Labubuの火が付いた背後：おもちゃの熱潮からバイタルマネーの浮き沈みへ

Labubuというこの精霊キャラクターの玩具は、その独特な外観とデザインスタイルで世界的にブームを引き起こしています。このキャラクターはアーティストの龍家昇によって創作され、丸々とした毛むくじゃらの体、大きく見開いた目、尖った耳、そして九本の鋭い歯からなるいたずらっぽい笑顔が印象的です。

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Labubuは2015年に初めて登場しましたが、2019年にある玩具会社とのコラボレーション後に広く注目されるようになりました。この会社の2024年中期報告によると、Labubuが所属する『The Monsters』シリーズは当年上半期に63億元の売上を記録しました。2025年4月、第三世代のLabubuラバーぬいぐるみ製品が複数の国で購入熱を引き起こし、高額転売現象が見られました。

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Labubuの成功は、その独自の販売方法と切っても切り離せない関係にあります。ブラインドボックス方式を採用することで、購入の刺激と不確実性が増し、消費者のコレクション欲を喚起しています。ベテランコレクターによれば、このサプライズ要素がブラインドボックスの大きな魅力の一つです。さらに、Labubuは優れた文創IPとして、文化の壁を越えた成功を収め、アジア文化に受け入れられると同時に、西洋のポップ音楽やスポーツスターにも愛されています。

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しかし、Labubuの熱潮に伴い誕生した同名のバイタルマネーLABUBUは暴落の運命を逃れられない。LABUBUは一時的に炒作の波を巻き起こしたが、その時価総額は2800万ドルを下回り、24時間の下落率は20.4%に達している。この現象は孤立したものではなく、実体のおもちゃに関連する他のバイタルマネーも同様の運命を経験している。

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例えば、パングエン（Pudgy Penguins）がNFTと実体玩具市場で成功を収めた後、その関連バイタルマネーPENGUも一時的に上昇したが、最終的には大幅な下落の運命を免れなかった。同様に、退屈な猿（BAYC）やCryptoPunksなど、かつて熱狂的に支持されていたデジタルコレクションも、ピーク価格から大幅に後退した。

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これらのケースは、人気のある実体のおもちゃやデジタルコレクションに支えられていても、関連するバイタルマネーの価値を長期的に維持することが依然として難しいことを示しています。この現象は、バイタルマネー市場の投機的な性質と、実際の価値支援が不足しているリスクを反映しています。市場の熱狂が収まると、実質的な適用シーンがないバーチャル資産は、価格が大幅に回復する運命を避けることが難しいことがよくあります。

総じて、Labubuの成功は優れたIPと革新的なマーケティング戦略の重要性を浮き彫りにしていますが、その関連するバイタルマネーの運命もまた、高度に投機的な市場において資産の長期的な価値と持続可能性を慎重に評価する必要があることを私たちに警告しています。

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