на Ethereum. Що ще важливіше, ConsenSys приніс сотні будівельників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння для перетворення Нью-Йорка на один з найважливіших центрів криптоактивів у світі. У свій час, кількість співробітників ConsenSys перевищувала 1200 осіб. Хоча компанія зазнала стратегічних змін, її закладена основа завжди підтримувала покоління еволюції екосистеми Ethereum.
Легендарний стан побудови Біткойна та Ефіру
Простота біткоїна дозволяє новим творцям легенд створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор взяв на себе естафету попередників, ведучи біткоїн в епоху Уолл-стріт. Сьогодні біткоїн став регульованим ETF, отримавши медаль визнання від традиційної фінансової системи.
У порівнянні з цим, Ethereum виглядає трохи складнішим, його легендарна структура є послідовною. Від бурхливих ICO, літа DeFi, божевілля NFT до відродження DAO, кожна епоха відображає задачу «що можна побудувати на Ethereum», водночас продовжуючи його духовну спадщину.
Однак в останні роки, через те, що спочатку зосереджений потенціал постійно розподіляється, легенда Ethereum різко зменшується. Увага та розумові частки людей розподіляються між різними L2 та альтернативними L1 — всього кілька років тому ці проекти могли безпосередньо залучати користувачів до самого Ethereum. Хоча L2 дійсно були в дорожній карті та просувалися за планом, насправді вони вже розірвали первісну спадкову мережу Ethereum. Я навіть можу сказати, що сьогоднішні L2 в духовному сенсі вже є незалежними L1. (На цю тему я буду обговорювати в наступних статтях)
Маркетинг зовсім не міфологічна конструкція
Гірше того, ми стаємо свідками того, як набір «конвеєрних» ігор, що акцентують увагу на цифрах, а не на історіях, постійно повторюється: публічні блокчейни збирають величезні кошти, проводять короткострокові маркетингові кампанії, і після випуску токенів вся екосистема швидко зникає. Ця модель важко підтримувати, і чим більше це відбувається, тим більше ймовірність того, що криптоактиви самі себе з'їдять. У сліпому прагненні до показників легенди були замінені маркетингом, а глибокі міфи — дешевими слоганами.
Сьогодні ми бачимо лише поверхневі цілі, які залучають учасників «найманців». Ті, що колись представляли показники прогресу, були ігровими до безглуздя. Користувачі розглядаються як дані для оптимізації, а не як душі, які потребують натхнення. Це просто фаустівська угода, що в кінцевому підсумку веде нас до сучасної втоми та ілюзій.
Маркетинг сам по собі не є злочином — це перевірена комерційна практика. Проблема полягає в тому, що коли маркетологи входять у сферу криптоактивів, не знаючи анафори та історії культури шифрування, маркетинг без міфів підтримки, м'яко кажучи, є порожнім, а в гіршому випадку — це виснаження ресурсів. Для криптоактивів (особливо для монети Ethereum) для виходу з поточної депресії спочатку необхідно повністю відмовитися від такого чистого маркетингового мислення.
Висновок
Легенда про будівництво є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту, надаючи індивідам сенс і наділяючи групи почуттям приналежності. Однак, коли більшість куточків галузі забувають про це і починають переслідувати холодні показники, що привертають короткочасну увагу, ми повністю втрачаємо здатність до довгострокового утримання.
На щастя, надія ще не зникла. Ми цілком здатні прокинутися з цієї колективної амнезії та знову розпочати великі справи, побудовані на легендах. Безліч прецедентів доступні для нашого вивчення, наслідування та інновацій. Лише зупинивши самообман, ми зможемо повернути маятник історії на правильний шлях.
Я з нетерпінням чекаю на такий світ, де тисячі творців легенд спільно плетуть симфонію наративів, активна спільнота через співпрацю постійно створює нові технології та вирощує нову культуру. Лише ми маємо подолати самозамкненість інформаційних коконів, замінивши власну політику спільними діями, і відродження наративів та реконструкція легенд стануть досяжними.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Криза криптонаративу: коли будівництво «легенди» поступається місцем маркетингу
Автор: DeFi Dave
Упорядник: Yangz, Techub News
Криптоактиви вже глибоко занурились у кризу наративу. Справді, ми досягли значного прогресу на технічному рівні, інфраструктура, пропускна здатність і розширювальні можливості зазнали багаторазового зростання. Але з культурної точки зору, вся індустрія потрапила у певну «застій», і значною мірою це зумовлено тим, що ми втратили здатність розповідати зворушливі історії. Окрім біткоїна та мемкойна Solana, індустрія вже багато років не змогла справді залучити нових учасників для органічного зростання, а це породжує ніхілістичну хмару, яка нависає над усією індустрією, особливо над Ethereum та його навколишнім екосистемою.
Проте де ж antidот? Простого переказу історії недостатньо, а маркетингова реклама є лише краплею в морі. Ми повинні побудувати систему легенд. Побудова легенд (Lorebuilding) - це не лише повторення оповіді, а й створення сцени, на якій люди можуть спільно створювати спільний міфічний всесвіт.
