Clubhouse, todos recordamos su época dorada. Enero de 2021, pandemia de Corona, la aplicación Clubhouse está en los oídos de todos, literalmente. Se disparó hasta la cima de las listas de aplicaciones con sus salas de chat basadas en audio. Inicialmente exclusiva para usuarios de iPhone y solo por invitación, creó un revuelo donde incluso se rifaban y vendían invitaciones. Pero tan rápido como Clubhouse despegó, se desvaneció igual de rápido.

Avanzando rápidamente hacia 2024, el espacio de SocialFi parece estar teniendo un nuevo momento Clubhouse cada dos semanas. Nuevas y emocionantes aplicaciones de SocialFi aparecen regularmente. ¿Los dos más prominentes recientemente? Friendtech y FantasyTop. Aunque algunas personas todavía las usan y juegan, luchan con la sostenibilidad. ¿Por qué?

Como escribe Eugene Wei enEstado como Servicio, una red social exitosa se basa en tres pilares fundamentales:

• La posibilidad de acumular capital social también conocido como estatus
• La medida por la que las personas se entretienen en la plataforma
• La utilidad, que describimos como el valor práctico general que las personas pueden extraer

Inicialmente, el estatus en las plataformas sociales se ganaba principalmente a través de la "prueba de trabajo", donde aquellos que aportaban valor se convertían en la élite de la red. Sin embargo, las plataformas de SocialFi como Friendtech y co han reemplazado el valor práctico con incentivos financieros, lo que ha llevado a dinámicas problemáticas.

En octubre de 2023, Friendtech contaba con más de 70,000 usuarios activos diarios, un número que se desplomó a solo alrededor de 400 hoy. Reexaminemos los tres pilares y veamos dónde Friendtech se equivocó. Inicialmente, los usuarios obtenían estatus al tener llaves y estar en grupos exclusivos, aunque costosos. Las dosis de dopamina estaban presentes cuando la gente veía cómo sus inversiones se multiplicaban de la noche a la mañana. Sin embargo, el tercer pilar, el valor práctico, estaba ausente. El caso de uso principal era la especulación, con los usuarios esperando aumentar el valor de su cartera y cultivar para un lanzamiento aéreo. La interacción con los creadores favoritos fue una idea secundaria para la mayoría.

Cuando los precios clave cayeron, la dopamina desapareció y el valor práctico no fue suficiente para mantener a los usuarios comprometidos. Los creadores exitosos encontraron que manejar otra cuenta era engorroso, y a medida que las tarifas disminuían, su compromiso disminuía, lo que hacía que la plataforma flaqueara.

FantasyTop siguió un camino similar. Comenzó fuerte con DAUs de cinco dígitos en abril de 2024, pero ahora se mantiene alrededor de 2-3k DAUs.

A diferencia de Friendtech, FantasyTop es más un juego con características sociales, similar a deportes de fantasía como el fútbol fantástico. La especulación impulsó el interés inicial, con el aumento de los precios de las cartas y los creadores centrados en obtener buenas puntuaciones. Pero a medida que los precios cayeron y las tarifas desaparecieron, el interés disminuyó. Actualmente, FantasyTop está cambiando a una aplicación de deportes de fantasía con características que recuerdan a DraftKings, con la esperanza de recuperar usuarios. Por ahora, la mayoría de los usuarios se quedan por los posibles airdrops.

El problema principal con estas aplicaciones, y SocialFi en general, es su fuerte dependencia de incentivos financieros. A medida que estos incentivos disminuyen, lo hace también la participación de los usuarios, creando una espiral descendente. Hemos visto este patrón con muchos ejemplos destacados fuera de SocialFi también, como Axie Infinity, Stepn, y otros. Las personas tienden a quedarse con plataformas establecidas porque los incentivos financieros deberían ser una característica, no el principal impulsor, con la utilidad sirviendo como el pilar principal.

Por otro lado, Orb y Warpcast son dapps que apuntan a los ideales web3 de propiedad y descentralización. A diferencia de los gigantes de las redes sociales convencionales, estas plataformas priorizan dar a los usuarios control sobre su contenido. A primera vista, parecen ser el futuro de las redes sociales. Pero si observamos más de cerca, se enfrentan a un desafío significativo: la falta de utilidad práctica. Aunque teóricamente podrían igualar a Instagram y Twitter en valor de entretenimiento con los efectos de red adecuados, no ofrecen mucho más.

