مقدمة: ما هو الويب3 الاجتماعي؟

في الأشهر الأخيرة ، أعادت شعبية friend.tech الاهتمام ب Web3 social. وقد أثار هذا الاهتمام النهج المبتكر المتمثل في ربط تأثير قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) بالتسعير ، مما أدى إلى اهتمام كبير و FOMO (الخوف من الضياع). بعد ذلك ، اكتسب ظهور بودي أيضا اهتماما كبيرا من خلال إسناد القيمة إلى المحتوى ، وبالتالي تحقيق عائد قيمة البيانات. في عالم الشبكات الاجتماعية ، يبدو أن Web3 social تمر ببعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية blockchain ، فإنها تعيد تعريف تصورنا للشبكات الاجتماعية وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كان التمويل الاجتماعي (SocialFi) أو الاجتماعي اللامركزي (Desoc) ، فإن Web3 social تستكشف بنشاط الإمكانيات المستقبلية للشبكات الاجتماعية. إذا نظرنا إلى الوراء في تطور المنتجات الاجتماعية ، فإن منصات Web2 الاجتماعية مثل Facebook و X (Twitter سابقا) و Instagram و WeChat وما إلى ذلك ، قد وفرت راحة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك ، فإن هذه الراحة تخفي بعض المعضلات. غالبا ما تركز منصات Web2 الاجتماعية التحكم في بيانات المستخدم ، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية ، وعادة ما يتم التحكم في حوكمة النظام الأساسي واتخاذ القرار من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك ، كانت مسألة حوافز منشئي المحتوى جانبا مثيرا للجدل في منتجات Web2 الاجتماعية. وفي الوقت نفسه ، تعيد Web3 social تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة ، مع التركيز على اللامركزية ، وخصوصية بيانات المستخدم والتحكم فيها ، وآليات الحوافز لاقتصاديات العملات المشفرة. تعمل البروتوكولات والمنتجات الناشئة مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox و friend.tech ومفاهيم مثل SocialFi على دمج التمويل والشبكات الاجتماعية ، وإعادة تشكيل مشهد الشبكات الاجتماعية. من ناحية أخرى ، يركز Desoc على إنشاء أنظمة بيئية اجتماعية لامركزية للقضاء على العديد من المشكلات الموجودة في شبكات Web2 الاجتماعية. على الرغم من أن القطاع الاجتماعي كان من المأمول منذ فترة طويلة أن يكون التبني الجماعي التالي ، إلا أنه لم ينتج بعد تطبيقات واسعة النطاق منذ إنشائه. ما الذي يحمله المستقبل ل Web3 social؟ هل المنتجات الاجتماعية الناشئة التي لا تعد ولا تحصى مجرد اتجاه عابر أم مقدمة للتبني الجماعي التالي؟ سيتعمق هذا التقرير البحثي في المفاهيم والحلول الأساسية ل Web3 social ، ويحلل حالتها الحالية ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التفاعل الاجتماعي ، ونفحص المجال الاجتماعي Web3 ، ونكشف عن نقاط قوته وتحدياته ، ونستكشف دوره في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

لماذا نحتاج إلى الاجتماعي في الويب3؟

1. جوهر التفاعل الاجتماعي يبقى ثابتاً على مر العصور

كما يذكر توم ستانديج في “التاريخ الموجز لوسائل التواصل الاجتماعي”، نعتبر وسائل التواصل الاجتماعي في كثير من الأحيان مفهومًا معاصرًا، وُلد بجانب تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائمًا يشاركون في التواصل الاجتماعي ونشر المعلومات من خلال أشكال مختلفة. من الرسائل القديمة وغرف القهوة إلى شبكات التواصل الاجتماعي الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، وإنما تطوّرت أدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي تمديد لطبيعة الإنسان، وتجسيد لسعينا اللامتناهي نحو الاتصال والتواصل.

فحص مختلف المراحل التاريخية، فإن التكنولوجيا قد أثرت بشكل كبير على تطور وتحول وسائل الإعلام الاجتماعية، مما يعتبر دافعاً حاسماً للتغيير.

• عصور وسائل الإعلام القديمة والتقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل وأنظمة البريد هي الوسائل الرئيسية للتفاعل الاجتماعي. مع اختراع الطابعة، أصبحت الكتب والصحف أدوات رئيسية لنشر المعلومات، ولكن نطاق التفاعل الاجتماعي كان محدودًا بسبب الجغرافيا وسرعة الاتصال.

• عصر البرق والهاتف: من أواخر القرن التاسع عشر إلى بداية القرن العشرين، جاء تقديم البرق لتقصير الوقت اللازم لنشر المعلومات، وانتشار استخدام الهاتف غير طريقة الاتصال على مسافات طويلة، مما يمكن الناس من تبادل المعلومات بشكل أسرع.

• عصر الراديو والتلفزيون: في القرن العشرين، غيرت وسائل الإعلام الراديو والتلفزيون ثورة في الاتصال الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات بشكل أوسع، وتشكيل الإدراك الثقافي والسياسي والاجتماعي.

• الإنترنت وعصر Web1.0: من تسعينيات القرن العشرين إلى أوائل أواخر القرن العشرين ، مكن ظهور الإنترنت من نشر المعلومات على نطاق أوسع وأكثر فورية. تميز عصر Web1.0 في المقام الأول بصفحات الويب الثابتة ، حيث كان المحتوى عبارة عن نقل أحادي الاتجاه من المصادر الرسمية إلى المستخدمين ، مما يوفر مجالا ضئيلا لمشاركة المستخدم النشطة والتفاعل الاجتماعي.

• Web2.0 وصعود وسائل التواصل الاجتماعي: من منتصف عام 2000 إلى الوقت الحاضر ، مع ظهور Web2.0 ، ظهرت منصات وسائط اجتماعية أكثر تفاعلية وجذابة للمستخدم ، مثل Facebook و Twitter و YouTube. قدمت هذه المنصات المزيد من المحتوى والوظائف الاجتماعية التي ينشئها المستخدمون ، لتصبح الأدوات الأساسية للتواصل والمشاركة والتفاعل اليومي.

• ويب3.0 والاجتماعي المركزي: مؤخرًا، مع تطور تقنيات سلسلة الكتل والعملات الرقمية، تم التحول نحو منصات اجتماعية ويب3.0 أكثر تمويلًا للخصوصية والتحكم من قبل المستخدم، وأقل تركيزًا على اللامركزية. تهدف هذه المنصات إلى معالجة المشاكل الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي ويب2.0، مثل الخصوصية، والتصفية الخوارزمية، وصحة المعلومات، عرضًا تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.

من الواضح أن الحاجة البشرية إلى التفاعل الاجتماعي كانت ثابتة على مر التاريخ. ومع ذلك، فإن جوهرها لم يتغير بشكل كبير مع مرور الوقت. يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية للتفاعل الاجتماعي على النحو التالي:

• الحفاظ على الاتصالات والشعور بالانتماء: التواصل الاجتماعي يفي بالاحتياجات العاطفية، ويساعد على إقامة علاقات حميمة، ويوفر الدعم، مما يجعل الناس يشعرون بشعور بالانتماء.

• المعلومات والتعلم والتبادل: تتيح التفاعل الاجتماعي مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.

• التعاون والمساعدة المتبادلة: يساعد التواصل في التعاون والتعاون، مما يساعد الناس على حل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.

• التعرف الاجتماعي والتعبير عن الذات: التفاعل الاجتماعي هو وسيلة للأفراد للتعبير عن أنفسهم، وتأسيس الهوية، وكسب الاعتراف.

1. وسائل التواصل الاجتماعي عبر الويب2: تلبية احتياجات السرعة والجودة والكفاءة

منذ منتصف الفترة الزمنية 2000، شهدت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 نموًا كبيرًا. ظهر فيسبوك كرائد، مقدمًا للمستخدمين القدرة على مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، وبالتالي بناء شبكات اجتماعية. وفيما بعد، ظهرت مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر ويوتيوب ولينكدإن.

كل منصة لها ميزاتها ووظائفها الفريدة. أصبح تويتر ، بأسلوبه المميز في المراسلة الفورية والتفاعل الاجتماعي ، منصة مهمة لنشر المعلومات ومناقشتها. سهل الحد الأقصى البالغ 140 حرفا الانتشار السريع للأخبار والموضوعات الساخنة. أحدث YouTube ، كمنصة لمشاركة الفيديو ، ثورة في كيفية عرض الأشخاص لمقاطع الفيديو ومشاركتها ، ليصبح منصة شائعة لإنشاء المحتوى ومشاركته. قدمت LinkedIn ، التي تركز على الشبكات المهنية ، منصة للمستخدمين لإقامة علاقات مهنية ومشاركة خبرات العمل وتوسيع شبكاتهم. اجتذب Instagram ، بقدراته القوية على مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي ، عددا كبيرا من المستخدمين ، ليصبح أحد المنصات الأساسية لمشاركة الصور والفيديو.

