Introducción: La pasión de Web3 Company por los deportes se refleja perfectamente en FTX. Anteriormente, gastaron 135 millones de dólares para comprar los derechos del nombre del estadio local del Miami Heat durante 19 años y dejaron que Curry invirtiera en FTX para convertirse en su embajador de marca. Coinbase, FTX, Crypto.com, etc., incluso lanzado directamente en el evento nacional estadounidense: el Super Bowl. anunciar. En los últimos años, algunos fanáticos también han hablado de los tokens de fan, los NFT estrella y los juegos deportivos Web3.

Sin embargo, a medida que siguieron una serie de escándalos relacionados con Web3, como la tormenta FTX, el período de luna de miel entre el mundo del deporte y Web3 pareció terminar pronto. Se han implicado estrellas del deporte que han sido asociadas con FTX. El Heat también puso fin a su cooperación de nombres con FTX, y el Super Bowl prohibió directamente la publicidad de cualquier empresa relacionada con criptomonedas en 2023. El lamentable historial del Crawley Town Football Club, que introdujo la gobernanza de Web3, ha hecho que el mundo del deporte cuestione la propia Web3.

Investigando el origen, ¿los eventos deportivos necesitan Web3 o la Web3 necesita eventos deportivos? ¿Tiene realmente sentido la combinación de productos nativos de Web3, como las criptomonedas y la gobernanza DAO, con escenarios comerciales reales, como los deportes? Este artículo escrito por DefiOasis iniciará una discusión crítica sobre este tema y utilizará hechos objetivos para explicar por qué la "torsión entre los deportes y la Web3 no es agradable".

La colisión de la competición deportiva y la Web3

A lo largo de la historia, el ser humano tiene un anhelo instintivo por las actividades deportivas de confrontación, lo que incluso se refleja en la Biblia cuando se habla del origen de “Israel” (Jacob, el antepasado de los judíos, luchó con el mensajero de Dios y fue reconocido, por lo que recibió el nombre de “Israel”, que significa “el que pelea con Dios”). En los tiempos modernos, los deportes se han convertido gradualmente en una forma generalizada de entretenimiento y tienen un mercado enorme.

Solo en 2022, los ingresos de la NBA superaron los 10 mil millones de dólares y los ingresos de la NFL alcanzaron los 18,6 mil millones de dólares; Según el “Informe financiero de fútbol 2023” publicado por Deloitte, los ingresos anuales de las cinco principales ligas europeas de fútbol superan los 17,2 mil millones de euros, y el informe financiero del ciclo de la Copa del Mundo publicado por la FIFA muestra que los ingresos de la Copa Mundial de Qatar 2022 alcanzaron los 5,769 mil millones de dólares. dólares. El evento atrajo a más de 5 mil millones de espectadores, lo que representa el 62,5% de la población mundial.

Naturalmente, el fuerte atractivo de los deportes ha atraído la atención de muchas empresas Web3. Desde la pintura de césped de OKX en el estadio Etihad del Manchester City, hasta el nombre del Crypto.com Arena, hogar de los Lakers, y las asociaciones entre Messi y Bitget, Suárez y Binance, todos ellos muestran que la compañía Web3 espera cooperar con los deportes. Determinación de construir conexiones entre fanáticos famosos. Pero además de los métodos de cooperación, como invitar al respaldo de celebridades, Web3 también ha generado escenarios únicos, como tokens de fan y NFT de estrellas.

Economía de los aficionados al deporte: de la colección a los NFT gamificados y los Fan Token

Se puede decir que NFT es una de las mejores formas de poner propiedad intelectual deportiva en la cadena. El NFT deportivo convencional es principalmente coleccionable y gamificado, y sus atributos sociales y de moda nativos son muy apreciados por los jóvenes. La conocida firma de contabilidad Dele predijo una vez con optimismo que el volumen de transacciones de NFT relacionados con los deportes superará los 2 mil millones de dólares en 2022. Sin embargo, según datos de LG Doucet, fundador de TheFirstMint, el volumen de transacciones de NFT deportivos en el mercado primario en 2022 será de aproximadamente 100 millones de dólares. El mercado secundario ronda los 700 millones de dólares, menos que en 2021.