На момент написання цієї статті мені ще важко повністю узагальнити всі аспекти «побудови легенди», цей новий концепт, який ще визначається, все ще перебуває в розробці. Викладені в статті міркування є лише етапними результатами, у майбутньому я планую розширити та уточнити концепцію через серію статей та надати більше прикладів для підтримки своїх поглядів. Я також сподіваюся, що більше людей приєднаються до обговорення, щоб внести свої унікальні думки та інтерпретації.
Ідіть і створюйте легенди, друже
«Створення легенд» має на меті виховання живої системи наративів, яка може прояснити сучасні актуальні теми, поглинути в себе ті меми, які мають універсальну резонансність і залишаються актуальними протягом тривалого часу, зрештою переплітаючи їх у історії, які викликають ідентифікацію, а потім спільну участь у творчості. «Будівельники легенд» (Lorebuilder) — це ті, хто можуть розпізнати нові ідеї, зрозуміти їх історичний контекст, а також поглинути колективні емоції, переплітаючи їх у цілісні та захоплюючі наративи. Вони подібні до легендарних пророків. Висококваліфіковані будівельники не будуть примусово домінувати в напрямку, а будуть слухати і охороняти цей процес, слідуючи еволюційним законам самої легенди. Створення легенди не може бути підроблене і не має коротких шляхів, воно вимагає особистої практики та занурення в нього.
Легенда починає формуватися з однієї або групи ідей, подібно до насіння, яке «первинний будівельник легенд» (Genesis Lorebuilder) садить у родючий культурний ґрунт, і в ранніх послідовників вона пускає коріння та проростає. Якщо якась легенда перетне критичну точку і стане достатньо сильною, вона приверне до себе різні групи, які внесуть свої ритуали, меми або дії. Як річні кільця дерева, участь кожного покоління залишає новий слід у легенді, наділяючи її новим змістом і енергією.
Легендарний вплив має три рівні: увага, резонанс, спільне творення.
Суть легенди полягає в спільному створенні наративу, сформованого колективним досвідом. Її найвища форма - це піднесення повторюваних дій і мемів до спільної культури, що надає людям відчуття приналежності та спонукає до дій, в результаті чого формується духовний родовід, який варто передавати з покоління в покоління.
Легенда про побудову Біткоїна та Ефіру
Якщо говорити про зразки легендарного будівництва, біткойн і ефір безсумнівно є найкращими прикладами, а Сатоші Накамото заслуговує на звання «Абрамівського будівельника легенд» (Abrahamic Lorebuilder) обох – подібно до того, як Авраам є спільним предком трьох основних релігій, ідеї Сатоші не лише є основою біткойна, але й надали натхнення безлічі протоколів. Біткойн і ефір існують вже понад десять років, що дає нам достатньо простору, щоб повернутися до їхнього народження та еволюції.
Біткоїн: від творення до культурного феномену
Легенда про біткоїн починається з його творця Сатоші Накамото. Унаслідок фінансової кризи 2008 року він вперше викликав систематичне сумніви в сучасному політичному фінансовому порядку. У першій білих книгах біткоїн описується як «пірингову електронну грошову систему», що ґрунтується на ідеї контролю над суверенною валютою через код, а не людські інституції, при цьому децентралізація, стійкість до цензури та дефіцитність були безпосередньо закріплені в основі протоколу.
Насправді, біткоїн не є першою спробою цифрової валюти (раніше були DigiCash, Bit Gold і Hashcash), але прорив Сатоші Накамото полягав у тому, що він інтегрував досягнення попередників (доказ роботи, цифровий підпис, механізм дефіциту) і новаторськи ввів такі дизайни, як «правило найдовшого ланцюга» і «механізм зменшення винагороди». Коли він викарбував у генезис-блоці: «The Times 3 січня 2009 року: Міністр фінансів стоїть на межі другого кола порятунку банківської сфери», це насіння вже було закладено в культурний ґрунт. Після цього спільнота добровільно стала вихователем легенди. Вони створили принцип «анонімності», вигадали меми, такі як «HODL», встановили ритуали, такі як день піци біткоїна, і через інцидент з Mt.Gox виточили колективну травматичну пам’ять «Не ваші ключі, не ваші монети».
Якщо переказати історію біткойна з перспективи, побудованої на легендах, її можна умовно розділити на кілька періодів:
Ефір: програмований легендарний ітератив
Біткойн започаткував легенду про Криптоактиви, проклавши шлях, а Ефіріум схожий на «яблуко», що впало біля дерева. Засновник Ефіріуму Віталік Бутерін походить зі світу Біткойна, він спочатку активно працював у спільноті як співзасновник і автор «Bitcoin Magazine», після участі в кількох проектах, зрештою проклав свій шлях.