في عصر الويب 2، كان هناك تركيز على مشاركة المستخدم والتفاعل وإنشاء المحتوى. تحولت المواقع من عروض معلومات ساكنة إلى منصات اجتماعية ديناميكية وتفاعلية أكثر، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، بدءًا من النصوص البسيطة والصور إلى صيغ أكثر ثراء مثل مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية. تقدم الإنترنت المتنقل وانتشار الهواتف الذكية جعل من الممكن للناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت وفي أي مكان، مما يسهل التفاعلات الاجتماعية المريحة والمتكررة.

وعلاوة على ذلك، مع توسع قاعدة المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجيًا منصة أساسية للأنشطة التجارية والإعلانات. استفادت الشركات والعلامات التجارية من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين وتعزيز المنتجات، مما أدى إلى زيادة كبيرة في قيمة السوق للمشاريع الاجتماعية. شهدت الشركة الرائدة في هذا المجال، ميتا (المعروفة سابقًا باسم فيسبوك)، ارتفاعًا كبيرًا في قيمتها السوقية منذ طرحها العام في عام 2012، لتتجاوز تريليون دولار في عام 2021.

إذا نظرنا إلى الوراء في تطور وسائل التواصل الاجتماعي Web2 ، ظل جوهر الاحتياجات الاجتماعية دون تغيير ، حيث كان التحول الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وبأسعار معقولة. مكن Facebook من تكوين صداقات ومشاركة المعلومات بشكل أسرع ، وسمح Twitter بوصول أسرع إلى الأخبار العاجلة والمناقشات التفاعلية (مقارنة بالصحف والتلفزيون) ، وحول LinkedIn الشبكات في مكان العمل من مقدمات غير متصلة بالإنترنت فقط إلى اتصالات مهنية سريعة عبر الإنترنت ... بشكل أساسي ، تناولت منتجات Web2 الاجتماعية احتياجات "السرعة والجودة والكفاءة" في التفاعلات الاجتماعية.

3. التحديات في صناعة وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية

ومع ذلك، تجلب وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 أيضًا مجموعة من المشاكل، التي يمكن تلخيصها في الأساس بشكل رئيسي في جانبين: ملكية البيانات والتمركز:

1) ملكية البيانات: في منتجات وسائل التواصل الاجتماعي Web2، لا تنتمي بيانات المستخدمين إليهم بأنفسهم ولكن إلى المنصة، مما يؤدي إلى العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: جمع واستخدام واسع النطاق لبيانات المستخدم يؤدي إلى مخاطر انتهاك الخصوصية الشخصية. قد تساءل السلطات استخدام بيانات المستخدم أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى انتهاكات الخصوصية وسوء استخدام البيانات.

• لا توجد قيمة مقابلة للمستخدمين: تتيح البيانات التي يقدمها المستخدمون لمنصات التواصل الاجتماعي إجراء تسويق مستهدف وأنشطة إعلانية أخرى. ومع ذلك، لا يستفيد المستخدمون من الإيرادات المتولدة، مما يؤدي إلى حالة يستغل فيها المنصات بيانات المستخدمين دون تعويض.

• لا توجد إمكانية عبر الأنظمة الأساسية: نظرا لأن بيانات المستخدم تنتمي إلى النظام الأساسي وليس المستخدمين ، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة يعني غالبا البدء من الصفر. لا يمكن نقل العناصر الأساسية مثل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وغيرها من المعلومات عبر منصات مختلفة ، مما يحول كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي إلى جزيرة معزولة.

في بيئة الويب 2 الاجتماعية، أبلغ العديد من الأشخاص الذين يقومون بالإنشاء أنه بعد إنشاء معظم القيمة، لا يمكنهم الحصول على تعويض مناسب أو يتلقون جزءًا ضئيلًا فقط. بينما يمكن للشخص بناء الملكية الفكرية الخاصة به على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، يفتقرون إلى ملكية وسيطرة على البيانات والقيمة للمحتوى الذي تم إنشاؤه. عندما تحذف منصات مثل X وYouTube الملفات الشخصية، يتم فقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.

2) التمركز: في منتجات وسائل التواصل الاجتماعي على الويب 2، تمتلك المنصات حقوق غير محدودة لاستخدام المحتوى.

• مقاومة ضعيفة للرقابة: نظرا لأن معلومات Web2 يتم تخزينها على خوادم مركزية ، فهي عرضة للتأثيرات السياسية والثقافية ، مما يؤدي إلى تقييد حرية التعبير في تطبيقات العديد من البلدان. سواء كان الأمر يتعلق بالتغيير التعسفي للقواعد وحظر الحسابات على X ، أو القيود المفروضة على منصات مثل Facebook و TikTok و WeChat ، تفرض المنصات المركزية الكثير من القيود ، مما يحد من المستخدمين إلى "الرقص في الأغلال".

على الرغم من أن التطبيقات مثل Mastodon تبذل جهودا نحو اللامركزية، إلا أن العديد من المشاكل التي لا مفر منها ما زالت قائمة. على الرغم من أنها موزعة بشكل عام، إلا أن المستخدمين لا يزالون عرضة لخطر التعرض للسلطوية أو التخلي أو الحظر من قبل موفري الخوادم المحددين.

تحليل منتجات صناعة Gate الاجتماعية على الويب3

يواجه المنصات الاجتماعية في Web2 مشاكل مختلفة، حيث تقوم منتجات في مجال Web3 باستكشاف أبعاد متعددة، تتراوح من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيق. تتفتح مشاريع الويب3 الاجتماعية، بهدف معالجة نقاط الألم المختلفة التي تواجه في التواصل الاجتماعي في Web2.

عندما ننظر إلى صناعة Web3 الاجتماعية بأكملها ، يمكن تقسيمها على نطاق واسع إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيق ، وطبقة البروتوكول ، وطبقة blockchain ، وطبقة التخزين. على وجه التحديد ، توفر سلاسل الكتل الخاصة بالشبكات الاجتماعية حلولا مخصصة للطبقة 1 (L1) لخدمة احتياجات التطبيقات الاجتماعية بشكل أفضل. وذلك لأن التطبيقات الاجتماعية تتطلب المزيد من تبادل المعلومات مقارنة بالتطبيقات اللامركزية المالية ، مما يتطلب معدلات معاملات أعلى في الثانية (TPS) ووظائف محسنة للتخزين والفهرسة. يتم استخدام طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتفاعلات الاجتماعية. تقدم طبقة البروتوكول مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات. تركز طبقة التطبيق على دخول أسواق متخصصة محددة بناء على احتياجات معينة.

نظرًا لأن مسار الويب 3 الاجتماعي بأكمله لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار البدء من احتياجات اجتماعية مختلفة وتحليل مشاريع الويب 3 الاجتماعية لتفتيت الحالي لتطوير مختلف المشاريع.

1. قيمة البيانات العائدة إلى المستخدمين

في منتجات وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية، يتم التعامل في كثير من الأحيان بيانات المستخدمين كأصل للمنصة بدلاً من ملكية المستخدمين أنفسهم. في هذ scenario، تستخدم منصات التواصل الاجتماعي البيانات التي تقدمها المستخدمين للإعلان المستهدف والتسويق الشخصي. للأسف، القيمة المتولدة من هذه البيانات لا تترجم إلى ردود فعل معقولة أو مكافآت للمستخدمين. في الأساس، يُنظر إلى إسهام بيانات المستخدمين على أنه إمداد غير مدفوع، يتم استخدامه بحرية من قبل المنصة، مما يؤدي إلى حالة يتم فيها استغلال البيانات دون تعويض المستخدمين.

تحت هذا النموذج، يتم استحواذ الأرباح الناتجة عن قيمة المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قبل المستخدمين وبياناتهم الشخصية بشكل كبير من قبل منصات التواصل الاجتماعي. يؤدي هذا التحكم المركزي إلى حصول مستخدمي الإنترنت والمبدعين على فوائد ضئيلة بالنسبة لمشاركة قيمة بياناتهم.

في المقابل ، تهدف منتجات Web3 الاجتماعية الجديدة إلى قلب هذا النموذج. يحاولون معالجة هذه المعضلة من خلال وسائل مختلفة مثل حوافز الرمز المميز وترميز البيانات إلى NFTs (الرموز غير القابلة للفطريات). وتسعى هذه النهج إلى إعادة توزيع القيمة المتأتية من بيانات المستعملين، وضمان تعويض المستخدمين والمبدعين تعويضا كافيا عن مساهماتهم.

1) بروتوكول عدسة

بروتوكول عدسة هو بروتوكول رسم بياني اجتماعي لامركزي تأسس من قبل الفريق الذي يقف وراء مشروع الاقراض ديفي Aave في 8 فبراير 2022، ويعمل على سلسلة الكتل Polygon. أبرز ميزة له هي أن جميع بيانات رسم الجراف الاجتماعي التي يمتلكها المستخدم، بما في ذلك الملفات الشخصية الشخصية، ونشر المحتوى، والمشاركة، والتعليقات، والعلاقات الاجتماعية، يتم تخزينها على شكل NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال).

