Web3マーケティング戦略:トークン発行、コミュニティ運営と開発者関係

Web3分野において、マーケティング戦略は従来の業界と顕著に異なります。本記事では、数名の経験豊富な専門家の実践経験をまとめ、トークン発行、コミュニティ運営、開発者関係などの重要なトピックを網羅しています。

暗号マーケティングの独自性

• 対象となるオーディエンスは非常に小さく、世界中で活躍する暗号開発者はわずか2-3万人
• 業界規模が小さく、参入障壁が低いため、個人の影響力を築くことが比較的容易である
• 本質はエコロジーの調和であり、成長の方法を再定義する必要があります。
• 開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です
• 開発者の技術、経済、価値の三大ニーズに焦点を当てる必要があります

Layer2プロジェクトの位置付けと戦略

• イーサリアムとの関係をバランスさせ、ビジネス価値と拡張ミッションを際立たせる必要がある
• リソースが差別化を決定する: 資金が豊富であれば独自のブランドを構築できるが、リソースが限られている場合はイーサリアムと深く結びつく必要がある。
• 技術バインド(がデフォルトでETHでGasを支払う)は最も強力な証明です

開発者関係(DevRel)とマーケティングの協調

• DevRelはマーケティング体系に深く組み込むべきである
• 開発者ドキュメントは統一された言語スタイルと変換パスが必要です
• DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化している
• "製品-経済-コミュニティ"の閉ループを構築することが重要です
• "エコシステム構築モデルとして、先にエンパワーメントを行い、その後に声を上げる"を採用する

トークン発行のフルサイクル管理

• マーケティング活動と金融商品の二重属性のバランスを取る
• 経済学者とトークンの価値定位について深く議論する
• 異なる市場のアプリケーションシナリオと使用習慣を研究する
• 上場後の管理メカニズムを整備する

創業者の個人IPが作成される

• プロダクトセールスマンではなく、分野の専門家のイメージを形成する
• 最も自然な表現方法を選択(ポッドキャスト、長文、動画など)
• リラックスした切り口から始めて、いくつかの象徴的な瞬間を作り出す
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導しなければならない

スタートアッププロジェクトのマーケティングチーム構築

• マーケティング介入のベストタイミングは、製品のローンチの6ヶ月前です。
• 過去に一緒に働いたことのあるオールラウンダー
• チームメンバーは、オールラウンドな基礎と垂直の専門知識を兼ね備える必要があります。
• 職能ではなく分野によってチーム構造を分ける
• コンテンツ制作には創始者の継続的なサポートとフィードバックが必要です

グローバル化の実現とコミュニティ運営

• ローカルトラストネットワークの構築は核心です。
• Discordなどのツールを通じて高いアクティブメンバーを育成する
• コアコミュニティサポーターを発掘し、育成する
• 活動戦略は精密なターゲティングと高価値の参加者に焦点を当てています
• meme文化を上手に活用するが、専門性とエンターテインメントの表現のバランスを取る必要がある

Web3マーケティングには革新的な思考が必要であり、技術、経済、コミュニティの要素をバランスよく考慮する必要があります。正確なターゲティング、深い運営、柔軟な戦略を通じて、この急速に発展する業界で成功を収めることができます。