Криптовалюты сталкиваются с кризисом нарратива. Безусловно, с технической точки зрения достигнуты успехи, инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость увеличились на несколько порядков. Однако с культурной точки зрения мы, похоже, «застряли на месте», и большая часть причины заключается в том, что мы забыли, как рассказывать увлекательные истории. Кроме биткойна и мем-коинов Solana, в этой области на протяжении многих лет не произошло значительного притока новых участников, что привело к облаку нигилизма, окутывающему всю индустрию, особенно в Ethereum и смежных областях.
Итак, каково решение? Просто рассказывать историю недостаточно, просто продавать историю абсолютно недостаточно. Вы должны создать миф. Создание мифа — это не просто повторение нарратива, а прокладывание пути для других к созданию общей мифологической системы.
При написании этой статьи мне было трудно обобщить все мифы, которые я хотел бы определить, потому что это новая концепция, которая находится на стадии интерпретации. Определение, представленное в статье, является предварительным; в будущих статьях я расширю, уточню и приведу больше примеров, поддерживающих мою точку зрения, а также надеюсь, что другие предложат свои идеи и интерпретации.
Вам нужно заняться мифотворчеством, аноним.
Создание мифов — это процесс формирования живого повествования, который наблюдает за актуальными проблемами, передает универсальные резонирующие и долговечные мимы и использует эту информацию для формирования истории, с которой люди могут идентифицироваться и совместно создавать.
Мифотворцы — это те, кто распознает новые идеи, понимает их исторический контекст, впитывает коллективные эмоции и переплетает их в связное и захватывающее повествование, приглашая других участвовать в этом. Они — пророки мифа. Отличные мифотворцы не навязывают направление; они слушают, выступают в роли хранителей мифа и одновременно остаются отзывчивыми к естественной эволюции мифа. Мифотворчество нельзя подделать или купить, его необходимо искренне пережить и интегрировать.
Мифотворение начинается с идеи или группы идей, семени смысла, посеянного создателем мифа в плодородной культурной почве, которое бережно культивируется, когда оно укореняется и прорастает в сердцах ранних последователей. Если миф пересекает определенный порог и становится достаточно сильным, он будет привлекать новые группы людей, которые через свои ритуалы, мемы, фрагменты и действия будут вносить свой вклад. Подобно годичным кольцам, образующимся на стволе, эти вклады отмечают рост мифа в наследии каждого поколения, каждое из которых приносит новый смысл и动力.
Три уровня достоверности мифа – это внимание, эмоции и сотворчество. Первый уровень, внимание, — это когда люди сосредотачивают определенное количество энергии на мифологии, но еще не полностью вовлечены в нее. Второй уровень, эмоции, — это когда люди начинают чувствовать себя вовлеченными в миф и развивают чувство идентичности. Третий и последний уровень – это сотворчество, когда люди чувствуют себя настолько глубоко вовлеченными в миф, что начинают вносить в него свой собственный вклад. Это может быть простая шутка или скопированный текст, а может быть знаковое событие или новый нарратив, который привлекает новых членов сообщества.
核心 мифологии представляет собой коллективное нарративное творческое действие, сформированное общими переживаниями. В своей высшей форме оно преобразует повторяющиеся действия и мемы в общую культуру, создавая чувство принадлежности и побуждая к действиям, а также создает родословную, передающуюся будущим поколениям.
Мифология построения Биткойна и Эфириума
Мы можем привести бесчисленные примеры, чтобы показать практическое применение мифостроительства, но, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения, я буду использовать только биткойн и эфир. Сатоши Накамото можно считать «авраамическим мифостроителем» обоих, его идеи являются основой не только для биткойна, но и для многих других протоколов, как Авраам является отцом трех мировых религий. Биткойн и эфир существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно ретроспективы, чтобы понять их происхождение и развитие.