بوصفه بروتوكولًا ممثلًا في مساحة ويب3 الاجتماعية، تم بناء أكثر من 200 تطبيق على Lens، مع إجمالي قاعدة مستخدمين تصل إلى 370،000. بلغ عدد المستخدمين النشطين الشهريين الذروة في مارس من هذا العام أكثر من 60،000، وعدد المستخدمين النشطين الشهريين الحاليين حوالي 3،000.

(المصدر: ديون)

بروتوكول Lens له ثلاث خصائص رئيسية:

1. قيمة البيانات التي يمكن تداولها: في وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية، تعتبر المحتوى والعلاقات الاجتماعية التي ينشئها المستخدمون قيمة ولكن غالبًا ما تفتقر إلى حوافز مناسبة. على سبيل المثال، العديد من كبار قادة الرأي (Key Opinion Leaders) على منصة X قد لا يستطيعون الربح مباشرةً من محتواهم عالي الجودة ولكن يجب أن يلجؤوا إلى الإعلانات والترويج، مما قد يؤثر على سمعتهم. تعالج Lens هذا الأمر من خلال تحويل بيانات المستخدمين إلى NFTs. يصبح كل حساب NFT يمكن تداوله بحرية في السوق. ومع ذلك، نظرًا لأن معظم الناس مرتبطون بقوة بحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي في العالم الحقيقي، فإن الطلب الفعلي وقيمة تداول هذه الحسابات تبقى قابلة للشك.

2. سيولة البيانات: من خلال الدمج على مستوى البروتوكول، يوفر Lens مكونات معيارية للمطورين لإنشاء تطبيقات Dapps (Decentralized Applications) اجتماعية جديدة. تُعامل ملفات تعريف المستخدم وجميع بيانات المحتوى على أنها NFTs، وتتحكم فيها عبر DID (Decentralized Identity). عندما يقوم مستخدم بتسجيل الدخول إلى تطبيق على بروتوكول Lens، يمكنه مزامنة جميع بياناته عبر تطبيقات مختلفة، مما يسهل سيولة البيانات. على سبيل المثال، يمكن لنسخة Lens من Twitter أو YouTube استخدام NFT واحد لتوافق البيانات.

3. درجة عالية من اللامركزية: في بروتوكول Lens، يتم تسجيل جميع المحتويات والتفاعلات الاجتماعية والهويات على سلسلة الكتل، مما يجعله بروتوكول اجتماعي متعلق بالعملات الرقمية للغاية.

بناءً على بروتوكول Lens، ظهرت العديد من المنتجات المثيرة، مثل Lenster و Phaver. يشبه Lenster، من حيث الوظائف وتجربة المستخدم، منصة X ويمكن فهمه على أنه النسخة اللامركزية منها.

من ناحية أخرى ، يستخدم نموذج Phaver ، المشار إليه باسم "Like to Capital" ، الرموز المميزة للمشاركة في محتوى عالي الجودة. إذا شارك المزيد من الأشخاص في المحتوى لاحقا ، فسيحصلون على مكافآت. تتم مشاركة المكافآت أيضا مع منشئ المحتوى. لمنع المستخدمين من الرهان فقط على المحتوى الشائع ، يتم تقليل مكافآت الرهان على المقالات الشائعة بالفعل ، وبالتالي تحفيز المستخدمين على اكتشاف محتوى عالي الجودة مبكرا ، على غرار أصحاب رأس المال الاستثماري الذين يحددون الاستثمارات الواعدة في مرحلة مبكرة. بشكل عام ، يعالج هذا النموذج مسألة حوافز منشئي المحتوى ، حيث تعتمد قيمة المحتوى على التعرف على المستخدم ، كما يحفز المستخدمين على البحث باستمرار عن أهداف محتوى جيدة.

2) مشروع friend.tech، الذي أشعل السوق مؤخرًا، هو مشروع SocialFi الذي حظي بجذب كبير. حتى الآن، بلغ إجمالي حجم التداول الخاص به 12.48 مليون، وكان أعلى حجم تداول يوم واحد مُسجل في 13 سبتمبر 530000.

(المصدر: ديون)

جوهر مشروع friend.tech هو تجزئة تأثير الشخص الفردي لتحقيق اقتصاد يعتمد على المعجبين:

من وجهة نظر المعجبين، يمكن لمتابعي قائد الرأي الرئيسي (KOL) شراء مفتاح KOL على friend.tech، مما يسمح لهم بالانضمام إلى مجموعات الدردشة الخاصة مع KOL والمشاركة في المحادثات. من ناحية أخرى، كلما اشترى المزيد من الناس رمز KOL الخاص بهم، زادت قيمة المفتاح، مما يتيح للمعجبين ببيعه من أجل ربح.

من وجهة نظر KOL ، يحصلون على رسوم بنسبة 10٪ على كل معاملة يقوم بها أتباعهم. يذهب نصف هذه الرسوم إلى KOL ، مما يوفر حافزا نقديا لهم لتوسيع نفوذهم وتشجيع المزيد من الناس على شراء الرموز المميزة الخاصة بهم ، وبالتالي كسب المزيد من الرسوم.

في مصطلحات بسيطة، قد أدركت friend.tech تحقيق تحقيق الربح من تأثير KOL. كلما كان KOL أكثر سمعة، زاد عدد المستخدمين الذين سيشترون أسهمهم، مما يزيد قيمتها وسعر الشراء وسعر البيع.

شهد ارتفاع friend.tech في أغسطس وسبتمبر مناقشات مثيرة في المجتمعات اللامركزية والدولية للعملات المشفرة، مع العديد من البودكاستات ومقاطع الفيديو والمجتمعات التي تناقش مواضيع ذات الصلة. يمكن أن يُنسب الارتفاع الانفجاري ل friend.tech إلى عدة عوامل:

• نموذج مبتكر: استخدام الرموز لشراء مفاتيح KOL لتسهيل اقتصاد المعجبين مبتكر للغاية. على الرغم من أن النموذج الاقتصادي ما زال يشبه نظام بونزي، يمكن أن يشكل دورة من KOLs جذب الناس للانضمام، والمعجبين شراء، وKOLs جذب المزيد، والمعجبين يشترون مرة أخرى، حلقة إيجابية سلسة. يصبح KOLs ومعجبيهم مجتمعًا ذو مصالح مشتركة، محققين وضع يربح الجميع.

• زيادة رأس المال: في 19 أغسطس، أعلنت friend.tech رسميًا تلقي تمويل جولة بذرة بقيمة 50 مليون دولار من Paradigm. تضاعفت حجم التداول في اليوم التالي للإعلان، باستخدام تأييد شركة رأس المال الاستثمارية من الطبقة الأولى لتعزيز حرارة السوق.

• نهج PWA: بدلاً من تطبيق محمول، يستخدم friend.tech تطبيقات الويب التقدمية (PWA)، مما يوفر تجربة شبيهة بالتطبيق من خلال متصفحات الويب على الأجهزة المحمولة. يُفاد من هذا النهج تفادي الحاجة للمستخدمين لتنزيل التطبيقات من متجر التطبيقات أو جوجل بلاي والرسوم المرتبطة، مما يجعلها استراتيجية قابلة للتنفيذ للتطبيقات البسيطة.

بالإضافة إلى ذلك، ساهمت استراتيجيات مثل ندرة رمز الدعوة التسويقية وطرق تسجيل الدخول الودية للمستخدمين من Web2 في بداية سريعة ل friend.tech.

على الرغم من أن friend.tech قد أظهر اتجاهًا هابطًا بعد ذروته، فإن محاولاته الابتكارية في اقتصاد المعجبين وتقديم قيمة ردود الفعل للمستخدمين كانت ملهمة للعديد من الممارسين وفرق المشاريع.

3）بودهي

بودي هو مشروع SocialFi الذي تم إطلاقه مؤخرًا والذي خلق ضجة كبيرة في المجتمع الناطق بالصينية. خلال يوم واحد فقط من إطلاقه، شهد زيادة هائلة في حجم التداول والمشاركة. ارتفع القيمة الإجمالية المقفلة (TVL) إلى 165 ETH في ساعات الصباح الأولى من اليوم الثاني بعد إطلاقه. يجدر بالذكر أن المقال الأول الذي كتبه مؤلفه (والذي يعتبر أيضًا ورقة بيضاء للمنتج) تم تداوله مقابل أكثر من 4000+ دولار أمريكي، وظلت قيمته فوق 2000+ دولار أمريكي مؤخرًا.

