Clubhouse, kita semua ingat era keemasannya. Januari 2021, pandemi Corona, aplikasi Clubhouse ada di telinga semua orang - secara harfiah. Aplikasi ini melonjak ke puncak tangga aplikasi dengan ruang obrolan berbasis audio. Awalnya eksklusif untuk pengguna iPhone dan hanya dengan undangan, ini menciptakan sensasi di mana undangan bahkan diundi dan dijual. Namun secepat Clubhouse melonjak, juga meredup dengan cepat.

Langsung maju ke tahun 2024, dan ruang SocialFi terasa seperti sedang mengalami momen Clubhouse baru setiap minggu. Aplikasi SocialFi baru dan menarik muncul secara teratur. Yang paling menonjol belakangan ini? Friendtech dan FantasyTop. Meskipun beberapa orang masih menggunakannya dan memainkannya, mereka kesulitan dalam hal keberlanjutan. Mengapa?

Seperti yang ditulis oleh Eugene Wei diStatus sebagai Layanan, sebuah jaringan sosial yang sukses bergantung pada tiga pilar inti:

• Potensi untuk mengumpulkan modal sosial alias status
• Tingkat hiburan yang diberikan kepada pengguna di platform
• Utilitas, yang kami deskripsikan sebagai nilai praktis umum yang dapat diekstrak oleh orang-orang

Pada awalnya, status di platform sosial sebagian besar diperoleh melalui “proof of work,” di mana orang-orang yang menambah nilai menjadi elit jaringan. Namun, platform SocialFi seperti Friendtech dan kawan-kawan telah menggantikan nilai praktis dengan insentif keuangan, yang mengarah ke dinamika yang bermasalah.

Pada Oktober 2023, Friendtech membanggakan lebih dari 70.000 pengguna aktif harian—angka yang merosot menjadi hanya sekitar 400 hari ini. Mari kita meninjau kembali tiga pilar dan melihat di mana kesalahan Friendtech terjadi. Awalnya, pengguna mendapatkan status dengan memegang kunci dan berada dalam grup eksklusif, meskipun mahal. Reaksi dopamin ada ketika orang melihat investasi mereka berkembang pesat semalam. Namun, pilar ketiga—nilai praktis—hilang. Kasus penggunaan utama adalah spekulasi, dengan harapan pengguna dapat meningkatkan nilai portofolio mereka dan berkebun untuk airdrop. Interaksi dengan pencipta favorit hanyalah sesuatu yang dipikirkan belakangan bagi kebanyakan.

Ketika harga kunci turun, dopamin hilang, dan nilai praktis tidak cukup untuk menjaga minat pengguna. Pencipta sukses merasa mengelola akun lain membebani, dan ketika biaya menurun, keterlibatan mereka merosot, menyebabkan platform tersebut tergelincir.

FantasyTop mengikuti jalur yang serupa. Dimulai dengan kuat dengan DAU lima digit pada April 2024, tetapi sekarang berada di sekitar 2-3k DAU.

Tidak seperti Friendtech, FantasyTop lebih berupa permainan dengan fitur sosial, mirip dengan olahraga fantasi seperti sepakbola fantasi. Spesulasi mendorong minat awal, dengan harga kartu yang meningkat dan para pencipta berfokus pada mendapatkan skor tinggi. Tetapi ketika harga turun dan biaya menghilang, minat menurun. Saat ini, FantasyTop sedang beralih ke aplikasi olahraga fantasi dengan fitur yang mengingatkan pada DraftKings, dengan harapan mendapatkan kembali pengguna. Saat ini, sebagian besar pengguna tetap tinggal untuk potensi airdrop.

Masalah inti dengan aplikasi-aplikasi ini, dan SocialFi secara umum, adalah ketergantungan mereka yang tinggi pada insentif keuangan. Ketika insentif-insentif ini menurun, partisipasi pengguna pun menurun, menciptakan spiral ke bawah. Kita telah melihat pola ini dengan banyak contoh terkemuka di luar SocialFi juga, seperti Axie Infinity, Stepn, dan lainnya. Orang cenderung tetap menggunakan platform-platform yang sudah mapan karena insentif keuangan seharusnya menjadi fitur, bukan menjadi penggerak utama, dengan utilitas sebagai pilar utama.

