Криптовалюти стикаються з кризою наративу. Безперечно, з технічної точки зору було досягнуто прогресу, інфраструктура, пропускна здатність і масштабованість покращилися на кілька порядків. Однак, з культурної точки зору, ми, здається, «застрягли», і великою мірою це пояснюється тим, що ми забули, як розповідати захоплюючі історії. Окрім біткоїна та мем-криптовалюти Solana, ця сфера протягом багатьох років не представила значних нових учасників, що призвело до відчуття нігілізму, яке огорнуло всю індустрію, особливо в екосистемі Ethereum та пов'язаних з нею сферах.
Отже, яке рішення? Лише розповідати історії недостатньо, лише маркетинг історій абсолютно недостатньо. Ви повинні створити міф. Побудова міфу - це не просто повторення наративу, а прокладання шляху для інших, щоб створити спільну міфологічну систему.
Під час написання цієї статті мені було важко чітко сформулювати всі міфи, які я хотів би визначити, оскільки це нова концепція, яка зараз інтерпретується. Наведене в статті визначення є попереднім, у майбутніх статтях я розширю, уточню і надам більше прикладів, що підтримують мою точку зору, а також сподіваюся, що інші висловлять свої думки та інтерпретації.
Тобі потрібно зайнятися міфобудуванням, анонім.
Будування міфів — це процес формування яскравого наративу, який спостерігає за актуальними питаннями, передає універсальні резонанси та тривалі меми, а також використовує цю інформацію для створення історії, яку люди визнають та спільно творять.
Міфобудівники – це ті, хто розпізнає нові ідеї, розуміє їх історичний контекст, всмоктує колективні емоції та переплітає їх в узгоджену та захоплюючу наративу, запрошуючи інших приєднатися до цього. Вони є пророками міфів. Відмінні міфобудівники не нав'язують напрямок; вони слухають, виконуючи роль охоронців міфів, одночасно реагуючи на природну еволюцію міфу. Міфобудівництво не може бути підроблене або куплене, його потрібно по-справжньому пережити і інтегрувати.
Міфотворення починається з ідеї або набору ідей, зерна сенсу, посіяного творцями міфів про створення світу на родючому культурному ґрунті і дбайливо виплеканих у міру того, як вони вкорінювалися в серцях ранніх віруючих. Якщо міф переступає певний поріг і є достатньо сильним, він залучає нові групи людей до участі через власні ритуали, меми, фрагменти та дії. Подібно до кілець, що утворилися на стовбурі дерева, ці внески знаменують зростання міфу в родоводі кожного покоління, кожне з яких приносить новий сенс і імпульс.
Три рівні обґрунтованості міфу – увага, емоції та співтворення. Перший рівень, увага, це коли люди зосереджують певну кількість енергії на міфології, але ще не повністю залучені. Другий рівень, емоції, це коли люди починають відчувати себе залученими в міф і розвивають почуття ідентичності. Третій і останній рівень – це співтворчість, коли люди настільки глибоко занурені в міф, що починають робити свій внесок у нього. Це може бути простий внутрішній жарт або скопійований текст, або це може бути знакова подія чи новий наратив, який приваблює нових членів спільноти.
Ядром міфотворення є колективна творча діяльність, сформована спільним досвідом. У своїй найвищій формі вона перетворює повторювані дії та меми на спільну культуру, що надає людям відчуття приналежності та спонукає до дій, створюючи родовід, що передається наступним поколінням.
Міфи про биткойн та ефіріум
Існує незліченна кількість прикладів, які ми можемо навести, щоб показати практичне застосування міфотворення, але щоб проілюструвати свою думку, я буду використовувати лише Bitcoin та Ethereum. Самого Сатоші Накамото можна розглядати як «будівничого авраамічних міфів» обох, і його філософія є не тільки основою біткойна, але й основою багатьох інших протоколів, так само, як Авраам є батьком трьох основних світових релігій. І Bitcoin, і Ethereum існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо ретроспективи, щоб зрозуміти їх походження та розвиток.