La caída de los cobros hacia los NFT

(Entre las plataformas deportivas con mayor volumen de transacciones en la primera mitad del año, las NFT de juegos representadas por Sorare y las plataformas NFT coleccionables propiedad de DapperLabs siguen siendo las principales)

Coleccionar NFT es el primer paso para que Web3 ingrese al círculo deportivo. Anteriormente, la estrella del fútbol Cristiano Ronaldo cooperó con Binance para emitir múltiples series personales de NFT. Hoy en día todavía podemos ver la influencia de las colecciones en NFT en el mundo del deporte tradicional, como las tarjetas estrella. Ya sea una colección de NFT o tarjetas físicas, así como tarjetas estelares centradas en estrellas, su valor depende de la popularidad de las estrellas.

Entre las tarjetas de estrellas físicas que se han subastado por más de 1 millón de dólares, hay muchas estrellas de renombre de todos los ámbitos de la vida, como Mickey Mantle, LeBron James y Patrick Mahomes. La rareza y el diseño estético de la tarjeta son puntos extra. Y cuando la colección se presenta en forma de vídeo, si se trata de una escena famosa de una estrella también determinará su valor.

(Puntos de bonificación por las famosas escenas de la estrella: el precio más alto del tiro cuando LeBron James se convirtió en el máximo goleador de la historia se vendió por casi 20.000 dólares)

En el campo de la recopilación de deportes para NFT, DapperLabs es el líder indiscutible. Su cooperación con NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike, etc. cubre las necesidades de los aficionados de diferentes ligas deportivas importantes. Se puede decir que DapperLabs y sus productos cooperativos son los maestros del juego de colección de cartas al estilo Panini.

Entre ellos, NBATopShot es el más popular. Con el respaldo oficial y la base de fanáticos de la NBA, el volumen de transacciones diarias de NBATopShot alcanzó más de 40 millones de dólares estadounidenses en su punto máximo y se ha mantenido entre los cinco primeros en el mercado comercial de NFT. Pero los buenos tiempos no duraron mucho y NBATopShot pronto decayó debido a la oferta excesiva de tarjetas de estrellas en un corto período de tiempo, la limitación de momentos emocionantes para los jugadores activos y la demanda de la empresa matriz por parte de la SEC.

(La NBA es una liga con gran atención a los NFT deportivos)

Se puede decir que la disminución de la recaudación de NFT es inevitable. Al igual que los objetos de colección especializados, como los sellos, la mayoría de los jugadores de NFT de colecciones deportivas son la intersección de los fanáticos de los deportes y los usuarios de Web3. Cuando el mercado NFT se enfrió, sin la afluencia de actores externos, el mercado comercial cayó en una situación de precio pero sin mercado. Con la caída del mercado NFT y las operaciones de los participantes del proyecto, la actividad de NBATopShop ha estado en un nivel bajo después de alcanzar su punto máximo en 2021.

(Con el enfriamiento del mercado NFT y las operaciones frívolas del lado del proyecto, la actividad de NBATopShop ha estado en un nivel bajo desde que alcanzó su pico en 2021)

NFT gamificados para deportes de fantasía

Aunque la actividad de las colecciones deportivas hacia NFT ha disminuido, los deportes en sí todavía tienen una gran base de seguidores, especialmente las ligas deportivas más importantes del mundo. Con la entrada de DraftKingsReignmakers, Sorare, etc., la jugabilidad deportiva de NFT se actualizó y se inyectaron más elementos del juego. Desde la caída del coleccionismo hasta el auge de las NFT gamificadas, los fanáticos de los deportes solo necesitan un punto de inflexión para caer en un frenesí.

Según datos de CryptoSlam, en el mes anterior al 24 de octubre de este año, las transacciones NFT mostraron una tendencia significativa de que PFP recurra a la gamificación NFT. Entre los cinco primeros de la lista, aparecieron dos NFT de juegos de eventos deportivos, ambos superando a CryptoPunks, MAYC y otros NFT conocidos.

