TLСоздание контента с примитивами on-chain дает создателям прямую связь с их аудиторией без зависимости от платформы. Разрушение зависимости от платформы для распространения и предоставление ценности их аудитории может помочь создателям масштабироваться быстрее и более эффективно монетизировать. Это изменит наше представление о сообществах и создателях.

Три эпохи стимулов в Web3

В 2017 году, во время бума ICO, мы стали свидетелями взрыва ончейн-сообществ. Люди отправляли капитал, чтобы получить токены. Финансовые примитивы (как токены) были мощным инструментом для создания сообщества, поскольку они давали людям общую цель, цель и интерес. Но спустя год, когда цены на эти токены упали, сообщества потерпели неудачу. Мы сейчас видим возрождение этой тенденции с мем-активами.

Большинство кампаний по проведению воздушных капель в Web3 - это просто механизмы для выравнивания будущих стимулов (токенов) с текущим участием сообщества. Если достаточно долго намекать на токен, толпа придет за ним. Читатели спрашивали нас, планируем ли мы токенизировать этот блог похожим образом - так как мы могли бы привлечь внимание и участие дешево. (Чтобы быть ясным, у нас нет планов на токен.)

В 2020 году, когда NFT из игр (например, Axie Infinity) и NBA Topshot начали ралли, рынки узнали новый примитив, вокруг которого можно построить сообщество. Вместо запуска токенов вы могли запустить NFT, у которых есть предельные поставки. Пока есть какая-то форма дефицита, стоимость NFT может (гипотетически) вырасти.

Финансовые мотивы вновь объединят сообщества – и, следовательно, создадут ценность. Yuga Labs и Animoca Brands – две компании, которые сгенерировали миллиарды ценности, сосредотачиваясь на этих основополагающих принципах. Художники, такие как Beeple, заработали жизненно важные суммы денег благодаря спросу на он-чейновые представления искусства и контента.

По мере развития инструментов, доступных в нашей отрасли, я верю, что сообщества будут отчетливо выигрывать от интеграции NFT и токенов в свои рабочие процессы. Я уже несколько недель изучаю, как это может проявиться. Этот статья - результат этого изучения.

О сообществах и масштабе

В статье 2014 года Бен Томсон разбирает один из великих парадоксов, с которым сталкиваются издатели газет. Они зарабатывают столько же на рекламе, сколько и в 1950-х годах. Это потому, что то, что они потеряли из-за местного распространения (в виде печатных средств массовой информации), они компенсировали глобальной аудиторией. Проблема в том, что теперь у каждого издателя в интернете есть та же самая преимущество.

В тот же кусок, Томсон указывает на ключевую проблему с состоянием интернета сегодня:

Интернет, однако, является миром изобилия, и существует новая важная сила: способность воспринимать это изобилие, индексировать его, находить иголки в переносном стоге сена. И этой силой обладает Google. Таким образом, хотя аудитория, которую жаждут рекламодатели, теперь беспомощно расколота среди бесконечного числа издателей, читатели, которых они стремятся достичь, по необходимости начинают с одного и того же места – Google – и именно туда ушли рекламные деньги.

Вы также можете увидеть вариацию этого с сообществами. В 1900-х годах ваш дедушка мог посещать местную церковь, болеть за определенную спортивную команду и иметь свое любимое место для ужина. В 2024 году его внук поколения Z скорее всего активен на 50 серверах Discord, смотрит только подборки лучших моментов на TikTok и почти не ходит на ужин.

Мы когда-то формировали свою идентичность на основе племен, к которым принадлежали. Сегодня мы определяем их по бесчисленным чатам или сабреддитам, в которых проводим время. Пиксели на экране теперь формируют основу нашей идентичности.

Газеты одновременно получают больше доходов, удерживая меньше влияния на то, как эти доллары поступают к ним из-за их зависимости от Google. Сообщества видят больше участников, но имеют меньше влияния на то, как долго их можно удержать или вовлечь из-за зависимости от платформы.

На Twitter вы можете надеяться достичь 100 тыс. пользователей одним твитом. Но вы будете находиться на фоне сотни других, борющихся за ту же внимание. В Telegram вы можете управлять огромным сообществом на фоне еще 50 других чатов с таким же количеством пингов. Так что хотя сегодня вы являетесь частью большего количества сообществ, маловероятно, что вы почувствуете себя вовлеченным в какое-либо из них. Интернет дает вам масштаб, но за счет внимания.