Біткоїн
Біткойн почався з його творця Сатоші Накамото, який задумав його після фінансової кризи 2008 року. Це перший випадок за останні десятиліття, коли люди серйозно поставили під сумнів сучасний політичний і фінансовий світовий порядок і передбачили альтернативи. В оригінальному технічному документі Bitcoin був описаний як «однорангова електронна грошова система», заснована на ідеї суверенної валюти, визначеної кодом, а не людськими інститутами. Такі функції, як децентралізація, опір цензурі та дефіцит, вбудовані безпосередньо в протокол.
Біткоїн не є першою спробою цифрової валюти; DigiCash, Bit Gold та Hashcash також були попередниками. Але Сатоші Накамото зробив те, що об'єднав ефективні частини цих зусиль (доказ роботи, цифровий підпис, дефіцитність) в єдину систему, одночасно впровадивши нові елементи, такі як правило найдовшого ланцюга та механізм зменшення випуску.
Сатоші Накамото посіяв насіння біткоїна, вгравувавши інформацію в генезис-блоці: «3 січня 2009 року, газета The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків». З найперших днів громада добровільно взяла на себе відповідальність за популяризацію біткоїна. Їхній внесок, такий як встановлення принципу анонімності, створення меми «HODL», святкування Дня піци біткоїна та інші ритуали, або ж травматичні події, такі як інцидент з Mt. Gox, що призвели до висловлювання «не твій ключ, не твої монети», стали міфами.
Розгляд історії Біткойна через призму побудови міфів може стати есе саме по собі, але деякі з важливих творців міфів та епох, які їх визначили, включають: Сатоші Накамото та шифропанк, який заклав основоположні принципи; «Пірат терору Робертс» і епоха Шовкового шляху виявилися першим реальним варіантом використання біткойна; Роджер Вейр («Bitcoin Jesus»), який фінансував перше покоління стартапів; а також Майкл Талер та епоха Уолл-стріт, що виводить біткоїн в інституційну сферу.
Ефір
Хоча біткоїн став основоположником міфології криптовалют, ефір є плодом, який ніколи не віддалявся від материнського дерева. Творець міфології ефіру Віталік Бутерін (відомий як В Бог) походить зі світу біткоїна, спочатку був співзасновником і автором журналу «Bitcoin Magazine», взаємодіяв з спільнотою, а потім брав участь у різних проектах, перш ніж пішов своїм шляхом.
Ethereum ще більше розширює ідею суверенітету Bitcoin, роблячи його програмованим. Біткоїн – це «система виходу», тоді як Ethereum – це «система, побудована з нуля». Скриптова мова Bitcoin обмежена та оптимізована для дефіциту; Ethereum – це віртуальна машина загального призначення, повна за Тюрінгом, яка відкриває безмежні можливості. Це мислення «нескінченного саду» є міфічною основою Ethereum як світового комп'ютера, що дає людям можливість будувати нові системи, нові світи та нові парадигми. Ранні паростки децентралізованих фінансів (DeFi), невзаємозамінних токенів (NFT) і децентралізованих автономних організацій (DAO) вже закладені в ДНК Ethereum. Потрібні покоління міфобудівників, щоб плекати це коріння.
Ефіріум офіційно запустився 30 липня 2015 року, його генезис-блок містить таке саме повідомлення, як і в біткоїні: «3 січня 2009 року, The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків», вшановуючи свого попередника та зміцнюючи зв’язок між двома проектами.