Ефіріум підносить концепцію біткойна на новий рівень, програмуючи суверенні атрибути. Якщо біткойн реалізував візію «виходу зі старої системи», то ефіріум відкрив можливість «побудови нового світу з нуля». Скриптова мова біткойна оптимізована для рідкості грошей, тоді як ефіріум, будучи універсальною віртуальною машиною з повною Тюрінговою потужністю, вбирає в себе родючий «безмежний сад», що є основою його легенди «світового комп'ютера». Насіння DeFi, NFT, DAO вже глибоко вкорінене в генах ефіріуму, чекаючи покоління будівельників легенд, які дбайливо його поливатимуть.
30 липня 2015 року Ethereum офіційно запустився. У його генезис-блоці вибитий той самий газетний заголовок, що й у Bitcoin: "The Times 3 січня 2009 року: Міністр фінансів стоїть на краю другого раунду порятунку банківської системи", що є не лише даниною поваги попередникам, але й тісно пов'язує ці дві легендарні кровні лінії.
Унікальність, побудована на основі легенди Ethereum, полягає в його багаторівневій будівельній моделі. Окрім Віталіка, ранній будівельник Джо Лубін заснував ConsenSys, яка вивела на ринок інструменти для розробників, такі як MetaMask, Infura, Truffle, значно знизивши бар'єри для побудови на Ethereum. Що ще важливіше, ConsenSys приніс сотні будівельників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння для перетворення Нью-Йорка на один з найважливіших центрів криптоактивів у світі. У свій час, кількість співробітників ConsenSys перевищувала 1200 осіб. Хоча компанія зазнала стратегічних змін, її закладена основа завжди підтримувала покоління еволюції екосистеми Ethereum.
Легендарний стан побудови Біткойна та Ефіру
Простота біткоїна дозволяє новим творцям легенд створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор взяв на себе естафету попередників, ведучи біткоїн в епоху Уолл-стріт. Сьогодні біткоїн став регульованим ETF, отримавши медаль визнання від традиційної фінансової системи.
У порівнянні з цим, Ethereum виглядає трохи складнішим, його легендарна структура є послідовною. Від бурхливих ICO, літа DeFi, божевілля NFT до відродження DAO, кожна епоха відображає задачу «що можна побудувати на Ethereum», водночас продовжуючи його духовну спадщину.
Однак в останні роки, через те, що спочатку зосереджений потенціал постійно розподіляється, легенда Ethereum різко зменшується. Увага та розумові частки людей розподіляються між різними L2 та альтернативними L1 — всього кілька років тому ці проекти могли безпосередньо залучати користувачів до самого Ethereum. Хоча L2 дійсно були в дорожній карті та просувалися за планом, насправді вони вже розірвали первісну спадкову мережу Ethereum. Я навіть можу сказати, що сьогоднішні L2 в духовному сенсі вже є незалежними L1. (На цю тему я буду обговорювати в наступних статтях)
Маркетинг зовсім не міфологічна конструкція
Гірше того, ми стаємо свідками того, як набір «конвеєрних» ігор, що акцентують увагу на цифрах, а не на історіях, постійно повторюється: публічні блокчейни збирають величезні кошти, проводять короткострокові маркетингові кампанії, і після випуску токенів вся екосистема швидко зникає. Ця модель важко підтримувати, і чим більше це відбувається, тим більше ймовірність того, що криптоактиви самі себе з'їдять. У сліпому прагненні до показників легенди були замінені маркетингом, а глибокі міфи — дешевими слоганами.
Сьогодні ми бачимо лише поверхневі цілі, які залучають учасників «найманців». Ті, що колись представляли показники прогресу, були ігровими до безглуздя. Користувачі розглядаються як дані для оптимізації, а не як душі, які потребують натхнення. Це просто фаустівська угода, що в кінцевому підсумку веде нас до сучасної втоми та ілюзій.
Маркетинг сам по собі не є злочином — це перевірена комерційна практика. Проблема полягає в тому, що коли маркетологи входять у сферу криптоактивів, не знаючи анафори та історії культури шифрування, маркетинг без міфів підтримки, м'яко кажучи, є порожнім, а в гіршому випадку — це виснаження ресурсів. Для криптоактивів (особливо для монети Ethereum) для виходу з поточної депресії спочатку необхідно повністю відмовитися від такого чистого маркетингового мислення.
Висновок
Легенда про будівництво є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту, надаючи індивідам сенс і наділяючи групи почуттям приналежності. Однак, коли більшість куточків галузі забувають про це і починають переслідувати холодні показники, що привертають короткочасну увагу, ми повністю втрачаємо здатність до довгострокового утримання.
На щастя, надія ще не зникла. Ми цілком здатні прокинутися з цієї колективної амнезії та знову розпочати великі справи, побудовані на легендах. Безліч прецедентів доступні для нашого вивчення, наслідування та інновацій. Лише зупинивши самообман, ми зможемо повернути маятник історії на правильний шлях.
Я з нетерпінням чекаю на такий світ, де тисячі творців легенд спільно плетуть симфонію наративів, активна спільнота через співпрацю постійно створює нові технології та вирощує нову культуру. Лише ми маємо подолати самозамкненість інформаційних коконів, замінивши власну політику спільними діями, і відродження наративів та реконструкція легенд стануть досяжними.