Биткойн
Биткоин начался с его создателя Сатоши Накамото, который задумал его после финансового кризиса 2008 года. Впервые за последние десятилетия люди всерьез поставили под сомнение современный политический и финансовый мировой порядок и предусмотрели альтернативы. В оригинальном техническом документе Биткойн был описан как «одноранговая электронная денежная система», основанная на идее суверенной валюты, определяемой кодом, а не человеческими институтами. Такие функции, как децентрализация, устойчивость к цензуре и дефицит, встроены непосредственно в протокол.
Биткоин — не первая попытка создания цифровой валюты; DigiCash, Bit Gold и Hashcash были первопроходцами. Но то, что сделал Сатоши Накамото, объединил проверенные части этих усилий (доказательство работы, цифровые подписи, дефицит) в целостную систему, введя при этом новые элементы, такие как правило самой длинной цепи и механизм халвинга.
Сатоши Накамото посеял семена Биткойна, выгравировав в генезис-блоке информацию: «3 января 2009 года в "Таймс": министр финансов готовится ко второму спасению банков». С самых ранних дней сообщество добровольно взяло на себя ответственность за продвижение Биткойна. Их вклад, такой как установление принципа анонимности, создание мема «HODL», празднование Дня Биткойн-пиццы и другие ритуалы, или травмирующие события, возникшие после инцидента с Mt. Gox, такие как «Не ваши ключи, не ваши монеты», стали мифами.
История Биткойна, рассматриваемая с точки зрения мифов, сама по себе может стать темой отдельной статьи, но некоторые важные создатели мифов и определяющие свою эпоху личности включают: Сатоши Накамото и криптопанков, заложивших основополагающие принципы; «Террор-пират Робертс» и эпоха Шелкового пути, продемонстрировавшие первый реальный случай использования Биткойна; Роджер Вер («Биткойн Иисус»), финансировавший первые стартапы; а также Майклом Сэйлором и эпохой Уолл-стрит, которая привела Биткойн в институциональную сферу.
Эфириум
В то время как Биткойн стал пионером мифа о криптовалюте, Эфириум — это плод, который никогда не был далеко от материнского дерева. Создатель мифов о создании Ethereum Виталик Бутерин, известный как V God для краткости, родом из мира биткоина и начинал как соучредитель и автор Bitcoin Magazine, взаимодействуя с сообществом, позже работая над различными проектами, а затем вступив на свой собственный путь.
Ethereum расширяет идею суверенитета Биткойна еще дальше, делая его программируемым. Биткоин — это «система выхода», в то время как Эфириум — это «система, построенная с нуля». Скриптовый язык Биткойна ограничен и оптимизирован для дефицита; Ethereum — это универсальная, полная по Тьюрингу виртуальная машина, которая открывает безграничные возможности. Это мышление «бесконечного сада» является мифической основой Ethereum как мирового компьютера, дающего людям возможность создавать новые системы, новые миры и новые парадигмы. Ранние семена децентрализованных финансов (DeFi), невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованных автономных организаций (DAO) уже заложены в ДНК Ethereum. Нужны поколения мифотворцев, чтобы взрастить эти корни.
Эфириум официально запустился 30 июля 2015 года, его генезис-блок содержит то же сообщение, что и биткойн: «3 января 2009 года газета The Times: министр финансов готовится провести вторую спасательную операцию для банков», отдает дань уважения своему предшественнику и еще более тесно связывает две криптовалюты.
Уникальность мифа, построенного на Ethereum, заключается в том, что он расширяет миф, строя на его основе. Один из самых ранних строителей мифа, кроме В, — это Джо Лубин (Joe Lubin), который основал ConsenSys. Эта венчурная студия инкубировала ранние инструменты, такие как MetaMask, Infura и Truffle, значительно улучшив опыт разработчиков, работающих на Ethereum. Кроме того, ConsenSys собрала сотни разработчиков Ethereum в Бруклине и Нью-Йорке, посеяв семена для того, чтобы этот город стал одним из мировых центров криптовалют. В период наибольшего расцвета в ConsenSys работало более 1200 сотрудников. Хотя впоследствии компания сократилась и ее миссия изменилась, её работа заложила основу для процветания Ethereum в последующие эпохи.