Los juegos deportivos suelen estar dominados por competiciones de simulación realista y juegos de simulación empresarial. Sin embargo, los juegos de deportes Web3 actuales se centran más en el juego de simulación empresarial de “deportes de fantasía” con NFT como núcleo. Este es un tipo de juego en el que las operaciones de gestión del equipo se llevan a cabo desde la perspectiva del director del club. Parte de la razón para elegir este enfoque es que los juegos de simulación inmersiva como EAFC y F1 desarrollados por gigantes de los juegos deportivos ya están muy maduros. Estos juegos han sido reconocidos por la mayoría de los deportistas en términos de inversión de costos, presentación de imágenes y madurez del modelo, y han establecido fuertes cuotas de mercado en PC y terminales móviles. Por lo tanto, los juegos deportivos Web3 están empezando desde cero y es relativamente difícil conseguir una parte del pastel en este campo.

(Los cambios en los NFT de juegos representados por Sorare y los NFT coleccionables representados por DapperLabs en los últimos dos años reflejan las tendencias de estos dos: https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports )

La jugabilidad de “deportes de fantasía” elegida por los juegos de deportes Web3 como DraftKings, Sorare y Ultimate Champions es perfecta. Combina juegos reales con elementos NFT. Los jugadores pueden predecir el estado de los jugadores y equipos para seleccionar alineaciones apropiadas para juegos simulados. Este modelo no es nuevo en el campo de los juegos deportivos. Al igual que FM (Football Manager) y Basketball Fantasy, se han formado mecanismos de juego de simulación maduros.

Pero lo que se diferencia del pasado es que el núcleo de los juegos deportivos Web3 reside en la tarjeta estrella NFT, que los jugadores pueden intercambiar en el mercado secundario. Esto hace que la tarjeta estrella sea financiera y atrae a un gran número de especuladores. Curiosamente, el espacio de crecimiento y la rareza del propio jugador afectan el precio de las cartas de jugador. Por ejemplo, las estrellas en ascenso en las primeras etapas de sus carreras tienen un gran potencial de publicidad, mientras que ocurre lo contrario con los veteranos que están a punto de retirarse. A principios de este año, el NFT estrella de la estrella de la NBA de nueva generación, Giannis Antetokounmpo, se vendió en Sorare por 113.888 ETH (aproximadamente 186.000 dólares estadounidenses).

Hay dos puntos centrales que permiten que los “deportes de fantasía” mantengan la jugabilidad a largo plazo.

1.Mantener actualizaciones de datos oportunas

A diferencia de la mayoría de los fanáticos de los juegos, el atractivo de los juegos deportivos proviene principalmente de los fanáticos de los deportes. Existe un alto grado de superposición entre los fanáticos de los deportes profundos y los verdaderos fanáticos de los deportes. Desde EAFC (anteriormente FIFA) hasta NBA2K, aunque han evolucionado gradualmente desde un debut impresionante hasta un producto rutinario de reskin con críticas constantes, todavía mantienen una gran capacidad para atraer dinero. Entre ellos, los datos del juego actualizados oportunamente son un éxito de ventas. La razón principal radica.

En los juegos deportivos de simulación como DraftKingsReignmakers y Sorare, los jugadores necesitan conocer datos reales de los jugadores, comprender las tácticas y el estado general del equipo, lo que puede atraer de manera efectiva a fanáticos apasionados. Para este tipo de jugador, una vez que se ha formado suficiente rigidez, los cambios oportunos en los datos de la alineación son más importantes que los cambios en detalles como los gráficos, las acciones y la diversidad del juego. Aunque la mayoría de los juegos deportivos sólo se someten a reparaciones menores cada año, los jugadores son muy tolerantes y están dispuestos a pagar por datos deportivos más oportunos. Si los datos de jugadores y equipos no son oportunos, el atractivo de dichos juegos se reducirá significativamente.

2.Modelo de ingresos preferido por rareza

Los juegos de “Deportes de fantasía” se refieren a las preferencias de los jugadores de MyTEAM y Ultimate Team por la rareza de las estrellas y obtienen ingresos ajustando dinámicamente el conjunto de tarjetas de jugador. Esto incluye aumentar con frecuencia el límite superior del conjunto de cartas (valor de habilidad del jugador, límite salarial, etc.) para alentar a los jugadores a comprar paquetes de cartas y participar en sorteos, o adquirir directamente a sus jugadores favoritos comprando monedas de oro del juego.

