Son zamanlarda, Meituan ve Alibaba'nın yemek teslimatı ve ani satın alma alanındaki stratejik farklılıkları sektörde geniş bir tartışma başlattı. İki devin bu yeni ortaya çıkan pazarı anlama ve konumlandırma biçimleri tamamen farklı bir yaklaşım sergilemekte.

Meituan, dış sipariş hızlı alımını bağımsız bölgesel pazarlar olarak görmekte ve her sipariş teslimatının sert maliyetinin yaklaşık 6-7 yuan civarında olduğunu düşünmektedir. Ölçek etkisi oluşturmanın zor olduğunu vurgulamaktadırlar. Yüksek değerli siparişlerin önemini vurgulayan Meituan, yüksek teslimat maliyetlerini karşılamak için birim fiyatı artırmayı önermektedir. Meituan, düşük fiyatlı siparişlerin maliyetleri dengelemenin zor olabileceğini ve bu durumun satıcıların memnuniyetsizliğine yol açabileceğini düşünmektedir. Kaliteli hizmeti sağlamak için Meituan, dış sipariş teslimatçılarının başına destek vermeyi seçmekte ve böylece çekirdek teslimat ekibinin istikrarını korumaktadır.

Buna zıt olarak, Alibaba'nın ölçek ekonomisinin dış sipariş alanında da geçerli olduğuna inanması dikkat çekicidir. Stratejileri, sipariş miktarını hızla artırarak maliyetleri ölçek avantajıyla düşürmek ve böylece teslimat ve satıcı taraflarının sağlıklı gelişimini teşvik etmektir. Alibaba, yüksek fiyatlı ve yüksek kaliteli hizmeti sürdürmekte ısrar etmiyor; bunun yerine çeşitli fiyat aralıklarındaki siparişleri memnuniyetle karşılıyor. Bu anlayışa dayanarak, geleneksel başına destek yerine sipariş miktarına göre teslimatçıları destekleme yöntemini benimsiyorlar.

İki şirketin piyasa beklentileri arasında önemli farklılıklar vardır. Meituan, 2030 yılına kadar yiyecek teslimatı pazarının 20 trilyon yuan büyüklüğe ulaşacağını tahmin ediyor. Ancak Alibaba'nın beklentileri daha iyimser; pazar büyüklüğünün 40 trilyon yuana ulaşabileceğini öngörüyorlar. Bu tahmin farklılığı, her iki tarafın yatırım stratejilerini ve kaynak dağılımlarını doğrudan etkiliyor.

Bu stratejik farklılık, JD.com ve Taobao'nun e-ticaret alanındaki farklı yollarını akla getiriyor. Meituan, yemek siparişi ve hızlı alımı yüksek değerli ve kaliteli bir hizmet olarak konumlandırmaya eğilimliyken, Alibaba ölçek ekonomisi aracılığıyla maliyet optimizasyonuna yatırım yapıyor, temel hizmet kalitesini garanti ederken daha geniş bir pazar kapsama alanı peşinde koşuyor.

Rekabetin derinleşmesiyle, bu hızlı gelişen pazarda hangi stratejinin nihayetinde başarılı olacağı zamanla test edilecektir. Her durumda, tüketicilerin bu rekabetten fayda sağlayarak daha çeşitli ve daha kolay yemek siparişi hizmetlerinin tadını çıkaracakları muhtemeldir.