O núcleo do marketing Web3: ciência da narrativa e estratégias de subir
No atual domínio do Web3, os diretores de marketing frequentemente enfrentam o desafio de como construir narrativas eficazes. Muitas pessoas carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa de um projeto, resultando na incapacidade de formar uma estrutura estratégica clara. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa, bem como como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível estratégico: criar uma posição única
Criar um projeto Web3 de sucesso requer seguir os seguintes quatro passos-chave:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer as vantagens da própria marca.
Para localizar a busca de provas fiáveis, estabelecer a confiança do utilizador.
Integrar a localização em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos adequados na comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles conseguiram se posicionar como uma plataforma "feita por traders para traders". Ao se concentrar em oferecer a melhor experiência para traders profissionais, encontraram uma lacuna no mercado e estabeleceram a credibilidade da marca através de uma série de iniciativas estratégicas.
Estratégia de diferenciação
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também precisa alcançar diferenciação em várias áreas:
Subir de desempenho
Personalização
Reduzir riscos
A formação do status de identidade
A conveniência aumenta
Preço relativamente baixo
Inovação
Os quatro níveis da narrativa
Uma narrativa eficaz deve abranger os seguintes quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: funcionalidades e características
Interesses dos usuários: benefícios reais trazidos pelo produto
Valor psicológico: satisfação emocional profunda
Valores: alinhamento com as importantes ideias de vida dos usuários
Transformar a narrativa em movimento
Para construir uma comunidade forte, é necessário encontrar um objetivo comum ou um "inimigo". Isso pode ser alcançado através dos seguintes passos:
Identificar as incongruências no ambiente atual
Transformar essas questões em novos padrões de comportamento e narrativas
Comunidades bem-sucedidas muitas vezes conseguem formar uma cultura única em torno de temas específicos, como algumas comunidades de criptomoedas que se unem através da cultura do humor ou na luta conjunta contra um determinado objetivo.
Conclusão
O marketing é essencialmente uma guerra pela mente. O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura.
Tomando como exemplo um projeto de blockchain de alto desempenho, eles alcançaram um resultado impressionante de 100.000 transações por segundo através da busca extrema por desempenho. Ao aprofundar o conceito de "tempo real" na mente das pessoas e ao espalhar essa cultura através de produtos relacionados, conquistaram uma posição única no mercado. Essa estratégia não é apenas contar histórias, mas sim uma forma de mudar a mentalidade e os valores do mercado.
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DataOnlooker
· 20h atrás
Esta narrativa é verdadeira ou falsa?
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OnchainDetective
· 07-21 16:20
Mais um truque para lavar o cérebro e fazer as pessoas de parvas.
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BearMarketBarber
· 07-21 16:20
É apenas uma armadilha de marketing. Para que narrativa? Primeiro, faça algo concreto.
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GasGuru
· 07-21 16:19
Os projetos que jogavam bem no marketing estão condenados.
Web3 marketing winning principles: análise da ciência da narrativa e das estratégias de subir
O núcleo do marketing Web3: ciência da narrativa e estratégias de subir
No atual domínio do Web3, os diretores de marketing frequentemente enfrentam o desafio de como construir narrativas eficazes. Muitas pessoas carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa de um projeto, resultando na incapacidade de formar uma estrutura estratégica clara. Este artigo irá explorar a importância da ciência da narrativa, bem como como se tornar um excelente cientista da narrativa.
Nível estratégico: criar uma posição única
Criar um projeto Web3 de sucesso requer seguir os seguintes quatro passos-chave:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles conseguiram se posicionar como uma plataforma "feita por traders para traders". Ao se concentrar em oferecer a melhor experiência para traders profissionais, encontraram uma lacuna no mercado e estabeleceram a credibilidade da marca através de uma série de iniciativas estratégicas.
Estratégia de diferenciação
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também precisa alcançar diferenciação em várias áreas:
Os quatro níveis da narrativa
Uma narrativa eficaz deve abranger os seguintes quatro níveis progressivos:
Transformar a narrativa em movimento
Para construir uma comunidade forte, é necessário encontrar um objetivo comum ou um "inimigo". Isso pode ser alcançado através dos seguintes passos:
Comunidades bem-sucedidas muitas vezes conseguem formar uma cultura única em torno de temas específicos, como algumas comunidades de criptomoedas que se unem através da cultura do humor ou na luta conjunta contra um determinado objetivo.
Conclusão
O marketing é essencialmente uma guerra pela mente. O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a um nível mais alto de valores e cultura.
Tomando como exemplo um projeto de blockchain de alto desempenho, eles alcançaram um resultado impressionante de 100.000 transações por segundo através da busca extrema por desempenho. Ao aprofundar o conceito de "tempo real" na mente das pessoas e ao espalhar essa cultura através de produtos relacionados, conquistaram uma posição única no mercado. Essa estratégia não é apenas contar histórias, mas sim uma forma de mudar a mentalidade e os valores do mercado.