Криптовалюты находятся в глубоком кризисе нарратива. Безусловно, мы достигли значительных успехов на техническом уровне, инфраструктура, пропускная способность и возможности масштабирования продемонстрировали многократное улучшение. Однако на культурном уровне вся отрасль оказалась в состоянии своего рода «стагнации», и большая часть причин этого заключается в том, что мы утратили способность рассказывать захватывающие истории. Помимо биткойна и мемкоина Solana, отрасль на протяжении многих лет не смогла действительно привлечь новых участников для органического роста, и порожденные этим облака нигилизма все больше окутывают всю индустрию, особенно вокруг Ethereum и его экосистемы.
Однако, где же противоядие? Простого рассказа недостаточно, а маркетинговые усилия лишь капля в море. Мы должны построить систему мифов. Построение мифов (Lorebuilding) — это не просто повторение повествования, но и создание сцены, на которой люди могут совместно создавать общее мифическое пространство.
На момент написания этой статьи мне все еще трудно полностью охватить все аспекты понятия «легендарное строительство», это новое понятие, которое все еще находится в процессе определения. В статье представлены только промежуточные результаты, в будущем я намерен расширить и уточнить концепцию через серию статей, а также предоставить больше примеров для поддержки своих аргументов. Я также надеюсь, что больше людей присоединится к обсуждению и внесет свои уникальные мысли и интерпретации.
Пора создать легенду, друг
«Создание легенды» направлено на культивирование живой повествовательной системы, которая может получить представление о текущих проблемах реальной жизни, поглотить те мемы, которые имеют универсальный резонанс и вневременность, и, наконец, вплетаться в истории, с которыми люди могут идентифицировать себя и участвовать в создании. С другой стороны, создатели знаний — это те, кто может идентифицировать возникающие идеи, понимать их исторический контекст и впитывать коллективные эмоции, чтобы вплести их в связные и убедительные повествования. Они похожи на пророков из легенд. Умные строители не диктуют направление, а прислушиваются и наблюдают за процессом, следя за эволюцией самой легенды. Построение легенд невозможно подделать и нет легких путей, его нужно практиковать и погружать в него.
Легенда начинается с одной или группы идей, как семя, посеянное «Создателем легенд» (Genesis Lorebuilder) в плодородной культурной почве, и укореняется в сознании ранних последователей. Если какая-то легенда пересекает критическую точку и становится достаточно сильной, она привлечет различные группы, которые внесут свои ритуалы, мемы или действия. Как кольца деревьев, рост каждого поколения оставляет новый след в легенде, внося новое значение и энергию.
Легендарные уровни влияния делятся на три слоя: внимание, резонанс, со-творение.
Первый уровень «Внимание»: люди просто вкладывают немного усилий и еще не действительно вовлечены;
Второй уровень «Резонанс»: люди начинают испытывать чувство принадлежности и устанавливать идентичность с ним;
Третий уровень «Со-творение»: люди глубоко погружаются и вносят свой вклад в легенду своим способом — это может быть простая внутренняя шутка или копирование и вставка (copypasta), а также знаковое событие или новый нарратив для привлечения новых участников.
Суть легенды заключается в нарративном со-творении, формируемом коллективным опытом. Его высшая форма — это возвышение повторяющихся действий и мемов до совместной культуры, которая вызывает у людей чувство принадлежности и побуждает их к действию, в конечном итоге формируя духовное наследие, достойное передачи из поколения в поколение.
Легенда о биткойне и эфириуме
Если говорить о примерах построения легенд, Биткойн и Эфириум, безусловно, являются лучшими примерами, а Сатоши Накамото можно назвать «авраамическим создателем легенд» — подобно тому, как Авраам является общим предком трех великих религий, идеи Накамото являются не только основой Биткойна, но и источником вдохновения для бесчисленных протоколов. Биткойн и Эфириум существуют более десяти лет, что дает нам достаточно пространства, чтобы проследить их полную траекторию рождения и эволюции.
Биткойн: от создания до культурного феномена
Легенда о Биткойне начинается с его создателя Сатоши Накамото. На фоне финансового кризиса 2008 года он впервые вызвал систематическое сомнение в современном политическом финансовом порядке. В первоначальной белой книге Биткойн описывался как «пиринговая электронная денежная система», укорененная в идее о том, что суверенной валютой должны управлять коды, а не человеческие институты, при этом децентрализованность, устойчивость к цензуре и дефицитность были непосредственно записаны в основу протокола.
