想像してみてください：Instagramをスクロールして、お気に入りのインフルエンサーが新興ブランドのフーディを着ている投稿を見つけます。デザインが気に入り、写真をタップして価格を確認します。さらにクリックして商品説明ページを読んでいます。数秒後、フーディを購入することを決め、FaceIDで取引を承認します...

たった1分以内で、Instagram を離れることなく、ソーシャルドリブンな購入を行いました。

コンテンツプラットフォームを介して消費者が価値を直接交換する「パブリッシャー・エクスチェンジ」の時代へようこそ。この新興トレンドは購入プロセスからすべての摩擦を取り除き、より没入型のUXを生み出し、お金と注意を密接に結び付けます。これこそがeコマースの未来です。

「出版社-交換」とは何ですか？

Publisher = ユーザーの注意を集めることで繁栄するプラットフォーム

著名な出版社の例には、Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflixなどがあります。 すべてが「後悔のないユーザーの分」を追求して、容赦なく競争しています。

Exchange = お金の流れを制御するプラットフォーム

有名な取引所の例には、PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbaseなどがあります。彼らはそれぞれが通貨システムを制御しようと競争しています。

したがって、出版社と取引所の融合は出版取引所と呼ばれ、すなわち、注意とお金の相互に作用するダイナミクスで運営されるプラットフォームです。いくつかの主要な出版社が出版取引所モデルに移行している例を見てみましょう。

• Spotify Merch Bar: アーティストがSpotifyプロフィールを通じて直接商品やチケットを販売できるようにし、音楽ストリーミングとeコマースを融合させます
• Instagram Live Shopping: インフルエンサーは、ファンにリアルタイムで商品を販売することを目的としてInstagramでライブストリーミングすることができます。これは、インフルエンサーが投稿にショッピングタグを追加し、消費者がその商品をネイティブで購入できる能力に基づいています。
• TikTok Shop: クリエイターが動画と一緒に製品をネイティブに販売できるデジタルストアフロントは、割引、定期購読、独占アイテムなどを提供することがよくあります。実際、Tik Tok は去年の米国のeコマースは5億ドル以上製品の補助金を出して（しばしば完全に無料で提供）ユーザーがプラットフォームに慣れることができるようにしています
• YouTubeショッピング: YouTubeとShopifyの取引により、企業はライブストリーミング、動画、またはデジタルストアフロントを通じてYouTubeで商品を販売することができます

• Snapchat ARフィルター：または「カタログパワードショッピングレンズ」は、ユーザーが眼鏡、美容製品、服などを仮想的に試着し、その後アプリ内で購入することを可能にします

  基本的に、すべての出版社は、価値をフロントエンドを介して直接交換することを許可することにより、出版社エクスチェンジになりつつあります。そして、統計データはうそをつきません：

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ソース:Statista “Digital Shopping Behavior”

はい、あなたがそれを正しく読んだ、主要な出版者取引所であるDouyin（中国のTik Tok）とWeChatは、年間収益で3500億ドル以上を合計しました！

さらに、すべての取引所は出版取引所にもなっています:

• Amazon Live: インフルエンサーがリアルタイムで購入できる製品を紹介することができる、eコマースとライブストリーミングを組み合わせたサービス
• アリババ：アリババは、アリババピクチャーズ、Youku Tudou（動画ストリーミングサービス）、AliMusicを通じてメディアに進出し、コマースとコンテンツストリーミングを融合させています
• すべてのFintech企業: すべてのFintech企業にとって、コンテンツの作成とキュレーションに進出し、金融教育やビジネスの洞察を提供することは必須です。(Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbaseなど)

要約すると：すべての出版社とすべての取引所は、ユーザーエンゲージメント、リテンション、支出、成長を最大化するハイブリッド出版社-取引所モデルに向かっています。

Publisher-exchangesとは、暗号資産とは何の関係がありますか？

1. Web3パブリッシャーと取引所の収束が統合されたパブリッシャー取引所になると、新しいアプリケーションの作成と採用が加速されます
2. Web2発行者取引所は、暗号資産支払いを採用し、「次の10億人をオンボーディングする」

Web3 パブリッシャー取引所

Web3には、ブロックエクスプローラ、データプロバイダ、分析ツールなど、多くのパブリッシャーがいます。

Web3には、ウォレット、DEX、NFTマーケットプレイスなど、多くの取引所があります。

Web2の技術的負債とは対照的に、私たちは出版社と取引所を不可分に統一する機会を持っており、これにより以前のWeb2では不可能だった体験を創造することができます。