Sin embargo, la jugabilidad convencional de “deportes de fantasía” de los juegos de deportes Web3 también tiene algunos defectos. Por ejemplo, debido al largo ciclo de juego, la persistencia es débil, lo que dificulta garantizar que los jugadores mantengan suficiente atención durante toda la temporada completa del año. Además, el juego de “tarifa de entrada + fondo de premios” a menudo se considera un juego de azar; por ejemplo, la tarifa de entrada al juego, la selección de jugadores (similar a las apuestas) y el reparto de los fondos de premios son similares a los comportamientos de juego. En la superficie, los jugadores necesitan predecir racionalmente el desempeño del jugador, pero en realidad necesitan suerte. Además, el alto nivel de entrada del juego en sí no es amigable para los nuevos fanáticos o no fanáticos.

Aparte de los juegos de deportes de fantasía como Sorare y DraftKings, otros juegos de cadenas de deportes aún no han causado sensación.

Anteriormente, FIFA y EA rompieron su relación debido a problemas altísimos en la renovación de contratos. Habían lanzado cuatro juegos Web3 en diferentes modos, pero estos juegos no eran lo suficientemente atractivos para los fanáticos. Específicamente, existe una gran brecha en comparación con los juegos de deportes Web2 maduros en términos de jugabilidad, presentación en pantalla y derechos de retrato de estrellas. En el futuro, a medida que los juegos deportivos de nivel 3A como “Goals” intenten ingresar a la Web3, esta situación puede mejorar.

La nueva dirección de los NFT deportivos

Además de los escenarios anteriores, la nueva jugabilidad que combina NFT con deportes de la vida real también es un excelente intento para que NFT pase de la ficción a la realidad, como las entradas NFT.

Ticket NFT ya ha tenido precedentes en el campo de la música y su función más importante es prevenir la reventa y la falsificación de entradas. Sin embargo, la mayoría de los NFT de billetes son de un solo uso y tienen un período de validez relativamente corto. Una vez que el boleto NFT ingresa al lugar, solo tiene valor de colección. Sin embargo, a excepción de los raros talones de boletos NFT (como el debut de una estrella, la cooperación con una determinada celebridad, etc.), otros boletos NFT tienen un período de validez relativamente corto. El valor es más limitado.

Los eventos deportivos brindan a las entradas NFT la posibilidad de uso a largo plazo, como abonos de temporada para el estadio local de un equipo. Para algunos clubes con un gran número de aficionados, los abonos de temporada del equipo son básicamente “difíciles de conseguir”. Ticket NFT se puede utilizar como POAP de equipo. El club puede publicar un programa de puntos de fidelidad similar a “Odyssey”, como comprar periféricos del equipo, comprobar el número de asistencias durante la temporada, etc., retener o eliminar abonados y asignar abonos para la próxima temporada. Boletos.

El club también puede ofrecer beneficios a algunos poseedores de NFT destacados, como ropa firmada por los jugadores, reuniones fuera de línea, etc. En julio del año pasado, el Paris Saint-Germain vendió tres entradas NFT por valor de más de 220.000 dólares para un partido amistoso de la gira en Japón, y los compradores pudieron obtener derechos únicos.

Aunque las entradas NFT son una buena solución, los aficionados a los juegos deportivos abarcan todas las edades. La propia NFT tiene una audiencia pequeña. Además, muchos aficionados al deporte son mayores y más conservadores, y tardan en aceptar cosas nuevas. En esta etapa, el ticket NFT es más adecuado para un rango pequeño. promoción.

Gobernanza de NFT

La naturaleza descentralizada de Web3 hace posible la toma de decisiones democrática del equipo. El año pasado, el antiguo propietario del Chelsea, Abramovich, tuvo que vender las acciones de su equipo por motivos políticos. Algunos aficionados querían proteger los intereses del equipo. Durante este período de traspaso, lanzaron una campaña de crowdfunding para comprar el 10% de las acciones del Chelsea. Acciones, estableció ChelseaDAO y espera participar en las decisiones clave del equipo en el futuro.

(Durante el período turbulento del Chelsea, los fanáticos esperaban recaudar fondos para establecer una organización DAO para hacerse cargo de algunos de los asuntos del equipo)

Por diversas razones, ChelseaDAO finalmente no lo logró, pero el Crawley Town Football Club, no muy lejos de Inglaterra, lanzó una pequeña “revolución” democrática con la ayuda de NFT: una Web3 Capital llamada WAGMIUnited adquirió este club de fútbol en inglés. Segunda División. Los clubes de fútbol de la liga permiten a los fanáticos participar en la formación de equipos a través de métodos de gestión Web3 (con NFT como gobierno central), introducen la votación para determinar las posiciones de firma del equipo y permiten que los propietarios de abonos de temporada y los poseedores de NFT voten juntos.