Di sisi lain, Orb dan Warpcast adalah dapps yang menargetkan pada ideal web3 tentang kepemilikan dan desentralisasi. Berbeda dengan raksasa media sosial utama, platform-platform ini memprioritaskan memberikan pengguna kontrol atas konten mereka. Pada pandangan pertama, mereka tampak seperti masa depan jaringan sosial. Tetapi jika kita melihat lebih dekat, mereka menghadapi tantangan yang signifikan: kurangnya utilitas praktis. Meskipun secara teoritis mereka dapat menyaingi Instagram dan Twitter dalam nilai hiburan dengan efek jaringan yang tepat, mereka tidak menawarkan banyak lagi.

Bayangkan seorang gadis berusia 15 tahun yang menggunakan media sosial. Dia tidak memikirkan apakah dia benar-benar memiliki foto atau kata-katanya. Sebaliknya, dia fokus pada perhatian, suka, interaksi, dan mengikuti panutan-pemimpinnya. Kepemilikan dan desentralisasi jauh dari pikirannya.

Seperti yang mungkin akan dikatakan oleh Peter Thiel, dari sudut pandang pengalaman sosial, bentuk kepemilikan dan desentralisasi saat ini tidak mengubah pengalaman pengguna dari 0 menjadi 1, juga tidak membuatnya sepuluh kali lebih baik. Sebaliknya, cita-cita ini menawarkan peningkatan marginal. Meskipun mereka mungkin menarik bagi para penggemar teknologi, mereka kurang memiliki daya tarik revolusioner yang diperlukan untuk meyakinkan pengguna rata-rata untuk meninggalkan platform-platform yang akrab.

Status saat ini dari aplikasi SocialFi menantang. Mereka awalnya bergantung pada spekulasi untuk mendorong modal dan arus pengguna, yang tetap menjadi elemen yang tidak dapat dihindari untuk pertumbuhan namun sifatnya sementara. Sementara desentralisasi penting, pengguna lebih memprioritaskan apa yang ditawarkan produk. Untuk keberlanjutan jangka panjang, jaringan-jaringan ini perlu mengembangkan nilai yang cukup untuk mempertahankan pengguna di luar permainan uang awal.

Untuk mencapai pangsa pengguna yang luas, kripto harus beralih dari produk yang sepenuhnya difinansialisasi menjadi produk yang terlibat dalam ekonomi perhatian. SocialFi dapat menjadi salah satu vertikal terbesar jika kita mengimplementasikan spekulasi sebagai tambahan yang menyenangkan, bukan kebutuhan, dan keluar dari gelembung Web3 untuk menangkap pemikiran yang lebih luas. Bagaimana, tanya Anda?

Berpikir di luar gelembung kripto sambil menggabungkan Web3

Untuk memahami implikasi bagi SocialFi, mari kita pertama-tama memeriksa dinamika Web2:

Media sosial tradisional, tidak dapat disangkal salah satu aspek paling banyak digunakan dari internet, berhasil melalui flywheel yang jelas. Inovasi sosial - kasus penggunaan baru yang menawarkan nilai nyata - seringkali menjadi viral dengan cepat, mengarah pada munculnya KOL baru. Kesempatan ini untuk menjadi viral menarik sejumlah besar pengguna, didorong oleh harapan akan ketenaran dan perhatian.

Dorongan dopamin dari keterlibatan, suka, dan kesan - mungkin narkoba yang paling banyak dikonsumsi pada abad ke-21.

Lonjakan pengguna kemudian menarik KOL yang sudah ada, yang termotivasi oleh kesempatan untuk mencapai audiens baru dan ketakutan menjadi tidak relevan. Ini, pada gilirannya, memberikan lebih banyak kredibilitas pada platform, mempercepat proses pengguna baru bergabung. Saat lingkaran umpan balik positif ini berlanjut, efek jaringan semakin kuat, menciptakan benteng dan meningkatkan daya tarik pengguna.