Web2では、Instagram、TikTok、Netflixなどの人気のある消費者向けアプリは、ドーパミンの頻繁で小さな投与量を提供するように非常に熟練したエンジニアリング（最後の詳細まで）が施されており、効果的にユーザーをエンゲージさせています。WeChatやDouyinなどを通じて、スティッキーな消費者向けアプリの上に金融商品を重ねると、非常に優れたパフォーマンスを発揮することが既にわかっています。

私たちは情報に指数関数的な速度でさらされる世界に住んでいます。お金が情報と同じくらい速く、シームレスに交換されるとしたらどうでしょうか。これが暗号資産の主な解除ポイントです。

暗号資産消費者アプリは、適切にキュレーションされれば、ネイティブトレーディング、投機、発行クレジットなどを通じて、どんなパブリッシャーや取引所（クリプトネイティブであろうとなかろうと）でも新しい形式のユーザーエンゲージメントを提供することができます。これらの新しいアプリケーションがシームレスに金融商品をフロントエンドに統合する能力は、新たなパブリッシャー取引所が市場で確立された既存の主要企業と競争するための重要な機会を提供しています。このような新しいアプリケーションは、単一のパブリッシャーが提供するよりもはるかに深いユーザーコミットメントを育むことができます。

以下は、消費者向けの暗号資産のいくつかの例です:

フレーム

Framesは、FacebookのOpenGraph標準を拡張し、静的な埋め込みをインタラクティブな体験に変えることができます。これは、アプリYをアプリX内で実行するための標準を開発者に提供する新しい暗号資産プリミティブであり、アプリXとYの間の調整なしに実行できます。以下はFramesのいくつかのインスタンスです:

誰かが実際にDoomのプレイ可能なバージョンをフレーム内に構築しています：

フレーム内に完全なビデオゲームを構築できるなら、本当に何でも可能です。

今、ウォレット、ブロックエクスプローラー、およびその他のWeb3パブリッシャー内のフレームを想像してください。インテリジェントなパブリッシャーインフラと組み合わせると、フレームはどのパブリッシャーも次世代の広告ネットワークになる堅牢な方法を提供します。たとえば、広告スペースを派生プラットフォームに販売するブロックエクスプローラーは、発行されたクレジットを介して広告フレーム内でライブ取引を可能にできます。これは、ネイティブバリューの発行により、Web3パブリッシャーがパブリッシャー取引所になる優れた例です。エマージングインフラプロバイダーなどリレーア出版社には、オンチェーンでの発見、キュレーション、報酬のためのツールを提供します。

さらに、フレームは広告主にとって完全に新しいマーケティング領域を提供し、これはバニラのFBやX広告インベントリを取得するよりもはるかに高い結果を生み出すことが証明されています。

フレームスタックの開発は、アトリビューションツールからインテリジェントなパブリッシャーインフラまで、非保管型ソーシャルアカウントなど、すべてを構築するチームが全力で進行中です。Framesの詳細については、素晴らしいフレームrepo.

Web2ではもうできていませんか？

レガシーインフラによって課せられた技術的負債は、フレームのようなプリミティブを実装するための非常に困難なマルチチーム調整がほぼ不可能である。したがって、多くの企業（Facebookを含む）が試みてきましたが、誰もそれに近づくことはできませんでした。

そのため、ウォレットを必要としないフレームを介したインタラクティブ広告の力は、今後数年間の定義的なトレンドとなるでしょう。

ウォレットのキュレーション時代

ウォレットのインターフェースは、Web3とのやり取り方法を規定する可能性があります。 ヤフーがニュースをキュレーションしたり、Googleがウェブサイトをキュレーションしたりするのと同様に、ウォレットもその両方を行う機会があります。 ウォレットは純粋な取引所として始まりましたが、私はそれらが出版業界に大きく進出することを期待しています。 つまり、ウォレットは次のようなことができます:

