Português (Brasil)Criar conteúdo com primitivas on-chain capacita criadores com um relacionamento direto com seu público sem dependências de plataforma. Perturbar a dependência de plataforma para distribuição e fornecer valor ao seu público pode ajudar os criadores a escalar mais rapidamente e monetizar de forma mais eficaz. Isso mudará como pensamos em comunidades e criadores.

Três eras de incentivos em Web3

Em 2017, durante o boom do ICO, testemunhamos a explosão das comunidades on-chain. As pessoas enviariam capital para receber tokens. Primitivos financeiros (como tokens) eram ferramentas poderosas para construir uma comunidade, pois davam às pessoas um propósito, objetivo e interesse compartilhados. Mas um ano depois, quando os preços desses tokens caíram, as comunidades vacilaram. Agora vemos um ressurgimento dessa tendência com ativos de memes.

A maioria das campanhas de airdrop na Web3 são simplesmente mecanismos para alinhar incentivos futuros (tokens) com o engajamento atual da comunidade. Se provocarmos um token por tempo suficiente, uma multidão irá aparecer para ele. Os leitores nos perguntaram se planejamos tokenizar este blog por razões semelhantes - pois poderíamos adquirir atenção e engajamento por um preço baixo. (Para ser claro, não temos planos para um token.)

Em 2020, à medida que os NFTs de jogos (como Axie Infinity) e NBA Topshot começaram a se valorizar, os mercados reconheceram um novo primitivo para construir uma comunidade em torno. Em vez de lançar tokens, você poderia lançar NFTs que tivessem limites de oferta. Desde que houvesse alguma forma de escassez, o valor do NFT poderia (hipoteticamente) aumentar.

Motivos financeiros mais uma vez reuniriam comunidades – e, por extensão, valor. Yuga Labs e Animoca Brands são duas empresas que geraram bilhões em valor ao focar nesses princípios fundamentais. Artistas como Beeple ganharam somas de dinheiro que mudaram suas vidas por meio da demanda por representações on-chain de arte e conteúdo.

À medida que as ferramentas disponíveis em nossa indústria evoluem, acredito que as comunidades se beneficiarão distintamente da integração de NFTs e tokens em seus fluxos de trabalho. Tenho explorado como isso poderia se desenrolar ao longo das últimas semanas. Este artigo é o resultado disso.

De Comunidades e Escala

Em um artigo de 2014, Ben Thomson analisa um dos grandes paradoxos enfrentados pelos editores de jornais. Eles ganham tanto em receita de anúncios quanto nos anos 1950. Isso ocorre porque o que eles perderam na distribuição local (na forma de mídia impressa), eles compensaram com uma base de público global. O problema é que agora todos os editores na internet têm a mesma vantagem.

Ema mesma peça, Thomson aponta um problema-chave com o estado da internet hoje:

A Internet, no entanto, é um mundo de abundância, e há um novo poder que importa: a capacidade de dar sentido a essa abundância, de indexá-la, de encontrar agulhas no proverbial palheiro. E esse poder é detido pelo Google. Assim, enquanto as audiências que os anunciantes desejam estão agora irremediavelmente fragmentadas entre um número efetivamente infinito de editores, os leitores que buscam alcançar por necessidade começam no mesmo lugar - o Google - e, assim, é para onde foi o dinheiro da publicidade.

Você também pode ver uma variação disso com as comunidades. Nos anos 1900, seu avô pode ter frequentado sua igreja local e ter um time de atletismo preferido e um lugar para encontros para jantar. Em 2024, seu neto da Geração Z provavelmente é ativo em 50 servidores do Discord, assiste apenas destaques no TikTok e mal sai para jantar.

Nós costumávamos formar nossa identidade com base nas tribos a que pertencíamos. Hoje, as formamos a partir das inúmeras conversas ou subreddits em que participamos. Agora, pixels em uma tela formam a base de nossas identidades.

Os jornais viram simultaneamente mais receita enquanto têm menos influência sobre como esses dólares fluem para eles devido à dependência do Google. As comunidades têm mais membros, mas têm menos influência sobre quanto tempo podem ser retidos ou envolvidos devido à dependência da plataforma.