Унікальність міфу, побудованого на Ethereum, полягає в тому, що він розширює міф, будуючи на його основі. Один з перших міфобудівників, крім В, - це Джо Лубін (Joe Lubin), який заснував ConsenSys. Ця стартап-студія інкубувала ранні інструменти, такі як MetaMask, Infura та Truffle, що значно покращило досвід розробників при створенні на Ethereum. Крім того, ConsenSys привела сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши зерна для того, щоб це місто стало одним із світових центрів криптовалют. У свій розквіт ConsenSys налічувала понад 1200 співробітників. Незважаючи на те, що згодом компанія скоротилася і її місія змінилася, її робота заклала основу для процвітання Ethereum в наступні епохи.
Стан міфобудування біткоїна та ефіру сьогодні
Простота біткоїну дозволяє новим міфотворцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор підняв факел, ведучи біткоїн в еру Уолл-стріт. Біткоїн тепер став регульованим ETF і отримав визнання традиційних фінансів.
Ефіріум є більш складним, міфологія будується ієрархічно. Ця складність проявляється в епохах ICO, літа DeFi, буму NFT та відродження DAO, всі ці явища відображають те, який світ можна побудувати на Ефіріумі, одночасно зберігаючи його первісне походження.
Але в останні роки міф про Ethereum значно ослаб, так як вкладена в нього енергія була розпорошена. Увага та частка мислення розділилися на альтернативні рівні L2 та L1, які кілька років тому привернули б користувачів безпосередньо до самого Ethereum. L2 завжди були частиною дорожньої карти і працюють, як і планувалося, але насправді вони являють собою розрив з попередньою лінією Ethereum. Я навіть думаю, що сьогоднішній L2 духовно L1, але цей аргумент залишається на потім.
Маркетинг не є міфом.
Що ще гірше, ми бачимо повторюваний сценарій, який надає пріоритет даним, а не історії: блокчейн-проєкти збирають величезні суми грошей, проводять короткострокові оптимізовані маркетингові кампанії, запускають і запускають заходи з генерації токенів (TGE), а потім спостерігають, як екосистема випаровується. Це нестійко, і чим частіше це відбувається, тим більше криптовалютна індустрія ризикує самознищення. У гонитві за даними на зміну міфобудуванню приходить маркетинг, а інтригуючим міфам – дешеві слогани.
Сьогодні ми бачимо поверхневу мету, яка приваблює учасників, які прагнуть лише прибутку. Показники, що колись свідчили про прогрес, були ігровими, стали неважливими. Користувачі розглядаються як дані, які потребують оптимізації, а не як душі, які потребують мотивації. Це фаустівська угода, що веде нас до втрати користувачів та розчарування.
Маркетинг сам по собі не має суттєвих помилок, це перевірена часом ефективна практика в інших галузях. Проблема виникає, коли маркетологи входять у крипто-сферу, не знаючи культурного контексту або базових історій. Без міфів маркетинг є, в кращому випадку, порожнім, а в гіршому - грабіжницьким. Щоб криптовалюта, особливо Ethereum, вийшла з цього застою, потрібно позбутися чисто маркетингового мислення.
Висновок
Міфобудування є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту та підтримує її зв'язки. Воно надає індивідам мету та відчуття приналежності. Але в багатьох галузях індустрії це було забуто, поступившись місцем холодним показникам, які оптимізують короткострокову увагу за рахунок тимчасового зростання, що не забезпечує довгострокове утримання.
Але не все втрачено. Ми можемо прокинутися з колективної амнезії та знову почати будувати міфи. Є безліч прикладів, з яких можна навчитися, наслідувати і коригувати. Ми можемо знову навести маятник на сенс — але для цього ми повинні припинити обманювати самих себе.