1. Uniwswap、dydx、AaveスタイルのdAppsをウォレット内で利用可能にすることを許可します。さらに、ウォレットは各セクター（マネーマーケット、永久物など）で主要なプロトコルをキュレーションすることができます
2. ユーザーのWeb3プロファイルを活用して、新しいプロトコルのFYP（for-you-page）をキュレーションする

3. ユーザーが報酬を獲得できるブランドを発見し、ウォレットが広告収益を獲得できる「オファー」ページを作成します。我々が知っている愛される合成クレジットカードリワードのようなものです。

   これは、ユーザーが同じ結果を提供するために他のWebページをクリックするのではなく、「ユーザーが住んでいる場所でユーザーに会う」という典型的な例です。そして、これは単なる表面をかすめるに過ぎません。ウォレットが暗号資産の予測市場からのデータの集約者であり、ニュースプロバイダーとして機能し、XとFarcasterからの暗号イベントのキュレーターなどになる可能性がある。

アプリ

暗号資産の消費者ライフサイクルがまだ初期段階にあるため、「v1 Web3 パブリッシャー取引所」の台頭を目撃しています。 それらはさまざまな形をしていますが、すべてが情報とお金を結びつけ、Web2の枠を超えた方法で同じ目的を果たしています。

ソーシャル

Farcaster- コミュニティによって作成された新しいタイプのソーシャルネットワークを構築するためのプロトコル

Unlonely- ライブストリーミングプラットフォームで、トークンを発行したり、予測ゲームを同時にライブストリーミングでプレイすることができます

JokeRace- スーパーチャージングおよびプログラムによるエンゲージメントの収益化のためのコンテストプロトコル

予測マーケット

Polymarket- 何でも推測できる分散型予測市場

Swaye- Farcasterで利用可能な予測市場およびバトルロイヤルゲーム。プレイヤーはマーケットを作成し、友達に賭けをし、報酬を獲得することができます

Parcl不動産のための予測市場で、資産クラスへの流動的な露出を可能にします

ゲーム

並列- NFTを使用してユーザーが作成した世界の一部を所有できるようにするSFトレーディングカードゲーム

カラテコンバット- 実際の行動とフルコンタクトの空手を組み合わせたフルコンタクトストライキングリーグで、没入型CGI環境を組み合わせて、あなたのファイターが勝利したときにトークンを獲得できます

Anichess- 新しいメカニックを導入したチェスゲームで、NFTとトークンを活用できます

そしてもちろん、Telegramボットなどを通じて、この論文の初期の具体化も見てきましたBanana Gun、Maestro、BonkBotは、これまでに累積で約$15Bの取引高を処理しています.

Tik Tokはメディアに対して、暗号資産はお金に対応しています

Tik Tok はコンテンツの消費単位を削減し、最も支配的なメディア形態となったように、暗号資産はお金の消費単位を削減し、最も支配的な価値形態となるでしょう。

特に若い世代を中心に、テレビやNetflixなどから離れ、ますます短いコンテンツを好む傾向にあります。私は、クリプトはメディアの消費単位を既に減らしているので、なぜお金も同じようにしていないのかという「Tik Tok Thesis」の自然な拡張だと信じています。

上記のアプリケーションは、それを行うための最初の真の試みです。インフラストラクチャが成熟し、アプリケーションがより高度になるにつれて、私はWeb3パブリッシャー取引所が次世代のインターネットユーザーの注意を引きつけるリーダーになることは間違いありません。

Web3の発行者-取引所はWeb2が持っていないものを提供していますか？

Web3をWeb2より著しく優れたものにする可能性がある特徴が2つあります:

1. プロトコル発行クレジット

暗号資産は、お金の摩擦を減らし、お金がデータと同じように速く自由に流れるようにします。前述のように、暗号資産により、パブリッシャーはアプリケーションにシームレスに金融レールを追加できます。プロトコル発行クレジット（PIC）を含む多くのユースケースがあります。