Состояние мифостроения Биткойна и Эфириума на сегодняшний день
Простота биткойна позволяет новым мифотворцам создавать новые истории. Например, Майкл Сейлор принял эстафету и привел биткойн в эпоху Уолл-стрит. Биткойн теперь стал регулируемым ETF и получил признание традиционных финансов.
Эфир более сложен, мифология строится поэтапно. Эта сложность проявляется в эпохах ICO, лета Децентрализованных финансов, бума NFT и возрождения DAO, все это отражает, каким будет мир, построенный на Эфире, при этом сохраняя его изначальное наследие.
Но в последние годы миф об Эфириуме значительно ослаб, так как энергия, вложенная в него, распылилась. Внимание и ментальная доля разделились на альтернативные уровни L2 и L1, которые несколько лет назад напрямую привлекали пользователей к самому Эфириуму. L2 всегда были частью дорожной карты и выполнялись согласно плану, но на самом деле они представляют собой разрыв с предыдущим наследием Эфириума. Я даже считаю, что сегодняшние L2 в духовном смысле являются L1, но этот аргумент оставим на потом.
Маркетинг — это не миф.
Хуже того, мы наблюдаем повторяющийся сценарий, приоритизирующий данные, а не историю: блокчейн-проекты привлекают огромные средства, проводят краткосрочные оптимизированные маркетинговые кампании, запускают и проводят события генерации токенов (TGE), а затем с ужасом наблюдают, как экосистема испаряется. Это неустойчивая ситуация, и чем чаще это происходит, тем выше риск саморазрушения в криптовалютной индустрии. В погоне за данными строительство мифов заменяется маркетингом, увлекательные мифы заменяются дешевыми слоганами.
Сегодня мы наблюдаем поверхностные цели, привлекающие участников, стремящихся только к прибыли. Ранее показанные показатели прогресса были игрифицированы и стали незначительными. Пользователи рассматриваются как точки данных, которые необходимо оптимизировать, а не как души, которые нужно вдохновлять. Это файдистская сделка, которая приводит нас к оттоку пользователей и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет каких-либо принципиальных ошибок, это проверенная временем эффективная практика из других отраслей. Проблема возникает, когда маркетологи входят в криптоиндустрию, не имея никакого представления о культурном контексте или основной истории. Маркетинг без мифов в лучшем случае пуст, а в худшем — грабительский. Для криптовалют, особенно для Эфириума, чтобы выйти из этого периода стагнации, необходимо избавиться от чисто маркетингового мышления.
Заключение
Мифотворчество является духовной инфраструктурой, которая объединяет сообщество и поддерживает его связи. Оно придаёт индивиду цели и чувство принадлежности. Но в многих областях отрасли это было забыто, уступив место холодным показателям, оптимизирующим краткосрочные всплески интереса, но не обеспечивающим долгосрочное удержание.
Но не все потеряно. Мы можем пробудиться от коллективного забвения и начать заново строить мифы. Существует бесчисленное множество примеров, из которых можно учиться, подражать и корректировать. Мы можем вернуть маятник к смыслу — но при условии, что мы должны прекратить обманывать самих себя.