Я хочу бачити світ, де тисячі творців міфів спільно плетуть історії, формуючи симфонію активної спільноти, що продовжує створювати технології та формувати культуру через співпрацю. Ми можемо повернутися до відродження креативного оповідання / створення міфів, якщо ми припинимо обмежувати себе в ізоляції та почнемо разом вживати значущі дії, лише тоді ми зможемо досягти цієї мети.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Міфи, меми та передача: глибокі потреби криптокультури
Автор: Децентралізовані фінанси Dave
Переклад: Block unicorn
Криптовалюти стикаються з кризою наративу. Безперечно, з технічної точки зору було досягнуто прогресу, інфраструктура, пропускна здатність і масштабованість покращилися на кілька порядків. Однак, з культурної точки зору, ми, здається, «застрягли», і великою мірою це пояснюється тим, що ми забули, як розповідати захоплюючі історії. Окрім біткоїна та мем-криптовалюти Solana, ця сфера протягом багатьох років не представила значних нових учасників, що призвело до відчуття нігілізму, яке огорнуло всю індустрію, особливо в екосистемі Ethereum та пов'язаних з нею сферах.
Отже, яке рішення? Лише розповідати історії недостатньо, лише маркетинг історій абсолютно недостатньо. Ви повинні створити міф. Побудова міфу - це не просто повторення наративу, а прокладання шляху для інших, щоб створити спільну міфологічну систему.
Під час написання цієї статті мені було важко чітко сформулювати всі міфи, які я хотів би визначити, оскільки це нова концепція, яка зараз інтерпретується. Наведене в статті визначення є попереднім, у майбутніх статтях я розширю, уточню і надам більше прикладів, що підтримують мою точку зору, а також сподіваюся, що інші висловлять свої думки та інтерпретації.
Тобі потрібно зайнятися міфобудуванням, анонім.
Будування міфів — це процес формування яскравого наративу, який спостерігає за актуальними питаннями, передає універсальні резонанси та тривалі меми, а також використовує цю інформацію для створення історії, яку люди визнають та спільно творять.
Міфобудівники – це ті, хто розпізнає нові ідеї, розуміє їх історичний контекст, всмоктує колективні емоції та переплітає їх в узгоджену та захоплюючу наративу, запрошуючи інших приєднатися до цього. Вони є пророками міфів. Відмінні міфобудівники не нав'язують напрямок; вони слухають, виконуючи роль охоронців міфів, одночасно реагуючи на природну еволюцію міфу. Міфобудівництво не може бути підроблене або куплене, його потрібно по-справжньому пережити і інтегрувати.
Міфотворення починається з ідеї або набору ідей, зерна сенсу, посіяного творцями міфів про створення світу на родючому культурному ґрунті і дбайливо виплеканих у міру того, як вони вкорінювалися в серцях ранніх віруючих. Якщо міф переступає певний поріг і є достатньо сильним, він залучає нові групи людей до участі через власні ритуали, меми, фрагменти та дії. Подібно до кілець, що утворилися на стовбурі дерева, ці внески знаменують зростання міфу в родоводі кожного покоління, кожне з яких приносить новий сенс і імпульс.
Три рівні обґрунтованості міфу – увага, емоції та співтворення. Перший рівень, увага, це коли люди зосереджують певну кількість енергії на міфології, але ще не повністю залучені. Другий рівень, емоції, це коли люди починають відчувати себе залученими в міф і розвивають почуття ідентичності. Третій і останній рівень – це співтворчість, коли люди настільки глибоко занурені в міф, що починають робити свій внесок у нього. Це може бути простий внутрішній жарт або скопійований текст, або це може бути знакова подія чи новий наратив, який приваблює нових членів спільноти.
Ядром міфотворення є колективна творча діяльність, сформована спільним досвідом. У своїй найвищій формі вона перетворює повторювані дії та меми на спільну культуру, що надає людям відчуття приналежності та спонукає до дій, створюючи родовід, що передається наступним поколінням.
Міфи про биткойн та ефіріум
Існує незліченна кількість прикладів, які ми можемо навести, щоб показати практичне застосування міфотворення, але щоб проілюструвати свою думку, я буду використовувати лише Bitcoin та Ethereum. Самого Сатоші Накамото можна розглядати як «будівничого авраамічних міфів» обох, і його філософія є не тільки основою біткойна, але й основою багатьох інших протоколів, так само, як Авраам є батьком трьох основних світових релігій. І Bitcoin, і Ethereum існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо ретроспективи, щоб зрозуміти їх походження та розвиток.