Namun, ketika lamanya perhatian pengguna berkurang dan kesabaran mereka menurun, operator platform menghadapi tekanan signifikan untuk berevolusi, idealnya mengarah pada inovasi sosial yang lebih lanjut dan memulai siklus kembali. Instagram, kita semua ingat awal-awalnya. Awalnya dimulai sebagai alat sederhana untuk menangkap, mengedit, dan berbagi gambar dengan pengikut Anda. Dengan cepat, hal itu menjadi aplikasi yang wajib ada di telepon setiap orang. Namun, seperti platform sukses lainnya, Instagram harus berevolusi untuk tetap relevan.

Pada tahun 2016, didorong oleh lonjakan popularitas Snapchat Stories yang tak kenal lelah, Instagram dihadapkan pada tekanan yang meningkat untuk beradaptasi. Menanggapi ancaman kompetitif ini, Instagram meluncurkanversi sendiri, bukan hanya meniru fitur tetapi bahkan mengadopsi nama yang sama. Langkah strategis ini adalah upaya langsung untuk mempertahankan keterlibatan pengguna dan tetap relevan dalam lanskap media sosial yang dinamis.

Dan ini baru permulaan. Mereka segera mengintegrasikan umpan algoritmik untuk membantu pengguna menemukan konten dengan lebih mudah dan menangkap perhatian mereka dengan lebih efisien. Tidak lama kemudian, Reels muncul sebagai respons langsung atas popularitas meledak TikTok.

Pesan dari evolusi Instagram jelas: Salin dan bundel inovasi orang lain daripada tertinggal.

Jadi, apa artinya ini untuk SocialFi?

Spekulasi dan keuanganisasi adalah fitur menarik dari SocialFi tetapi seharusnya bukanlah USP utama. Sebaliknya, proposisi nilai harus difokuskan pada inovasi sosial dan kasus penggunaan baru, yang memulai roda ekonomi.

Pertanyaan kritisnya adalah: bagaimana kita dapat menggunakan elemen Web3 untuk menciptakan pengalaman sosial baru dan menarik yang menantang Meta, TikTok, dan X?

Tentu saja, kami tidak memiliki jawaban untuk itu. Jika kami melakukannya, kita tidak akan duduk di sini memberitahu semua tentang itu tetapi fokus membangun untuk bersaing dengan Zuck dan Elon.

Meskipun kita tidak memiliki semua jawaban, kita memiliki ide-ide yang bisa menginspirasi para pembangun untuk mengembangkan kasus penggunaan sosial yang baru.

Perhatian sebagai Aset Keuangan Baru

Di Web3, kita sangat ahli dalam menciptakan aset keuangan baru. Saat ini, media sosial adalah medan perang untuk perhatian. Konten tumbuh secara eksponensial sementara durasi perhatian menyusut, menjadikan perhatian sebagai aset langka. Perhatian direpresentasikan oleh alat-alat seperti suka, komentar, follow, impresi, dan waktu yang dihabiskan di platform. Namun, alat-alat ini sangat inflasioner dan saat ini tersedia dalam jumlah tak terbatas.

Jadi, meskipun perhatian langka, itu menjadi semakin tereduksi karena kelimpahan tak terbatas alat perhatian. Seiring berkurangnya jumlah perhatian per alat, begitu juga kualitasnya.

Bayangkan Web3 memungkinkan tokenisasi alat-alat ini untuk membuatnya langka atau setidaknya aset anti-inflasi, dengan platform sosial terdesentralisasi sebagai pasar mereka. Suka, komentar, dan pengikut bisa menjadi semacam token perhatian, dengan hati-hati didistribusikan kepada pengguna, yang akhirnya mendistribusikannya kembali ke pencipta favorit mereka. Ini tidak hanya akan mendorong pengguna untuk lebih selektif dalam mengkurasi feed mereka, tetapi juga memotivasi pencipta untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Menurut tiga pilar kunci dari Eugene Wei, ini akan menggeser hiburan menuju lebih banyak utilitas. Rasio keseluruhan perhatian per potongan konten akan meningkat, yang berpotensi menarik pengiklan besar yang mencari keterlibatan berkualitas.