Я надеюсь увидеть мир, в котором тысячи мифотворцев вместе создают истории, образуя симфонию активного сообщества, которое постоянно создает технологии и формирует культуру через сотрудничество. Мы можем вернуться к этому, к творческому повествованию / возрождению мифотворчества, если мы прекратим ставить перед собой ограничения в изоляции и начнем совместно предпринимать значимые действия, только тогда мы сможем достичь этой цели.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Мифы, мимы и передача: глубокие потребности криптокультуры
Автор: Децентрализованные финансы Dave
Компиляция: Block unicorn
Криптовалюты сталкиваются с кризисом нарратива. Безусловно, с технической точки зрения достигнуты успехи, инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость увеличились на несколько порядков. Однако с культурной точки зрения мы, похоже, «застряли на месте», и большая часть причины заключается в том, что мы забыли, как рассказывать увлекательные истории. Кроме биткойна и мем-коинов Solana, в этой области на протяжении многих лет не произошло значительного притока новых участников, что привело к облаку нигилизма, окутывающему всю индустрию, особенно в Ethereum и смежных областях.
Итак, каково решение? Просто рассказывать историю недостаточно, просто продавать историю абсолютно недостаточно. Вы должны создать миф. Создание мифа — это не просто повторение нарратива, а прокладывание пути для других к созданию общей мифологической системы.
При написании этой статьи мне было трудно обобщить все мифы, которые я хотел бы определить, потому что это новая концепция, которая находится на стадии интерпретации. Определение, представленное в статье, является предварительным; в будущих статьях я расширю, уточню и приведу больше примеров, поддерживающих мою точку зрения, а также надеюсь, что другие предложат свои идеи и интерпретации.
Вам нужно заняться мифотворчеством, аноним.
Создание мифов — это процесс формирования живого повествования, который наблюдает за актуальными проблемами, передает универсальные резонирующие и долговечные мимы и использует эту информацию для формирования истории, с которой люди могут идентифицироваться и совместно создавать.
Мифотворцы — это те, кто распознает новые идеи, понимает их исторический контекст, впитывает коллективные эмоции и переплетает их в связное и захватывающее повествование, приглашая других участвовать в этом. Они — пророки мифа. Отличные мифотворцы не навязывают направление; они слушают, выступают в роли хранителей мифа и одновременно остаются отзывчивыми к естественной эволюции мифа. Мифотворчество нельзя подделать или купить, его необходимо искренне пережить и интегрировать.
Мифотворение начинается с идеи или группы идей, семени смысла, посеянного создателем мифа в плодородной культурной почве, которое бережно культивируется, когда оно укореняется и прорастает в сердцах ранних последователей. Если миф пересекает определенный порог и становится достаточно сильным, он будет привлекать новые группы людей, которые через свои ритуалы, мемы, фрагменты и действия будут вносить свой вклад. Подобно годичным кольцам, образующимся на стволе, эти вклады отмечают рост мифа в наследии каждого поколения, каждое из которых приносит новый смысл и动力.
Три уровня достоверности мифа – это внимание, эмоции и сотворчество. Первый уровень, внимание, — это когда люди сосредотачивают определенное количество энергии на мифологии, но еще не полностью вовлечены в нее. Второй уровень, эмоции, — это когда люди начинают чувствовать себя вовлеченными в миф и развивают чувство идентичности. Третий и последний уровень – это сотворчество, когда люди чувствуют себя настолько глубоко вовлеченными в миф, что начинают вносить в него свой собственный вклад. Это может быть простая шутка или скопированный текст, а может быть знаковое событие или новый нарратив, который привлекает новых членов сообщества.
核心 мифологии представляет собой коллективное нарративное творческое действие, сформированное общими переживаниями. В своей высшей форме оно преобразует повторяющиеся действия и мемы в общую культуру, создавая чувство принадлежности и побуждая к действиям, а также создает родословную, передающуюся будущим поколениям.
Мифология построения Биткойна и Эфириума
Мы можем привести бесчисленные примеры, чтобы показать практическое применение мифостроительства, но, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения, я буду использовать только биткойн и эфир. Сатоши Накамото можно считать «авраамическим мифостроителем» обоих, его идеи являются основой не только для биткойна, но и для многих других протоколов, как Авраам является отцом трех мировых религий. Биткойн и эфир существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно ретроспективы, чтобы понять их происхождение и развитие.