Imagina a una chica típica de 15 años usando las redes sociales. No se pregunta si realmente es dueña de sus imágenes o palabras. En cambio, se centra en la atención, los 'me gusta', las interacciones y en seguir a sus modelos a seguir. La propiedad y la descentralización están lejos de su mente.

Como podría decirlo Peter Thiel, desde una perspectiva de experiencia social, las formas actuales de propiedad y descentralización no transforman la experiencia del usuario de 0 a 1, ni la mejoran diez veces. En cambio, estos ideales ofrecen mejoras marginales. Si bien pueden atraer a los entusiastas de la tecnología, carecen del atractivo revolucionario necesario para convencer al usuario promedio de abandonar las plataformas familiares.

La situación actual de las aplicaciones de SocialFi es desafiante. Inicialmente se basan en la especulación para impulsar el capital y la entrada de usuarios, lo cual sigue siendo un elemento inevitable para el crecimiento pero es transitorio. Si bien la descentralización es importante, los usuarios priorizan lo que el producto tiene para ofrecer. Para una sostenibilidad a largo plazo, estas redes necesitan desarrollar suficiente valor para retener a los usuarios más allá de los juegos monetarios iniciales.

Para llegar a una gran base de usuarios, las criptomonedas deben pasar de productos puramente financiarizados a aquellos que participan en la economía de la atención. SocialFi puede convertirse en uno de los verticales más grandes si implementamos la especulación como una adición divertida, no una necesidad, y salimos de la burbuja de Web3 para capturar una participación mental más amplia. ¿Cómo, preguntas?

Pensando más allá de la burbuja cripto mientras se incorpora Web3

Para entender las implicaciones para SocialFi, primero examinemos la dinámica de Web2:

Los medios de comunicación social tradicionales, innegablemente uno de los aspectos más utilizados de Internet, tienen éxito a través de un volante obvio. La innovación social - nuevos casos de uso que ofrecen un valor real - a menudo se vuelve viral rápidamente, lo que lleva a la aparición de nuevos KOLs. Esta oportunidad de viralidad atrae a un gran número de usuarios, impulsados por la esperanza de fama y atención.

La oleada de dopamina por el compromiso, los me gusta y las impresiones, probablemente la droga más consumida del siglo XXI.

Esta afluencia de usuarios atrae a los KOL existentes, motivados tanto por la oportunidad de llegar a una nueva audiencia como por el temor a volverse irrelevantes. Esto, a su vez, otorga más credibilidad a la plataforma, acelerando la incorporación de usuarios. A medida que este ciclo de retroalimentación positiva continúa, los efectos de red se fortalecen, creando un foso y aumentando la fidelidad de los usuarios.

Sin embargo, a medida que la atención de los usuarios se acorta y su paciencia disminuye, los operadores de plataformas enfrentan una presión significativa para evolucionar, lo que idealmente conduce a una mayor innovación social y reinicia el ciclo. Instagram, todos recordamos sus primeros días. Comenzó como una herramienta simple para capturar, editar y compartir imágenes con tus seguidores. Rápidamente se convirtió en un elemento básico en el teléfono de todos. Pero como cualquier plataforma exitosa, Instagram tuvo que evolucionar para mantenerse relevante.

En 2016, impulsado por el imparable aumento de la popularidad de las Historias de Snapchat, Instagram se enfrentó a una creciente presión para adaptarse. En respuesta a esta amenaza competitiva, Instagram lanzó suversión propia, no solo imitando la función, sino incluso adoptando el mismo nombre. Este movimiento estratégico fue un esfuerzo directo para retener la participación de los usuarios y mantenerse relevante en el dinámico panorama de las redes sociales.

Y esto fue solo el comienzo. Pronto integraron un feed algorítmico para ayudar a los usuarios a descubrir contenido más fácilmente y captar su atención de manera aún más eficiente. Poco después, Reels surgió como una respuesta directa a la explosiva popularidad de TikTok.