На самом деле, биткойн не является первой попыткой цифровой валюты (до этого были DigiCash, Bit Gold и Hashcash), но прорыв Сатоши Накамото заключался в том, что он интегрировал достижения предшественников (доказательство работы, цифровая подпись, механизм нехватки) и инновационно ввел такие дизайны, как «правило самой длинной цепи» и «механизм халвинга». Когда он刻下 «The Times 3 января 2009 года: финансовый министр стоит на краю второго раунда спасения банковской системы», это семя уже было посеяно в культурной почве. После этого сообщество самопроизвольно стало воспитателем легенды. Они создали принцип «анонимности», создали мемы, такие как «HODL», утвердили такие ритуалы, как день пиццы биткойна, и через событие Mt.Gox отточили коллективную травматическую память о «Не ваши ключи, не ваши монеты».
Если пересказать историю Биткойна с точки зрения мифов, ее можно условно разделить на следующие периоды:
Сатоши Накамото и эпоха криптопанков: заложили идеологическую основу
«Ужасный пират Робертс» (то есть Росс Ульбрихт) и эпоха Шелкового пути: проверка первого реального примера
«Иисус Биткойна» Роджер Вер: финансировал стартапы первого поколения
Майкл Сейлор и эпоха Уолл-стрит: введение биткойна в институциональный круг
Эфириум: программируемая легенда итерации
Биткойн положил начало легенде о криптовалютах, а Эфириум похож на «яблоко», упавшее рядом с деревом. Создатель Эфириума Виталик Бутерин пришел из мира Биткойна, он изначально активно участвовал в сообществе в качестве соучредителя и автора журнала «Bitcoin Magazine», после участия в нескольких проектах он в конечном итоге открыл свой собственный путь.
Эфириум поднял идею Биткойна на новую высоту, программируя суверенные атрибуты. Если Биткойн реализовал видение «выхода из старой системы», то Эфириум открыл возможности «строить новый мир с нуля». Скриптовый язык Биткойна оптимизирован для дефицита денег, а Эфириум, будучи универсальной виртуальной машиной с полной вычислительной мощностью, порождает обильный «бесконечный сад», который является основой его легенды «мирового компьютера». Семена Децентрализованных финансов, NFT и DAO уже глубоко укоренены в генах Эфириума, ожидая, чтобы поколения строителей легенд тщательно их поливали.
30 июля 2015 года Ethereum был официально запущен. В его генезис-блоке выгравирована та же газетная заголовка, что и в биткойне: «The Times, 3 января 2009 года: министр финансов стоит на краю второго раунда спасения банковской отрасли», что является данью уважения предшественникам и тесно связывает эти две легендарные линии.
Уникальность Ethereum Legend заключается в его модели многоуровневого строительства. Кроме Виталика, ранний строитель Джо Любин основал ConsenSys, который инкубировал такие инструменты для разработчиков, как MetaMask, Infura, Truffle, значительно снизив порог входа для разработки на Ethereum. Более важно, что ConsenSys привел сотни строителей Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена для того, чтобы Нью-Йорк стал одним из самых важных центров криптовалют в мире. В пик своего развития, число сотрудников ConsenSys превышало 1200 человек. Несмотря на стратегические изменения, заложенная им основа продолжает питать смену поколений экосистемы Ethereum.
Легенда о Биткойне и Эфириуме: текущее состояние построения
Простота Биткойна позволяет новым сказочникам создавать новые истории. Например, Майкл Сейлор подхватил факел предшественников и привел Биткойн в эпоху Уолл-стрит. Сегодня Биткойн стал регулируемым ETF и получил знак признания от традиционной финансовой системы.
В сравнении с этим, Эфириум кажется немного более сложным, его легендарное построение осуществляется поэтапно. От истерии ICO, летнего бума DeFi, безумия NFT до возрождения DAO, каждая эпоха отражает вопрос «что можно создать на Эфириуме», продолжая его духовную сущность.
Однако в последние годы, из-за того что первоначально накопленный потенциал постоянно рассеивался, легенда о Эфириуме резко ослабла. Внимание и доля ума людей разделены между различными L2 и альтернативными L1 — а всего лишь несколько лет назад эти проекты могли напрямую привлекать пользователей к самому Эфириуму. Хотя L2 изначально были в дорожной карте и продвигаются согласно плану, фактически они разорвали изначальную преемственность Эфириума. Я даже могу сказать, что современные L2 в духовном смысле уже являются независимыми L1. (По этому утверждению я буду обсуждать в следующих статьях)
Маркетинг — это не миф, а реальность.