過去、マーケターはキャンペーンの測定にクリック単価（CPC）や千インプレッションあたりのコスト（CPM）を使用していました。マーケティングの未来は、PICを可能にするインタラクティブ広告で構成されるでしょう。たとえば、新しいパープDEXは、広告枠を通じて10 USDCを発行してプラットフォーム内で取引できるようにしたり、ゲームがチュートリアルを終了するために15 OPを提供し、後で使用できるようにすることができます。これはマーケットドルがどのように使われ、ユーザーの時間に直接補償されるという構造的な変化であり、実際には、初期のフレーム統計によって見られるように、ユーザーエンゲージメントを増加させる可能性があります。これはウィンウィンの状況になり得ます。

でも、参加するには暗号資産のネイティブである必要がありますか？

いいえ、実際には、今日では多くのアプリがあります。これらのアプリは、始める際の複雑さを抽象化しています。初期の暗号資産がないため、始めるためのオンランプは必要ありません。

暗号資産ウォレットが必要ない暗号資産アプリのいくつかの例がこちらです。

1. Pudgy Penguins- 創設者が投稿しました素晴らしいデモユーザーがターゲットからペンギンを購入してQRコードを引き換え、デジタルミステリーボックスを開き、メールログインで進行状況を保存する方法を示しています
2. Blackbird- ユーザーは、ブラックバード対象のレストランからステータス、ポイント、および特典を獲得するために、暗号資産をオンランプする必要もガス手数料を支払う必要もありません
3. Lolli- ブラウザ拡張機能は、ウォレットやオンランプなしでアフィリエイトマーケティングの戦術を使用して購入時にビットコインを稼ぐことを可能にします

分散化された認証プラットフォームを活用することによりプリビー, 開発者は、ユーザーに暗号資産ウォレットを持っている必要がないまま、サインオン機能をシームレスに統合することができます。

2. クッキーの段階的廃止

彼らが宣伝する価値にもかかわらず、Facebook、Snapchat、Googleなどのプラットフォームは基本的にはあなたの注意を集めるために設計されています。これらのプラットフォームは無料で利用できると信じているかもしれませんが、「無料ならあなたが商品だ」という言葉があるように、実際にはそれが真実であることはありえません。

はい、私はクッキーの使用をほのめかしています-これにより、個々のウェブサイトを横断した個々のブラウジング動向に基づいて、パーソナライズされたコンテンツとターゲット広告を可能にすることで、現代のデジタル広告時代とユーザーエクスペリエンスを革新しました。しかし…道中でパラダイムシフトが起こっています。

ウェブブラウザーでの第三者クッキーの従来の使用はついに減少傾向にあります。SafariやFirefoxなどの主要なブラウザーはすでにデフォルトで第三者クッキーをブロックしています。Google Chromeは、2025年初頭までにそれらを段階的に廃止する予定です.

第三者クッキーの段階的な廃止は、特にプライバシー上の懸念と規制の変更によって主導されており、いくつかの影響をもたらしています。

1. プライバシーの向上：第三者クッキーの削除により、ウェブサイト間のトラッキングが減少し、ユーザーのプライバシーが向上します。ユーザーは自分の個人データに対するコントロールをより強化できます（すでにWeb3の理念として存在しています）。
2. 広告への影響：広告主は、広範なトラッキングに頼らずに個人情報を活用した広告を配信する新しい方法を見つける必要があります
3. Webアナリティクスの変化：サードパーティークッキーなしで、企業はWebアナリティクスやファーストパーティーデータまたは集計レポートへのアプローチを適応する必要があります
4. 新技術の開発：Googleによるプライバシーサンドボックスのような技術は、よりプライベートなWebを作りながら個人化を可能にする取り組みの例ですが、サードパーティクッキーに近い結果を生み出すことはありません