El mensaje de la evolución de Instagram es claro: Copiar y agrupar la innovación de otros en lugar de quedarse atrás.

Entonces, ¿qué significa esto para SocialFi?

La especulación y la financiarización son sin duda características interesantes de SocialFi pero no deberían ser la principal propuesta de valor. En cambio, la propuesta de valor debería centrarse en la innovación social y nuevos casos de uso, que ponen en marcha la rueda de inercia.

La pregunta crítica es: ¿Cómo podemos usar los elementos de Web3 para crear nuevas y emocionantes experiencias sociales que desafíen a Meta, TikTok y X?

Obviamente, no tenemos la respuesta a eso. Si lo tuviéramos, no estaríamos aquí contándote todo sobre ello, sino que estaríamos concentrados en construir para competir con Zuck y Elon.

Si bien no tenemos todas las respuestas, tenemos ideas que podrían inspirar a los desarrolladores a crear nuevos casos de uso social.

Atención como un Nuevo Activo Financiero

En Web3, somos excelentes creando nuevos activos financieros. En este momento, las redes sociales son un campo de batalla por la atención. El contenido está creciendo exponencialmente mientras que los períodos de atención se están reduciendo, lo que convierte a la atención en un activo escaso. La atención se representa mediante herramientas como me gusta, comentarios, seguidores, impresiones y tiempo invertido en la plataforma. Sin embargo, estas herramientas son altamente inflacionarias y actualmente están disponibles en cantidades ilimitadas.

Entonces, aunque la atención es escasa, se vuelve cada vez más diluida debido a la abundancia ilimitada de herramientas de atención. A medida que la cantidad de atención por herramienta disminuye, también lo hace la calidad.

Imaginemos que la Web3 permite la tokenización de estas herramientas para convertirlas en activos escasos o al menos antiinflacionarios, con plataformas sociales descentralizadas como mercados. Los me gusta, los comentarios y los seguidores podrían convertirse en una especie de tokens de atención, cuidadosamente distribuidos a los usuarios, que eventualmente los redistribuyen a sus creadores favoritos. Esto no solo animaría a los usuarios a ser más selectivos a la hora de seleccionar sus feeds, sino que también motivaría a los creadores a producir contenidos de alta calidad.

Según los tres pilares clave de Eugene Wei, esto cambiaría el entretenimiento hacia una mayor utilidad. La proporción general de atención por pieza de contenido aumentaría, atrayendo potencialmente a grandes anunciantes que buscan un compromiso de calidad.

O imagina incluso a los propios seguidores como activos financieros, con diferentes valores en función de su gráfico social. Si logras que un usuario de alto perfil, ya sea Vitalik o Ansem, te siga, podrías vender este raro "cupón" de seguimiento a alguien dispuesto a pagar por su atención.

Si bien estas ideas son obviamente abstractas y necesitan ser pulidas, ilustra la dirección potencial.

Más casos de uso prácticos podrían implicar la tokenización de la propiedad intelectual (PI) del contenido. Coinbase recientemente destacó esto en su nuevo “Mister Miggles”campaña, que aborda los problemas actuales en la economía del creador y anima a todos a no solo crear, sino también consumir en la cadena.

Red de Historiasestá llevando esta idea aún más lejos. Están desarrollando una nueva cadena de bloques de Capa 1 que hace cumplir la PI programable y las licencias a nivel de protocolo, lo que permite a las personas registrar legalmente su PI como un nuevo activo financiero en cualquier parte del mundo.

Imagina aplicar esto a las redes sociales descentralizadas.

Tomar laHombre en Finanzaspor ejemplo, una chica que se volvió locamente viral en todo el mundo. Imagina que este video hubiera sido publicado en una plataforma que tiene tecnología Web3 en funcionamiento en el backend que tokeniza directamente la propiedad intelectual de él y por ejemplo distribuye parte de ella a las personas que han ayudado a que se vuelva viral en primer lugar, como sus primeros seguidores.

