As pessoas comuns competem em horas extras, enquanto as pessoas inteligentes reestruturam as regras do jogo. Quando os concorrentes estão em uma guerra de preços no mar vermelho, alguns usam a economia comportamental para desenhar modelos de pagamento e aplicam a neurociência para otimizar a experiência do usuário. Assim como a SpaceX não constrói foguetes melhores, mas reinventa o modelo de negócios da indústria espacial, a competição mais astuta é fazer com que o adversário não entenda suas estratégias.
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As pessoas comuns competem em horas extras, enquanto as pessoas inteligentes reestruturam as regras do jogo. Quando os concorrentes estão em uma guerra de preços no mar vermelho, alguns usam a economia comportamental para desenhar modelos de pagamento e aplicam a neurociência para otimizar a experiência do usuário. Assim como a SpaceX não constrói foguetes melhores, mas reinventa o modelo de negócios da indústria espacial, a competição mais astuta é fazer com que o adversário não entenda suas estratégias.