(المصدر: Dune)

(المصدر: Bodhi Top Assets)

في جوهره، Bodhi يمثل تأصيل المحتوى، على غرار تأصيل السمعة في friend.tech. الفارق الرئيسي هو أن friend.tech يقوم بتأصيل سمعة الخالق بأكمله، مع كل عملية شراء تكون عملية لمفتاح الخالق. بالمقابل، يركز Bodhi على عملية القطع الفردية من محتوى الخالق، مما يوسع نطاق الصفقات ويركز أكثر على المحتوى الخاص. بالإضافة إلى ذلك، يتم تخزين محتوى Bodhi على Arweave، مما يحقق تخزينًا لامركزيًا.

كما هو مذكور في ورقة عمل بودي ، فإن التحدي المتمثل في تحفيز المحتوى في Web3 يدور بشكل أساسي حول تمويل السلع العامة. إذا تم تخزين المحتوى على خوادم مركزية ، فإنه يواجه خطر الاختفاء المحتمل.

تخزين المحتوى على السلسلة الرئيسية وتعيين أذونات الوصول من خلال دفع المحتوى يتطلب التشفير والفك تشفير. ومع ذلك، معظم عمليات الفك تشفير لا تزال تحدث على خوادم مركزية، مما لا يختلف جوهريًا عن استضافة المحتوى على الخوادم المركزية. الفك تشفير من خلال آليات البلوكشين يظل أساسًا عامًا.

اكتشف الاستكشاف الأعمق أن صفتين رئيسيتين للمحتوى على السلسلة يحددانه كسلعة عامة: إنه متاح لأي شخص، وإمكانية وصول شخص له لا تعيق وصول شخص آخر. هذه الصفات غير الحصرية وغير التنافسية تتماشى مع تعريف السلع العامة. على الرغم من عدم قدرة بودي على الحفاظ على شعبيتها الأولية بسبب نموذجها الاقتصادي وأسباب أخرى، فإن استكشافها ومحاولاتها في تحفيز المحتوى قد جلبت ابتكارات جديدة إلى المجال الاجتماعي.

4) ملخص تحليل الحالة الحالية

في الختام، فيما يتعلق بقيمة البيانات التي تعود بالفائدة على المستخدمين، مشاريع مختلفة مثل بروتوكول عدسة على مستوى البروتوكول، ومشاريع تطبيقية مثل friend.tech وBodhi، تحاول معالجة هذه الحاجة من زوايا مختلفة.

يستخدم Lens Protocol طريقة لبيانات الرسم البياني الاجتماعي للمستخدم NFT ، مما يسمح بالتحكم في البيانات الشخصية وبيانات المحتوى بواسطة DID (المعرف اللامركزي) وتداولها بحرية في السوق ، وبالتالي خلق فرص تداول للحسابات عالية القيمة. بالإضافة إلى ذلك ، توفر مكونات Lens المعيارية لمطوري Dapp الاجتماعيين سيولة محسنة للبيانات ، مما يتيح مزامنة بيانات المستخدم وتداولها بين التطبيقات المختلفة. وفي الوقت نفسه ، يرمز friend.tech إلى سمعة KOLs ، مما يسمح للمعجبين بالانضمام إلى مجموعات الدردشة الخاصة عن طريق شراء "مفتاح" KOL ، وبالتالي اكتساب كل من النفوذ والحوافز المالية التي يجلبها KOL. تمكن هذه المشاريع ، من خلال آليات تسييل القيمة الخاصة بها ، المستخدمين والمبدعين من مشاركة قيمة بياناتهم ومحتواهم بشكل أكثر إنصافا.

هذا النوع الجديد من المنتجات الاجتماعية يعيد قيمة بيانات المستخدمين إلى المستخدمين أنفسهم وينفذ آليات سوقية وتداولية لقيمة البيانات. على الرغم من أن مشاريع مثل Bodhi قد واجهت بعض التحديات في استكشاف حوافز المحتوى، إلا أنها قد قدمت طرق استكشاف ومحاولات جديدة في مجال ردود الفعل على قيمة البيانات في المجالات الاجتماعية. هذا يدفع منصات التواصل الاجتماعي نحو اتجاه أكثر عدالة وسهولة للمستخدم واتجاه مبتكر. في المستقبل، مع تطور التكنولوجيا والمجتمعات، جنبًا إلى جنب مع ظهور نماذج حوافز جديدة، ستستمر منتجات الويب 3 الاجتماعية في التأثير على الطريقة التي نتفاعل بها اجتماعيًا، مما يجلب المزيد من الفرص والمكافآت للمستخدمين والمبدعين.

2، مكافحة الرقابة في مشاريع الويب3

بالإضافة إلى تحفيز قيمة البيانات، مكافحة الرقابة هي تركيز آخر حاسم في مشاريع الويب3 الحالية. غالبًا ما تعاني منصات التواصل الاجتماعي التقليدية Web2 من السيطرة المركزية، مما يؤدي إلى قيود مختلفة على مراقبة المحتوى وحرية التعبير. لقد زاد ذلك من وعي الجمهور بأهمية مكافحة الرقابة. تميل منصات التواصل الاجتماعي Web3 إلى أن تكون مركزية، مما يقلل من الاعتماد على أي منصة واحدة، ويقلل من مخاطر الرقابة والحظر، ويعزز حرية التعبير المفتوحة أكثر. مشاريع ملحوظة في هذا المجال هي Farcaster وNostr.

1）Farcaster

Farcaster هو بروتوكول اجتماعي لامركزي ، يسمح للمطورين بإنشاء تطبيقات اجتماعية تتمحور حول المستخدم. كان مؤسسو المشروع ، دان وفارون ، مديرين تنفيذيين رفيعي المستوى في Coinbase ، وقد تلقى المشروع باستمرار دعما من Vitalik Buterin. إلى جانب بروتوكول Farcaster ، تم إطلاق المنتج الأمامي الرسمي Warpcast ، حيث يحتفظ حاليا بحوالي 2000 مستخدم نشط يوميا وأكثر من 40,000 مستخدم إجمالي.

(المصدر: ديون)

السمتان الرئيسيتان لـ Farcaster هما:

• الهوية اللامركزية: يقوم Farcaster بتخزين معلومات هوية المستخدم على سلسلة الكتل، مما يضمن لامركزية هويات المستخدمين. بالمثل لـ Lens، يتم ربط البيانات بهوية المستخدم، مما يجعل من السهل على المستخدمين التبديل بين تطبيقات مختلفة ضمن نظام Farcaster.

• مزيج من السلسلة والخارج عن السلسلة لتحسين تجربة المستخدم: بالإضافة إلى معلومات الهوية، يخزن Farcaster البيانات عالية التردد مثل مشاركات المستخدم والتفاعلات في Farcaster Hub الخارج عن السلسلة. يسمح هذا بنقل البيانات بشكل أسرع وتجربة مستخدم أفضل، مع التضحية إلى حد ما بدرجة اللامركزية مقابل تحسين القابلية للاستخدام.

من حيث البيانات، على الرغم من أن Farcaster يتأخر وراء Lens من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا وإجمالي عدد المستخدمين، إلا أنه يتفوق على Lens في عدد المشاركات اليومية (7،000) والتفاعلات (19،000+)، مما يشير إلى تفاعل مستخدم أعلى. ومع ذلك، لا تزال كل من Farcaster وLens في مراحلها الأولى مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية Web2 من حيث قاعدة المستخدمين. علاوة على ذلك، يعتمد منتج واجهة المستخدم الأمامية الرسمية لـ Farcaster، Warpcast، نموذج اشتراك، مما يتطلب رسومًا بقيمة 1 دولار للاستخدام. قد تشكل هذه تكلفة هجرة بالنسبة لمستخدمي Web2 المعتادين على المنتجات المجانية، خاصة عندما لم يتم تحقيق التحقق من القيمة على نطاق واسع بعد.

2) نوستر

نوستر هو بروتوكول اجتماعي لامركزي مفتوح المصدر تم تطويره من قبل فريق مجهول، بهدف مكافحة الرقابة بشكل أساسي. مؤسسه، Fiatjaf، هو مطور معروف بعمله في بيتكوين وشبكة البرق.

تستخدم Nostr إطار خدمة فريد يتكون من عملاء و "ريليهات". يمكن لأي شخص أن يصبح ريليه، وتعمل هذه الريليهات بشكل مستقل، متواصلة فقط مع المستخدمين. كل مستخدم لديه مفتاح عام ومفتاح خاص، مماثل لعنوان صندوق البريد والمفتاح لفتح الصندوق، على التوالي. بمجرد أن يعرف شخص ما عنوان شخص آخر، يمكنهم إرسال الرسائل. توقيع المفتاح الخاص الفريد يوثق هوية الشخص المرسل، ومفتاح المستلم الخاص، الذي يمثل "مفتاح الصندوق"، يضمن أنهم يمكنهم تلقي الرسائل.

مشروع رائد في بروتوكول نوستر هو Damus، الذي أصبح مرادفًا لـ Nostr بالنسبة للكثيرين. في وقت سابق من هذا العام، أعلن الرئيس التنفيذي السابق لشركة X، جاك دورسي، عن إطلاق Damus على متجر التطبيقات، مما أدى إلى انتشاره العالمي.