Aunque este método de gestión es muy democrático, parece tener poco que ver con el desempeño del club. El estado de Crawley Town fluctuó durante la temporada y el entrenador en jefe fue cambiado muchas veces. El resultado final fue sólo el puesto 22, lo que fue difícil evitar el descenso.

El pobre historial del equipo de Crawley Town puede estar relacionado con la falta de experiencia de los fanáticos en la gestión deportiva, que también es un problema común en la gestión de DAO: la votación de la comunidad se basa más en el sentido común que en el conocimiento profesional. Además, debido a lagunas de información, es imposible que toda la información, como las operaciones diarias del equipo y la gestión del vestuario, sea conocida por el mundo exterior.

Es previsible que cuando el equipo entregue la toma de decisiones generales a los fanáticos DAO, este método de gestión democrática que carece de innovación y perspectiva a largo plazo será difícil de mejorar el desempeño del equipo.

Club Fan Token: Un nuevo intento de empoderamiento de los fans

Además de NFT, fan Token es otro modelo de negocio relacionado con los aficionados al deporte. En comparación con tener NFT menos líquidas y soportar pasivamente las fluctuaciones de precios, los fan tokens otorgan de manera proactiva derechos de gobernanza sobre los activos. Anteriormente, había grupos de fans que esperaban confiar en “DAO+Token” para operar el club. Fan Token brinda la oportunidad de permitir que los fanáticos participen en algunas actividades de gobernanza, como decidir el brazalete de capitán para un juego determinado, el diseño del autobús del club, la música de calentamiento, etc., lo que permite a los fanáticos tener voz y voto.

Los clubes también se benefician de este modelo. Como líder de proyectos para fanáticos de los deportes Web3, Chiliz ha incubado tokens de fanáticos de muchos clubes, incluidos el AC Milan (ACM), el Atlético de Madrid (ATM), el Tottenham Hotspur (SPURS), etc. La plataforma de incentivos de Chiliz, Socios.com, generó $12 millones en ingresos. de tokens de fan en 2021. Los clubes que cooperen con estos fan tokens pueden recibir una parte, lo que agregará nuevas vías de ingresos para el equipo.

Por ejemplo, en 2020, los fan tokens del Barcelona se agotaron el día de su lanzamiento, y los ingresos por ventas alcanzaron los 1,3 millones de dólares, parte de los cuales se entregaron al club, lo que se sumó a sus ingresos financieros.

(Socios.com tiene alianzas con múltiples clubes deportivos)

Sin embargo, los ingresos de los fan tokens han limitado la ayuda financiera al equipo. Los derechos de retransmisión, los días de partido y las actividades comerciales reales siguen siendo los principales ingresos de los clubes deportivos. Tomemos como ejemplo Barcelona, ​​que atraviesa dificultades financieras. Según datos de Deloitte Football Money League, los ingresos del club en 2022 rondarán los 640 millones de euros. En comparación, incluso Socios.com Los ingresos para todos los equipos asociados en 2021 serán solo Una pequeña bruja se encuentra con una gran bruja.

(Fuente del gráfico de componentes de ingresos del Fútbol Club Barcelona en 2022: “DeloitteFootballMoneyLeague2023”)

Al mismo tiempo, los tokens de fan también se han reducido a "fanáticos que usan su amor para generar electricidad y objetivos publicitarios que no son fanáticos".

Por un lado, los asuntos en los que pueden participar los poseedores de Tokens son limitados. Los asuntos en los que pueden participar cada temporada son pocos e insignificantes. Los asuntos importantes todavía los gestionan los ejecutivos del equipo y del club. Por otro lado, el fan token carece de valor de inversión a largo plazo y se ha convertido en un casino disfrazado. Si bien los NFT estrella coleccionables pueden venderse a precios elevados debido a su rareza, los tokens de fan no tienen ningún valor ancla. Incluso la posición del club en la liga y el rendimiento del juego afectarán el precio del token.