No Twitter, você pode esperar alcançar 100k usuários com um único Tweet. Mas você estará posicionado ao lado de cem outros disputando pela mesma atenção. No Telegram, você pode administrar uma comunidade massiva ao lado de outras 50 conversas com igual número de pings. Então, embora você faça parte de mais comunidades hoje, é improvável que você se sinta engajado por qualquer uma delas. A internet lhe dá escala, ao custo da atenção.

As blockchains permitem o fluxo de valor entre a comunidade e os membros de uma forma que as plataformas atuais não fazem. Eles podem criar abrir gráficos vinculados à reputaçãoque qualquer pessoa pode se envolver. Este será um fator crucial a ter em mente à medida que as redes sociais nativas da Web3 surgem.

Deixe-me explicar o que quero dizer. As comunidades atuais têm dificuldade em identificar ou incentivar os membros mais ativos. O mecanismo de incentivo primário hoje é o de status ou posição. Funciona quando os indivíduos trabalham em proximidade como fazem no exército. Mas pixels na internet - como 'mods' no Reddit - não podem pagar as contas. Se esses colaboradores fossem mapeados on-chain, as marcas poderiam ativar diretamente comunidades sem passar por plataformas (como Reddit ou Google).

Pode parecer improvável, mas observei uma versão primitiva disso em algumas partes da web. No ciclo anterior (2021), os NFTs foram usados por subconjuntos de audiência para se identificar como crentes principais. Por exemplo, você poderia criar NFTs de seus autores favoritos no Mirror. Mas isso pressupõe que um artista já tenha distribuição, já que apenas uma pequena parte de sua audiência iria querer criar um NFT.

Fonte de dados: @Tianqi em Duna

E se você pudesse inverter a dinâmica? E se um NFT pudesse ser recompensado apenas por ler um pedaço de conteúdo? E se esse NFT pudesse ser criado diretamente de um feed? Frames (no Farcaster) tem feito essa pergunta aos seus ±400 mil usuários.

Alimentando A Cadeia

Frames permitem que os usuários realizem atividades on-chain (como coletar um NFT) diretamente do feed. Os criadores podem subsidiar a cunhagem. Por exemplo, eu estava usando o LensPost para ver algum de nosso conteúdo na semana passada e notei que permite que os criadores (como nós) paguem pelo custo da transação na cadeia.

Caso tenha perdido, escrevi um breve sobre o que Frames faz aalgumas semanas atrás.

Anteriormente, os usuários tinham que ir para uma plataforma de terceiros para criar um mint. Mesmo que os criadores o subsidiem no Ethereum, o modelo custaria dezenas de milhares de dólares para escalar. Na Base na semana passada, custou-nos cerca de $5000 para subsidiar 10k mints.

Em outras palavras, poderíamos criar um grafo social de 10 mil indivíduos engajados com nosso conteúdo por menos de 50 centavos por usuário. Por que isso é importante? Uma vez que um usuário se envolve com conteúdo comprovadamente on-chain (por meio da posse de um NFT ou tokens), você tem muitas maneiras de gerar valor para a base de audiência. Historicamente, a conexão comunitária dependia da plataforma.

Poderíamos ser desativados do Telegram e perder toda a nossa comunidade lá. Um filtro de e-mail usado pelo GMail poderia determinar que os e-mails da Decentralised. co são spam e nos colocar em uma lista negra. Os primitivos on-chain isolam os criadores disso. Você não depende mais de uma única plataforma para interagir ou dar valor ao seu público.

E por que isso importa? Se o seu público está mapeado para endereços de carteira, você pode avaliar suas habilidades e interações econômicas. Concedido, essa abordagem tem implicações de privacidade, mas é uma maneira de medir o valor de um público. De repente, você não está mais falando sobre o número de curtidas, visualizações ou retuítes - todos os quais podem ser falsificados e gamificados. Você pode medir significativamente o saldo, a frequência de transações e o tamanho das transações de uma base de público.

Para micro-nichos, essa abordagem pode se provar uma mina de ouro porque:

• Você pode provar objetivamente o quão engajada é uma comunidade.
• Você pode verificar com o histórico transacional que uma comunidade foi envolvida.
• Você também pode verificar onde mais esses membros estão realizando transações para estruturar melhores parcerias de marca.

