Estratégias de marketing Web3: emissão de tokens, operação de comunidade e relações com desenvolvedores

No campo do Web3, as estratégias de marketing diferem significativamente das indústrias tradicionais. Este artigo resume as experiências práticas de vários profissionais experientes, cobrindo a emissão de tokens, a operação de comunidades, as relações com desenvolvedores e outros tópicos-chave.

A singularidade do marketing criptográfico

• O público-alvo é muito pequeno, com apenas 20.000 a 30.000 desenvolvedores de criptomoedas ativos em todo o mundo.
• Escala da indústria pequena, barreiras de entrada baixas, influência pessoal relativamente fácil de estabelecer
• A essência é a coordenação ecológica, é necessário redefinir a forma de crescimento
• A comunidade de desenvolvedores é o núcleo da ressonância de valor preciso
• Necessário focar nas três grandes necessidades dos desenvolvedores: técnica, económica e de valor

Posicionamento e Estratégia dos Projetos Layer2

• É necessário equilibrar a relação com o Ethereum, destacando o valor comercial e a missão de expansão
• Os recursos determinam a diferenciação: com financiamento sólido, é possível criar uma marca de forma independente; com recursos limitados, é necessário uma ligação profunda com o Ethereum.
• A vinculação técnica ( como padrão utilizando ETH para pagar Gas ) é a prova mais contundente.

Relações com desenvolvedores(DevRel) em colaboração com marketing

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing
• A documentação do desenvolvedor deve ter um estilo de linguagem e um caminho de transformação unificados.
• DevRel está evoluindo para o papel de criador de conteúdo
• Construir um "ciclo fechado de produto-economia-comunidade" é fundamental
• Adotar o modelo de construção ecológica "capacitar primeiro e depois falar"

Emissão de tokens de gestão de ciclo completo

• Equilibrar as atividades de marketing com a dupla natureza dos produtos financeiros
• Discutir profundamente a localização do valor do Token com economistas
• Estudar os cenários de aplicação e hábitos de utilização em diferentes mercados
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem eficaz

Criação de IP pessoal do fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, em vez de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural ( podcast, textos longos, vídeos, etc )
• Comece com um ponto de entrada fácil e crie alguns momentos icónicos.
• O fundador deve liderar a expressão do DNA empresarial e da linha tecnológica.

Construção da equipe de marketing de projetos iniciais

• O melhor momento para a intervenção de marketing é 6 meses antes do lançamento do produto.
• Preferencialmente talentos versáteis que já tenham trabalhado juntos
• Os membros da equipe devem ter uma base versátil e especialização vertical.
• Dividir a estrutura da equipe por área em vez de função
• A criação de conteúdo requer suporte e feedback contínuos do fundador.

Globalização e Operação da Comunidade

• Construir uma rede de confiança local é fundamental
• Cultivar membros de alta atividade através de ferramentas como Discord
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais da comunidade
• A estratégia de eventos foca na localização precisa e na participação de alto valor.
• Aproveitar a cultura meme, mas equilibrar a profissionalidade com a expressão de entretenimento

O marketing Web3 exige pensamento inovador, equilibrando fatores técnicos, econômicos e comunitários. Através de posicionamento preciso, operações profundas e estratégias flexíveis, é possível ter sucesso neste setor em rápida evolução.