Блокчейны позволяют передавать ценности между сообществом и участниками способом, которым современные платформы не могут. Они могут создавать открытые графы, связанные с репутациейчто любой сможет взаимодействовать с. Это будет ключевым фактором, который следует иметь в виду, поскольку появляются социальные сети, ориентированные на Web3.

Позвольте мне объяснить, что я имею в виду. Современные сообщества борются с тем, чтобы выявить или поощрить самых активных членов. Основным механизмом стимулирования сегодня является статус или ранг. Он работает, когда люди работают в непосредственной близости, как это происходит в армии. Но пиксели в интернете, такие как 'модераторы' на Reddit, не могут оплатить счета. Если бы эти участники были отображены на цепочке, бренды могли бы напрямую активировать сообщества, не прибегая к платформам (типа Reddit или Google).

Может показаться далеко идущим, но я наблюдал за примитивной версией этого на некоторых участках сети. В предыдущем цикле (2021 год) NFT использовались аудиторией для идентификации себя как основных сторонников. Например, вы могли создавать NFT от своих любимых авторов на Mirror. Но это предполагает, что у художника уже есть дистрибуция, так как лишь небольшая часть вашей аудитории захочет создать NFT.

Источник данных: @ Tianqi on Dune

Что, если вы могли бы инвертировать динамику? Что, если за просто прочтение куска контента NFT можно было бы получить вознаграждение? Что, если этот NFT можно было бы чеканить прямо из ленты? Компания Frames (на Farcaster) задала этот вопрос своим приблизительно 400 тыс. пользователям.

Питание Цепи

Фреймы позволяют пользователям выполнять ончейн-деятельности (например, собирать NFT) непосредственно из ленты. Создатели могут субсидировать чеканку. Например, на прошлой неделе я использовал LensPost, чтобы увидеть некоторое из нашего контента, и заметил, что это позволяет создателям (как нам) оплачивать стоимость транзакции на цепи.

В случае, если вы пропустили, я написал краткое о том, что делает Frames.несколько недель назад.

Ранее пользователи должны были обращаться к сторонней платформе для монетизации. Даже если создатели субсидировали это на Ethereum, модель обходилась в десятки тысяч долларов для масштабирования. На прошлой неделе на Base нам потребовалось около $5000 на субсидирование 10 тыс. выпусков.

Другими словами, мы могли бы создать социальный граф 10 тыс. человек, занимающихся нашим контентом за менее чем 50 центов с человека. Почему это важно? Когда пользователь взаимодействует с контентом с достоверным он-чейн доказательством (через удержание NFT или токенов), у вас есть много способов привлечения ценности к аудитории. Исторически, связь в сообществе зависела от платформы.

Мы можем быть исключены из Telegram и потерять всё наше сообщество там. Фильтр электронной почты, используемый GMail, может определить, что письма от Decentralised. co считаются спамом и поместить нас в черный список. Ончейновые примитивы изолируют создателей от этого. Теперь вы не зависите от одной платформы для взаимодействия с аудиторией или предоставления ей ценности.

И почему это имеет значение? Если ваша аудитория сопоставлена с кошельками, вы можете оценить их профессиональные навыки и экономические взаимодействия. Естественно, такой подход имеет последствия для конфиденциальности, но это один из способов измерения ценности аудитории. Вдруг вы перестаете говорить о количестве лайков, просмотров или ретвитов, которые могут быть искусственно увеличены. Вы можете осмысленно измерить баланс, частоту транзакций и размер транзакций аудитории.

Для микро-ниш этот подход может оказаться настоящей находкой, потому что:

• Вы можете объективно доказать, насколько активным является сообщество.
• Вы можете проверить по транзакционной истории, что сообщество было вовлечено.
• Вы также можете посмотреть, где еще эти участники совершают транзакции, чтобы структурировать более качественные партнерства с брендами.

Но измерение ценности аудитории таким образом - это меч с двумя лезвиями. С одной стороны, вы можете найти способы стимулировать участников сообщества - через airdrop (токены) или NFT, дающие ранний доступ к продуктам. С другой стороны, это открывает продукты для нападений вампиров. Похожие сообщества, стремящиеся привлечь участников сообщества из определенной демографической группы, могут отслеживать и предлагать льготы для привлечения участников.

