Yeni nesil girişimciler, seleflerinden farklı zorluklarla karşı karşıya. Geçmişte, Çin imalat sanayi, düşük maliyet avantajı sayesinde küresel pazarda yer edindi. Ancak bu strateji, önceki nesil girişimciler tarafından sonuna kadar kullanıldı. Yeni ortaya çıkan işletme liderleri için başarılı olmanın anahtarı, tüketici ihtiyaçlarını derinlemesine anlamak, henüz farkında olunmayan ihtiyaçları öngörmek ve bu ihtiyaçları karşılamak için gelişmiş teknolojileri kullanmaktır.

Şirketlerin rekabet avantajı tartışılırken, yenilik hızı sıcak bir konu haline geldi. Yenilik hızını taklitçilerden daha hızlı tutmak zorlu bir görevdir. Bir sektör uzmanı, taklit etmenin genellikle yenilikten daha hızlı olduğunu belirtmektedir; bu nedenle, şirketlerin lider konumlarını korumak için rakiplerinden çok daha üstün bir yenilik kapasitesine sahip olmaları gerekmektedir. Bu, sürekli çaba ve yatırım gerektirir.

Mevcut piyasa koşullarında, başarılı bir yenilikçi şirket genellikle tüm sektör için bir ölçüt haline gelir. Onların sunduğu yenilikçi özellikler genellikle bir yıl içinde diğer şirketler tarafından taklit edilir. Ancak, gerçek rekabet engelleri yalnızca ürün seviyesinde değil, daha önemlisi yeniliği destekleyen organizasyonel yetenek ve şirket kültüründe kendini gösterir.

Değer odaklı bir şirket kültürü, yenilikçi avantajların sürdürülmesinde kritik bir rol oynamaktadır. "Kullanıcı değerleriyle yönlendirilen yeniliklerle işimizi büyütmek" ana ilke olarak belirlenmiş olsa da, bunu her bir karara gerçekten entegre etmek kolay bir iş değildir. Şirket liderleri genellikle piyasa rekabeti, mali durum ve hatta hisse senedi fiyatı dalgalanmaları tarafından bilinçsizce etkilenerek, asıl amaçtan uzaklaşmaktadırlar.

Bu zorluklarla karşılaşan girişimcilerin net bir stratejik vizyonu korumaları, kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanan yenilikçi bir anlayışı benimsemeleri ve sürekli yenilik yapabilen bir kurumsal kültür geliştirmeleri gerekmektedir. Ancak bu şekilde, rekabetin yoğun olduğu pazarda öne çıkabilir ve uzun vadeli rekabet avantajını koruyabilirler.