Более того, мы наблюдаем за тем, как повторяется модель «конвейерного» подхода, где акцент делается на цифрах, а не на историях: публичные блокчейны собирают огромные суммы средств, проводят краткосрочные маркетинговые акции, и после выпуска токенов вся экосистема быстро испаряется. Эта модель трудноустойчива, и чем больше это происходит, тем больше шансов, что криптовалюта будет съедена самой собой. В слепой погоне за показателями легендарные построения были заменены маркетингом, а глубокие мифы уступили место дешевым слоганам.
Сегодня мы видим лишь поверхностные цели, привлекающие участников «наемников». Те показатели, которые когда-то представляли прогресс, были игриво сведены к бессмысленности. Пользователи рассматриваются как оптимизируемые данные, а не как души, нуждающиеся в вдохновении. Это просто фаустовская сделка, которая в конечном итоге приводит нас к нынешнему выгоранию и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет первородного греха — это проверенная временем бизнес-практика. Проблема в том, что когда маркетологи входят в криптовалютную сферу, не имея представления о культурном контексте и корневых историях криптовалют, маркетинг без легенд становится, мягко говоря, пустым, а в худшем случае — хищническим. Для криптовалют (особенно для Эфириума), чтобы выйти из текущей стагнации, необходимо в первую очередь полностью отказаться от такого чисто маркетингового мышления.
Заключение
Легенда о строительстве является духовной инфраструктурой,凝聚ющей сообщество, она на赋予个体意义,赐予群体归属。然而, когда большая часть отрасли забывает об этом и вместо этого гонится за холодными показателями, которые привлекают краткосрочное внимание, мы полностью теряем способность к долгосрочному удержанию.
К счастью, надежда еще не угасла. Мы вполне можем проснуться из этого коллективного амнезии и перезапустить великое дело, построенное на легендах. У нас есть множество прецедентов для изучения, подражания и инноваций. Только прекратив самообман, мы сможем вернуть маятник истории на правильный путь.
Я с нетерпением жду такого мира, где тысячи создателей легенд совместно переплетают симфонию нарратива, активное сообщество продолжает создавать новые технологии и взращивать новую культуру через сотрудничество. Как только мы разорвем самозамкнутый кокон информационного пузыря и заменим индивидуальные действия совместными действиями, ренессанс нарратива и реконструкция легенд станут на расстоянии вытянутой руки.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Шифрование нарративный кризис: когда "легенда" уступает место маркетинговому безумию
Автор: Децентрализованные финансы Dave
Компиляция: Yangz, Techub News
Криптовалюты находятся в глубоком кризисе нарратива. Безусловно, мы достигли значительных успехов на техническом уровне, инфраструктура, пропускная способность и возможности масштабирования продемонстрировали многократное улучшение. Однако на культурном уровне вся отрасль оказалась в состоянии своего рода «стагнации», и большая часть причин этого заключается в том, что мы утратили способность рассказывать захватывающие истории. Помимо биткойна и мемкоина Solana, отрасль на протяжении многих лет не смогла действительно привлечь новых участников для органического роста, и порожденные этим облака нигилизма все больше окутывают всю индустрию, особенно вокруг Ethereum и его экосистемы.
Однако, где же противоядие? Простого рассказа недостаточно, а маркетинговые усилия лишь капля в море. Мы должны построить систему мифов. Построение мифов (Lorebuilding) — это не просто повторение повествования, но и создание сцены, на которой люди могут совместно создавать общее мифическое пространство.
На момент написания этой статьи мне все еще трудно полностью охватить все аспекты понятия «легендарное строительство», это новое понятие, которое все еще находится в процессе определения. В статье представлены только промежуточные результаты, в будущем я намерен расширить и уточнить концепцию через серию статей, а также предоставить больше примеров для поддержки своих аргументов. Я также надеюсь, что больше людей присоединится к обсуждению и внесет свои уникальные мысли и интерпретации.