そして、これはWeb3にとって絶好の機会を提供します。

オンチェーンデータとデジタルアイデンティティを入力します

コンテンツキュレーションとターゲット広告は1兆ドル産業であり、主にクッキーを使用してハイパーオプティマイズされたキュレーションアルゴリズムを構築し、ターゲット広告を提供することを前提として構築されています。 クッキーの終了は、Web2からWeb3への「フリップニング」の機会を提供し、Web3はクッキーの代替品であるWeb2よりもはるかに堅牢なソリューションを提供できます。

Web3の中心的な信念は、データを功利主義的な方法でインセンティブ付けすることです。ユーザーがさまざまなオフチェーンデータを提供することでトークンを稼ぐことができるプラットフォームが数多くあります。それがあなたのアイスキャンであるかどうかは問わず、ワールドコインまたはWeb2ソーシャルプロフィールを接続するOamoまた、JokeRaceのようなプラットフォームを通じて、他の場所でZKPsによって保護された人口データを提供することもできます。さらに、JokeRaceのようなプラットフォームを通じて、プロジェクト、ミーム、ツイート、歌などを共有し、人々がそれらに投票して価値のグラフを作成できます。Web3アイデンティティスタックは現在かなり分断されていますが、標準の統合化が進み、これらのプリミティブの採用と有用性がさらに高まることが期待されます。

ここでの重要なポイントは、オンチェーンデータとインセンティブ付きオフチェーンデータがペアになることで、Web3ははるかに完全なユーザープロファイルを構築し、それによりアプリの広告における優れたキュレーションとより良いコンバージョンを実現できるということです。

そして、これに対応して、私は間違いなく、Web2企業が優位を得るためにWeb3ネイティブの場所を介してデータを取得し始めることを期待しています。

要約すると：プロトコル発行のクレジットとWeb3データの「フリッピング」の組み合わせは、長期的で広範な暗号資産の採用にとって堅実な道筋を提供する可能性があります。

これまでに、出版者取引所への変革的な移行とWeb3が次世代の出版者取引所を構築する究極のテストフィールドである方法について説明してきました。次に、なぜWeb2出版者取引所が思っている以上に暗号資産の支払いレールを採用する可能性が高いかについて掘り下げていきます。

次の10億人の導入

これまでに、暗号資産の支払いが機関の採用を見なかった理由はさまざまあります。いくつかを挙げると、高い取引手数料、決済の遅延、プライバシー/コンプライアンスの欠如、使い勝手や開発体験の悪さ、ブランドリスクなどがあります。

美しく、主要なインフラの問題はほとんど解決されています。単純に言えば、アプリチェーンを作成し、ガス料金、ブロック時間、FaceIDの有効化、そして考えられるほとんどすべての変更を行うことができます。

私たちはインフラが十分に整っているところにいる。今、暗号資産の支払いを採用する利点が、その認識されているリスクを上回る可能性があります。

特にWeb2の出版取引所は、暗号資産の初期の機関採用者になるというユニークな機会を得ています。

もちろん、出版者取引所が暗号資産の支払いを統合する理由は、単にクールだからではないと思います。暗号資産は、遺産インフラよりも10倍の改善を提供する必要があり、切り替えコストとブランドリスクを正当化する必要があります。したがって、出版者取引所は一度にすべて暗号資産を採用することはなく、むしろ早期採用者となるのは以下のカテゴリーに該当する人々です。

1. 人口統計
2. 統合されたリワードシステム
3. 信頼性のある中立性

人口統計

暗号資産の非常に過小評価されている側面は急速に成長しているユーザーベースです。2023年末までに、世界中の暗号資産ユーザー数が急増しました約5億8000万ドルで、前年比34%増加しました. この成長トラジェクトリは続くと予想されており、予測によるとその数は間に到達する可能性があるとされています2024年末までに850億〜950億. さらに、研究によると暗号資産所有者の72%は34歳未満です基本的に、世界的な暗号資産の採用は急速に増加しており、若い世代はそれに強い傾向を持っています。

同様に、既存の出版社-取引所の販売は主に推進されています10〜34歳の若者によって若い世代が市場に参入するにつれ、2つのトレンドが圧倒的に真実であることが明らかになりました: 1) 彼らは短い形式のコンテンツとより一般的に即時の満足を好むこと、2) 彼らは購入の大半をパブリッシャー・取引所を通じて行います