Mas medir o valor de uma audiência dessa maneira é uma faca de dois gumes. Por um lado, você poderia descobrir maneiras de incentivar os membros da comunidade - através de airdrops (de tokens), ou NFTs que dão acesso antecipado a produtos. Por outro lado, isso abre os produtos para ataques de vampiros. Comunidades semelhantes que buscam integrar membros da comunidade de um determinado grupo demográfico poderiam rastreá-los e oferecer vantagens para integrar membros.

Comunidades não apenas terão que arquitetar maneiras de incentivar e envolver os usuários, mas também terão que construir culturas que os mantenham lá por mais tempo. Os gerentes de comunidades do futuro terão que criar incentivos (na forma de tokens, NFTs ou SBTs) assim como entenderem a dinâmica de uma multidão.

Nota: Estou falando especificamente sobre comunidades nativas digitais aqui. Duvido que incentivos financeiros por si só possam converter membros de um clube de futebol em torcedores fanáticos de outro clube.

Como seria isso? Para responder a esta pergunta, eu olhei para que dados analíticos estão disponíveis sobre grandes coleções de NFTs como Bored Ape Yacht Club (BAYC) hoje. No passado, a melhor aposta para encontrar saldos de ativos mantidos em carteiras vinculadas a NFTs era executar uma consulta em plataformas como Dune. As coisas mudaram, e existem soluções para observar o comportamento da carteira.

A captura de tela abaixo do Bello é uma boa decomposição do tipo de informação que surge quando as comunidades são construídas em torno de primitivos on-chain.

Imagem deBello

Por exemplo, o patrimônio líquido mediano de um saldo que detém o NFT do Pudgy Penguin está em torno de $171 mil. Eles têm sido ativos, em média, por cerca de 2 anos. Os detentores do NFT tendem a ser mais ativos em uma sexta-feira - e com base no comportamento passado on-chain, sua melhor aposta para um NFT ser lançado hoje é tê-lo com preço de 0,231 ETH. Na verdade, você também pode consultar quais desses identificadores estão ativos no Lens ou Farcaster.

De acordo com Bello, cerca de 1,63% dos detentores da BAYC estão ativos na Lens, enquanto 1,76% estão ativos na Farcaster. Cumulativamente, os detentores da BAYC fizeram cerca de 34 mil transmissões (equivalente a um tweet) na Farcaster. Estes são pontos de dados cruciais que poderiam ser usados para arquitetar campanhas on-chain.

Não me interprete mal - a Web2 aperfeiçoou os mecanismos para coletar esses dados dos usuários ao longo da última década. O que me intriga é como o valor líquido real de uma comunidade pode ser calculado com base em seu comportamento on-chain. Por que isso é importante para micro-nichos? De repente, você tem uma ferramenta para interromper o que historicamente foi a relação entre plataforma, criador e público.

Anteriormente, você tinha que pagar taxas de pedágio para plataformas como Meta ou Google, pois elas agregavam os pontos de contato através dos quais você poderia interagir com uma base de audiência. Com protocolos como Farcaster chegando à maturidade, em minha opinião, essa relação está prestes a ser disruptiva, uma vez que os dados que historicamente estavam em bancos de dados centralizados agora estarão abertos.

Em breve, poderemos mapear os usuários mais engajados on-chain e ser capazes de ver os usuários que se intersectam entre os tipos de interesse. Por exemplo, hoje, você pode rastrear os usuários de Bored Apes que fizeram mais de cem transações no Uniswap no mês passado. À medida que as comunidades surgem on-chain, pode ser possível buscar jogadores de alto desempenho na Rede Ronin que leram sobre teoria dos jogos de um criador no Farcaster.

Ser capaz de misturar e combinar subsegmentos de interesse entre os membros da comunidade resultará em comunidades componíveis: subnichos que se reúnem em torno de tipos de gostos muito peculiares.

O que isso significa para os criadores?Driphausoferece algumas pistas. Eles curam usuários ativos no Solana e permitem que eles colecionem NFTs de seus artistas favoritos. Em vez de colecionar NFTs raros com suprimentos limitados, os usuários do Drip geralmente recebem lançamentos que vão para centenas de milhares de carteiras. Os usuários podem 'se inscrever' em seus criadores favoritos no DripHaus hoje por $1.

Dessa quantia, 30% vai para Driphaus, o que deixa o artista com uma renda significativa.