En la Copa de Europa de 2021 y en el Mundial de 2022, los fan tokens de diferentes equipos experimentaron fluctuaciones de precios en las diferentes etapas de la competición. Incluso durante la temporada baja del equipo, las operaciones de transferencia del equipo, la partida de la principal estrella del equipo o la introducción de estrellas famosas pueden tener un impacto en el precio del Token. Se puede decir que este tipo de token de fan con atributos de meme se guía esencialmente por las emociones de los fans.

Web3 y IP deportiva en el frío invierno

En el pasado, los proyectos deportivos de Web3 han lanzado activamente exhibiciones publicitarias, NFT, tokens de fan, juegos de metaverso y otros escenarios para los fanáticos. Todos estos escenarios se centran en los fanáticos, lo que les brinda derechos y comodidades a los fanáticos, pero esto no significa que los fanáticos no lo compraron.

En primer lugar, el concepto de grupo de fans en sí es muy complicado. Los aficionados al deporte abarcan generalmente todos los grupos de edad, incluyendo personas de diferentes niveles educativos y edades. A la mayoría de ellos les llevará mucho tiempo aceptar el nuevo concepto.

En segundo lugar, después de presenciar la introducción de capital extranjero por parte de muchos gigantes europeos como el Manchester United y el AC Milan, y de utilizar las ideas de gestión de las empresas que cotizan en bolsa para dirigir el club, lo que provocó años o incluso décadas de agitación, los aficionados europeos más tradicionales no tienen idea sobre la participación del capital extranjero. Los asuntos de equipo son relativamente exclusivos, y el capital Web3, que aún no ha sido comprendido por la mayoría de la gente, lo es aún más. Aunque esto no significa que el equipo de inyección de Web3 Capital esté destinado al fracaso, al menos el fracaso del equipo de Crawley Town ha dejado una profunda impresión en los aficionados.

Sin embargo, los clubes de eventos deportivos tienen un gran número de aficionados, por lo que Web3 Capital no está dispuesto a renunciar a proyectos deportivos. Pero si Web3 quiere ganarse el reconocimiento de los fans, no sólo debe beneficiar realmente a los fans, sino que probablemente también tenga que demostrar primero su propio valor.

En la temporada 2021-2022, la industria del cifrado proporcionó aproximadamente 130 millones de dólares en inversiones de patrocinio para la NBA, convirtiéndose en la segunda categoría de patrocinio clasificada esa temporada. Grandes marcas deportivas como Adidas y Nike también han entrado en Web3 en los últimos años. Justo cuando Web3 y los deportes están entrando en el período de luna de miel, con una serie de escándalos como la tormenta de FTX, Tom Brady, Stephen Curry y otras estrellas que han respaldado a FTX han estado implicados. Incluso el nombre de la cooperación del campeonato local del Miami Heat con FTX también fue eliminado. Para empeorar las cosas, la quiebra de la Voyager y la ruptura de su cooperación con los Dallas Mavericks hicieron que “Web3” fuera estigmatizado en el mundo del deporte y su reputación se desplomara.

La industria de las criptomonedas quiere construir un enorme imperio empresarial con la ayuda de eventos deportivos, pero las frecuentes noticias negativas no sólo han dañado su propia imagen, sino que también han metido en problemas a algunas personas del círculo deportivo. Esto hace que la industria del deporte tenga que tratar con Web3 con cautela. El capital ha profundizado la brecha generacional entre ellos.

¿Web3 necesita fanáticos de los deportes o los fanáticos de los deportes necesitan Web3? Aunque a menudo se dice que la combinación de Web3 y los deportes tradicionales puede generar nuevos ingresos para los clubes, es simplemente insignificante en comparación con las principales fuentes de ingresos, como entradas, retransmisiones y periféricos para los aficionados; En términos de popularidad, Web3 Capital parece necesitar depender más de la publicidad de eventos deportivos para expandir su influencia. Pero ya sea influencia o ingresos, Web3 y la propiedad intelectual deportiva aún no han formado el efecto “1+1>2”. Además, desde la perspectiva de la búsqueda de inversores, los clubes deportivos tradicionales tienen una preferencia más obvia por el capital tradicional, mientras que Web3 Capital representado por FTX obviamente carece de esta estabilidad.

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