Биткойн
Биткоин начался с его создателя Сатоши Накамото, который задумал его после финансового кризиса 2008 года. Впервые за последние десятилетия люди всерьез поставили под сомнение современный политический и финансовый мировой порядок и предусмотрели альтернативы. В оригинальном техническом документе Биткойн был описан как «одноранговая электронная денежная система», основанная на идее суверенной валюты, определяемой кодом, а не человеческими институтами. Такие функции, как децентрализация, устойчивость к цензуре и дефицит, встроены непосредственно в протокол.
Биткоин — не первая попытка создания цифровой валюты; DigiCash, Bit Gold и Hashcash были первопроходцами. Но то, что сделал Сатоши Накамото, объединил проверенные части этих усилий (доказательство работы, цифровые подписи, дефицит) в целостную систему, введя при этом новые элементы, такие как правило самой длинной цепи и механизм халвинга.
Сатоши Накамото посеял семена Биткойна, выгравировав в генезис-блоке информацию: «3 января 2009 года в "Таймс": министр финансов готовится ко второму спасению банков». С самых ранних дней сообщество добровольно взяло на себя ответственность за продвижение Биткойна. Их вклад, такой как установление принципа анонимности, создание мема «HODL», празднование Дня Биткойн-пиццы и другие ритуалы, или травмирующие события, возникшие после инцидента с Mt. Gox, такие как «Не ваши ключи, не ваши монеты», стали мифами.
История Биткойна, рассматриваемая с точки зрения мифов, сама по себе может стать темой отдельной статьи, но некоторые важные создатели мифов и определяющие свою эпоху личности включают: Сатоши Накамото и криптопанков, заложивших основополагающие принципы; «Террор-пират Робертс» и эпоха Шелкового пути, продемонстрировавшие первый реальный случай использования Биткойна; Роджер Вер («Биткойн Иисус»), финансировавший первые стартапы; а также Майклом Сэйлором и эпохой Уолл-стрит, которая привела Биткойн в институциональную сферу.
Эфириум
В то время как Биткойн стал пионером мифа о криптовалюте, Эфириум — это плод, который никогда не был далеко от материнского дерева. Создатель мифов о создании Ethereum Виталик Бутерин, известный как V God для краткости, родом из мира биткоина и начинал как соучредитель и автор Bitcoin Magazine, взаимодействуя с сообществом, позже работая над различными проектами, а затем вступив на свой собственный путь.
Ethereum расширяет идею суверенитета Биткойна еще дальше, делая его программируемым. Биткоин — это «система выхода», в то время как Эфириум — это «система, построенная с нуля». Скриптовый язык Биткойна ограничен и оптимизирован для дефицита; Ethereum — это универсальная, полная по Тьюрингу виртуальная машина, которая открывает безграничные возможности. Это мышление «бесконечного сада» является мифической основой Ethereum как мирового компьютера, дающего людям возможность создавать новые системы, новые миры и новые парадигмы. Ранние семена децентрализованных финансов (DeFi), невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованных автономных организаций (DAO) уже заложены в ДНК Ethereum. Нужны поколения мифотворцев, чтобы взрастить эти корни.
Эфириум официально запустился 30 июля 2015 года, его генезис-блок содержит то же сообщение, что и биткойн: «3 января 2009 года газета The Times: министр финансов готовится провести вторую спасательную операцию для банков», отдает дань уважения своему предшественнику и еще более тесно связывает две криптовалюты.
Уникальность мифа, построенного на Ethereum, заключается в том, что он расширяет миф, строя на его основе. Один из самых ранних строителей мифа, кроме В, — это Джо Лубин (Joe Lubin), который основал ConsenSys. Эта венчурная студия инкубировала ранние инструменты, такие как MetaMask, Infura и Truffle, значительно улучшив опыт разработчиков, работающих на Ethereum. Кроме того, ConsenSys собрала сотни разработчиков Ethereum в Бруклине и Нью-Йорке, посеяв семена для того, чтобы этот город стал одним из мировых центров криптовалют. В период наибольшего расцвета в ConsenSys работало более 1200 сотрудников. Хотя впоследствии компания сократилась и ее миссия изменилась, её работа заложила основу для процветания Ethereum в последующие эпохи.