Atau bayangkan bahkan pengikut itu sendiri sebagai aset keuangan, dengan nilai yang berbeda berdasarkan grafik sosial mereka. Jika Anda mengelola bahwa pengguna profil tinggi, mungkin itu Vitalik atau Ansem, mengikuti Anda, Anda dapat menjual "voucher" berikut yang langka ini kepada seseorang yang bersedia membayar perhatiannya.

Sementara ide-ide ini jelas abstrak dan memerlukan penyempurnaan, ini menggambarkan arah potensial.

Lebih banyak kasus penggunaan praktis bisa melibatkan merubah ke dalam bentuk token kepemilikan intelektual (IP) dari konten. Coinbase baru-baru ini menyoroti hal ini dalam "Mister Miggles" mereka yang baru.kampanye, yang mengatasi masalah-masalah saat ini dalam ekonomi pencipta dan mendorong semua orang untuk tidak hanya menciptakan tetapi juga mengonsumsi on-chain.

Jaringan Ceritamengembangkan ide ini lebih jauh lagi. Mereka sedang mengembangkan blockchain Layer 1 baru yang menegakkan IP yang dapat diprogram dan lisensi pada tingkat protokol, memungkinkan orang untuk mendaftarkan IP mereka secara legal sebagai aset keuangan baru di mana saja di dunia.

Bayangkan menerapkan ini ke sosial terdesentralisasi.

AmbilMan in FinanceSeorang gadis, sebagai contoh, yang menjadi viral di seluruh dunia. Bayangkan jika video ini diposting di platform yang menjalankan teknologi Web3 di belakang layar yang langsung menjadikan IP-nya menjadi token dan misalnya mendistribusikan sebagian darinya kepada orang-orang yang telah membantu membuatnya menjadi viral di awal, seperti para pengikut awal mereka.

Dengan mekanisme seperti ini, Anda dapat menganggap pencipta sosial sebagai mirip dengan koleksi atau merek NFT, dengan pengikut awal mereka bertindak sebagai komunitas NFT mereka. Dengan cara ini, setiap pencipta akan memiliki pengikut super yang setia dan terincentivasi yang membantu mendistribusikan konten mereka di seluruh internet, mempercepat kesuksesan mereka sambil langsung berpartisipasi di dalamnya. Kami tidak hanya membicarakan keuntungan finansial di sini, tetapi juga tentang mendapatkan manfaat dari nilai non-moneter yang dapat dibawa oleh modal sosial pencipta favorit Anda—misalnya, mendapatkan akses belakang panggung untuk David Guetta ketika gadis “Man in Finance” tampil bersamanya.

Namun, bagaimanapun kita melihatnya, kita selalu kembali pada fitur yang tidak terhindarkan:

Membuat komunitas menjadi hebat lagi

Pengguna perlu diprioritaskan lagi. Ini selalu menjadi fitur inti dasar dari Web3 dan mungkin bisa menjadi yang paling kuat jika diterapkan ke platform sosial, karena efek jaringan sangat penting di sini.

Ini adalah bagaimana distribusi nilai terlihat seperti saat ini, dan bahkan tidak masalah apakah kita berbicara tentang Web2 atau Web3 Sosial:

Seperti yang dijelaskan oleh Chris Dixon dalam bukunya yang terbaru, Read, Write, Own, 1% teratas jaringan sosial seperti Meta dan TikTok mengendalikan 95% lalu lintas web sosial dan 86% lalu lintas mobile sosial. Sebagian besar nilai yang dihasilkan oleh pengiklan dimonopoli oleh platform-platform ini, menawarkan pengembalian minimal kepada para pencipta dan tidak sama sekali kepada para pengguna, meskipun mereka menciptakan efek jaringan penting yang diperlukan. Dengan memperkenalkan platform sosial terdesentralisasi, kami sangat berharap bahwa hal ini akan secara signifikan meningkatkan bagaimana nilai mengalir agar memungkinkan para pencipta dan pengguna untuk berpartisipasi lebih langsung dalam nilai yang mereka hasilkan.