Біткоїн
Біткойн почався з його творця Сатоші Накамото, який задумав його після фінансової кризи 2008 року. Це перший випадок за останні десятиліття, коли люди серйозно поставили під сумнів сучасний політичний і фінансовий світовий порядок і передбачили альтернативи. В оригінальному технічному документі Bitcoin був описаний як «однорангова електронна грошова система», заснована на ідеї суверенної валюти, визначеної кодом, а не людськими інститутами. Такі функції, як децентралізація, опір цензурі та дефіцит, вбудовані безпосередньо в протокол.
Біткоїн не є першою спробою цифрової валюти; DigiCash, Bit Gold та Hashcash також були попередниками. Але Сатоші Накамото зробив те, що об'єднав ефективні частини цих зусиль (доказ роботи, цифровий підпис, дефіцитність) в єдину систему, одночасно впровадивши нові елементи, такі як правило найдовшого ланцюга та механізм зменшення випуску.
Сатоші Накамото посіяв насіння біткоїна, вгравувавши інформацію в генезис-блоці: «3 січня 2009 року, газета The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків». З найперших днів громада добровільно взяла на себе відповідальність за популяризацію біткоїна. Їхній внесок, такий як встановлення принципу анонімності, створення меми «HODL», святкування Дня піци біткоїна та інші ритуали, або ж травматичні події, такі як інцидент з Mt. Gox, що призвели до висловлювання «не твій ключ, не твої монети», стали міфами.
Розгляд історії Біткойна через призму побудови міфів може стати есе саме по собі, але деякі з важливих творців міфів та епох, які їх визначили, включають: Сатоші Накамото та шифропанк, який заклав основоположні принципи; «Пірат терору Робертс» і епоха Шовкового шляху виявилися першим реальним варіантом використання біткойна; Роджер Вейр («Bitcoin Jesus»), який фінансував перше покоління стартапів; а також Майкл Талер та епоха Уолл-стріт, що виводить біткоїн в інституційну сферу.
Ефір
Хоча біткоїн став основоположником міфології криптовалют, ефір є плодом, який ніколи не віддалявся від материнського дерева. Творець міфології ефіру Віталік Бутерін (відомий як В Бог) походить зі світу біткоїна, спочатку був співзасновником і автором журналу «Bitcoin Magazine», взаємодіяв з спільнотою, а потім брав участь у різних проектах, перш ніж пішов своїм шляхом.
Ethereum ще більше розширює ідею суверенітету Bitcoin, роблячи його програмованим. Біткоїн – це «система виходу», тоді як Ethereum – це «система, побудована з нуля». Скриптова мова Bitcoin обмежена та оптимізована для дефіциту; Ethereum – це віртуальна машина загального призначення, повна за Тюрінгом, яка відкриває безмежні можливості. Це мислення «нескінченного саду» є міфічною основою Ethereum як світового комп'ютера, що дає людям можливість будувати нові системи, нові світи та нові парадигми. Ранні паростки децентралізованих фінансів (DeFi), невзаємозамінних токенів (NFT) і децентралізованих автономних організацій (DAO) вже закладені в ДНК Ethereum. Потрібні покоління міфобудівників, щоб плекати це коріння.
Ефіріум офіційно запустився 30 липня 2015 року, його генезис-блок містить таке саме повідомлення, як і в біткоїні: «3 січня 2009 року, The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків», вшановуючи свого попередника та зміцнюючи зв’язок між двома проектами.
Унікальність міфу, побудованого на Ethereum, полягає в тому, що він розширює міф, будуючи на його основі. Один з перших міфобудівників, крім В, - це Джо Лубін (Joe Lubin), який заснував ConsenSys. Ця стартап-студія інкубувала ранні інструменти, такі як MetaMask, Infura та Truffle, що значно покращило досвід розробників при створенні на Ethereum. Крім того, ConsenSys привела сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши зерна для того, щоб це місто стало одним із світових центрів криптовалют. У свій розквіт ConsenSys налічувала понад 1200 співробітників. Незважаючи на те, що згодом компанія скоротилася і її місія змінилася, її робота заклала основу для процвітання Ethereum в наступні епохи.
Стан міфобудування біткоїна та ефіру сьогодні
Простота біткоїну дозволяє новим міфотворцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор підняв факел, ведучи біткоїн в еру Уолл-стріт. Біткоїн тепер став регульованим ETF і отримав визнання традиційних фінансів.
Ефіріум є більш складним, міфологія будується ієрархічно. Ця складність проявляється в епохах ICO, літа DeFi, буму NFT та відродження DAO, всі ці явища відображають те, який світ можна побудувати на Ефіріумі, одночасно зберігаючи його первісне походження.
Але в останні роки міф про Ethereum значно ослаб, так як вкладена в нього енергія була розпорошена. Увага та частка мислення розділилися на альтернативні рівні L2 та L1, які кілька років тому привернули б користувачів безпосередньо до самого Ethereum. L2 завжди були частиною дорожньої карти і працюють, як і планувалося, але насправді вони являють собою розрив з попередньою лінією Ethereum. Я навіть думаю, що сьогоднішній L2 духовно L1, але цей аргумент залишається на потім.
Маркетинг не є міфом.
Що ще гірше, ми бачимо повторюваний сценарій, який надає пріоритет даним, а не історії: блокчейн-проєкти збирають величезні суми грошей, проводять короткострокові оптимізовані маркетингові кампанії, запускають і запускають заходи з генерації токенів (TGE), а потім спостерігають, як екосистема випаровується. Це нестійко, і чим частіше це відбувається, тим більше криптовалютна індустрія ризикує самознищення. У гонитві за даними на зміну міфобудуванню приходить маркетинг, а інтригуючим міфам – дешеві слогани.
Сьогодні ми бачимо поверхневу мету, яка приваблює учасників, які прагнуть лише прибутку. Показники, що колись свідчили про прогрес, були ігровими, стали неважливими. Користувачі розглядаються як дані, які потребують оптимізації, а не як душі, які потребують мотивації. Це фаустівська угода, що веде нас до втрати користувачів та розчарування.
Маркетинг сам по собі не має суттєвих помилок, це перевірена часом ефективна практика в інших галузях. Проблема виникає, коли маркетологи входять у крипто-сферу, не знаючи культурного контексту або базових історій. Без міфів маркетинг є, в кращому випадку, порожнім, а в гіршому - грабіжницьким. Щоб криптовалюта, особливо Ethereum, вийшла з цього застою, потрібно позбутися чисто маркетингового мислення.
Висновок
Міфобудування є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту та підтримує її зв'язки. Воно надає індивідам мету та відчуття приналежності. Але в багатьох галузях індустрії це було забуто, поступившись місцем холодним показникам, які оптимізують короткострокову увагу за рахунок тимчасового зростання, що не забезпечує довгострокове утримання.
Але не все втрачено. Ми можемо прокинутися з колективної амнезії та знову почати будувати міфи. Є безліч прикладів, з яких можна навчитися, наслідувати і коригувати. Ми можемо знову навести маятник на сенс — але для цього ми повинні припинити обманювати самих себе.
Я хочу бачити світ, де тисячі творців міфів спільно плетуть історії, формуючи симфонію активної спільноти, що продовжує створювати технології та формувати культуру через співпрацю. Ми можемо повернутися до відродження креативного оповідання / створення міфів, якщо ми припинимо обмежувати себе в ізоляції та почнемо разом вживати значущі дії, лише тоді ми зможемо досягти цієї мети.