Labubu за кулисами: от игрушечного бума до взлета и падения виртуальных денег

Игрушка-герой Labubu с уникальным внешним видом и дизайном вызвала мировую волну популярности. Этот персонаж, созданный художником Лунь Цзяшэнем, имеет круглое пушистое тело, большие круглые глаза,尖尖的耳朵 и озорную улыбку, состоящую из девяти острых зубов, оставляет глубокое впечатление.

!7377605

Labubu впервые появился в 2015 году, но широкую известность получил только после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году. Согласно промежуточному отчету компании за 2024 год, серия «The Monsters», к которой принадлежит Labubu, за первые шесть месяцев того года принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третий поколение резиновых плюшевых товаров Labubu вызвало ажиотаж в нескольких странах, даже появились случаи перепродажи по высоким ценам.

!7377606

Успех Labubu неразрывно связан с его уникальным способом продаж. Использование модели слепых коробок увеличивает стимул и неопределенность покупок, вызывая у потребителей желание собирать. Опытные коллекционеры утверждают, что этот элемент неожиданности является одной из главных привлекательностей слепых коробок. Кроме того, Labubu, как выдающийся культурный IP, успешно преодолевает культурные барьеры, принимается азиатской культурой и также пользуется популярностью у западных поп-звезд и спортивных знаменитостей.

!7377657

Однако сопутствующая волна популярности Labubu не смогла спасти одноимённую виртуальную валюту LABUBU от падения. Несмотря на то, что LABUBU когда-то вызвал ажиотаж, его рыночная капитализация упала ниже 28 миллионов долларов, а за последние 24 часа она снизилась на 20,4%. Этот феномен не уникален, другие виртуальные валюты, связанные с физическими игрушками, также пережили подобную судьбу.

!7377641

!7377642

Например, после успеха толстых пингвинов (Pudgy Penguins) на рынке NFT и физических игрушек, связанные с ними виртуальные деньги PENGU также на какое-то время поднялись, но в конечном итоге не смогли избежать резкого падения. Точно так же цифровые коллекционные предметы, такие как скучающие обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также значительно упали с пиковых цен.

!7377626

!7377630

Эти примеры показывают, что даже при поддержке популярных физических игрушек или цифровых коллекционных предметов, стоимость связанных с ними виртуальных денег все равно трудно поддерживать в долгосрочной перспективе. Это явление отражает спекулятивную природу рынка виртуальных денег и риски, связанные с отсутствием реальной ценностной поддержки. Когда рыночный ажиотаж утихает, виртуальные активы, не имеющие существенных сценариев применения, часто трудно избежать судьбы резкого падения цен.

В целом, успех Labubu подчеркивает важность отличного IP и инновационных маркетинговых стратегий, но судьба связанных с ним виртуальных денег также напоминает нам о необходимости осторожно оценивать долгосрочную ценность и устойчивость активов на высокоспекулятивном рынке.

!7377639