Основные парадигмы, возможности и вызовы потребительских приложений Web3

Недавние рыночные настроения подавлены. Хотя положительные изменения в политике постепенно реализуются, их эффект не соответствует ожиданиям, а также ряд мемкоинов, выпущенных известными личностями, оттянул ликвидность с криптовалютного рынка. Эта двухлетняя спекулятивная волна на криптовалюты, движимая макроэкономическими факторами, кажется, близка к завершению. Все больше инвесторов и сторонников начинают размышлять о следующем ценностном нарративе в индустрии Web3, при этом потребительские приложения Web3 становятся центром обсуждения. Только с увеличением числа потребительских приложений, достигнувших широкого использования, можно будет принести настоящих пользователей и устойчивую коммерческую ценность в эту экосистему, которая переживает избыток инфраструктуры.

В данной статье будет представлен обзор основных парадигм современных потребительских приложений Web3, а также обсуждены их возможности и вызовы.

Что такое потребительские приложения Web3

Потребительское приложение - это приложения To C, ориентированные на обычных потребителей, целевая аудитория которых - большинство обычных потребителей, а не корпоративные пользователи. Потребительские приложения Web3 - это программные приложения для потребителей с характеристиками Web3.

Согласно общим категориям в App Store, весь сектор потребительских приложений можно грубо разделить на 10 категорий, каждая из которых имеет свои подкатегории. С развитием рынка многие новые продукты в некоторой степени объединяют несколько характеристик для поиска дифференцированных преимуществ, но их все еще можно просто классифицировать по основным преимуществам.

Основные парадигмы и возможности, а также вызовы потребительских приложений Web3

В настоящее время существует три распространенных парадигмы потребительских приложений Web3:

1. Используя характеристики технологий инфраструктуры Web3, оптимизировать проблемы традиционных потребительских приложений

Эта парадигма стремится использовать технические характеристики инфраструктуры Web3 для усиления конкурентных преимуществ продукта или предоставления новых услуг. Это проявляется в двух основных аспектах:

Максимальная защита конфиденциальности и суверенитет данных

Точка возможностей: технологии конфиденциальности Web3 постоянно совершенствуются, от асимметричного шифрования до ZK, FHE, TEE и других, с целью создания сети, не зависящей от доверия третьим лицам, и предоставления пользователям суверенитета данных. Многие проекты заявляют о децентрализации, такие как децентрализованные социальные сети, большие модели ИИ, видеоплатформы и т.д.

Сложность:

• Потребители ограниченно заботятся о конфиденциальности, законы и правила могут в определенной степени смягчить проблемы конфиденциальности.
• Чрезмерное внимание к защите конфиденциальности может подорвать основные бизнес-модели и усложнить разработку устойчивых бизнес-моделей.

Доступная глобальная среда для надежного исполнения в любое время суток

Точки возможностей: многие L1 и L2 предоставляют разработчикам новые глобальные, круглосуточные, многопартнерские доверенные среды выполнения программ, что может эффективно снизить затраты на доверие и использование в сценариях многопартнерского сотрудничества, таких как трансграничные платежи.

Трудности: применяемые сценарии достаточно строгие, в настоящее время в основном сосредоточены в области финансовых услуг.

2. Использование криптоактивов для разработки новых маркетинговых стратегий, программ лояльности пользователей или бизнес-моделей

Эта парадигма стремится повысить конкурентоспособность продуктов за счет введения высоких финансовых атрибутов криптоактивов. Это проявляется в трех основных аспектах:

Снижение затрат на привлечение клиентов через маркетинговые мероприятия на основе токенов, такие как Airdrop.

Точка возможности: токены могут значительно снизить риски ранних проектов, что более экономично по сравнению с прямыми инвестициями в рекламу. Многие проекты экосистемы TON и мини-игры используют этот подход.

Трудности:

• Стоимость привлечения пользователей-«семян» высока, в основном это спекулянты, а не настоящие пользователи продукта.
• С распространением модели, предельная полезность уменьшается, а стоимость постепенно возрастает.

Программа лояльности пользователей на основе X to Earn

Точка возможностей: использование финансовых свойств токенов для снижения затрат на удержание и активизацию, награждение ключевых пользователей токенами за их поведение, создание программы лояльности.

Трудности:

• Внимание пользователей сместилось с функционала продукта на доходность, что неблагоприятно для долгосрочного развития продукта.
• Снижение доходности приведет к быстрому оттоку пользователей
• Если доходы основаны на цене токена, это создаст давление на управление рыночной капитализацией для команды проекта.

Прямое превращение финансовых свойств токена в наличные

Точка возможности: предоставить новый выбор для традиционных бизнес-моделей, проекты могут напрямую обналичивать токены через их продажу.

Сложности:

• Нерациональная бизнес-модель
• После того как проект прошел раннюю стадию развития, отсутствие притока дополнительных средств может привести к нулевой игре.
• Интересы команды проекта противоречат интересам пользователей, что ускоряет отток пользователей

3. Полностью обслуживать нативных пользователей Web3, решая уникальные проблемы этой группы.

Эта парадигма сосредоточена на обслуживании нативных пользователей Web3 и делится на две категории:

Создание нового нарратива, сосредоточенного на монетизации нераскрытых элементов ценности пользователей Web3, создание новых классов активов

Точка возможностей: предоставление новых спекулятивных объектов для пользователей Web3 (, таких как SocialFi ), которые на начальном этапе проекта обладают правом на ценообразование определенных активов и получают монопольную прибыль.

Трудность:

• Зависеть от ресурсов команды, необходимо получить поддержку лиц или организаций, обладающих "правом на ценообразование".
• Динамическое перемещение прав на ценообразование криптоактивов между различными группами требует своевременного выявления тенденций и создания сотрудничества.
• Высокие затраты на установление партнерских отношений с "ценообразователями", высокая конкуренция

Предоставление новых инструментальных продуктов для удовлетворения неудовлетворенных потребностей пользователей Web3 или улучшения их опыта

Точка возможности:

• С распространением криптовалюты и ростом числа пользователей открываются возможности для сегментации пользователей.
• Сосредоточение на реальных потребностях, легкость достижения PMF, создание устойчивой бизнес-модели
• такие как платформа анализа 거래 данных, торговый бот, информационная платформа и т.д.

Сложность:

• Путь развития продукта хоть и надежный, но длительный.
• На ранних стадиях проекта трудно получить крупное финансирование
• Нужно сохранять терпение в мифе о богатстве, придерживаясь своих первоначальных намерений.

Эти три парадигмы не являются полностью независимыми, многие проекты будут комбинировать их. Предприниматели, создающие потребительские приложения Web3, должны всесторонне оценить свои сильные стороны и потребности, чтобы выбрать наиболее подходящую парадигму.