Сообществам придется не только разрабатывать способы стимулирования и привлечения пользователей, но им также придется создавать культуры, которые удерживают их дольше. Менеджеры сообществ будущего должны будут создавать стимулы (в форме токенов, NFT или SBT), а также понимать динамику толпы.

Примечание: здесь я специально говорю о цифровых сообществах. Я сомневаюсь, что финансовые стимулы самостоятельно могут превратить членов одного футбольного клуба в ярых фанатов другого клуба.

Как бы это выглядело? Чтобы ответить на этот вопрос, я посмотрел на аналитические данные, доступные по крупным коллекциям NFT, таким как Bored Ape Yacht Club (BAYC) сегодня. Раньше ваш лучший вариант найти балансы активов, удерживаемых в кошельках, связанных с NFT, был запустить запрос на платформах, таких как Dune. Вещи изменились, и есть решения для наблюдения за поведением кошельков.

Снимок экрана ниже от Bello является хорошим разбором вида информации, которая появляется, когда сообщества строятся вокруг цепочечных примитивов.

Изображение с Привет

Например, медианный чистый капитал баланса, удерживающего NFT Pudgy Penguin, составляет около 171 тыс. долларов. В среднем они активны примерно 2 года. Владельцы NFT обычно наиболее активны в пятницу - и исходя из прошлого поведения в сети, ваш лучший вариант для NFT, выпущенного сегодня, - это цена 0,231 ETH. Фактически, вы также можете запросить, какие из этих имен активны на Lens или Farcaster.

По словам Белло, около 1,63% владельцев BAYC активны в Lens, в то время как 1,76% активны в Farcaster. В совокупности владельцы BAYC сделали около 34 тыс. кастов (эквивалент твита) на Farcaster. Это важные данные, которые могут быть использованы для создания ончейн-кампаний.

Не поймите меня неправильно - Веб2 совершенствовал механизмы сбора таких данных о пользователях за последнее десятилетие. Меня интригует, как фактическая стоимость сообщества может быть рассчитана на основе их поведения в сети. Почему это важно для микрониш? Вдруг у вас появляется инструмент для нарушения того, что исторически было отношением между платформой, создателем и аудиторией.

Ранее вам приходилось платить тележные сборы платформам вроде Meta или Google, так как они агрегировали каналы, через которые вы могли взаимодействовать с аудиторией. С появлением протоколов вроде Farcaster, на мой взгляд, эти отношения готовятся к нарушению, так как данные, которые исторически находились в централизованных базах данных, теперь будут открытыми.

Мы вскоре сможем составить карту наиболее активных пользователей on-chain и увидеть пользователей, пересекающихся по типам интересов. Например, сегодня можно отследить пользователей Bored Apes, которые совершили более ста транзакций на Uniswap в прошлом месяце. По мере того как сообщества перейдут на цепочку, станет возможным искать опытных геймеров в сети Ronin, которые прочитали о теории игр у создателя на Farcaster.

Возможность смешивать и сочетать интересы среди членов сообщества приведет к составным сообществам: под-ниши, которые объединяются вокруг очень особых типов вкуса.

Что это означает для создателей?Driphaus предлагает некоторые подсказки. Они кураторы активных пользователей на Solana и позволяют им собирать NFT от своих любимых художников. Вместо сбора редких NFT с ограниченным предложением пользователи на Drip обычно получают монеты, которые отправляются сотням тысяч кошельков. Пользователи могут 'подписаться' сегодня на своих любимых создателей на DripHaus за $1.

Из этой суммы 30% идет в Driphaus, что оставляет художнику значительный доход.

Следующая таблица изначально происходит из зернового стека Driphaus, опубликованного Vibhu в Twitter. Это хорошее разбиение того, как контент отличается в контексте платформ и ончейн-присутствия.

В прошлом месяце 60% создателей на Driphaus заработали больше $1000. Согласно твиту от Vibhu(Основатель Drip) - средняя сумма пожертвований на Driphaus составляет $0.05. Хотя микротранзакции и создание NFT интересны, меня интригует, как ценность может возвращаться пользователям. Например, когда у художника достаточная аудитория, он может включить их кошельки в белый список для получения досрочного доступа к запуску нового продукта.

Или они могли бы экспериментировать с тем, чтобы давать этим пользователям воздушные капли для брендов, с которыми они работают. Одной из причин того, почему Pudgy Penguins недавно собрались, является количество воздушных капель, которые получили их держатели. Сообщества или группы, управляемые создателями, которые могут подтвердить свое присутствие на цепи, окажутся в выгодном положении, когда дело доходит до сделок с брендами.

Многопользовательские игры с создателями

Driphaus нашел интересным, потому что они доверяют создателям картографировать свои сообщества сравнительно меньшими усилиями. Создатели будут иметь все большее значение в контексте развития сообществ, поскольку хорошее искусство (или контент) сегодня является тем местом, где сосредотачивается внимание в интернете. Мы узнаем друг друга по сходству в предпочтениях к группам, авторам или кино.

Сообщества, построенные с использованием ончейновых примитивов, имеют возможность быть композиционными. Это означает, что пользователи могут взаимодействовать друг с другом, чтобы создавать ценность для всего сообщества. Взаимодействия современных сообществ в большинстве своем являются топ-даун. То есть они требуют, чтобы создатели постоянно придумывали новые способы придания ценности своей аудитории. Но что, если аудитория сама могла бы координироваться от имени создателя?

В масштабе это позволяет сообществу быть активной частью того, как создается и масштабируется контент (или идеи).

Все это само по себе не является новостью, но есть причина, по которой я говорю об этом сейчас.

1. Ленты, подобные тем, что на Farcaster, позволяют алгоритмически открывать контент цепочки.
2. Примитивы, такие как привязанные к душе токены, позволяют создавать постоянные записи взаимодействия пользователей.

Дайте мне немного отступить. Раньше вы могли создавать контент на Mirror и выпускать NFT. Но его обнаружение все еще зависело от вашего социального графа на платформе третьей стороны, такой как Twitter. Создатели, которые уже имели распространение, получали выгоду от них. Сдвиг теперь происходит из собрания аудитории, ориентированной на криптовалюты, на социальных сетях Web3.

Эти ленты, в свою очередь, позволяют пользователям создавать (собирать) или пожертвовать напрямую, не покидая интерфейса – коммерческие взаимодействия между создателем и аудиторией всего в один клик.

Способность оплачивать создателя сама по себе не является мощной. В 2019 году вы могли давать чаевые создателям на сумму всего лишь $0.10 на Medium. Разница заключается в том, что теперь вы можете собирать детали кошелька и создавать новые наборы пользовательского опыта, позволяя алгоритмам повышать видимость вашего контента. Раньше было так, что у вас либо была помощь алгоритмов (на Twitter), либо финансовый набор, который предлагает платформа вроде Mirror. Современные инструменты (например, Warpcast) объединяют примитивы сети и очень большой сегмент аудитории.

Это означает, что вы можете специально открывать доступ к контенту (или опыту) для кошельков с определенными особенностями. Например, я могу захотеть выпустить часть исследования только для первых 1000 кошельков, которые взаимодействовали с Uniswap. Или иметь NFT, нацеленный на самые прибыльные кошельки в DeFi. Возможность специально нацеливаться на основе прошлых ончейн-взаимодействий является альтернативой бот-управляемым альтернативам Web2, которые у нас есть сегодня.

Кстати, душа-связанный токен - это NFT, который нельзя передать из кошелька. Вы можете прочитать больше о Gateэто здесьПодумайте об этом как о бонусных баллах или цепочных утверждениях, подтверждающих навыки человека.

И почему это важно? Потому что как создатель вам нужно знать, какую аудиторию вы хотите привлечь. Будет ли более ценным кошелек с узкой специализацией, например, создание и запуск сложных моделей машинного обучения на Numeraire, чем ранний пользователь узкого токена? Всё зависит от контекста. Если создатель писал о искусственном интеллекте, ему может потребоваться поощрить первого, чтобы он мог чеканить свои токены.

В прошлом узкоспециализированные сообщества были темными пулами внимания. Как создатель, вы мало знали о людях, взаимодействующих с вашим контентом. Если у вас есть истории кошельков, и у этих кошельков есть учетные данные в виде SBT, вы можете утверждать с проверяемым доказательством, что ваша аудитория стоит дороже. Сообщества, сформированные вокруг таких ниш, могли бы добиться более выгодных сделок для себя.

Ранняя версия этого сегодня видна с YGG. (Мы скоро напишем о них.) Геймеры, играющие в игры, интегрированные YGG, могут получить токены Soul Bound за выполнение Программы развития гильдии(GAP). В настоящее время около 220 тыс. держателей владеют SBT, которые отмечают их уровень мастерства в играх, таких как Pixels Online и Axie Infinity. Почему это важно? YGG сделала одни из первых шагов к созданию открытых графиков проверяемых пользовательских баз, уровень мастерства которых документально подтвержден.

Всякий раз, когда запускается новая игра, они могут нацелиться на геймеров, которые потратили бесчисленное количество времени на координацию ресурсов и обратную связь, или рискуют быть атакованными анонимными кошельками.

За пределами сообществ

То, что я написал до сих пор, является гипотетическим видением будущего, где узко специализированные сообщества, построенные вокруг подтверждаемых личностей и доказательств вовлеченности с создателем, приводят к лучшим результатам для всех участников. Это будущее может наступить гораздо раньше, чем мы думаем, потому что ленты новостей, подобные тем, что есть на Warpcast, теперь позволяют вам создавать примитивы, такие как NFT, на цепи блоков.

Но здесь все еще есть отношения между создателем и аудиторией. Эта концепция была реализована в продуктах.

Например, вы можете увидеть историю поведения пользователей Layer3 и наиболее используемые продукты. Третья сторона, использующая Layer3 для привлечения пользователей, не нуждается в доказательствах того, насколько их пользователи квалифицированы. Вы просто проверяете адрес кошелька пользователя и видите его историю. Фактически, вы можете использовать Airstackиметь полный список своих пользователей и их on-chain ручки. Предприятия, пытающиеся нацелиться на этих пользователей, даже не нужно общаться с Layer3. Это огромная добавленная ценность для пользователей Layer3. Как только их репутация установлена (через прошлые on-chain взаимодействия), любой продукт может предложить им ценность, не завися от Layer3.

В то же время у пользователей есть вся причина оставаться верными Gate.io, поскольку они являются двигателями курации, которые находят и делятся отличными возможностями на цепочке.

Аналогично, Протокол ускорениясоздает протокол без разрешения вокруг пользователей. За последний месяц выпущенный ими инструмент проверяет газовые расходы пользователей на цепях, таких как Оптимизм, Арбитрум и база, и позволяет пользователям создавать пропуска. Пропуск ранжирует вас на основе ваших газовых расходов.Увеличить входящие сообщенияэто инструмент, который позволяет новым продуктам нацелиться на пользователей, которые потратили определенное количество газа. В этом случае расход газа является единственной метрикой для ранжирования пользователей.

Я не думаю, что протокол будет иметь дополнительные уровни проверки личности, как у Gitcoin с их грядущимФункция паспорта. Пока я это пишу, у протокола Boost около $180k на его счете и 47,000 держателей монеты Boost.

Я думаю, что появление коммерческих стимулов изменит наше представление о термине «сообщество» в Web3. Если вы сможете проверить качество пользовательской базы и ее участие, ценность будет накапливаться в сообществах, которые это делают хорошо. Мы можем быть на несколько кварталов удалены от того, чтобы увидеть медиа-бренды, полностью масштабирующиеся на цепочке. В отличие от традиционных медиа-сетей, они смогут объективно количественно оценить, какое количество экономической деятельности осуществляется их аудиториями.

В эпоху дефицита внимания финансовые стимулы помогут настроить фокус.

утверждение:

1. Эта статья воспроизведена из [Gateдецентрализованный] оригинальное название - "8 картин, чтобы понять новую боевую обстановку L2, открытую после обновления Dencun?", авторское право принадлежит оригинальному автору [ДЖОЭЛ ДЖОН], если у вас есть возражения против перепечатки, пожалуйста, свяжитесь Команда Gate Learn , команда обработает это как можно скорее в соответствии с соответствующими процедурами.

2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, высказанные в этой статье, представляют только личные взгляды автора и не являются инвестиционными советами.

3. Другие языковые версии статьи переведены командой Gate Learn, не упомянутой в Gate.io, переведенная статья не может быть воспроизведена, распространена или украдена.