Web3ソーシャルウェブの台頭:冷スタートとユーザーリテンションの課題を解決する

2017年、研究者たちは分散型ソーシャルウェブが「永遠に成功しない」と断言しました。彼らは、この種のネットワークが直面する3つの克服できない課題、つまりユーザーの獲得と保持、ユーザーの個人情報の処理、広告の問題を解決することだと考えました。当時、テクノロジーの巨人たちがこれらの点で持つ規模の優位性は揺るぎないように見えました。

しかし、時間が経つにつれて、かつて「不可能」と考えられていたことが今では可能になっているようです。私たちはソーシャルウェブの概念の転換の前夜にいるかもしれません。本稿では、分散型ソーシャル(DeSo)分野の新しいアイデアがこれらの「古くからの問題」にどのように対処するかを探ります。主に以下の点についてです:

1. オープンソーシャルウェブを利用してコールドスタート問題を解決する
2. 身体証明書と暗号技術を利用してアイデンティティ問題を解決する
3. トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを通じて収入問題を解決する

ソーシャルウェブとコールドスタート問題

ソーシャルウェブプラットフォームは一般的にコールドスタートの問題に直面しています: ユーザーベースやネットワーク効果が不足している状況で、いかにしてユーザーを引き付けるか。従来の方法は、大規模なマーケティングプロモーションを通じてこの課題を克服することです。新興プラットフォームは、適切なタイミングで登録のフラッシュバトルを開始し、新しいユーザー体験、メディア報道、または希少感を作り出すことで迅速にユーザーを蓄積します。

しかし、このような方法はしばしば持続するのが難しい。ユーザーを維持し、継続的にコンテンツと利益を生み出すことは、多くのプラットフォームが直面している共通の課題である。プラットフォームが衰退するにつれて、その蓄積された価値あるユーザーのソーシャルグラフも消えてしまうだろう。未来のソーシャルウェブは、ネットワークを再起動するために困難なマーケティング戦略を繰り返す必要があるかもしれない。

この問題の根源は、Web2ソーシャルウェブにおいて、ソーシャルグラフとアプリケーション自体が密接に結びついていることです。両者は相互依存しています: アプリケーションの新規性がソーシャルグラフの発展を促進し、ソーシャルグラフは逆にアプリケーションの競争優位となります。ユーザーが主流プラットフォームを離れたくないのは、「すべての友達がそこにいる」からです。

では、もし私たちがソーシャルウェブと具体的なアプリケーションを分離したらどうなるでしょうか？たとえあるアプリが消えても、私たちはその上に築かれたソーシャル関係を利用して新しいアプリを簡単に立ち上げることができます。これこそがWeb3がコールドスタート問題に対処する考え方です。

パブリックチェーンとしてのオープンソーシャルグラフ

ある意味で、Ethereumのようなパブリックブロックチェーン自体がソーシャルウェブのようなものです。特定のアドレスやENSドメインを確認することで、私たちはその人のオンチェーンのソーシャルプロフィールを理解できます：どのような資産を保有しているか、誰と取引しているか、どのコミュニティに属しているかなど。

このオンチェーンのソーシャルウェブプロフィールは、新しい分散型ソーシャルウェブの出発点となることが自然です。一部の企業がこの道を探求しています。

例えば、あるプラットフォームはイーサリアムブラウザ上の16進データを読みやすい投資ポートフォリオや"プロフィール"に変換し、これらのアドレスにメッセージを送信する機能を提供し、オンチェーンデータを利用してメッセージ型ソーシャルウェブを立ち上げています。また、プロジェクトはオンチェーンユーザープロフィールを利用してTwitterスタイルのソーシャルウェブを構築しようとしています。先進的な大規模言語モデルを使用することで、原始取引データをより読みやすく理解しやすくし、データリソース、ニュースフィード、ソーシャルウェブのハイブリッドを作成することができます。

ネイティブソーシャルウェブプロトコルの構築

公链データにのみ依存することには1つの問題があります: これらのデータはソーシャルウェブアプリケーションにとって十分に豊富ではありません。公链は主に金融アプリケーションのために設計されており、そのネイティブに収集されるデータ、例えば取引履歴やアカウント残高などは、ソーシャルウェブに最適ではありません。

したがって、一つの考え方は、パブリックチェーン上に特化したソーシャルウェブプロトコルを構築することです。例えば、あるプロトコルはソーシャルインタラクションを「投稿」、「コメント」、「共有」などの異なるオンチェーンアクションに抽象化しています。他のプロトコルは、オンチェーンおよびオフチェーンソース(を含むリンクの集約にさらに重点を置き、活動やファンコミュニティを初期のユースケースとしてフォーカスしています。

これらのソーシャルウェブプロトコルの重要な点は、直接的にトップレベルのアプリケーションを構築するのではなく、これらのアプリケーションを構築し拡張するために必要なオープンなソーシャルウェブ層を提供することです。その核心的な利点は、ある成功したアプリケーションが消えても、生成されたソーシャルウェブは他の開発者によって使用されることができるということです。したがって、一度の成功したマーケティング活動やアプリケーションが、全体のエコシステムを開始するのに十分です。

![Web3ソーシャルの未来を探求する（一）：0から1へ、ソーシャルグラフを使ってアプリケーションのコールドスタートを完了する])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-5a94d4d94d3fd5431a7fc04cf1be129f.webp(

ゼロからデザインする分散型ソーシャルウェブ

第三の戦略は、ゼロから分散型ソリューションを構築することです。前提として、ソーシャルウェブアプリケーションはデジタル体験の基盤であるため、専用のブロックチェーン)または他の分散型(ソリューションが必要です。これにより、ソーシャルウェブの基本的な操作をネイティブ化し、金融指向のインフラの上にプロトコルを構築するのではなくなります。言い換えれば、これはソーシャルウェブの「アプリケーションチェーン」です。

ソーシャルアプリケーションに特化したL1ブロックチェーンを構築しているプロジェクトがあります。主流のパブリックブロックチェーンが「毎秒取引数」に注目しているのとは異なり、「毎秒投稿数」を最適化し、ソーシャルアプリケーションが通信とストレージのニーズを処理することに焦点を当てています。このL1ブロックチェーンの上に、長文コンテンツ、短文、およびフォーラムなど、さまざまなソーシャルアプリケーションを構築する計画です。

他の分散型ソーシャルメディアプラットフォームも大体このゼロから設計された戦略に従っています。彼らはブロックチェーンベースのソリューションではありませんが、分散型サーバーシステムに依存して非中央集権を確保しています。例えば、あるプラットフォームは電子メールに似たシステムを使用し、ユーザーは異なるサービスプロバイダーの間で選択できます。他のものはオープンソースプロトコルに基づいてアプリケーションを開発しており、基本的には「フォロー」、「いいね」、「投稿」といったAPIを持つオープンソーシャルグラフです。

これらのプロジェクトの共通点は、既存のパブリックチェーンのデザインがソーシャルウェブに適していないと認識していることです。このアプローチは、プロジェクトが設計決定とユーザー体験をより細かく制御できるようにしますが、DeFiやNFTコミュニティなどWeb3エコシステムの他の成熟した要素との潜在的なつながりを断っています。さらに、これらのソリューションの非中央集権化の程度は、パブリックチェーンの保証が欠如している場合、観察が必要です。最終的に、既存のソーシャルネットワークのようにソーシャルグラフとアプリケーションを束ねることになるのか、それともソーシャルグラフ層を十分に非中央集権化し、多様なアプリケーションや開発チームを引き付けることができるのか？これはWeb3ソーシャルの未来における重要な問題です。

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