A tabela a seguir é originalmente do deck de estágio inicial da Driphaus compartilhado por Vibhu no Twitter. É uma boa análise de como o conteúdo difere no contexto das plataformas e da presença on-chain.

No mês passado, 60% dos criadores na Driphaus ganharam mais de $1000. Segundo um tweet de Vibhu(Fundador da Drip) - a quantia média doada na Driphaus é $0.05. Embora microtransações e criações de NFT sejam interessantes, o que me intriga é como o valor pode fluir de volta para os usuários. Por exemplo, uma vez que um artista tenha uma base de público suficiente, ele pode colocar essas carteiras na lista branca para acesso antecipado a um novo lançamento de produto.

Ou eles poderiam experimentar dando airdrops para os usuários das marcas com as quais trabalham. Parte da razão pela qual os Pudgy Penguins se valorizaram no passado recente é o número de airdrops que seus detentores receberam. Comunidades ou grupos liderados por criadores que consigam se verificar com presença on-chain se encontrarão em posições vantajosas quando se trata de acordos de marca.

Jogos Multijogador Com Criadores

achei Driphaus interessante porque eles capacitam os criadores a mapear suas comunidades com relativamente menos esforço. Os criadores teriam cada vez mais importância no contexto das comunidades, pois a boa arte (ou conteúdo) é onde a atenção se concentra na internet hoje. Reconhecemo-nos uns aos outros, a partir de semelhanças em bandas preferidas, autores ou cinema.

Comunidades construídas usando primitivas on-chain têm a possibilidade de serem compostas. O que isso significa é que os usuários podem interagir entre si para gerar valor para toda a comunidade. As interações comunitárias atuais são em grande parte de cima para baixo. Ou seja, elas exigem que os criadores constantemente criem novas formas de dar valor ao seu público. Mas e se o público mesmo pudesse se coordenar em nome de um criador?

Em grande escala, permite que a comunidade seja uma parte proativa de como o conteúdo (ou ideias) é criado e dimensionado.

Tudo isso não é novidade em si, mas há uma razão pela qual eu menciono isso agora.

1. Feeds como os da Gate.io permitem a descoberta algorítmica de conteúdo on-chain.
2. Primitivos como tokens soulbound permitem registros permanentes do envolvimento do usuário.

Deixe-me recuar um pouco. Antes, você podia criar conteúdo no Mirror e ter NFTs emitidos. Mas sua descoberta ainda dependia de seu gráfico social em uma plataforma de terceiros como o Twitter. Os criadores que já tinham distribuição se beneficiavam deles. A mudança agora surge de uma audiência nativa de criptomoedas se reunindo em redes sociais nativas da Web3.

Esses feeds, por sua vez, permitem que os usuários mint (coletem) ou doem diretamente sem nunca sair da interface - interações comerciais entre criador e público com apenas um clique.

Ser capaz de pagar a um criador não é poderoso por si só. Você poderia dar gorjetas aos criadores com tão pouco quanto $0.10 no Medium em 2019. A diferença é que agora você pode reunir detalhes da carteira e criar novos conjuntos de experiência do usuário enquanto tem algoritmos impulsionando seu conteúdo. No passado, costumava ser que você tinha a ajuda de algoritmos (no Twitter), ou a suíte financeira que uma plataforma como o Gate oferece. As ferramentas de hoje (como o Warpcast), combinam primitivos on-chain e um conjunto de público muito grande.

Isso significa que você pode especificamente abrir o acesso ao conteúdo (ou experiências) para carteiras com peculiaridades específicas. Por exemplo, posso querer lançar uma pesquisa apenas para as primeiras 1000 carteiras que interagiram com Uniswap. Ou ter um NFT direcionado às carteiras mais lucrativas em DeFi. Ser capaz de direcionar especificamente com base em interações anteriores on-chain é uma alternativa às alternativas da Web2 impulsionadas por bots que temos hoje.

Observação: Um token vinculado à alma é um NFT que não pode ser transferido de uma carteira. Você pode ler mais sobre aqui. Pense nisso como pontos de fidelidade ou declarações on-chain verificando a habilidade de uma pessoa.