يعمل Damus تمامًا مثل X، مع الاختلاف الرئيسي يكمن في طبيعته المركزية. مبني على بروتوكول Nostr، يعمل كل مستخدم Damus كعميل، ويشكل شبكة اتصال من خلال عدد لا يحصى من البوابات. كما ذكر سابقًا، يمكن لأي شخص تشغيل بوابة من دون إذن، مما يعني أن حجب المنشورات الرسمية على X غير محتمل أن يحدث على Damus. يحظى المستخدمون بحرية اختيار أي بوابات أو بواباتهم الخاصة لنشر المحتوى، مما يعزز المقاومة ضد الرقابة. على الرغم من أن اللعب بشكل عام لا يزال بدائيًا إلى حد ما، إلا أنه يرضي رغبة الناس في الحرية.

على الرغم من أن Nostr و Damus قد هدأتا مؤخرا ، في كل مرة ينخرط فيها Musk في الحظر أو الإجراءات الفوضوية الأخرى على X ، يعود بعض دعاة Web3 إلى احتضان الشبكات الاجتماعية المناهضة للرقابة. جعلت شعبية Damus مطوري Nostr يدركون أن الطلب على مكافحة الرقابة لا يزال مصدر قلق كبير للمستخدمين.

في الوقت الحالي ، لم ينتج أي من Farcaster ولا بروتوكول Nostr تطبيقات نشطة باستمرار. ومع ذلك ، إذا اعتبرنا Farcaster و Nostr بمثابة Layer1 للمجال الاجتماعي ، سواء كان مثل Ethereum Farcaster أو Nostr الشبيه ب Bitcoin ، فكلاهما ينتظر التطبيق القاتل التالي.

3) ملخص تحليل الوضع الحالي

في منصات Web2 الاجتماعية التقليدية ، غالبا ما تؤدي الإدارة المركزية إلى الرقابة على المحتوى وتقييد الكلام. أدى التعليق المتكرر للحسابات والرقابة على المحتوى على منصات مثل X إلى لفت الانتباه بشكل متزايد إلى الحاجة إلى ميزات مكافحة الرقابة. حتى قبل Web3 ، كانت منتجات مثل Mastodon تهدف إلى كسر حواجز الرقابة هذه. مع تطور تقنية blockchain ، تطمح المزيد من مشاريع Web3 إلى إنشاء مشاريع وبروتوكولات اجتماعية مناهضة للرقابة مثل X و Facebook.

كل من Farcaster و Nostr هي محاولات جديرة بالملاحظة. على الرغم من أن أيا من البروتوكولين لم يفقس بعد تطبيقات نشطة باستمرار ، ولا تزال قاعدة مستخدمي Farcaster صغيرة مقارنة بمنصات Web2 الاجتماعية ، إلا أن معدلات النشر والتفاعل العالية تظهر ثبات المستخدم. ومع ذلك ، قد يردع نموذج الشحن الخاص به بعض المستخدمين ، خاصة أولئك الذين اعتادوا على منتجات Web2 المجانية ، بسبب ارتفاع تكاليف الترحيل. بعد زيادة شعبية Damus ، لم يستقر المستخدمون بشكل كبير على النظام الأساسي.

لقد أظهر الاهتمام الواسع في داموس والضجة التي خلقها في الأوساط الاجتماعية فضولًا طبيعيًا ورغبة في منتج اجتماعي مضاد للرقابة على الويب3. تجلب هذه المشاريع إمكانيات جديدة للتواصل الاجتماعي على الويب3 في استكشافها ومحاولاتها لمكافحة الرقابة، مما يوفر تجربة قيمة وأملًا لظهور التطبيق الابتكاري التالي.

3٬ ويب 3 وسناريوها الاجتماعية الأصلية

بالإضافة إلى نقاط الدخول الأساسية لردود الفعل على قيمة البيانات للمستخدمين ومكافحة الرقابة، قدمت تكنولوجيا البلوكتشين أيضًا بعض الاحتياجات الاجتماعية الأصلية الخاصة بـ Web3. يركز بعض المشاريع على سيناريوهات متخصصة للاستفادة من هذه الاحتياجات الاجتماعية الأصلية. تطبيق بارز في المسار الاجتماعي الذي أود أن أقدمه هو DeBox.

DeBox

المشكلة الأساسية التي يتناولها DeBox هي "الدردشة القائمة على الحيازة". في الدردشات الجماعية التقليدية، سواء لحاملي الرموز أو العملات غير القابلة للاستبدال وعشاقها، من الصعب في كثير من الأحيان منع انضمام الأشخاص الخارجيين، مما يؤدي إلى وجود إحتمالي لوجود المحتالين وأولئك الذين لديهم دوافع خفية قد يتلاعبون بالمناقشات. تمكن ميزة الدردشة الجماعية في DeBox من إنشاء مجتمعات حيث يمكن لأعضاء حاملي NFTs أو الرموز الخاصة بمبلغ معين فقط المشاركة، وبالتالي إنشاء مجتمع قائم على التوافق.

وفقًا للبيانات الرسمية التي تم الإفراج عنها في أغسطس هذا العام ، فقد تجاوز DeBox عدد المستخدمين المسجلين 1.1 مليون مستخدم ، مع تجاوز حالات تسجيل الدخول 13 مليون حالة. إنه يتمتع بشعبية كبيرة بين مشاريع Web3 ، وقد أثارت عملة BOX الأخيرة مناقشات هامة.

في مراحلها الأولى، استفادت DeBox من عدة مجموعات من الرموز غير القابلة للاستبدال لبداية باردة، مما جذب عدد كبير من المستخدمين. واستخدمت الاحتفاظ كموافقة لتوحيد أفراد المجتمع ذوي الآراء والأفكار المماثلة، مما أدى إلى تعزيز آلية حوكمة المجتمع المنظم بشكل عفوي وتقليل الضوضاء المعلوماتية. نظرًا لأن تخزين المحتوى والمنطق موجودان خارج السلسلة، فإن تجربة المستخدم نسبياً سلسة، مماثلة لتلك في منتجات الويب2 الاجتماعية.

النهج الذي اتبعته DeBox يُجسد كيف يمكن لـ Web3 استغلال تكنولوجيا البلوكشين لإنشاء تجارب اجتماعية فريدة مدفوعة من قبل المجتمع. تتميز هذه التجارب بقدرتها على تشكيل مجتمعات أكثر تركيزًا وتضييقًا استنادًا إلى الاهتمامات المشتركة أو الاستثمارات (مثل ال NFTs أو الرموز المميزة)، مما يعزز بالتالي جدوى وجودة التفاعلات داخل هذه المجتمعات.

في استكشاف المجال الاجتماعي Web3 ، قدمت تقنية blockchain سلسلة من المطالب الاجتماعية الفطرية تتجاوز ملاحظات قيمة البيانات وتدابير مكافحة الرقابة. وقد أصبحت تلبية هذه الاحتياجات نقطة محورية للعديد من المشاريع. على سبيل المثال ، DeBox ، الذي ذكرته سابقا ، مكرس لحل مشكلة "الدردشة القائمة على الحيازة". لقد أنشأت آلية إجماع حيث يمكن للأعضاء الذين يحملون NFTs أو Tokens محددة الانضمام إلى المجتمع. بفضل تركيزها على آليات حوكمة المجتمع ، اجتذبت Debox قاعدة مستخدمين كبيرة ، وشكلت مجتمعات عفوية. إن استخدام المقتنيات كآلية توافق في الآراء يعزز التماسك بين أفراد المجتمع الذين لديهم وجهات نظر وفلسفات متشابهة ، مما يوفر إطارا أفضل لحوكمة المجتمع ويقلل من الضوضاء المعلوماتية.

بالإضافة إلى DeBox، يدخل العديد من المشاريع مجال الاجتماع من زوايا مختلفة. على سبيل المثال، يركز بروتوكول Cyberconnect على بناء رسوم بيانية اجتماعية للمستخدم. مشروعه الرسمي، Link3، يجمع بيانات المستخدمين على السلسلة وخارجها، مما يسمح بتوثيق أنشطة المستخدمين خارج السلسلة على السلسلة، مما يثري ملفهم الاجتماعي. بعد إطلاق شبكة Mast Network لمكون X الخاص بها، قدمت أيضًا جامع firefly، الذي يجمع محتوى من Lens، Farcaster، X، وغيرها من المشاريع ليصبح منصة اجتماعية Web3 متكاملة.

ظهور هذه المشاريع يعكس التنوع والابتكار في مجال الويب3 الاجتماعي. جنبًا إلى جنب مع السيناريوهات الأصلية للويب3، فإنها تحاول التعامل مع مختلف الاحتياجات الاجتماعية وبناء بيئة اجتماعية أكثر تنوعًا وشمولًا.