暗号資産と出版者取引所の顧客層の類似性が非常に顕著であり、ユーザーベースの類似性がますます高まっているため、将来、出版者取引所のユーザーは暗号資産の支払いを期待し、要求する可能性が非常に高いです。

別の観点から、政府や通貨が不安定な国に住む人々は明らかにUSDCに資金を移動したいと望んでいることを示しています。未開発国の多くの人々は、インフレによる壊滅2) 銀行を信頼しないか、または3) 銀行口座さえ開設できない場合。幸いにも、暗号資産の双方向性はその最も明らかな答えです、そのためVisaはUSDCで商人に支払いを検討しています. 別の注目すべき例はStripeが暗号資産支払いを再導入この決定はインフラの改善ではなく、新興市場での需要の増加によって推進されました。

パブリッシャー取引所は商業の最先端にあり、暗号資産は金融の最先端にあります。そのため、共有ユーザーベースは統一されるまで並行して成長します。

統合された報酬システム

レガシーの支払いレールは価値を送信することは非常に簡単ですが、価値を受け取ることは非常に難しいです。オンチェーンでの価値の送受信の性質とアカウントの簡単な立ち上げのため、暗号資産のレールを利用することで10倍簡単になります。そのため、1）シームレスに価値を受け取ることができ、2）決済の速さと安価さにより、小額の価値を交換することができるため、いくつかの解除があります。

信じられないほどの使用例がいくつかあります。その中でもいくつかを共有します:

1. 利息支払い：ギャンブルプラットフォームやエスクローサービスは、リアルタイムの利息支払いを提供することで、ユーザーがプラットフォームに資金を保有することを促進することができます
2. 資産発行：特定の興味を持つコミュニティは、銀行口座やKYCに接続する必要なしに仮想資産を作成および配布できます。Redditの賞やDiscord Nitroによる早期のPMFの兆候が見られます。
3. プロトコル発行クレジット：前述のように、PICは現在知っているユーザー獲得を構造的に変えることができます。 暗号資産支払いレールは、Web2企業がPICを提供することも可能にします

信頼性のある中立性/プライバシー

スマートコントラクトの美しさは、それらが信頼できる中立性の頂点を表していることです。そのため、従来の支払いプロセッサーからの厳しい審査を受ける出版社や取引所、または多額のチャージバック率（そのようなものがたくさんあります）を経験する者は、オンチェーンでの支払いに切り替えることを選択するかもしれません。CBD、ギャンブル、製薬、アダルトエンターテイメントなどの産業もその例に挙げられます。

Stripeのチェックをしてください禁止されているおよび制限されているビジネスのリストそしてすぐに気づくでしょう。代替支払いレールには実質的な需要が存在することを

一般的に、このパブリッシャー取引のセグメントには、プライバシーに対するより高い需要を持つユーザーがいます。 Fhenix、Aztec、Penumbraなどの技術およびインフラプロバイダーが、プライベート支払い向けのツールを構築しています。最近の例は、Shiba InuチームがFHEパワードプライバシーレイヤーを採用彼らのエンターテイメントエコシステムを拡張するために。

楽しみにしています

パブリッシャーエクスチェンジは、eコマースの未来を象徴しています。特にWeb3のパブリッシャー・エクスチェンジは、パブリッシャーとエクスチェンジを密接に統合し、Web2では不可能な金銭と注目とのより緊密な関係を築くという素晴らしい機会に恵まれています。

Web2発行所は、類似性が際立つ人口統計情報と支払いをオンチェーンに移行することで付与される新機能や主権により、暗号資産決済を採用する可能性が最も高い機関の一部です。今後、垂直統合型の暗号資産決済スタートアップ、高性能プライバシーテクノロジー、チェーン/バランスの抽象化、シームレスな非保管型体験などの復活が見込まれます。

情報が民主化されアクセス可能になったように、お金も民主化されアクセス可能になるでしょう。暗号資産万歳。

特別なお礼アニル，Dougie、David&ショーン,Thomas, そしてJustinその貢献とレビューに感謝します！

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