Web3 Sosyal Web'in Yükselişi: Soğuk Başlangıç ve Kullanıcı Tutma Sorunlarını Çözme

2017'de, bazı araştırmacılar merkeziyetsiz sosyal ağların "asla başarılı olamayacağını" iddia ettiler. Bu tür ağların, kullanıcıları çekme ve elde tutma, kullanıcı kişisel bilgilerini işleme ve reklam sorunlarını çözme gibi aşılması imkansız üç büyük zorlukla karşı karşıya olduğunu düşündüler. O zamanlar, teknoloji devlerinin bu konulardaki ölçek avantajlarının sarsılması zor gibi görünüyordu.

Ancak, zamanla, "imkansız" olarak düşünülen şeyler şimdi gerçekleştirilebilir hale geliyor. Sosyal medyanın kavramsal dönüşümünün eşiğinde olabiliriz. Bu makale, merkeziyetsiz sosyal (DeSo) alanındaki yeni yaklaşımların bu "eski sorunlarla" nasıl başa çıktığını inceleyecektir; bunlar arasında şunlar yer alıyor:

1. Açık sosyal ağ grafiğini kullanarak soğuk başlatma sorununu çözmek
2. Kimlik sorununu çözmek için biyometrik kimlik ve kripto teknolojisini kullanmak
3. Gelir sorununu token ekonomik modeli ve teşvik mekanizmaları ile çözmek

Sosyal Web Haritası ve Soğuk Başlatma Sorunu

Sosyal medya platformları genellikle soğuk başlangıç sorunuyla karşı karşıya kalır: Kullanıcı tabanı ve ağ etkisi olmadan kullanıcıları nasıl çekebilirsiniz. Geleneksel yaklaşım, bu zorluğu aşmak için büyük ölçekli pazarlama kampanyalarıdır. Yeni platformlar genellikle uygun bir zamanda kayıt saldırısı başlatır, yenilikçi kullanıcı deneyimi, medya haberleri veya kıtlık hissi yaratarak hızla kullanıcı toplar.

Ancak bu tür bir yaklaşım genellikle sürdürülebilir değildir. Kullanıcıları nasıl elde tutup sürekli içerik ve kâr üretmek, birçok platformun karşılaştığı ortak bir zorluktur. Platformlar zayıfladıkça, biriktirdikleri değerli kullanıcı sosyal haritası da kaybolacaktır. Gelecekteki Sosyal Web, ağı yeniden başlatmak için zorlu pazarlama stratejilerini tekrar uygulamak zorunda kalabilir.

Bu sorunun kökeni, Web2 Sosyal Web'inde sosyal grafik ile uygulamanın kendisi arasında sıkı bir bağ bulunmasındadır. İkisi karşılıklı olarak bağımlıdır: Uygulamanın yeniliği sosyal grafiğin gelişimini teşvik ederken, sosyal grafik da uygulamanın koruma kalkanı haline gelir. Kullanıcıların ana akım platformlardan ayrılmak istememelerinin büyük bir nedeni, "tüm arkadaşlar orada" olmalarıdır.

O zaman, sosyal grafik ile belirli uygulamaları ayırırsak ne olur? Hangi uygulama kaybolursa kaybolsun, onun üzerinde kurulan sosyal ilişkileri kullanarak yeni uygulamaları kolayca başlatabiliriz. İşte Web3'ün soğuk başlatma sorununa yaklaşımı budur.

Açık Sosyal Ağlar Olarak Kamu Blok Zincirleri

Bir bakıma, Ethereum gibi kamu blok zincirleri kendisi bir sosyal ağdır. Belirli bir adresi veya ENS etki alanını inceleyerek, bir kişinin zincir üzerindeki sosyal profiline ulaşabiliriz: hangi varlıklara sahip olduğu, kiminle işlem yaptığı, hangi topluluklara ait olduğu vb.

Bu tür bir zincir üzerindeki sosyal profil, yeni merkeziyetsiz sosyal ağın başlangıç noktası haline gelebilir. Bazı şirketler bu yolu keşfetmektedir.

Örneğin, bazı platformlar Ethereum tarayıcısındaki onaltılık verileri okunabilir bir portföy veya "profil" haline getiriyor ve bu adreslere mesaj göndermeyi sağlayan bir işlev sunarak zincir üzerindeki verileri kullanarak mesaj odaklı bir Sosyal Web başlatıyor. Ayrıca, bazı projeler zincir üzerindeki kullanıcı profillerini kullanarak Twitter tarzı bir sosyal ağ inşa etmeye çalışıyor. Gelişmiş büyük dil modellerinin kullanılmasıyla, ham işlem verileri daha okunabilir hale getirilebilir ve böylece veri kaynakları, haber akışları ve sosyal ağların bir karışımı oluşturulabilir.