لماذا Web3 الاجتماعي هادئ نسبيًا مقارنة بالقطاعات الأخرى؟

كما ذكرنا سابقا ، تحاول العديد من مشاريع Web3 الاجتماعية ، التي تعتمد على تطوير تقنية blockchain ، إنشاء حلول جديدة. يركزون على مكافأة المستخدمين على بياناتهم ، وتقديم مقاومة للرقابة ، ومعالجة سيناريوهات اجتماعية محددة. ومع ذلك ، لا تزال معظم المشاريع في حالة ضعيفة ، حتى مع تلاشي المشاريع القليلة الناجحة بسرعة. يمكن تلخيص التحديات والقيود الكامنة وراء عدم وجود تطبيقات واسعة النطاق في Web3 social في النقاط التالية:

1. المفاضلة بين اللامركزية وتجربة المستخدم: واحدة من أكبر التحديات لمشاريع Web3 الاجتماعية الحالية هي تجربة المستخدم. تحتوي معظم منصات Web3 الاجتماعية على واجهات وعمليات مستخدم أكثر تعقيدا مقارنة بمنصات Web2 التقليدية. غالبا ما تتطلب عمليات تسجيل الدخول إلى المحفظة ، وهي غير مألوفة لمستخدمي Web2 بدون محافظ ، مما يعيق دخول المستخدمين العاديين إلى منتجات Web3 الاجتماعية ويحد من تطويرها وتعميمها. لا تزال مفاهيم blockchain و cryptocurrency غريبة نسبيا بالنسبة للكثيرين ، وتتطلب المزيد من التعليم والتعميم. وبالتالي ، اعتمدت بعض منتجات Web3 الاجتماعية طرق تسجيل الدخول إلى حساب Web2 لتقليل حاجز الدخول. وهناك أيضا تناقض طبيعي بين اللامركزية والكفاءة. إذا كانت هناك حاجة إلى تسجيل جميع الإجراءات والبيانات بواسطة blockchain ، فإنها تطيل مسار تشغيل المستخدم وتجربته. تبنت مشاريع اجتماعية مختلفة مناهج مختلفة ، مثل Lens ، التي تعمل على blockchain بالكامل المحتوى والعلاقات الاجتماعية والهويات ، و Farcaster ، التي تختار blockchain الهويات فقط. البعض الآخر مثل Debox و friend.tech إبقاء كل شيء خارج السلسلة باستثناء NFTs أو الرموز المميزة. تستكشف هذه المشاريع توازنا بين تجربة المستخدم و blockchain الجزئي لتلبية الاحتياجات الاجتماعية المحددة.

2. تكاليف استبدال عالية للمنتجات الاجتماعية: تتضمن منتجات اجتماعية شائعة مثل Facebook، X، Instagram، وWeChat تكاليف هجرة عالية، بما في ذلك الوقت، والجهد، والتعلم، ونقل البيانات، وإعادة بناء الشبكات الاجتماعية. بمجرد تأسيس علاقات اجتماعية مستقرة على منصة ما، يميل المستخدمون إلى البقاء بدلاً من التبديل. إذا قامت مشاريع الويب3 الاجتماعية بمجرد نسخ مشاريع الويب2 مع لمسة من اللامركزية، فإنه من الصعب جذب المستخدمين للتبديل، خاصة عندما تكون إدراكات المستخدمين للتخزين اللامركزي ضعيفة مقارنة بوعيهم بتجربة المستخدم وتكاليف الهجرة المباشرة. لذلك، تحتاج منتجات الويب3 الاجتماعية إلى المزيد من الابتكار في تجارب جديدة وعروض مختلفة مقارنة بالمنتجات الحالية لجذب المستخدمين أو تصبح تطبيقات بمقياس كبير.

3. استدامة ردود فعل قيمة البيانات للمستخدمين: نظرًا للطبيعة المالية لصناعة الويب3 ، بدأ العديد من مشاريع ويب3 الاجتماعية أو SocialFi في دمج نماذج اقتصادية مختلفة لتراكم تأثير المستخدم أو المحتوى. ومع ذلك ، معظم المشاريع ما زالت في مرحلة تشبه الهرم ، تعتمد على المشاركين الجدد لدفع المشاركين السابقين ، مما يفتقر إلى التنمية المستدامة وغالبًا ما يتحول إلى مشاريع تكهنية بحتة. إيجاد نموذج اقتصادي للرمز المعقول ومنحنى وظيفي لتحقيق توازن بين السمات المالية والتنمية المستدامة أمر بالغ الأهمية بالنسبة للمنتجات الاجتماعية التي تهدف إلى حل مشاكل ردود فعل قيمة البيانات.

4. تداخل منخفض بين المستخدمين المستهدفين الاجتماعيين والتركيبة السكانية لمستخدمي Web3: وفقا لبيانات Messari ، في الربع الثالث من عام 2023 ، بلغ تمويل مشاريع الفئة الاجتماعية حوالي 10 ملايين دولار أمريكي ، أي أقل بكثير من 200 مليون ل DeFi و 150 مليون لمشاريع الألعاب. السبب وراء ذلك هو التداخل المنخفض بين المستخدمين المستهدفين الاجتماعيين وملف تعريف مستخدم Web3. يدخل العديد من المستخدمين مجال Crypto الذي يجذبه تأثير تكوين الثروة ، غالبا بدوافع المضاربة وتوليد الثروة. ومع ذلك ، تتطلب المنتجات الاجتماعية مستخدمين حقيقيين للتفاعل الاجتماعي. على عكس القطاعات الأخرى التي يمكن أن تجذب المستخدمين من خلال عمليات الإنزال الجوي أو TVL المتضخمة ، تحتاج المشاريع الاجتماعية إلى جذب المستخدمين ذوي الاحتياجات الاجتماعية الحقيقية والاحتفاظ بهم ، وليس المستخدمين المضاربين لمرة واحدة. مقارنة بملف تعريف المستخدم الاجتماعي ، فإن العديد من اللاعبين الذين يحبون الألعاب لديهم أيضا سمات مثل طبيعة المقامرة والقدرة التنافسية ، مما يسهل على GameFi ومشاريع الألعاب تحويل المستخدمين من منصات Web3 المختلفة إلى مستخدمي الألعاب. وبالمثل ، تجذب مشاريع DeFi بسهولة المستخدمين ذوي الاحتياجات الاستثمارية والمضاربة. ترتبط الزيادة الأخيرة في نقوش BRC20 أيضا بتأثيرها الكبير في تكوين الثروة. قد يكون الاختلاف الطبيعي في الاحتياجات بين المستخدمين الاجتماعيين ومستخدمي Web3 أحد الأسباب التي تجعل القطاع الاجتماعي أكثر هدوءا مقارنة بالألعاب و DeFi.

في الختام، مقارنة بديفي والألعاب، فإن المستخدمين المستهدفين للشبكات الاجتماعية أبعد عن المال والمقامرة والتنافس، مما يؤدي إلى تداخل أقل مع ملف تعريف مستخدم الويب3. كيفية جذب المستخدمين المستهدفين هو رحلة طويلة يحتاج إليها مشاريع الشبكات الاجتماعية لاستكشافها.

نماذج الأعمال في الشبكات الاجتماعية

أخيرًا، دعونا نناقش نماذج الأعمال في سياق الألعاب الشاملة للبلوكشين والمنتجات الاجتماعية.
تطور نماذج الأعمال في المنتجات الاجتماعية يمكن تصنيفه إلى عدة مراحل رئيسية:

1. عصر الويب المبكر 1.0 (أواخر التسعينيات إلى بداية الألفية): خلال هذه المرحلة، كانت المنتجات الاجتماعية تتواجد في شكل منتديات وغرف دردشة بشكل رئيسي. كانت نماذج الأعمال تعتمد بشكل كبير على الإعلانات ورسوم العضوية. كانت المنتديات تحقق عائدًا من خلال عرض الإعلانات، بينما كانت غرف الدردشة تفرض رسوم عضوية على المستخدمين. على سبيل المثال، كانت أمريكا أونلاين (AOL) تعمل على أساس رسوم العضوية، حيث كان على المستخدمين دفع رسوم للوصول إلى خدماتها. كانت مجموعات ياهو تولد دخلًا من خلال الإعلانات.

2. عصر منتجات الويب 2.0 الاجتماعية (منتصف وأواخر العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين إلى عام 2010): مع تقدم تكنولوجيا الإنترنت، بدأت منصات وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات في الظهور. تدور نماذج الأعمال في هذه المرحلة حول عرض الإعلانات وجمع بيانات المستخدم. منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، X، وتيك توك حققت عائدات أساساً من خلال عرض الإعلانات والإعلانات المستهدفة، باستخدام بيانات المستخدم كأصل قيمة للإعلانات والتسويق الشخصي.