Dengan memecah monopoli operator platform sebagai perantara antara pemasok perhatian (konsumen dan pencipta) dan pencari perhatian (pengiklan), kami membayangkan masa depan di mana nilai didistribusikan secara lebih adil. Pendapatan harus didistribusikan secara proporsional kepada mereka yang menghasilkannya atau kepada komunitas pencipta yang ditargetkan.

Sebagai hasilnya, membangun parit hanya dengan mengendalikan efek jaringan akan menjadi jauh lebih sulit. Kami percaya kita akan melihat pemisahan besar-besaran, yang menghasilkan berbagai platform sosial niche terintegrasi secara vertikal yang mencoba mengumpulkan beberapa aliran pendapatan, daripada satu platform tunggal yang mengendalikan secara horizontal aliran nilai.

Selama operator menghasilkan nilai yang cukup bagi penyedia dan pencari, platform sosial mereka akan berkembang pesat. Dalam hal ini, mereka akan bertindak sebagai pasar antara kedua pihak ini, mengambil bagian yang adil dari aliran nilai yang mereka fasilitasi.

Pikirkan platform sosial masa depan seperti OpenSeas untuk perhatian.

Sebaliknya, kami akan melangkah lebih jauh dan menyarankan agar para pencipta mendistribusikan semua pendapatan platform mereka kepada audiens yang paling terlibat sebagai imbalan atas modal sosial.

Status sebagai ponzi baru

Saat ini, kita hidup di dunia di mana modal sosial lebih berharga daripada modal moneter itu sendiri. Status dapat menghasilkan uang, jika Anda melakukannya dengan benar, bahkan banyak dan berkelanjutan. Sebaliknya, uang jarang bisa membeli pengakuan dan ketenaran.

Status dapat membuka pintu yang tidak pernah bisa dibuka oleh uang semata. Bayangkan mendapatkan tempat duduk VIP eksklusif untuk Super Bowl yang sangat dinanti-nantikan, mendapatkan reservasi dadakan di restoran paling trendi di kota untuk ulang tahun pernikahan Anda, atau bahkan menarik perhatian tokoh-tokoh kuat dan berpengaruh seperti selebriti atau politisi.

Koneksi dan peluang-peluang ini, ketika dimanfaatkan dengan benar, dapat memiliki dampak yang mendalam. Tidak ada yang lebih berharga bagi KOL dan kreator daripada reputasi mereka. Kami percaya bahwa membangun platform-platform sosial baru yang memungkinkan mereka untuk langsung mengembalikan nilai kepada komunitas mereka akan menciptakan efek roda gila untuk pertumbuhan modal sosial yang sangat dipercepat dan dimanfaatkan sekuat yang biasanya kita lihat hanya dalam skema Ponzi.

Ambil Pudgy Penguins sebagai contoh yang sempurna. Mereka menjadi merek paling populer dan bahkan kini mencapai dunia non-Web3 karena satu alasan sederhana: mereka berkomitmen untuk mengembalikan nilai kepada pemegang NFT mereka, yang menghasilkan komunitas setia yang bertindak sebagai jaringan distribusi yang kuat. Contoh lainnya adalah Mr. Beast, YouTuber terbesar sepanjang masa. Meskipun kontennya tentu menghibur, rahasia kesuksesannya selalu memberikan sebagian besar pendapatan kembali, baik dengan reinvestasi dalam nilai hiburan kontennya atau dengangiveawayske komunitasnya.

Ini mungkin adalah strategi go-to-market dan pertumbuhan paling kuat bagi mereka yang ingin memperluas modal sosial mereka, bahkan dari awal. Ini secara signifikan memperkuat hubungan antara pencipta dan konsumen dan kemungkinan besar mengarah pada keterlibatan dan dukungan yang lebih besar. Akibatnya, modal sosial dan status para pencipta ini seharusnya terus meningkat, memperkaya komunitas setia mereka.

Mengkodekan sesuatu seperti ini pada tingkat protokol bahkan bisa berfungsi sebagai landasan untuk membuat dan memiliki influencer baru.

Sebelum kita sampai pada akhir, kami ingin mengajukan ide lain yang sudah ditakdirkan untuk blockchain.