Yerel Sosyal Ağ Protokolü Oluşturma

Sadece kamu blok zinciri verilerine dayanmanın bir sorunu var: Bu veriler sosyal uygulamalar için yeterince zengin değil. Kamu blok zinciri esas olarak finansal uygulamalar için tasarlanmıştır, yerel olarak toplanan veriler, işlem geçmişi, hesap bakiyesi gibi, sosyal ağlar için en uygun olanlar değildir.

Bu nedenle, bir yaklaşım, kamu blok zinciri üzerinde özel bir sosyal grafik protokolü inşa etmektir. Örneğin, sosyal etkileşimleri "paylaşma", "yorum yapma" ve "gönderme" gibi farklı zincir üstü davranışlara soyutlayan protokoller vardır. Daha fazla bağlantı toplama üzerine odaklanan protokoller de vardır (, zincir üstü ve zincir dışı kaynakları ) dahil ederek, etkinlikler ve hayran toplulukları üzerinde başlangıç kullanım durumu olarak odaklanmaktadır.

Bu sosyal grafik protokollerinin anahtarı, doğrudan üst düzey uygulamalar inşa etmemeleri, bunun yerine bu uygulamaları inşa etmek ve genişletmek için gereken açık sosyal grafik katmanını sağlamalarıdır. Temel avantajlarından biri, başarılı bir uygulama kaybolduğunda bile üretilen sosyal grafiğin diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilmesidir. Bu nedenle, bir başarılı pazarlama kampanyası veya uygulama, tüm ekosistemi başlatmak için yeterlidir.

Sıfırdan Merkeziyetsiz Sosyal Medya Tasarımı

Üçüncü strateji, merkeziyetsiz çözümleri sıfırdan inşa etmektir. Bunun ön koşulu, sosyal medya uygulamalarının dijital deneyimin temel taşı olmasıdır; bu nedenle, sosyal medyanın temel işleyişini yerelleştirmek için özel bir blok zinciri ( veya başka merkeziyetsiz ) çözümlerine ihtiyaç vardır, bu da finansal odaklı altyapıların üzerinde protokoller inşa etmek yerine yapılmalıdır. Kısacası, bu bir sosyal medyanın "uygulama zinciri"dir.

Sosyal uygulamalara odaklanan bir L1 blok zinciri inşa eden projeler var. Ana akım halka açık blok zincirlerinin "saniyede işlem sayısı"na odaklanmasının aksine, bu blok zinciri "saniyede gönderi sayısı"nı optimize etmeye ve sosyal uygulamaların iletişim ve depolama ihtiyaçlarını karşılamaya adanmıştır. Bu L1 blok zincirinin üstünde, uzun içerik, kısa yazılar ve forumlar gibi çeşitli sosyal uygulamalar inşa edilmesi planlanmaktadır.

Diğer merkeziyetsiz sosyal medya platformları da büyük ölçüde bu sıfırdan tasarım stratejisini izlemektedir. Her ne kadar blok zinciri tabanlı çözümler olmasalar da, merkeziyetsizliği sağlamak için dağıtılmış sunucu sistemlerine dayanırlar. Örneğin, bazı platformlar kullanıcıların farklı hizmet sağlayıcıları arasında seçim yapabilecekleri e-posta benzeri bir sistem kullanmaktadır. Diğerleri ise, temelde "takip etme", "beğenme" ve "paylaşma" gibi API'lere sahip açık sosyal grafikler olarak geliştirilmiş açık kaynak protokollere dayanmaktadır.

Bu projelerin ortak noktası, mevcut halka açık blok zinciri tasarımının Sosyal Web için uygun olmadığını kabul etmemeleridir. Bu yaklaşım, projelerin tasarım kararları ve kullanıcı deneyimini daha hassas bir şekilde kontrol etmelerine olanak tanırken, aynı zamanda DeFi, NFT toplulukları gibi Web3 ekosisteminin diğer olgun unsurlarıyla potansiyel bağlantıları da kesmektedir. Ayrıca, bu çözümlerin merkeziyetsizlik derecesi, halka açık blok zinciri garantisi eksikliğinde gözlemlenmeye devam edecektir. Sonuç olarak, mevcut sosyal ağlar gibi sosyal grafiklerini uygulamalarla birleştirecekler mi, yoksa sosyal grafik katmanını tamamen merkeziyetsizleştirip çeşitli uygulama ve geliştirme ekiplerini mi çekebilecekler? Bu, Web3 sosyal geleceği için kritik bir sorudur.