3. صعود ويب3 (أواخر 2010): جاءت ويب3 مع تكنولوجيا بلوكشين والتفكير اللامركزي. بدأت المنتجات الاجتماعية في استكشاف نماذج أعمال جديدة مثل ردود الفعل على قيمة البيانات والاقتصاد المميز وتجسيد البيانات كعناصر غير قابلة للاستبدال. حصل المستخدمون على مزيد من السيطرة على بياناتهم واستطاعوا كسب المكافآت من خلال المشاركة في الحوكمة أو مشاركة بياناتهم. على سبيل المثال، قامت Lens بتجسيد البيانات كعناصر غير قابلة للاستبدال، في حين أدركت مشاريع friend.tech وBodhi عودة قيمة البيانات للمستخدمين من خلال تحديد سعر التأثير/المحتوى. أما Farcaster، فإنها لا تزال تعتمد نموذج الاشتراكات المدفوعة التقليدية.

في الختام ، تطورت نماذج الأعمال في الشبكات الاجتماعية بشكل كبير ، من النماذج الأساسية القائمة على الإعلانات ورسوم العضوية في عصر الويب 1.0 إلى النماذج اللامركزية المتطورة ل Web3 ، والتي تؤكد على تمكين المستخدم وملكية البيانات. يعكس هذا التطور المشهد المتغير لتكنولوجيا الإنترنت وتوقعات المستخدمين.

بالإضافة إلى الميزات الجوهرية للمنتجات الاجتماعية، تلعب الفروقات السوقية الإقليمية أيضًا دورًا حاسمًا. على سبيل المثال، جانب مهم واحد في مجال وسائل الإعلام الاجتماعية هو معالجة التحديات الاقتصادية التي يواجهها مبتكرو المحتوى.

يميل نموذج الإيرادات الأساسي لمنشئي المحتوى حاليا نحو ToB (شركة إلى شركة) ، مع لعب ToC (من شركة إلى مستهلك) دورا ثانويا. نظرا لانخفاض الحوافز لمشاهدات المحتوى والنقرات التي توفرها العديد من المنصات ، محليا ودوليا ، يضطر معظم منشئي المحتوى إلى تجميع حركة مرور ضخمة لكسب المال من الإعلانات (ToB). بدأ البعض في استكشاف المبيعات المباشرة للمستهلكين (ToC) ، ولكن يمكن أن يؤثر كلا النموذجين للإيرادات سلبا على العلامة التجارية لمنشئ المحتوى وسمعته. لذلك ، تهدف العديد من مشاريع Web3 الاجتماعية إلى البدء بنموذج ToC ، مما يسمح لمنشئي المحتوى بالربح مباشرة من المحتوى عالي الجودة. يظهر هذا النهج في مشاريع مثل friend.tech وبودي ، والتي تركز على التحفيز من خلال التأثير والمحتوى.

ومع ذلك ، هناك اختلاف واضح في السوق المحلية في الصين. يتم احتكار حركة مرور منصة منشئي المحتوى الاجتماعي بشكل كبير من قبل عمالقة مثل WeChat و Douyin و Kuaishou ، حيث تهيمن المنصات ، ويتمتع المبدعون بقدرة تفاوضية محدودة ويحصلون على أرباح ضئيلة. غالبا ما يكافح منشئو المحتوى لكسب لقمة العيش من حوافز حركة المرور على المنصات ويضطرون إلى اختيار نماذج ToB ، بما في ذلك الإعلانات المضمنة ومبيعات البث المباشر. نظرا لهيمنة المنصات ، من الصعب تحويل حركة المرور إلى المجالات الخاصة. وبالتالي ، يميل منشئو المحتوى المحليون إلى التركيز على فهم خوارزميات توصية المنصات لإنشاء أنواع محتوى عالية الحركة لتحقيق الدخل التجاري.

على العكس، فإن احتكار منصات التواصل الاجتماعي في الأسواق الدولية أقل حدة. يمكن للمبدعين على منصات مثل إنستجرام ويوتيوب تحويل متابعيهم بشكل أسهل إلى مواقعهم المستقلة أو صفحات الويب الخاصة بهم للحفاظ على أنفسهم. تتيح هذه المرونة للكثير من المبدعين الدوليين إنتاج محتوى متخصص يستمتعون به وتوجيه حركة المرور بنجاح إلى النطاقات الخاصة.

نظرًا لهذه الفروقات الإقليمية في المناظر التنافسية للمنتجات الاجتماعية التقليدية، يمكن لمشاريع الويب3 الاجتماعية النظر في استراتيجيات متنوعة لدخول السوق. بشكل عام، لا تزال نماذج الأعمال لمشاريع الويب3 الاجتماعية الحالية متنوعة وفي مرحلة الاستكشاف والتحقق. من خلال النظر إلى تاريخ المنتجات الاجتماعية، فإن تطور نماذج الأعمال قد تقدم من التركيز الفردي على إيرادات الإعلانات، ودخل العضوية، إلى استهداف الإعلانات الدقيق بعد الاحتكار البياني، والآن إلى اتجاه رد القيمة على المستخدم من خلال الرموز/الٍNFTs. قد تسلط التطورات المستقبلية المزيد من التركيز على قيمة بيانات المستخدم، والمشاركة السلامية، وحوكمة المجتمع، ونماذج الأعمال المتنوعة.

استكشاف المستقبل لوسائل التواصل الاجتماعي: تقاطع ويب 3 الاجتماعي والذكاء الاصطناعي

في موجة الابتكارات التكنولوجية الأخيرة، ظهرت ويب3 والذكاء الاصطناعي كحقلي نجمين يجذبان اهتمامًا كبيرًا. تمتد هذه الاتجاهات إلى استكشاف وسائل التواصل الاجتماعي، حيث ظهرت العديد من مبادرات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك تلك المقدمة من فرق الويب2 التقليدية التي تجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي. أدى هذا التكامل إلى العديد من التطبيقات في مجالات التوافق، الترجمة، والشخصيات الافتراضية.

على سبيل المثال، في السوق الصيني، قامت شركة Soul بإطلاق روبوت محادثة ذكي، "AI Gou Dan"، للتفاعل مع المستخدمين على مستوى شخصي. بالمثل، قامت شركة Baidu بإطلاق تطبيق اجتماعي ذكاء اصطناعي "Skyclub"، لإعادة دخول سباق وسائل الإعلام الاجتماعية باستخدام الذكاء الاصطناعي. عالمياً، زادت Meta مشاركة المستخدمين من خلال دمج الذكاء الاصطناعي مع تغذية وسائل الإعلام الاجتماعية. في العام الماضي، زادت تحسينات الخوارزمية وقت احتفاظ المستخدم على فيسبوك بنسبة 7% وعلى إنستغرام بنسبة 6%. تشير هذه التطورات إلى أن دمج المنتجات الاجتماعية مع الذكاء الاصطناعي هو اتجاه مهم.

الذكاء الاصطناعي، كأداة لتعزيز الإنتاجية، قد أعطى القوة للمجال الاجتماعي، خصوصا في مجال دمج وسائل التواصل الاجتماعي مع وكلاء الذكاء الاصطناعي. ويشمل ذلك إنشاء صديقات افتراضيات، وأصدقاء، ومرافق لتلبية احتياجات الإنسان للرفقة والدعم العاطفي. على سبيل المثال، تولّت Character.AI التي استثمرت فيها A16Z إنتاج ردود نصية تشبه البشر والمشاركة في محادثات سياقية، مما يمكّن الروبوتات الدردشة الذكية من التفاعل مع المستخدمين.

كما ذكر سابقًا، إحدى الاحتياجات الأساسية للإنسان في التفاعلات الاجتماعية هي تلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وإقامة علاقات حميمة، وتلقي الدعم. تركز مشاريع الذكاء الاصطناعي + الاجتماعية الحالية بشكل أساسي على تلبية الاحتياجات العاطفية للإنسان، واستكشاف إمكانيات جديدة لتلبية احتياجات الرفقة التي لا يمكن للأشخاص الحقيقيين دائمًا إرضاؤها في الوقت الحقيقي. ومع ذلك، فإن مدى أهمية أن يلبي كائنات الذكاء الاصطناعي الافتراضية هذه الاحتياجات العاطفية للرفقة لا يزال في مرحلة التأكيد السوقي والقيمي.

في تطوير المنتجات الاجتماعية، نجد أن Web3 والذكاء الاصطناعي لديهما القدرة على تكملة بعضهما البعض في الجوانب الاجتماعية. على عكس تعزيز الذكاء الاصطناعي للإنتاجية، يمكن أن تمكن خصائص Web3 في العلاقات الإنتاجية والحوافز المالية أيضًا المنتجات الاجتماعية. على سبيل المثال، تجمع Myshell التي تم تأسيسها من قبل Binance بين الذكاء الاصطناعي و Web3، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء روبوتات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم. كما أطلقت الروبوت الصوتي Samantha بناءً على Telegram، لتلبية احتياجات البشر للرفقة العاطفية. يُستخدم رمز shell لتحفيز النظام البيئي للمنتج، بما في ذلك دفعات الوظائف من قبل مستهلكي المحتوى واستخدام الرمز من قبل الخالقين لزيادة التعرض.