Bagaimana menjadi terkenal sebagai fitur pembunuh

Meskipun lebih atau kurang terasa pada beberapa orang, semua orang pernah bertanya-tanya bagaimana rasanya menjadi terkenal atau memiliki semua perhatian di sekitar Anda.

Media sosial memberi Anda platform untuk sampai ke sana dan itulah persisnya apa yang diharapkan setiap orang yang memposting, men-tweet, tiktoking dari hari ke hari: peluang kecil menjadi viral untuk mendapatkan semua perhatian dan menjadi terkenal.

Namun, bersaing untuk mendapatkan perhatian dan dukungan algoritma tidak hanya sangat kompetitif tetapi juga transparan, sangat kompleks, dan seringkali membuat frustasi.

Blockchain dengan sifat open source-nya adalah pasangan yang diciptakan di surga di sini.

Bayangkan platform media sosial di mana aturan tentang bagaimana menjadi disukai oleh algoritma dienkripsi secara tak berubah ke backend, sementara dapat diakses secara transparan dan adil bagi setiap pengguna dan pencipta. Anda bahkan bisa memperluas ini dan termasuk analitik dan metrik tentang apa yang sedang tren, konten apa yang paling disukai, dll.

Sekarang gabungkan paket data yang relatif kompleks itu dengan mekanisme gamifikasi et voila: Anda telah membangun kerangka kerja terbuka dan adil bagi pengguna tentang cara menjadi viral dan tumbuh dengan mudah.

Tidak ada alasan lagi, jika orang tidak menyukai konten Anda, itu hanya tidak disukai.

Dengan itu, kami ingin perlahan tapi pasti berakhir.

Meskipun kami sedikit mengkritik pasar SocialFi saat ini, kami memiliki banyak ide menarik untuk kasus penggunaan baru.

Roda terbang fundamental untuk pertumbuhan sosial seperti yang digambarkan di atas tetap tidak berubah, tetapi elemen Web3 dapat mempercepat proses ini dan meningkatkan retensi pengguna. Meskipun kami mendorong para pendiri untuk menghindari fokus semata-mata pada insentif moneter, tokenisasi dan mekanisme keuangan tentu dapat memainkan peran dalam mendorong inovasi sosial.

Menurut pandangan kami, potensi pengalaman baru yang signifikan inilah yang secara tepat membedakan sosial terdesentralisasi dari vertikal kripto lainnya. Elemen Web3 tampaknya memungkinkan pengalaman baru secara signifikan dalam skala yang sama sekali baru yang juga seharusnya menarik minat orang di luar gelembung degeneratif kami.

Kami juga sangat mendukung memulai sebagai alat sederhana yang dibangun di atas jaringan sosial yang sudah ada seperti X atau Instagram. Strategi ini dapat secara efektif memulai pertumbuhan dan memastikan pengalaman pengguna yang lancar sambil fokus pada memberikan proposisi nilai yang kuat. Fantasy Top adalah contoh utama dari pendekatan ini. Hal ini tidak hanya menyebabkan pertumbuhan yang meledak dalam fase awal mereka, tetapi jika mereka dapat lebih memperluas basis pengguna dan meningkatkan keterlibatan, mereka masih memiliki potensi untuk mengembangkan jaringan mereka sendiri.

Dan siapa tahu, jika kita melakukannya dengan benar, kita bahkan mungkin bisa menggunakan pengalaman-pengalaman ini untuk akhirnya menyusupkan nilai tambah sejati dari kepemilikan, desentralisasi, dan aliran moneter baru pada massa sebagai kuda Troya rahasia.

Disclaimer:

1. Artikel ini dicetak ulang dari [moonrockcapital], Teruskan Judul Asli 'SocialFi 2.0: Mengubah Meraba-raba menjadi Ketenaran', Semua hak cipta adalah milik penulis asli [SimondanGregor]. Jika ada keberatan terhadap cetakan ulang ini, silakan hubungi Gate Belajartim, dan mereka akan menanganinya dengan cepat.

2. Penolakan Tanggung Jawab: Pandangan dan opini yang diungkapkan dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan tidak merupakan saran investasi apa pun.

3. Terjemahan artikel ke bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang.