Labubu: de personagem de livro ilustrado de nicho a fenômeno global da moda
Labubu é um personagem IP fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, pertencente a uma série de obras de uma conhecida empresa de brinquedos. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com estética oriental, formando um estilo único de "fofo e feio", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu circulava apenas em um pequeno círculo artístico. No entanto, após o lançamento de caixas surpresa em colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019, rapidamente se tornou uma IP de moda de destaque global.
Em abril de 2024, uma conhecida integrante de um grupo feminino exibiu seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro". Esse gesto gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados em até 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais passaram a pendurar o Labubu em bolsas de luxo, fazendo com que ele deixasse de ser um brinquedo comum para se tornar um "acessório de luxo", gerando uma busca global e elevando os preços do mercado em várias vezes.
No dia 10 de junho, uma extremamente rara Labubu de cor menta de primeira geração foi vendida em leilão por um preço elevado de 1.080.000 yuan, um evento que impulsionou as ações da empresa de brinquedos a atingir um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa tornou-se assim o homem mais rico da região.
Este fenómeno faz-nos lembrar os NFTs que foram igualmente um sucesso global há alguns anos. Ambos passaram por um efeito de celebridade, vendas a preços exorbitantes em leilões e uma onda de entusiasmo popular. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, as suas trajetórias de desenvolvimento são surpreendentemente semelhantes.
Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT têm muitas semelhanças em suas estratégias de marketing. Por exemplo, ambos geram escassez para estimular o "medo de perder" dos consumidores; ao mesmo tempo, ambos dependem do efeito de fissão das redes sociais, onde os usuários exibem estilos raros ou definem suas coleções como fotos de perfil, refletindo uma forte propriedade social.
No entanto, essa semelhança também levanta uma questão que merece reflexão: será que a Labubu irá repetir o erro dos NFTs? Sabemos que, anteriormente, avatares NFT que valiam milhões, agora perderam 90% do seu valor.
Ao rever a trajetória de desenvolvimento de outros IP clássicos da empresa de brinquedos, podemos observar algumas pistas. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez por meio de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns modelos de edição limitada a um preço superior a 10 mil, e um ágio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a sofrerem uma queda de preço de metade em relação ao pico. Outro IP viu seu preço de revenda cair 40% em menos de seis meses devido ao aumento da oferta.
Embora não consigamos obter os dados de flutuação de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após passarem por uma especulação de mercado, geralmente retornam à calma, com quedas de preços evidentes, o que é muito semelhante à trajetória de desenvolvimento dos NFTs.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi inflacionado no mercado de segunda mão para quase 15.000 yuan. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de uma década, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas agora a maioria dos modelos tem um preço que representa apenas 30%-50% do preço original. Portanto, será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais gloriosa que seja a narrativa, há um dia em que ela também se desfaz, até agora, parece que apenas o Bitcoin consegue quebrar essa regra. Além disso, a escassez do Labubu é moldada apenas pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta que não pode ser alterada tecnicamente. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de exploração, mas esse é outro assunto que merece um estudo mais aprofundado.
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
15 Curtidas
Recompensa
15
7
Compartilhar
Comentário
0/400
LiquidatedAgain
· 07-22 02:30
Outros estão negociando A, eu estou negociando bonecos. Rekt na saída, aviso de liquidação.
Ver originalResponder0
DaoGovernanceOfficer
· 07-21 17:23
*suspiro* mais um ciclo de hype impulsionado pela escassez artificial... empiricamente falando, isso é apenas beanie babies 2.0
A onda Labubu é surpreendentemente semelhante aos NFTs. Será que o marketing da escassez pode continuar?
Labubu: de personagem de livro ilustrado de nicho a fenômeno global da moda
Labubu é um personagem IP fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, pertencente a uma série de obras de uma conhecida empresa de brinquedos. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com estética oriental, formando um estilo único de "fofo e feio", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu circulava apenas em um pequeno círculo artístico. No entanto, após o lançamento de caixas surpresa em colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019, rapidamente se tornou uma IP de moda de destaque global.
Em abril de 2024, uma conhecida integrante de um grupo feminino exibiu seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro". Esse gesto gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados em até 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais passaram a pendurar o Labubu em bolsas de luxo, fazendo com que ele deixasse de ser um brinquedo comum para se tornar um "acessório de luxo", gerando uma busca global e elevando os preços do mercado em várias vezes.
No dia 10 de junho, uma extremamente rara Labubu de cor menta de primeira geração foi vendida em leilão por um preço elevado de 1.080.000 yuan, um evento que impulsionou as ações da empresa de brinquedos a atingir um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa tornou-se assim o homem mais rico da região.
Este fenómeno faz-nos lembrar os NFTs que foram igualmente um sucesso global há alguns anos. Ambos passaram por um efeito de celebridade, vendas a preços exorbitantes em leilões e uma onda de entusiasmo popular. Embora um seja um ativo físico e o outro um ativo virtual, as suas trajetórias de desenvolvimento são surpreendentemente semelhantes.
Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT têm muitas semelhanças em suas estratégias de marketing. Por exemplo, ambos geram escassez para estimular o "medo de perder" dos consumidores; ao mesmo tempo, ambos dependem do efeito de fissão das redes sociais, onde os usuários exibem estilos raros ou definem suas coleções como fotos de perfil, refletindo uma forte propriedade social.
No entanto, essa semelhança também levanta uma questão que merece reflexão: será que a Labubu irá repetir o erro dos NFTs? Sabemos que, anteriormente, avatares NFT que valiam milhões, agora perderam 90% do seu valor.
Ao rever a trajetória de desenvolvimento de outros IP clássicos da empresa de brinquedos, podemos observar algumas pistas. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez por meio de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns modelos de edição limitada a um preço superior a 10 mil, e um ágio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a sofrerem uma queda de preço de metade em relação ao pico. Outro IP viu seu preço de revenda cair 40% em menos de seis meses devido ao aumento da oferta.
Embora não consigamos obter os dados de flutuação de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos, após passarem por uma especulação de mercado, geralmente retornam à calma, com quedas de preços evidentes, o que é muito semelhante à trajetória de desenvolvimento dos NFTs.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, já foi inflacionado no mercado de segunda mão para quase 15.000 yuan. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de uma década, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas agora a maioria dos modelos tem um preço que representa apenas 30%-50% do preço original. Portanto, será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais gloriosa que seja a narrativa, há um dia em que ela também se desfaz, até agora, parece que apenas o Bitcoin consegue quebrar essa regra. Além disso, a escassez do Labubu é moldada apenas pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta que não pode ser alterada tecnicamente. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de exploração, mas esse é outro assunto que merece um estudo mais aprofundado.