Con mecanismos como estos, se puede pensar en los creadores sociales como colecciones o marcas de NFT, con sus primeros seguidores actuando como su comunidad de NFT. De esta manera, cada creador tendría un superseguimiento leal e incentivado que ayuda a distribuir su contenido a través de Internet, acelerando su éxito mientras participa directamente en él. No solo estamos hablando de ganancias financieras, sino también de beneficiarse del valor no monetario que puede aportar el capital social de tu creador favorito, por ejemplo, obtener pases entre bastidores para David Guetta cuando la chica de "Man in Finance" actúa con él.

Sin embargo, no importa cómo lo miremos, siempre terminamos volviendo a una característica inevitable:

Hacer que la comunidad sea grandiosa de nuevo

Los usuarios necesitan ser priorizados nuevamente. Esto siempre ha sido una característica básica fundamental de Web3 y probablemente podría ser la más poderosa si se aplicara a plataformas sociales, ya que los efectos de red son clave aquí.

Así es como se ve la distribución de valor a día de hoy, y ni siquiera importa si estamos hablando de SocialFi Web2 o Web3:

Como Chris Dixon describe en su libro reciente Leer, Escribir, Poseer, el 1% superior de las redes sociales como Meta y TikTok controlan el 95% del tráfico web social y el 86% del tráfico móvil social. La mayor parte del valor generado por los anunciantes está monopolizado por estas plataformas, ofreciendo retornos mínimos a los creadores y ninguno a los usuarios, a pesar de que están creando los efectos de red cruciales necesarios. Al introducir plataformas sociales descentralizadas, tenemos grandes esperanzas de que esto mejore significativamente cómo fluye el valor para permitir que los creadores y usuarios participen de forma más directa en el valor que generan.

Al romper el monopolio de los operadores de plataformas como intermediarios entre los proveedores de atención (consumidores y creadores) y los buscadores de atención (anunciantes), visualizamos un futuro donde el valor se distribuya de manera más equitativa. Los ingresos deben distribuirse proporcionalmente a aquellos que lo ganan o a la comunidad de creadores a la que se dirigen.

Como resultado, construir un foso simplemente controlando los efectos de red se volverá mucho más difícil. Creemos que veremos un gran desglose, lo que resultará en una variedad de plataformas sociales de nicho verticalmente integradas que intentarán acumular múltiples flujos de ingresos, en lugar de una sola plataforma que controle horizontalmente los flujos de valor.

Siempre que los operadores generen suficiente valor tanto para los proveedores como para los buscadores, sus plataformas sociales prosperarán. En este caso, actuarían como un mercado entre estas partes, tomando una parte justa de los flujos de valor que facilitan.

Piensa en las futuras plataformas sociales como OpenSeas para la atención.

En contraste con eso, iríamos un paso más allá y sugeriríamos que los creadores redistribuyan todos sus ingresos de la plataforma a su audiencia más comprometida a cambio de capital social.

Estado como el nuevo ponzi

Hoy en día, vivimos en un mundo donde el capital social vale más que el capital monetario en sí. El estatus puede generar dinero, si lo haces bien, incluso mucho y de manera sostenible. Por el contrario, el dinero rara vez puede comprar reconocimiento y fama.

El estatus puede abrir puertas que el dinero solo nunca podría. Imagina asegurar asientos VIP exclusivos para el altamente anticipado Super Bowl, conseguir una reserva de última hora en el restaurante más de moda de la ciudad para tu aniversario, o incluso captar la atención de figuras poderosas e influyentes como celebridades o políticos.

Estas conexiones y oportunidades, cuando se aprovechan correctamente, pueden tener un impacto profundo. Nada es más valioso para los KOL y creadores que su reputación. Creemos que la construcción de nuevas plataformas sociales que les permitan devolver directamente valor a su comunidad crearía un efecto de retroalimentación para el crecimiento del capital social que es tan hiperacelerado y aprovechado como solemos ver solo en esquemas Ponzi.

Tomemos a Pudgy Penguins como el ejemplo perfecto. Se convirtieron en la marca más popular y ahora incluso están llegando al mundo no-Web3 por una simple razón: están comprometidos a devolver valor a sus poseedores de NFT, lo que resulta en una comunidad leal que actúa como una red de distribución poderosa. Otro ejemplo es Mr. Beast, el mayor YouTuber de todos los tiempos. Si bien su contenido es ciertamente entretenido, su secreto del éxito siempre ha sido devolver la mayor parte de los ingresos, ya sea reinvertiendo en el valor de entretenimiento de su contenido oregalosa su comunidad.

Esta es probablemente la estrategia de go-to-market y crecimiento más poderosa para aquellos que desean hacer crecer su capital social, incluso desde cero. Fortalece significativamente la relación creador-consumidor y probablemente conduce a un mayor compromiso y apoyo. Como resultado, el capital social y el estatus de estos creadores deberían seguir aumentando, enriqueciendo a su comunidad más leal.

Codificar algo así a nivel de protocolo incluso podría servir como una plataforma de lanzamiento para crear y poseer nuevos influencers.

Antes de llegar a un final, nos gustaría proponer otra idea que está predestinada para blockchain.

Cómo volverse famoso como una característica asesina

Incluso si se manifiesta más o menos en algunas personas, todos han pensado en cómo sería ser famoso o tener toda la atención sobre ti.

Las redes sociales te brindan la plataforma para llegar allí y esto es exactamente lo que cada persona que publica, tuitea o hace tiktoking de día a día está esperando: la pequeña posibilidad de volverse viral para llamar toda la atención y volverse famoso.

Sin embargo, competir por la atención y el favor del algoritmo no solo es altamente competitivo, sino también opaco, extremadamente complejo y a menudo frustrante.

La cadena de bloques con su naturaleza de código abierto es una combinación perfecta aquí.

Imagina una plataforma de redes sociales donde las reglas sobre cómo ser favorecido por el algoritmo están inmutablemente codificadas en el backend, al mismo tiempo que son transparentes y accesibles de manera justa para cada usuario y creador. Incluso podrías ampliar esto e incluir análisis y métricas sobre lo que está en tendencia actualmente, qué contenido fue el más gustado, etc.

Ahora combina ese paquete de datos relativamente complejo con un mecanismo de gamificación y voilà: has construido un marco abierto y justo para que los usuarios se vuelvan virales y crezcan fácilmente.

Ya no habría excusas, si a la gente no le gusta tu contenido, simplemente no es agradable.

Con eso, queremos llegar poco a poco a un final.

A pesar de nuestras ligeras críticas al mercado actual de SocialFi, tenemos numerosas ideas emocionantes para nuevos casos de uso.

La rueda motriz fundamental para el crecimiento social, tal como se muestra arriba, permanece inalterada, pero los elementos de Web3 pueden acelerar estos procesos y mejorar la retención de usuarios. Aunque animamos a los fundadores a evitar centrarse únicamente en incentivos monetarios, la tokenización y los mecanismos de financiarización definitivamente pueden desempeñar un papel en impulsar la innovación social.

En nuestra opinión, este potencial de nuevas experiencias significativas es exactamente lo que distingue a lo social descentralizado de otras verticales cripto. Los elementos de Web3 parecen permitir experiencias significativamente nuevas en una escala completamente nueva que también debería captar el interés de personas fuera de nuestra burbuja degenerada.

También apoyamos firmemente comenzar como una herramienta simple construida en redes sociales existentes como X o Instagram. Esta estrategia puede impulsar eficazmente el crecimiento y garantizar una experiencia de usuario fluida al centrarse en ofrecer una sólida propuesta de valor. Fantasy Top es un claro ejemplo de este enfoque. Esto no solo ha llevado a un crecimiento explosivo en su fase inicial, pero si pueden seguir expandiendo su base de usuarios y aumentar la participación, todavía tienen el potencial de desarrollar su propia red.

Y quién sabe, si lo hacemos bien, incluso podríamos usar estas mismas experiencias para finalmente imponer los verdaderos valores añadidos de la propiedad, la descentralización y los nuevos flujos monetarios en las masas como un caballo de Troya secreto.

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1. Este artículo es una reimpresión de [moonrockcapital], Avance del Título Original 'SocialFi 2.0: Turning Fumbles into Fame', Todos los derechos de autor pertenecen al autor original [SimonyGregor]. Si hay objeciones a esta reimpresión, por favor contacte al Gate Learnequipo, y lo resolverán rápidamente.

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