بالإضافة إلى ذلك، تهدف Siya.AI في نظام Solana إلى بناء منصة رفيق اجتماعي مع الذكاء الاصطناعي والأشخاص الحقيقيين. وتعتزم جعل وكلاء الذكاء الاصطناعي بوابة مرور لمستخدمي الإنترنت وWeb3. وعلاوة على ذلك، من خلال دمج SDK لـ Realy، فإنها تقدم آليات حافزة لاقتصاد الخالق ورفاق الذكاء الاصطناعي. هذا الجمع بين الذكاء الاصطناعي وWeb3 يعالج الحاجة إلى الرفق في التفاعلات الاجتماعية. يمكن للمستخدمين المشاركة في تعدين الدردشة وتفقيس NFT من خلال المحادثات مع أصدقاء وصديقات ذكاء اصطناعي.

باختصار ، كقوى جديدة في العصر ، تمارس الذكاء الاصطناعي و Web3 نفوذها في المجال الاجتماعي من زوايا مختلفة: يركز الذكاء الاصطناعي على الدعم العاطفي ، بينما يركز Web3 على ملاحظات قيمة البيانات للمستخدمين ومكافحة الرقابة. كلاهما لا يزال في المراحل الأولى من التطوير. سواء كان التعامل مع الاحتياجات العاطفية أو غيرها من الاحتياجات الاجتماعية ، يسعى كلاهما إلى تلبية الحاجة الإنسانية الأساسية للتفاعل الاجتماعي بشكل أفضل. في رحلة استكشاف المنتجات الاجتماعية ، هناك تعاون وتكامل ناشئ بين الذكاء الاصطناعي و Web3. من المثير توقع ولادة التطبيق الاجتماعي الرئيسي التالي في ظل التقنيات والنماذج الجديدة. ربما ستطلق الذكاء الاصطناعي و Web3 ابتكارات جديدة في المجال الاجتماعي ، تلبي بشكل أفضل الاحتياجات الاجتماعية المتنوعة للبشرية.

ختام

التفاعل الاجتماعي، وهو احتياج أساسي للجميع بغض النظر عن العمر أو الجنس أو السياق، يحتل مكاناً كبيراً في صناعة الويب2 من حيث حركة المرور ويفتخر ببعض أكبر عدد من المستخدمين النشطين يومياً (DAU). وبالتالي، منذ بدايته، كانت الويب3 الاجتماعية محملة بآمال اعتماد واسع النطاق من قبل الممارسين في قطاع الويب3.

من وجهة نظر إيجابية، قدمت ويب3 الاجتماعية تغييرات ثورية فيما يتعلق بقيمة البيانات وتغذية ردود الفعل من المستخدمين. على عكس منتجات ويب2 الاجتماعية التقليدية، يعتبر ويب3 بيانات المستخدم كأصول قيمة. من خلال الحوافز بالرموز المميزة وجعل البيانات قابلة للتداول، يعكس ويب3 قيمة البيانات إلى المستخدمين، وينشئ أساسًا لمشاركة بيانات المستخدم، وحوافز الخالقين، واجماع المجتمع.

وعلاوة على ذلك، يوفر الطابع المضاد للرقابة لمنتجات الويب 3 الاجتماعية للمستخدمين حرية أكبر وحماية للخصوصية. من خلال استغلال تقنية البلوكشين واللامركزية، تقلل هذه المنتجات من مخاطر الرقابة والحظر، داعية إلى حرية الكلام المفتوحة. يخلق ذلك بيئة اجتماعية أكثر أمانًا وانفتاحًا، مما يجعل التفاعلات الاجتماعية أكثر أصالة وحرية.

ومع ذلك، تواجه ويب3 الاجتماعية عدة تحديات، ولم تظهر بعد تطبيقات بمقياس كبير. تكاليف الاستبدال العالية وتأثيرات الشبكة عوائق كبيرة. فقد أنشأت منتجات التواصل الاجتماعي التقليدية تأثيرات شبكية قوية بين المستخدمين، وتجعل عاداتهم واستثماراتهم في الموارد واعتمادهم على المنصة من الصعب التحول إلى منصات ويب3 اجتماعية جديدة. وهذا يعيق توسيع قاعدة المستخدمين ونمو المنتجات الجديدة التي تقلد نماذج ويب2. التحدي الآخر يكمن في تحقيق توازن بين الاستدامة وتجربة المستخدم. بعض منتجات الويب3 الاجتماعية، من خلال التأكيد على اللامركزية والتحكم في البيانات، قد ضحت بتجربة المستخدم والراحة. الحفاظ على القابلية للتشغيل والجاذبية أثناء السعي للابتكار أمر حاسم للحفاظ على الزبائن وجذبهم.

كما يذكر توم ستاندج في كتابه "الإنترنت الفيكتوري" ، كان للبشر دائما احتياجات اجتماعية ، بغض النظر عن التطور التكنولوجي. من رسائل البردي التي استخدمها السياسيون الرومان القدماء لتبادل المعلومات ، إلى الكتيبات خلال الثورتين الأمريكية والفرنسية ، من الصحف والراديو والتلفزيون إلى الإنترنت وتكنولوجيا blockchain ، كانت البشرية تتحول دائما وسط التوتر بين الكفاءة وحرية التعبير والرقابة.

بالمقارنة مع طرق الاتصال التقليدية مثل المكالمات الهاتفية والرسائل النصية والصحف، منتجات التواصل الاجتماعي عبر الويب2 مثل الفيسبوك والإكس والويشات قد مكنت الناس من التواصل ونشر المعلومات بشكل أسرع وأفضل وأكثر تكلفة. ومع ذلك، تكمن التركيز الأساسي للويب3 في مقاومة الرقابة وإعادة قيمة البيانات إلى المستخدمين. على الرغم من عدم وجود تطبيق بمقياس كبير مثل تلك في الويب2 حتى الآن، إلا أن الطلب على مكافحة الرقابة وإعادة قيمة البيانات لا يزال قائمًا في قلوب المستخدمين، ينتظرون لحظة الاختراق.

بالنسبة للتطورات المستقبلية، إحدى المجالات المحتملة للتركيز هو جانب المجتمع. التفاعل الاجتماعي ليس مجرد بث؛ بل يتراوح بين التمركز واللامركزية. المجتمع هو ميزة حاسمة في شبكات التواصل الاجتماعي على الويب3. تتوافق خصائصه من سيادة البيانات والانفتاح بشكل جيد مع ديناميات المجتمع. يمكن للمجتمعات تمكين التواصل الاجتماعي التفاعلي متعدد الاتجاهات وربما تكون واحدة من الاتجاهات الرئيسية لمنتجات الويب3 الاجتماعية في المستقبل. علاوة على ذلك، قد يثير التقاطع مع مجالات أخرى مثل الألعاب ابتكارات فريدة.

كما ذكر في التحديات والقيود لشبكات التواصل الاجتماعي Web3، فإن صعوبة تحديد ملفات تعريف المستخدمين جعلت مسار التواصل الاجتماعي Web3 أكثر هدوءًا إلى حد ما مقارنة بالمسار BRC20. ومع ذلك، تحمل آفاق تطوير شبكات التواصل الاجتماعي Web3 لا يزال آمال الكثير من الناس. تستمر المشاريع والتقنيات الناشئة في دفع هذا المجال للأمام. إلى جانب التقدم التكنولوجي، نشهد المزيد من الاستكشافات والتحسينات المركزة على الاستدامة وتجربة المستخدم. هذا المجال ينضج، ويجد مساره التنموي، ويقدم تجارب مبتكرة للمستخدمين، ويؤثر بشكل عميق على القطاع برمته للشبكات الاجتماعية.

أخيرًا، شكرًا من القلب للشركاء مثل هيتي، أداز، آ شان، هارلان، ترينيتي، وغيرهم على مساعدتهم، ولكل من شارك معرفتهم وصبرهم خلال المناقشات. نأمل بإخلاص أن يستمر جميع البناة في هذا المجال في التقدم والازدهار!

إخلاء المسؤولية:

1. تم نقل هذه المقالة من [Gateرايز لابس]. جميع حقوق الطبع والنشر تنتمي إلى الكاتب الأصلي [فريد]. إذا كان هناك اعتراضات على هذا النشر مرجعاً، يرجى الاتصال بالبوابة التعلمفريق، وسوف يتعاملون معها بسرعة.
2. إخلاء المسؤولية عن المسؤولية: الآراء والآراء الواردة في هذه المقالة هي فقط تلك التي يعبر عنها الكاتب ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
3. تتم ترجمة المقال إلى لغات أخرى من قبل فريق Gate Learn. ما لم يذكر غير ذلك، فإن نسخ أو توزيع أو سرقة المقالات المترجمة ممنوعة.