Пора создать легенду, друг
«Создание легенды» направлено на культивирование живой повествовательной системы, которая может получить представление о текущих проблемах реальной жизни, поглотить те мемы, которые имеют универсальный резонанс и вневременность, и, наконец, вплетаться в истории, с которыми люди могут идентифицировать себя и участвовать в создании. С другой стороны, создатели знаний — это те, кто может идентифицировать возникающие идеи, понимать их исторический контекст и впитывать коллективные эмоции, чтобы вплести их в связные и убедительные повествования. Они похожи на пророков из легенд. Умные строители не диктуют направление, а прислушиваются и наблюдают за процессом, следя за эволюцией самой легенды. Построение легенд невозможно подделать и нет легких путей, его нужно практиковать и погружать в него.
Легенда начинается с одной или группы идей, как семя, посеянное «Создателем легенд» (Genesis Lorebuilder) в плодородной культурной почве, и укореняется в сознании ранних последователей. Если какая-то легенда пересекает критическую точку и становится достаточно сильной, она привлечет различные группы, которые внесут свои ритуалы, мемы или действия. Как кольца деревьев, рост каждого поколения оставляет новый след в легенде, внося новое значение и энергию.
Легендарные уровни влияния делятся на три слоя: внимание, резонанс, со-творение.
Суть легенды заключается в нарративном со-творении, формируемом коллективным опытом. Его высшая форма — это возвышение повторяющихся действий и мемов до совместной культуры, которая вызывает у людей чувство принадлежности и побуждает их к действию, в конечном итоге формируя духовное наследие, достойное передачи из поколения в поколение.
Легенда о биткойне и эфириуме
Если говорить о примерах построения легенд, Биткойн и Эфириум, безусловно, являются лучшими примерами, а Сатоши Накамото можно назвать «авраамическим создателем легенд» — подобно тому, как Авраам является общим предком трех великих религий, идеи Накамото являются не только основой Биткойна, но и источником вдохновения для бесчисленных протоколов. Биткойн и Эфириум существуют более десяти лет, что дает нам достаточно пространства, чтобы проследить их полную траекторию рождения и эволюции.
Биткойн: от создания до культурного феномена
Легенда о Биткойне начинается с его создателя Сатоши Накамото. На фоне финансового кризиса 2008 года он впервые вызвал систематическое сомнение в современном политическом финансовом порядке. В первоначальной белой книге Биткойн описывался как «пиринговая электронная денежная система», укорененная в идее о том, что суверенной валютой должны управлять коды, а не человеческие институты, при этом децентрализованность, устойчивость к цензуре и дефицитность были непосредственно записаны в основу протокола.
На самом деле, биткойн не является первой попыткой цифровой валюты (до этого были DigiCash, Bit Gold и Hashcash), но прорыв Сатоши Накамото заключался в том, что он интегрировал достижения предшественников (доказательство работы, цифровая подпись, механизм нехватки) и инновационно ввел такие дизайны, как «правило самой длинной цепи» и «механизм халвинга». Когда он刻下 «The Times 3 января 2009 года: финансовый министр стоит на краю второго раунда спасения банковской системы», это семя уже было посеяно в культурной почве. После этого сообщество самопроизвольно стало воспитателем легенды. Они создали принцип «анонимности», создали мемы, такие как «HODL», утвердили такие ритуалы, как день пиццы биткойна, и через событие Mt.Gox отточили коллективную травматическую память о «Не ваши ключи, не ваши монеты».
Если пересказать историю Биткойна с точки зрения мифов, ее можно условно разделить на следующие периоды:
Эфириум: программируемая легенда итерации
Биткойн положил начало легенде о криптовалютах, а Эфириум похож на «яблоко», упавшее рядом с деревом. Создатель Эфириума Виталик Бутерин пришел из мира Биткойна, он изначально активно участвовал в сообществе в качестве соучредителя и автора журнала «Bitcoin Magazine», после участия в нескольких проектах он в конечном итоге открыл свой собственный путь.
Эфириум поднял идею Биткойна на новую высоту, программируя суверенные атрибуты. Если Биткойн реализовал видение «выхода из старой системы», то Эфириум открыл возможности «строить новый мир с нуля». Скриптовый язык Биткойна оптимизирован для дефицита денег, а Эфириум, будучи универсальной виртуальной машиной с полной вычислительной мощностью, порождает обильный «бесконечный сад», который является основой его легенды «мирового компьютера». Семена Децентрализованных финансов, NFT и DAO уже глубоко укоренены в генах Эфириума, ожидая, чтобы поколения строителей легенд тщательно их поливали.
30 июля 2015 года Ethereum был официально запущен. В его генезис-блоке выгравирована та же газетная заголовка, что и в биткойне: «The Times, 3 января 2009 года: министр финансов стоит на краю второго раунда спасения банковской отрасли», что является данью уважения предшественникам и тесно связывает эти две легендарные линии.