E por que isso importa? Porque como criador, você precisa saber qual base de público deseja envolver. Seria uma carteira com um conjunto de habilidades de nicho - como construir e executar modelos complexos de ML no Numeraire - mais valiosa do que um early adopter de um token de nicho? Depende do contexto. Se o criador estiver escrevendo sobre IA, ele pode querer incentivar o primeiro a ser capaz de criar suas próprias moedas.

No passado, as comunidades de nicho eram piscinas escuras de atenção. Como criador, você sabia pouco sobre as pessoas que interagiam com seu conteúdo. Se você tiver históricos de carteiras e essas carteiras tiverem credenciais na forma de SBTs, você pode argumentar com uma prova verificável de que sua base de público vale mais. Comunidades formadas em torno de tais nichos poderiam negociar melhores acordos para si mesmas.

Uma versão inicial disso é visível hoje com YGG. (Em breve escreveremos sobre eles.) Os jogadores que jogam títulos integrados por YGG podem receber Soul Bound Tokens ao completar Programas de Avanço da Guilda (GAP). Atualmente, cerca de 220 mil detentores possuem SBTs que marcam seus níveis de habilidade em jogos como Pixels Online e Axie Infinity. Por que isso importa? YGG deu alguns dos primeiros passos em direção à criação de gráficos abertos de bases de usuários com habilidades verificáveis.

Sempre que um novo jogo é lançado, eles podem mirar nos jogadores que passaram incontáveis horas coordenando recursos e fornecendo feedback, ou correm o risco de serem atacados por carteiras anônimas.

Além das Comunidades

O que escrevi até agora é uma visão hipotética do futuro, onde comunidades de nicho construídas em torno de identidades verificáveis e provas de engajamento com um criador levam a melhores resultados para todos os envolvidos. Esse futuro pode chegar muito mais cedo do que pensamos, pois feeds de notícias como os do Warpcast agora permitem que você cunhe primitivos on-chain como NFTs.

Mas isso ainda envolve uma relação criador-audiência. Essa visão se concretizou em produtos.

Por exemplo, você pode ver o comportamento histórico da base de usuários da Layer3 e os produtos mais utilizados. Um terceiro que utiliza a Layer3 para atrair usuários não precisa de provas sobre a proficiência de seus usuários. Basta verificar o endereço da carteira do usuário e ver seu histórico. De fato, você pode usar Airstackter uma lista completa de seus usuários e seus identificadores on-chain. Empresas que tentam segmentar esses usuários nem precisam falar com a Layer3. Isso é extremamente valioso para os usuários da Layer3. Uma vez que sua reputação esteja estabelecida (através de interações passadas on-chain), qualquer produto pode oferecer valor a eles sem depender da Layer3.

Ao mesmo tempo, os usuários têm todas as razões para permanecer fiéis à Layer3, pois são os motores de curadoria que descobrem e compartilham ótimas oportunidades on-chain.

Da mesma forma, Protocolo de Impulsocria um protocolo sem permissão em torno dos usuários. No último mês, uma ferramenta que eles lançaram verifica os gastos com gás pelos usuários em cadeias como Optimism, Arbitrum e base e permite que os usuários emitam passes. O passe classifica você com base em seus gastos com gás.Impulsionar Caixa de Entradaé uma ferramenta que permite que produtos emergentes atinjam usuários que gastaram uma quantidade específica de gás. Neste caso, o gasto de gás é uma métrica única para classificar os usuários.

Eu não acho que seja absurdo o protocolo ter camadas adicionais de verificação de identidade como o Gitcoin terá com seu próximo lançamentoRecurso de passaporte. Ao escrever isso, o Protocolo Boost tem cerca de $180k em seu tesouro e 47.000 detentores de Boost mint.

Acredito que a chegada de incentivos comerciais mudará a forma como pensamos no termo “comunidade” em Web3. Se for possível verificar a qualidade de uma base de usuários e o quão engajada ela está, o valor será acumulado pelas comunidades que o fizerem bem. Pode ser que estejamos a algumas temporadas de ver marcas de mídia totalmente on-chain se expandirem. Ao contrário das redes de mídia tradicionais, estas seriam capazes de quantificar de forma verificável quanto da atividade econômica é conduzida por suas bases de audiência.

Na era da atenção escassa, incentivos financeiros ajudarão a engenhar o foco.

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