Состояние мифостроения Биткойна и Эфириума на сегодняшний день
Простота биткойна позволяет новым мифотворцам создавать новые истории. Например, Майкл Сейлор принял эстафету и привел биткойн в эпоху Уолл-стрит. Биткойн теперь стал регулируемым ETF и получил признание традиционных финансов.
Эфир более сложен, мифология строится поэтапно. Эта сложность проявляется в эпохах ICO, лета Децентрализованных финансов, бума NFT и возрождения DAO, все это отражает, каким будет мир, построенный на Эфире, при этом сохраняя его изначальное наследие.
Но в последние годы миф об Эфириуме значительно ослаб, так как энергия, вложенная в него, распылилась. Внимание и ментальная доля разделились на альтернативные уровни L2 и L1, которые несколько лет назад напрямую привлекали пользователей к самому Эфириуму. L2 всегда были частью дорожной карты и выполнялись согласно плану, но на самом деле они представляют собой разрыв с предыдущим наследием Эфириума. Я даже считаю, что сегодняшние L2 в духовном смысле являются L1, но этот аргумент оставим на потом.
Маркетинг — это не миф.
Хуже того, мы наблюдаем повторяющийся сценарий, приоритизирующий данные, а не историю: блокчейн-проекты привлекают огромные средства, проводят краткосрочные оптимизированные маркетинговые кампании, запускают и проводят события генерации токенов (TGE), а затем с ужасом наблюдают, как экосистема испаряется. Это неустойчивая ситуация, и чем чаще это происходит, тем выше риск саморазрушения в криптовалютной индустрии. В погоне за данными строительство мифов заменяется маркетингом, увлекательные мифы заменяются дешевыми слоганами.
Сегодня мы наблюдаем поверхностные цели, привлекающие участников, стремящихся только к прибыли. Ранее показанные показатели прогресса были игрифицированы и стали незначительными. Пользователи рассматриваются как точки данных, которые необходимо оптимизировать, а не как души, которые нужно вдохновлять. Это файдистская сделка, которая приводит нас к оттоку пользователей и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет каких-либо принципиальных ошибок, это проверенная временем эффективная практика из других отраслей. Проблема возникает, когда маркетологи входят в криптоиндустрию, не имея никакого представления о культурном контексте или основной истории. Маркетинг без мифов в лучшем случае пуст, а в худшем — грабительский. Для криптовалют, особенно для Эфириума, чтобы выйти из этого периода стагнации, необходимо избавиться от чисто маркетингового мышления.
Заключение
Мифотворчество является духовной инфраструктурой, которая объединяет сообщество и поддерживает его связи. Оно придаёт индивиду цели и чувство принадлежности. Но в многих областях отрасли это было забыто, уступив место холодным показателям, оптимизирующим краткосрочные всплески интереса, но не обеспечивающим долгосрочное удержание.
Но не все потеряно. Мы можем пробудиться от коллективного забвения и начать заново строить мифы. Существует бесчисленное множество примеров, из которых можно учиться, подражать и корректировать. Мы можем вернуть маятник к смыслу — но при условии, что мы должны прекратить обманывать самих себя.
Я надеюсь увидеть мир, в котором тысячи мифотворцев вместе создают истории, образуя симфонию активного сообщества, которое постоянно создает технологии и формирует культуру через сотрудничество. Мы можем вернуться к этому, к творческому повествованию / возрождению мифотворчества, если мы прекратим ставить перед собой ограничения в изоляции и начнем совместно предпринимать значимые действия, только тогда мы сможем достичь этой цели.