Уникальность Ethereum Legend заключается в его модели многоуровневого строительства. Кроме Виталика, ранний строитель Джо Любин основал ConsenSys, который инкубировал такие инструменты для разработчиков, как MetaMask, Infura, Truffle, значительно снизив порог входа для разработки на Ethereum. Более важно, что ConsenSys привел сотни строителей Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена для того, чтобы Нью-Йорк стал одним из самых важных центров криптовалют в мире. В пик своего развития, число сотрудников ConsenSys превышало 1200 человек. Несмотря на стратегические изменения, заложенная им основа продолжает питать смену поколений экосистемы Ethereum.
Легенда о Биткойне и Эфириуме: текущее состояние построения
Простота Биткойна позволяет новым сказочникам создавать новые истории. Например, Майкл Сейлор подхватил факел предшественников и привел Биткойн в эпоху Уолл-стрит. Сегодня Биткойн стал регулируемым ETF и получил знак признания от традиционной финансовой системы.
В сравнении с этим, Эфириум кажется немного более сложным, его легендарное построение осуществляется поэтапно. От истерии ICO, летнего бума DeFi, безумия NFT до возрождения DAO, каждая эпоха отражает вопрос «что можно создать на Эфириуме», продолжая его духовную сущность.
Однако в последние годы, из-за того что первоначально накопленный потенциал постоянно рассеивался, легенда о Эфириуме резко ослабла. Внимание и доля ума людей разделены между различными L2 и альтернативными L1 — а всего лишь несколько лет назад эти проекты могли напрямую привлекать пользователей к самому Эфириуму. Хотя L2 изначально были в дорожной карте и продвигаются согласно плану, фактически они разорвали изначальную преемственность Эфириума. Я даже могу сказать, что современные L2 в духовном смысле уже являются независимыми L1. (По этому утверждению я буду обсуждать в следующих статьях)
Маркетинг — это не миф, а реальность.
Более того, мы наблюдаем за тем, как повторяется модель «конвейерного» подхода, где акцент делается на цифрах, а не на историях: публичные блокчейны собирают огромные суммы средств, проводят краткосрочные маркетинговые акции, и после выпуска токенов вся экосистема быстро испаряется. Эта модель трудноустойчива, и чем больше это происходит, тем больше шансов, что криптовалюта будет съедена самой собой. В слепой погоне за показателями легендарные построения были заменены маркетингом, а глубокие мифы уступили место дешевым слоганам.
Сегодня мы видим лишь поверхностные цели, привлекающие участников «наемников». Те показатели, которые когда-то представляли прогресс, были игриво сведены к бессмысленности. Пользователи рассматриваются как оптимизируемые данные, а не как души, нуждающиеся в вдохновении. Это просто фаустовская сделка, которая в конечном итоге приводит нас к нынешнему выгоранию и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет первородного греха — это проверенная временем бизнес-практика. Проблема в том, что когда маркетологи входят в криптовалютную сферу, не имея представления о культурном контексте и корневых историях криптовалют, маркетинг без легенд становится, мягко говоря, пустым, а в худшем случае — хищническим. Для криптовалют (особенно для Эфириума), чтобы выйти из текущей стагнации, необходимо в первую очередь полностью отказаться от такого чисто маркетингового мышления.
Заключение
Легенда о строительстве является духовной инфраструктурой,凝聚ющей сообщество, она на赋予个体意义,赐予群体归属。然而, когда большая часть отрасли забывает об этом и вместо этого гонится за холодными показателями, которые привлекают краткосрочное внимание, мы полностью теряем способность к долгосрочному удержанию.
К счастью, надежда еще не угасла. Мы вполне можем проснуться из этого коллективного амнезии и перезапустить великое дело, построенное на легендах. У нас есть множество прецедентов для изучения, подражания и инноваций. Только прекратив самообман, мы сможем вернуть маятник истории на правильный путь.
Я с нетерпением жду такого мира, где тысячи создателей легенд совместно переплетают симфонию нарратива, активное сообщество продолжает создавать новые технологии и взращивать новую культуру через сотрудничество. Как только мы разорвем самозамкнутый кокон информационного пузыря и заменим индивидуальные действия совместными действиями, ренессанс нарратива и реконструкция легенд станут на расстоянии вытянутой руки.